MOVIMIENTO ANTORCHISTA

HIDALGUENSE

COMISIN ESTATAL
FINANCIERA

ESTUDIO
TABLA DE CONTENIDO
DE
MERCAD
I. RESUMEN EJECUTIVO................................................................................... 2
O PARA
II. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA..................................................................2
III.
IV.
OBJETIVO GENERAL DEL ESTUDIO.............................................................3
LA
INFORMACIN SECUNDARIA......................................................................3
APERTUR3
V. OBSERVACIN SIMPLE..................................................................................
VI. ESTUDIO CUALITATIVO............................................................................... 4
6.1 Objetivo general y objetivos particulares del estudio
A DE UN
6.2
NUEVO
cualitativo........................................................................................................... 4
Diseo y mtodo de la investigacin.............................................................5
6.3 NEGOCIO
Conclusiones del estudio cualitativo.............................................................6
6.4 Instrumento.............................................................................................. 6
6.5 EN
Perfil del entrevistado................................................................................. 7

VII.
6.6
PIRACAN
Principales hallazgos del estudio.................................................................7
ESTUDIO CUANTITATIVO............................................................................. 8
TOS,
7.1 Objetivo general y especfico del estudio cuantitativo..........................................8
7.2 Diseo y tamao de la muestra........................................................................9
PACHUCA
.
 7.3 Mtodo de obtencin de la informacin.............................................................9
7.4 Instrumento de medicin.................................................................................9
7.5 Procedimiento de aplicacin en campo.............................................................9
VIII. CONCLUSIONES....................................................................................... 16
IX. ANEXOS................................................................................................... 17

I. RESUMEN EJECUTIVO

La presente investigacin tiene como objetivo general identificar y evaluar la factibilidad de

un nuevo establecimiento en la zona de Piracantos, Pachuca.
Referente a la investigacin del lugar se encontr que cerca de la zona existen 112
establecimientos lo que indica una sobresaturacin de negocios, sin embargo existe la
posibilidad de abrir un nuevo negocio.

Para el estudio cualitativo se realizaron 170 encuestas a transentes que pasaban cerca del
rea de estudio. En la exploracin cualitativa se detectaron posibles negocios a establecer en
la zona.

En el estudio cuantitativo se realiz un total de 316 encuestas que se dividieron en dos (163
a domicilio y 153 a transentes). Con base en dicha investigacin se obtienen los siguientes
resultados: se detect que los negocios ms visitados son abarrotes con el 52.1% y mercado
con 22.7%; y de los negocios que creen que hacen falta los principales son gimnasio y
librera. De las actividades realizadas por los encuestados en su tiempo libre destacan
deporte y ejercicio, lo que refleja que un gimnasio podra ser un negocio aceptable para la
zona.

De los que contestaron que hace falta un gimnasio en la zona y definitivamente si

consumiran en l, un 12% percibe un ingreso de 4 mil a 6 mil por mes, y de los que
contestaron que probablemente s estaran dispuestos a consumir en dicho negocio un 12%
percibe un ingreso de 2 mil a 4 mil por mes y otro 12% percibe un ingreso de 4 mil a 6 mil.
 II. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Debido al crecimiento del estatal es necesario tambin el crecimiento de las finanzas de

Hidalgo, por eso se ha planteado en la inversin de nuevos negocios rentables que ayuden a
elevar el recurso econmico de la organizacin en Hidalgo.

Por ello se eligi realizar una investigacin de mercado en la Colonia Piracantos, porque
tenemos el lugar disponible para la apertura de un nuevo negocio y cuya zona es de
constante afluencia, adems de que cerca del terreno se encuentra el hospital de la mujer y
un mercado.

III. OBJETIVO GENERAL DEL ESTUDIO

Conocer qu tipo de negocio es factible establecer en la Colonia Piracantos, ubicada en la

zona nororiente del municipio de Pachuca de Soto, Hidalgo.

IV. INFORMACIN SECUNDARIA

Los centros de acondicionamiento fsico del sector privado se clasifican de la siguiente

manera de acuerdo con datos del INEGI.

Sector 71, subsector 713, rama 7139 Otros servicios recreativos, subrama 71394 Clubes
deportivos y centros de acondicionamiento fsico, clase 713943 Centros de
acondicionamiento fsico del sector privado.

