Cuadro comparativo.

Ventajas y desventajas.
MEDIOS CARACTERISTICAS VENTAJAS DESVENTAJAS
Diarios
1 o ms ediciones diarias. Contenido
fundamentalmente informativo.
Capacidad de comunicar informacin
voluminosa y heterognea. Capacidad de
contacto con grandes sectores de
poblacin. Bajo costo.
Los diarios son noticia y como tal se
leen, de all su alta caducidad. Pierde
vigencia.
Baja calidad grfica.
Peridicos
Edicin grfica semanal, quinquenal, etc.
De formato similar al diario. Contenido ms
general y duradero.
Idem anterior pero de mayor vigencia. Baja calidad grfica
Revistas
Edicin grfica semanal, quinquenal, etc.
Producida formalmente para permitir un uso
prolongado, dado su contenido, esttica y
calidad.
Constituye una invitacin a ser
coleccionable.
Permite la re-lectura, por lo tanto mayor
influencia publicitaria. Alta calidad
grfica. Gran selectividad de targets.
Menor cobertura en sectores de
poblacin. Altos costos.
Va Pblica
Soporte publicitario grfico de formato,
tamao y diseo variables. Ubicado en la va
pblica urbana, suburbana o rural.
(Es el medio ms antiguo, 3000 a.c.)
Masivo y de gran cobertura. Atractivo e
impacto potenciado por el tamao.
Alta calidad grfica.
Baja selectividad de targets. Escasa
capacidad de informacin, debiendo
ser sinttica, ya que el impacto debe
ser muy veloz. Pblico en movimiento.
Requiere mantenimiento por
destruccin.
Radio
Emisin planificada a travs de frecuencias
autorizadas que es recibida por tcnica
receptora diferencial y cuya programacin
incluye msica, noticias, entretenimiento y
publicidad. Modalidad: AM / FM y Circuito
Cerrado.
(Comfer: 12 x hora de programacin,
permitidos para publicidad.)
Capacidad de inmediatez. Sectores
gigantescos de audiencia. Selectividad
por segmentos y programas. Estimula la
imaginacin. Gran capacidad de
frecuencia y rotacin de informacin
publicitaria.
Bajos costos comparado a otros medios
tradicionales.
Es fugaz (por eso la repeticin). Medio
de acompaamiento para el pblico.
Por lo general el oyente se expone al
medio mientras realiza otra actividad.
Gran contaminacin respecto a otros
anunciantes en las mismas tandas.
Televisin
Medio audiovisual por frecuencias
autorizadas. Codificacin y decodificacin
tcnica por aire y por cable. Difusin a
travs de canales estatales y privados.
Modalidad: Aire / Cable / On Line.
Medio masivo y persuasivo por
excelencia. Altsima calidad, impacto y
recordacin. Extraordinario poder de
penetracin en el mbito familiar.
Gran selectividad por segmentacin y
programacin.
Portabilidad casi nula. Altos costos.
Facilidad de evitar tandas publicitarias,
zapping.
Cine
Proyeccin cinematogrfica en salas
acondicionadas y autorizadas para tal fin.
Fuerte impacto visual y sonoro. El
espectador es cautivo. Gran calidad
esttica.
Poca capacidad para abarcar grandes
sectores de impactos. Baja
selectividad. Costos altsimos. Difusin
y contactos limitados a la potencialidad
y atraccin de la pelcula a proyectar.
Internet
Trfico de datos a travs de una red de
interconexin mundial.
La publicidad se ve en todo el mundo. Se
puede segmentar de gran manera. Es
barato poner publicidad. Permite
interactividad.
Poca cantidad de pblico en la red
todava. Falta madurez de la red como
vehculo.
MEDIO VENTAJAS DESVENTAJAS FORMA DE COMPRA
TV Abierta
Alta penetracin.
Segmentacin media /
alta.
Credibilidad alta del
mensaje.
Audiovisual.
Elevado costo.
Baja recordacin.
Zapping.
Por segundos y cantidad de
pasadas. Se puede comprar un
horario fijo, uno rotativo o en
algn programa especfico.
TV Cable
 Segmentacin alta.
Costos acordes al medio.
Alta credibilidad del
mensaje.
Audiovisual.
Baja recordacin.
Baja calidad del anuncio.
Baja penetracin.
Zapping.
Por segundos y cantidad de
pasadas. Se puede comprar un
horario fijo, uno rotativo o en
algn programa especfico.
Radio AM
Alto alcance.
Alta penetracin.
Segmentacin media /
alta.
Alta identificacin con los
programas.
 Bajos costos.
Baja recordacin del
mensaje.
Auditivo.
Se utiliza como
acompaamiento, se le
presta poca atencin.
Por segundos y cantidad de
pasadas. Se puede comprar un
horario fijo, uno rotativo o en
algn programa especfico.
Radio FM Segmentacin media /
alta.
Alta identificacin con los
programas.
Bajos costos.
Bajo alcance.
Baja penetracin.
Poca recordacin del
anuncio.
 Auditivo.
Se utiliza como
acompaamiento, se le
Por segundos y cantidad de
pasadas. Se puede comprar un
horario fijo, uno rotativo o en
algn programa especfico.
presta poca atencin.
Diarios
Bajo costo.
Segmentacin alta.
Alta penetracin del
medio.
Poca recordacin del
anuncio.
Visual.
Baja calidad del anuncio.
Por espacio. Se puede comprar
pgina entera, media pgina,
cuarto de pgina, pie de
pgina, encabezado o
mdulos.
Revistas
Costo medio.
Segmentacin alta.
Alta penetracin del
medio.
Alta calidad del anuncio.
Poca recordacin del
anuncio.
Visual.
Por espacio. Se puede comprar
pgina entera, media pgina,
cuarto de pgina, pie de
pgina, encabezado o
mdulos.
Va Pblica - Chupetes
Ubicacin estratgica.
Costo medio.
Alta creatividad.
 Baja segmentacin.
Poca recordacin del
anuncio debido a la poca
exposicin.
Visual.
Por circuito / cantidad de
lugares. Por das.
Va Pblica - Backlights
(Carapantallas
transilumniadas)
Ubicacin estratgica.
Costo medio.
Alta creatividad.
Visin las 24 hs.
Baja segmentacin.
Poca recordacin del
anuncio debido a la poca
exposicin.
Visual.
Por circuito / cantidad de
lugares. Por das.
Va Pblica - Gigantografas
Grandes dimensiones.
Costo medio.
Baja segmentacin.
Poca recordacin del
anuncio.
Visual.
Pro tiempo (generalmente
meses).
Internet
Bajo costo.
Resultados conocidos.
Segmentacin media.
Interactivo.
Alta creatividad.
Poca exposicin al anuncio.
Poca penetracin.
Por clic, por tiempo, por
visitas o por compras.