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Brand management

Alivia-Te

El Brand Management tiene que ver con la gestin estratgica y creativa de


las marcas en su camino para aportarles valor de mercado, ventaja
competitiva, preferencia, etc.

Branding es un anglicismo empleado en mercadotecnia que hace referencia al


proceso de hacer y construir una marca (en ingls, brand equity) mediante la
administracin estratgica del conjunto total de activos vinculados en forma
directa o indirecta al nombre y/o smbolo (logotipo) que identifican a la marca
influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa
propietaria de la marca.

El branding est conformado por cinco elementos:

Naming: creacin de un nombre.


Identidad corporativa.
Posicionamiento.
Lealtad de marca, desarrollo de marcas.
Arquitectura de marca.

En ciertos casos, el trmino tambin se


refiere a la suma total del valor de una
empresa, considerando los activos y
pasivos; tangibles e intangibles, de
aspectos tales como sus productos,
servicios, gente, publicidad, colocacin,
y cultura.
Naming: creacin de un nombre

Para el producto nuevo el nombre es Alivia-Te, haciendo referencia al


bienestar en la salud y el alivio de los malestares que
son causados por la fiebre, la alteracin de la presin
arterial.

Alivia-Te en letras verdes para resaltar lo natural de la


hierbas medicinales y la terminacin en Te que hace
referencia a las infusiones, es decir al te en bolsitas.

Identidad corporativa.
La marca Herbi, el dorado, a libaba y yoyo pertenecen a la corporacin
Oro Verde que es una empresa de
capitales peruanos, cuenta con ms de
15 aos en la industria alimentaria.

Alivia-Te pertenece a lnea especial


de Herbi que junto a productos como T
naranja, T durazno, Dellas, Relax T,
etc.

Alivia-Te se ampara en la identidad


que tiene Herbi en el mercado peruano
con los productos T,
ans y manzanilla,
que los productos
estrela de la marca
Herbi y se espera
que se relacione el producto Alivia-Te con la identidad que tiene Herbi.
Los premios con las que cuenta la corporacin incrementan el valor de
la marca para las diversas marcas de la corporacin al igual que con sus
productos.

Posicionamiento.
El posicionamiento para nuestro nuevo producto Alivia-Te el
posicionamiento de nuestra marca debe entenderse como un proceso de
perfeccionamiento de nuestra marca, incremento de nuestro valor
aadido y bsqueda de ventajas competitivas.
El posicionamiento de nuestra marca tiene que proporcionar beneficios
que sean relevantes para el consumidor; Alivia-Te es un producto que
se adquiere frente a una necesidad en este caso un malestar como la
fiebre y la subida de la presin arterial.

La diferenciacin es un factor importante dentro del posicionamiento.


Posicionarse junto a la mayora no suele ofrecer ninguna ventaja. Es por
esto que Alivia-Te es un producto diferenciado de los dems por sus
propiedades antifebriles y por su composicin natural ya que puede
reemplazar a unas pastillas de antalgina.
El posicionamiento en el mercado que tiene Herbi es del 38 %, en los
NSE C y D en mayor medida.

FUENTE: IPSOS APOYO

Lealtad de marca, desarrollo de marcas.

Alivia-Te pertenece a la marca Herbi, este ya est en el mercado peruano


con una penetracin del 52% y con una fidelidad del 71.9% por lo que se
ve el manejo gerencial en esfuerzos de marketing que han ido cosechando
frutos en los ltimos aos.
El desarrollo de marcas por parte de Herbi no se ha detenido es por esto que
se ampli una lnea de infusiones especiales para salir del comn
denominador, productos como Te durazno, Te naranja, Relax Te, Diges Te,
Adelga Te, Gripal T,etc

Y ahora el nuevo lanzamiento de la lnea especial amparada en la marca Herbi

Caractersticas del producto

Precio aproximado 3.0 soles


Las cuerdas, tetera y las bolsitas
de etiquetas con el peso de 2
gramos de contenido neto.

Tetera/las bolsitas flotadoras


(cuadradas, con los cuatro lados
sellados al calor) con el peso de
1.5 gramo.

Los paquetes del t en sacos en cajas de cartn de 20 unidades.

Aseguren la calidad y propiedades del Airampo.

Arquitectura de marca.

Diseo.

Antes de lanzar un producto al mercado, es importante tener definido el grupo


objetivo al que se quiere llegar, la necesidad a satisfacer y el nombre
comunicativo. Basndose en estas premisas, se debe tener en cuenta la
necesidad de:

Transparencia en la comunicacin: el
diseo debe trasmitir claridad de lo que la
marca representa.
Sencillez: muchos elementos grficos
pueden saturar la identidad corporativa
visual.
Personalidad: el diseo debe ser nico,
relevante y de buen impacto visual.
Consistencia: los elementos visuales
deben poseer flexibilidad de aplicacin en diferentes elementos o
superficies, de tal manera que nunca pierdan su esencia primaria.

Elementos visuales de la marca


Son las representaciones grficas de una empresa, que se proyectan al pblico
a travs de un smbolo o un diseo tipogrfico
especial. La combinacin de los elementos
visuales (nombre comunicativo, smbolo, alfabeto,
colores y el sistema de sealizacin) da la
apariencia global de la empresa y constituye una
expresin fsica muy importante en los mercados en los que esta concurre

Smbolo

Es la expresin de la identidad de una compaa manifestada a travs de un


grafismo que la representa desde el punto de vista material. Por definicin, el
smbolo es un elemento material que est en lugar de otra cosa ausente, con la
que no existe relacin causal y a la cual representa por convencin. El smbolo
es el ISOLOGO.

Logotipo

Es el nombre de la empresa, que puede formarse por


letras, abreviaturas, cifras, acrnimos, etc. Muchas
compaas construyen su identidad visual con una
tipografa especial, adicionndole el smbolo. El
logotipo y el smbolo constituyen la identidad de la
empresa y, entre los dos, conforman su personalidad
fsica.

Nombre comunicativo Es la denominacin breve por la que es reconocida


una empresa, y por lo general, es diferente del nombre jurdico o razn social
de la empresa. Generalmente, el nombre comunicativo se inicia con la creacin
del logotipo.

El papel del color en la identidad visual


1. Mostrar el producto de manera ms
atractiva.

2. Atraer la atencin del consumidor.

3. Dar personalidad propia al producto y


diferenciarlo de la competencia.

4. Posicionar y segmentar la marca en


clases socioeconmicas.

Tipografa

Se habla de alfabetos tipogrficos que, una


vez escogidos, operan como verdaderos
elementos de identificacin visual.
Cualquier empresa con ambicin corporativa podra disear su alfabeto
particular, pero existen miles de familias tipogrficas listas para ser usadas.

DESCRIPCION:

El afiche se encuentra en nombre del producto junto con la marca a la que


pertenece el principal ingrediente del que esta compuesto es el airampo cuyo
color caracterstico es un rojo tenue, para el contraste se us un fondo blanco,
y la tipografa es en letra Oswald para las principales propiedades combate la
fiebre y regla la presin arterial

Eslogan cuida tu salud de la manera mas natural

El marketing es acerca de la gestin del mercado, mientras


que el branding es acerca de la gestin de las marcas