En el estado de Hidalgo hay 342 centros de acondicionamiento fsico del sector privado
generando 1013 empleos, 17.1 MDP en remuneraciones, un valor agregado censal bruto de
63 MDP, que no es nada ms que el valor de la produccin que se aade durante el proceso
de trabajo por la actividad creadora y de transformacin del personal ocupado, el capital y la
organizacin, ejercida sobre los materiales que se consumen en la realizacin de la actividad
econmica y una depreciacin de activos fijos de 11.3 MDP.

Con esto se puede distinguir cmo este sector no tiene gran presencia en la economa del
estado de Hidalgo.

V. OBSERVACIN SIMPLE

La siguiente figura muestra el lugar donde se pretende poner un negocio; las calles
marcadas con color fueron tomadas en cuenta para el anlisis del estudio, puesto que estn
relacionadas directamente con el lugar de nuestro futuro negocio.
 VI. ESTUDIO CUALITATIVO

6.1 Objetivo general y objetivos particulares del estudio cualitativo

Objetivo general.

Conocer la opinin de la gente que vive y circula en Piracantos y sus alrededores sobre qu
tipo de negocio debera abrirse en esa rea.

Objetivo particular

Identificar otra opcin, aparte del gimnasio y fonda que ha planteado el estatal.
Conocer la factibilidad la ampliacin de la tienda que se tiene en ese lugar.

6.2 Diseo y mtodo de la investigacin

Para entender la percepcin de los posibles consumidores sobre un nuevo negocio, se

realiz un estudio de tipo exploratorio para descubrir su opinin sobre alguna necesidad
comercial que pueda existir en el lugar.
En un inicio se aplicaron diez entrevistas a profundidad a gente que circulaba por cerca de
lugar de estudio. Se utiliz como instrumento base para estas entrevistas la gua de
preguntas presentada en el siguiente punto de este trabajo de investigacin.
Se obtuvieron los siguientes resultados que se presentan en la tabla.

NO Giro Personas encuestadas

1 Comida 18
2 Abarrotes 16
3 Esttica 8
4 Tortillera 6
5 Papelera 6
6 Bazar de ropa 5
7 Farmacia 5
8 Pollera 3
9 Ciber 3
10 Asesora jurdica 3
11 Laboratorios 3
12 Escuela 2
13 Carnicera 2
14 Rosticera 2
15 Saln de fiestas 2
16 Lavandera 2
17 Panadera 1
18 Verdulera 1
19 Materias primas 1
20 Artculos de limpieza 1
21 Florera 1
22 Tlapalera 1
23 Mercera 1
24 Mercado 1
25 Ferretera 1
26 Renta de mesas 1
27 Dentista 1
28 Zapatera 1
29 Radio taxi 1
30 Oficina SEDATU 1
31 Gimnasio 1
32 Refaccionaria 1
33 Modista 1
34 Carpintera 1
35 Tianguis 1
36 Gimnasio al aire libre 1
 37 Vulcanizadora 1
38 Vidriera 1
39 Hospital 1
40 Purificadora 1
41 Consultorio mdico 1
42 Unidad bsica de rehabilitacin 1

TOTAL 112
Tabla 1 Giro de establecimientos

Con esta informacin se pretende conocer el panorama general de los establecimientos que
son mayormente demandados por los consumidores.

De la tabla podemos observar que los cuatro primeros giros que ocupan mayor mercado son
comida, abarrotes, esttica y papelera, ordenados en forma descendente; tambin es
importante mencionar que el lugar dnde se encuentra ubicado el espacio en el que se
pretende asentar un nuevo negocio est cerca del hospital de la mujer de Hidalgo, lo que
garantiza una afluencia de gente. Tambin existe un fraccionamiento residencial, unas
oficinas de SEDATU, un CECyTE, un mercado y un tianguis que se pone a lado del lugar a
evaluar, los das jueves y domingos.

Una de las primeras cosas a mencionar en este anlisis es que las personas perciben una
sobresaturacin de giros comerciales existentes en la zona, pues el 14% de los entrevistados
argumentaron que no haca falta el establecimiento de otro negocio, sin embargo, el resto de
los entrevistados consideran que podra establecerse un gimnasio, una librera, una
pastelera, un minisper, una cafetera, un auto lavado, un OXXO, una farmacia.

La mayora de los entrevistados fueron jvenes de preparatoria, universitarios y amas de

casa, empleados y comerciantes, cuya edad est entre 18 y 40 aos, con un ingreso
mensual aproximadamente menor a $4,000.00, cuya escolaridad mnima es secundaria.

6.3 Conclusiones del estudio cualitativo

De la informacin obtenida, observamos que la mayora de la gente pasa frecuentemente por

el lugar de estudio porque vive o trabaja cerca de ah, por lo que se plantea hacer algunas
entrevistas a transentes y otras tantas hacerlas a domicilio en las colonias aledaas al
futuro establecimiento; tambin se observ que, aunque hay varios comercios la gente
considera que puede haber otra posibilidad de un nuevo negocio, como una pastelera, un
gimnasio, un OXXO, una librera, una cafetera, un auto lavado, heladera y farmacia.
6.4 Instrumento

La encuesta consta de 2 etapas.

Etapa 1
La primera fase se llev a cabo para conocer el panorama general y enfocar las preguntas
para el estudio cuantitativo realizando 170 encuestas, dentro de las cuales las preguntas
base son las siguientes:

1. Pasa frecuentemente por esta zona?

2. Con qu frecuencia pasa por esta zona?
3. En qu momento del da pasa por esta zona?
4. Usted, vive, trabaja o estudia por esta zona?
5. Mencione usted alguno de los lugares o negocios que ms visita en esta zona.
6. Qu negocio cree usted que hace falta por esta zona?
7. Estara usted dispuesto a consumir en dicho negocio?

Datos sociodemogrficos

8. Qu edad tiene?
9. Qu escolaridad tiene?
10. Cul es su ocupacin?
11. Cul es su ingreso mensual?
12. Sexo

6.5 Perfil del entrevistado

Las personas que participaron en el estudio cualitativo fueron peatones que pasaban en el
momento del levantamiento de informacin para el estudio. La edad de los participantes fue
de 18 a 40 aos y slo se consider a aquellas que pasaban frecuentemente por la zona.

6.6 Principales hallazgos del estudio

Siguiendo con el anlisis de resultados, en la siguiente tabla se presenta la demanda de

negocios.

Qu negocio cree usted que hace falta cerca de su

domicilio?
1 LIBRERA 18
2 MINISUPER 11
3 RESTAURANTE 7
4 FARMACIA 8
5 PAPELERIA 4
6 CAFETERIA 9
7 HELADOS 9
8 PASTELERIA 6
9 GIMNASIO 41
10 NINGUNO 35
11 OTRO 15
12 Total general 163
Tabla 2 Negocios faltantes por la zona

Grficamente se puede visualizar de la siguiente forma.

Qu negocio cree usted que hace falta cerca de su domicilio?

18; 11%

LIBRERA MINISUPER RESTAURANTE 15; 9%

FARMACIA 11; 7% HELADOS PASTELERIA
PAPELERIA CAFETERIA
7; 4%
35; 21%
8; 5%
4; 2%
9; 6%
GIMNASIO NINGUNO OTRO 6; 4%
9; 6%
41; 25%

Ilustracin 1Negocios faltantes por la zona

VII. ESTUDIO CUANTITATIVO

7.1 Objetivo general y especfico del estudio cuantitativo

Objetivo general.

Definir y evaluar qu negocio puede establecerse en la colonia Piracantos del municipio

Pachuca de Soto, Hidalgo.

Objetivo particular

Definir y evaluar la viabilidad de la apertura de un gimnasio y una fonda.

a) Conocer el rango de edad de los posibles clientes.
b) Conocer el nivel escolar de la zona.
c) Identificar la ocupacin de los posibles clientes.
Definir y evaluar la conveniencia de establecer una librera.
a) Conocer bien el nivel escolar de la zona
Conocer si es factible ampliar la tienda que se tiene en ese lugar.
a) Conocer la frecuencia con la que un cliente visita la zona
 7.2 Diseo y tamao de la muestra

ETAPA 2

De acuerdo con el anlisis cualitativo del negocio, se decidi realizar un diseo de muestra
no probabilstico por cuotas realizando 153 encuestas a transentes y 163 encuestas a
domicilio.

7.3 Mtodo de obtencin de la informacin

Para obtener la informacin requerida para el anlisis cuantitativo se aplic una encuesta
personal dirigida a personas a domicilio y a transentes, mediante una entrevista
estructurada, planteando una serie de preguntas para obtener informacin de las variables
definidas.

Para la recoleccin de datos se prepar un cuestionario formal que plantea a los

encuestados una serie de preguntas con respecto a sus actividades en su tiempo libre, la
ubicacin del hospital de la mujer, qu tipo de negocio hace falta por la zona y si se establece
la probabilidad de consumo en el mismo, entre otros datos demogrficos.

Las entrevistas se obtuvieron visitando casa por casa los alrededores de la colonia
Piracantos, y en el caso de transentes, los encuestadores se esparcieron estratgicamente
por la avenida principal solidaridad.

7.4 Instrumento de medicin

Hay dos cuestionarios, uno para domicilio y otro para transentes (ver anexos), realizados en
distintos momentos.

7.5 Procedimiento de aplicacin en campo

2 ETAPA

En el anlisis de la segunda etapa, las encuestas se dividieron en dos: 163 a domicilio y 152
a transentes dentro de las cuales se hicieron en dos momentos. 81 encuestas a domicilio y
76 a transentes el da 29 de Julio del presente ao por la maana y al da siguiente por la
tarde el restante, obteniendo los siguientes resultados.

ENCUESTAS A DOMICILIO

NO ESTABLECIMIENTO PERSONAS ENCUESTADAS PORCENTA

 . JE
1 ABARROTES 85 52.1%
2 MERCADO 37 22.7%
3 PAPELERA 16 9.8%
4 TORTILLERIA 8 4.9%
5 FARMACIA 6 3.7%
6 OTRO 4 2.5%
7 GIMNASIO AL AIRE LIBRE 3 1.8%
8 ESCUELA 2 1.2%
9 HOSPITAL 2 1.2%
Total, general 163
Tabla 3 Frecuencia de visitas a establecimientos

La tabla anterior muestra la frecuencia de visitas por parte de los consumidores a los
distintos establecimientos.

En primer lugar con el 51.1 % tenemos la tienda de abarrotes, quedando en segundo lugar
con una diferencia significativa, el mercado y en tercer lugar con tan solo el 9.8% la
papelera.

Grficamente:

Qu negocio visita con mayor frecuencia cerca de su colonia?

8; 5%
3; 2% 4; 2% ESCUELA HOSPITAL TORTILLERIA
PAPELERA ABARROTES FARMACIA MERCADO
2; 1% 16; 10%
2; 1%
37; 23%
85; 52%
6; 4%
GIMNASIO AL AIRE LIBRE OTRO

Ilustracin 2 Negocios visitados

Otro indicador indispensable para el anlisis es conocer el hobby de las personas ya que nos
permite trasladar el deseo a otro extremo muy importante que es la necesidad de consumir
cierto producto por lo que se realiz la siguiente cuestin con el fin de conocer las
preferencias.

QU REALIZA EN SU TIEMPO LIBRE?

NO. HOBBY
 1 DEPORTE Y EJERCICIO 28
2 HOGAR 17
3 NO TIENE 14
4 VER TV 13
5 SALIR 13
6 DESCANSAR 12
7 LEER 11
8 CAMINAR 10
9 ESTUDIAR 8
10 MANUALIDADES 8
OTROS 28
NO RESPONDIO 6
HIJOS 5
CULTURA 5
ESCUCHAR MUSICA 4
11
VISITAR FAMILIA 4
CONVIVIR CON NIETOS 1
HABLAR CON LA NOVIA 1
INTERNET 1
JUGAR CON SU NIETO 1
TOTAL 162
Tabla 4 Hobby

Grficamente se puede distinguir de la siguiente manera:

Qu realiza en su tiempo libre?

OTROS; 17%
DEPORTE Y EJERCICIO ; 17%
MANUALIDADES; 5%
ESTUDIAR; 5% HOGAR; 10%
CAMINAR; 6% NO TIENE; 9%
LEER; 7% VER TV; 8%
DESCANSAR; 7% SALIR; 8%

Ilustracin 3 Hobby

La ilustracin nos indica que el 17% de la poblacin encuestada a domicilio, en su tiempo

libre prefieren hacer deporte y ejercicio, el 11% en el hogar y en tercer lugar con el 8% se
dedican a ver tv y salir a distraerse.
Siguiendo con el anlisis se plante la siguiente pregunta para saber cules son los posibles
negocios que hacen falta por la zona.

Qu negocio cree usted que hace falta cerca de su domicilio?

No NEGOCIO PERSONAS PORCENTAJE
1 GIMNASIO 41 25.15%
2 NINGUNO 35 21.47%
3 LIBRERA 18 11.04%
4 OTRO 15 9.20%
5 MINISUPER 11 6.75%
6 CAFETERIA 9 5.52%
7 HELADOS 9 5.52%
8 FARMACIA 8 4.91%
9 RESTAURANTE 7 4.29%
10 PASTELERIA 6 3.68%
11 PAPELERA 4 2.45%
Total 163
general
Tabla 5 Negocios que faltan cerca de Piracantos

El 25% de los encuestados dice que hace falta un gimnasio cerca de su domicilio, el 21%
dice que ningn negocio hace falta y 11% dice que hace falta una librera. Se confirma la
observacin de la primera fase de las encuestas puesto que en la tabla se muestra cmo las
personas piensan que hay una sobresaturacin de negocios por la zona, sin embargo el
gimnasio est por encima con una diferencia del 3.6%.

Otro dato importante es que el 58% de los que respondieron que hace falta un gimnasio
decididamente s estaran dispuestos a consumir en l, mientras que el 24% dice que
probablemente s y slo el 12% se encuentra en una posicin neutral, lo que refleja la
viabilidad de abrir un gimnasio.

El 19.5% de la poblacin encuestada que contest que hace falta abrir un gimnasio por la
zona, tiene un ingreso de 4 a 6 mil por mes, lo que indica mayor posibilidad de adquirir una
membresa por mes.

TRANSENTES

Como pregunta filtro se tuvo que cerciorar que las personas a entrevistar pasan regularmente
por la zona puesto que solo as formaran parte de la poblacin significativa, en el caso
contrario se rechaza la encuesta, obtenindose la siguiente tabla.

PASA FRECUENTEMENTE POR ESTA ZONA?

NO FRECUENCIA PERSONAS PORCENTAJE
1 SI 150 96.15%
2 DIARIO 103 66.03%
3 3 A 4 VECES POR SEMANA 31 19.87%
4 UNA VEZ A LA SEMANA 12 7.69%
5 CADA QUINCE DAS 4 2.56%
6 NO 6 3.85%
7 DIARIO 1 0.64%
8 3 A 4 VECES POR SEMANA 1 0.64%
9 CADA QUINCE DAS 3 1.92%
10 NO RESPONDIO 1 0.64%
13 Total general 156 100.00%
Tabla 6 Transentes, frecuencia de visita por la zona

Con el 96% de los encuestados se conforma la poblacin significativa.

MENCIONE USTED ALGUNO DE LOS LUGARES O NEGOCIOS QUE MS

VISITA EN ESTA ZONA.
NO ESTABLECIMIENTO 1 2 3
1 PAPELERIA 12 10 9
2 ABARROTES 74 59 52
3 RESTAURANTE 4 4 4
4 ESTETICA 2 2 2
5 FARMACIA 5 4 4
6 MERCADO 29 22 19
7 ESCUELA 6 6 6
8 HOSPITAL 6 5 5
9 TORTILLERIA 15 15 12
Total general 153 127 113
Tabla 7 Transentes, negocios ms visitados

Para una mejor visin

 negocios ms visitados
PAPELERIA; 8%

TORTILLERIA; 10%
HOSPITAL; 4%
ESCUELA; 4%
MERCADO; 19% FARMACIA; 3%
ESTETICA; 1%
RESTAURANTE; 3%
ABARROTES; 48%

Ilustracin 4 Transentes, negocios ms visitados

De acuerdo a la grfica anterior el 48% de los encuestados dicen que el negocio que ms
visitan es la tienda de abarrotes quedando en segundo lugar el mercado con el 19% y la
tortillera con el 10%.

Siguiendo la lnea de investigacin se plante la siguiente pregunta con el fin de realizar una
comparacin con los encuestados a domicilio.

QU NEGOCIO CREE USTED QUE HACE FALTA POR ESTA ZONA?

NO NEGOCIO PERSONAS PORCENTAJE
1 OTRO 30 19.61%
2 GIMNASIO 25 16.34%
3 LIBRERA 19 12.42%
4 MINISUPER 16 10.46%
5 NINGUNO 16 10.46%
6 CAFETERIA 13 8.50%
7 HELADOS 10 6.54%
8 PASTELERIA 8 5.23%
9 PAPELERIA 6 3.92%
10 TAQUERIA 5 3.27%
11 RESTAURANTE 4 2.61%
12 NO RESPONDIO 1 0.65%
Total general 153 100%
Tabla 8 Transentes, negocios que no existen en la zona
Hay una pequea diferencia con los datos, puesto que el resultado respecto a los
encuestados a domicilio el gimnasio apareci como el establecimiento que hace falta por la
zona, quedando en segundo lugar en transentes con el 16.3% de la poblacin encuestada.

Surge un dato inusual en el resultado en la tabla anterior ya que el 16.1% dice que hace falta
otro negocio que no estaba en el cuestionario dentro de las opciones. A continuacin se
presenta una tabla con el desglose de las respuestas

NO NEGOCIOS PORCENTAJE
1 OXXO 15.38%
2 PANADERIA 15.38%
3 BAR 11.54%
4 AUTOLAVADO 7.69%
5 FERRETERIA 7.69%
6 PASTES 7.69%
7 ANTRO 3.85%
8 AURRERA 3.85%
9 AUTOPARTES 3.85%
10 BANCO 3.85%
11 CREMERIA 3.85%
12 MERCERIA 3.85%
13 PLAZA COMERCIAL 3.85%
14 SEGURIDAD 3.85%
15 TLAPALERIA 3.85%
Total general 1
Tabla 9 Transentes, otros negocios

El 15.3% dice que hace falta un OXXO y una panadera, el 11.5% un bar y el 7.6% un
autolavado, una ferretera y pastes, conformando el 63.3% de la poblacin que contestaron
que hace falta otro negocio que no est dentro de las opciones del cuestionario.

Ahora, de los que respondieron que hace falta un gimnasio en la zona el 52% definitivamente
si consumiran en l, el 32% dice que probablemente si consumiran y el 8% se encuentra en
una posicin neutral.

De los que contestaron que hace falta un gimnasio en la zona y definitivamente si

consumiran en l, un 12% percibe un ingreso de 4 mil a 6 mil por mes, y de los que
contestaron que probablemente s estaran dispuestos a consumir en dicho negocio un 12%
percibe un ingreso de 2 mil a 4 mil por mes y otro 12% percibe un ingreso de 4 mil a 6 mil.

VIII. CONCLUSIONES

Analizando los datos que se mostraron anteriormente con mayor nfasis en el estudio
cuantitativo o segunda etapa y de acuerdo con los resultados de estudios TIR, VAN y la
Relacin Beneficio-Costo, se considera rentable el gimnasio propuesto.
Sobre la ampliacin de la tienda los resultados arrojan una respuesta favorable puesto que
los encuestados requieren de mayor gama de productos y ms servicios y lo comprueba la
tabla 9.

IX. ANEXOS
PERSONAS TRANSENTES
1. Pasa frecuentemente por esta 3. En qu momento del da pasa
zona? ( ) por esta zona?
1. Pasa frecuentemente 1. ____ Maana
2. No pasa frecuentemente 2. ____ Tarde
(omitir encuesta) 3. ____ Noche
2. Con qu frecuencia pasa por 4. Usted, vive, trabaja o estudia
esta zona? ( ) por esta zona?
1. Diario 1. ____ Vive
2. 3 a 4 veces por semana 2. ____ Trabaja
3. Una vez a la semana 3. ____ Estudia
4. Cada quince das 5. Mencione usted alguno de los
5. Otro ____________ lugares o negocios que ms
 visita en esta zona. (Enumerar Datos sociodemogrficos
del 1 al 3 siendo el uno el 8. Qu edad tiene?
que visita con mayor ( )
regularidad) 1. Menos de 18 aos
A. ____ Papelera 2. De 18 a 30 aos
B. ____ 3. De 30 a 40 aos
Abarrotes/conveniencia 4. De 40 a 50 aos
C. ____ Restaurante/Fondas 5. De 50 a 60 aos
D. ____ Esttica 6. Ms de 60 aos
E. ____ Farmacia 9. Qu escolaridad tiene?
F. ____ Mercado ( )
G. ____ Escuela 1. Primaria
H. ____ Hospital 2. Secundaria
I. ____ Tortillera 3. Preparatoria
J. ____ Gimnasio al aire libre 4. Superior
K. ____ Otro ________________ 5. Sin estudios
6. Qu negocio cree usted que 10. Cul es su ocupacin?
hace falta por esta zona? ( )
(Elegir slo una opcin). 1. Empleado
2. Comerciante
( )
3. Profesionista
1. Librera
4. Estudiante
2. Minisper
5. Ama de casa
3. Restaurante/Fonda
6. Jubilado
4. Papelera
7. Otro
5. Cafetera
6. Taquera ______________________
7. Helados 11. Cul es su ingreso
8. Pastelera mensual? ( )
9. Gimnasio 1. Menos de $2 mil
10. Ninguno 2. De $2 mil a $4 mil
11. Otro _____________ 3. De $4 mil a $6 mil
7. Estara usted dispuesto a 4. De $6 mil a $8 mil
consumir en dicho negocio? 5. De $8 mil a $10 mil
6. Ms de $10 mil
( )
12. Sexo.
1. Definitivamente s
2. Probablemente s ( )
3. Neutral 1. ___ Masculino
4. Probablemente no 2. ___ Femenino
5. Definitivamente no
 PERSONAS A DOMICILIO

1. Ubica del hospital de la mujer? 6. Cafetera

( ) 7. Taquera
1. Si 8. Helados
2. No 9. Pastelera
2. Qu negocio visita con mayor 10. Gimnasio
frecuencia cerca de su colonia? 11. Ninguno
12. Otro _____________
(Elegir slo una opcin). (
) 7.
1. Papelera
2. Abarrotes/conveniencia 8. Si se abriera este negocio
3. Restaurante/Fondas cerca del hospital de la mujer
4. Esttica usted estara dispuesto a
5. Farmacia
6. Mercado consumir en l?
7. Escuela ( )
8. Hospital 1. Decididamente s
9. Tortillera 2. Probablemente s
10. Gimnasio al aire 3. Neutral
libre 4. Probablemente no
11. Otro 5. Definitivamente no
________________ 9. Datos sociodemogrficos
3. Qu le parece la calidad del
servicio que ofrecen estos 10. Qu edad tiene?
negocios? ( ( )
) 1. Menos de 18 aos
1. Muy bueno 2. De 18 a 30 aos
2. Bueno 3. De 31 a 40 aos
3. Ni bueno ni malo 4. De 41 a 50 aos
4. Malo 5. De 51 a 60 aos
5. Muy malo 6. Ms de 60 aos
4. Qu realiza en su tiempo libre? 11. Qu escolaridad tiene?
( ) ( )
5. ________________________________ 1. Primaria
____ 2. Secundaria
6. Qu negocio cree usted que 3. Preparatoria
4. Superior
hace falta cerca de su
5. Sin estudios
domicilio? (Elegir slo una 12. Cul es su ocupacin?
opcin). ( ) ( )
1. Librera 1. Empleado
2. Mini sper 2. Comerciante
3. Restaurante/Fonda 3. Profesionista
4. Farmacia 4. Estudiante
5. Papelera 5. Ama de casa
 6. Jubilado 4. De $6 mil a $8 mil
7. Otro 5. De $8 mil a $10 mil
______________________ 6. Ms de $10 mil
13. Cul es su ingreso 14. Sexo.
mensual? ( ) ( )
1. Menos de $2 mil 1. Masculino
2. De $2 mil a $4 mil 2. Femenino
3. De $4 mil a $6 mil 15.

16.

17.