ESCUELA SUPERIOR POLITCNICA DEL LITORAL

ESCUELA DE DISEO Y COMUNICACIN VISUAL

LICENCIATURA EN COMUNICACIN SOCIAL

TEORA DE LA COMUNICACIN

TEMA: MEDIOS MASIVOS A MEDIOS PERSONALES

INTEGRANTES:

GABRIELA BARAHONA
KAREM RODRGUEZ
CAROLINA TIGRERO
KARINA VALAREZO

DOCENTE: MSC. BEATRIZ CHANG

ENERO, 2013
 MEDIOS MASIVOS A MEDIOS PERSONALES

Si nos referimos a las formas que tiene el ser humano para comunicar, podemos citar una
clasificacin como la siguiente:

Medios de comunicacin de masas: se caracterizan porque un solo emisor se dirige a la

vez a un pblico amplio (piensa en la televisin, la radio, la prensa, las pginas web o los
blogs, en los que uno o varios autores individuales se dirigen a un grupo de receptores o
espectadores ms o menos amplio).

Medios de comunicacin personales: son los medios que utilizamos para comunicarnos
entre nosotros, donde todos somos a la vez emisores y receptores (por ejemplo, el telfono
mvil, los chats, los foros...).

MEDIOS DE COMUNICACIN DE MASAS

Los Medios de Comunicacin de Masas o Mass Media son aquellos canales artificiales a
travs de los cules se transmiten mensajes que se dirigen a un receptor colectivo o social.
En el proceso de comunicacin de masas se traspasan las fronteras del tiempo y del espacio.
Estos son: la televisin, la radio, el peridico, las revistas, el cine y el internet.

CARACTERSTICAS

Estos medios masivos de comunicacin poseen algunas caractersticas comunes:

1. Emplean canales artificiales que ponen en juego una tecnologa compleja y de elevado
coste material.
2. El emisor est constituido por personas especficas que entregan la informacin a travs
de los medios.

3. El receptor de los mensajes es colectivo y heterogneo. Ello no quita que en general

tengan un pblico ideal al cual se dirigen, que corresponder a determinado nivel cultural,
social, con alguna tendencia poltica o religiosa, etc.

4. La comunicacin es unidireccional, es decir, no es posible la reaccin inmediata de los

receptores ante lo expuesto por el emisor.

5. El cdigo depender del lugar de origen del medio de comunicacin (Chile - espaol,
EE.UU - ingls...). Por otra parte, se mueve en todos los niveles de acuerdo al pblico ideal
al que va dirigido (por ejemplo en la televisin: programas de ciencia -lenguaje culto;
programas juveniles -lenguaje coloquial; teleseries-lenguaje marginal)

6. Contexto temtico: se tratan los ms diversos temas, que abarcan todos los mbitos del
inters pblico.

7. Contexto situacional: se mueven en un mbito espacial y temporal amplio (globalizacin

de las comunicaciones).

8. El mensaje toma diversidad de estructuras, de acuerdo a los recursos que pueden utilizar
los distintos medios para darlos a conocer.

PROPSITOS Y FUNCIONES

Bsicamente, se pueden distinguir cuatro propsitos de los medios de comunicacin

masiva:

1. Informar: Este fue el objetivo original de los medios de comunicacin en tiempo real
(radio y televisin), la posibilidad de informar a una gran cantidad de personas lo que est
ocurriendo en el mundo en un tiempo cercano a los sucesos noticiosos.

2. Educar: La invencin de la imprenta (Gutenberg, 1440), dio origen a una de las

funciones principales de los medios de comunicacin que an se mantiene la
masificacin de la cultura.

3. Entretener: Es una funcin muy de moda en nuestros das. Frente a las altas exigencias
laborales, buscamos un descanso en las secciones de chistes de los diarios, teleseries,
pelculas de la televisin, y la gran variedad de sitios de internet.

4. Formar opinin: Cada medio, considerando aspectos polticos, religiosos, nacionales o

culturales, va a interpretar y organizar la informacin de una manera adecuada a sus
intereses. Pero dicha informacin debe ser fidedigna para ser procesada debidamente por
los ciudadanos, es decir, que d una pauta a la accin colectiva en defensa de los intereses
colectivos.

INFLUENCIA DE LOS MEDIOS MASIVOS EN LA SOCIEDAD

La comunicacin es parte fundamental de los seres humanos, pero los mass media que
influyen y modelan nuestra vida, libertad y pensamiento, interfieren en algunos casos en
nuestra transmisin de mensajes. Los medios son un obstculo porque pueden cambiar lo
que queramos decir, o hacer en un segundo. Es decir, no somos nosotros quienes hacemos
esto o aquello, es una colectividad escondida detrs de un peridico, emisora o campaa
publicitaria la que nos dicta sobre qu pensar. Los medios influyen en nosotros sin darnos
tiempo para reflexionar, analizar o reaccionar, hasta nuestros sentimientos se ven inmersos
ante estos monstruos comunicativos.

Las masas van perdiendo poco a poco su identidad y se van volviendo ms parecidas.
Mauro Wolf (1987) dice: las masas estn constituidas por una agregacin homognea de
individuos que en cuanto miembros son sustancialmente iguales, no diferenciables, aunque
procedan de ambientes distintos, heterogneos, y de todos los grupos sociales. Esto quiere
decir que los medios estn proponiendo muchos estereotipos y modelos a seguir a travs de
realities, talking shows, etc. Las cadenas nos proponen estos programas para divertirnos,
para burlarnos, pero sobre todo para adaptarlo a nuestra vida. La televisin en especial es
increblemente persuasiva. Aqu vemos que influye directamente sobre las personas.

Los medios de comunicacin juegan un papel fundamental en un pas, si es que lo maneja

el estado. Retomemos el caso Hitler, quien tuvo un jefe de prensa que hizo un trabajo
magnifico, logro eliminar toda clase de publicidad u libro educativo incluso, con el objetivo
de que la poblacin no pensara en otra cosa que no fuera nazismo. En otras palabras el
saturo los mensajes y todos obedecieron. Pero Hitler quien era un gran orador, manejaba a
todo un pas en contra de un grupo minoritario, los judos con solo un discurso, los
resultados de esto todos las sabemos, millones de muertos, destruccin etc. Aqu vemos los
efectos negativos, que dirigidos en este caso por una persona que transmite sus valores
falsos, que traspasa su ideologa, y que manipula a toda la comunidad.

En el caso contrario, hemos visto los efectos positivos de la comunicacin en las personas;
el concierto que organizo Juanes en la frontera con Venezuela, el uso su imagen de famoso,
al igual que los otros cantantes, para hacer un llamado a tres pases y al mundo entero de
paz, usando solo sus efectos positivos, porque si no fuera l una persona sencilla y amable
nadie hubiera apoyado un proyecto de esa magnitud. En este concierto se usaron cualquier
cantidad de medios simultneamente, y todos comprendieron, a todos les lleg el mensaje,
seguramente muchos actan y piensan diferente desde ese da, eso es un claro ejemplo de
los efectos positivos.

En muchos pases los mensajes transmitidos a travs de los medios de comunicacin se

ven tachados por fuertes ideologas de sus propietarios, quienes imponen estas en sus
publicaciones y as hacen que haya una guerra escondida entre ellos y de esta manera no
informar neutralmente a la sociedad que lo requiere, entonces solo dicen lo que les
conviene para su partido o corriente poltica o filosfica. En esta parte interviene el
contexto geogrfico y social, ya que depende a cada factor el pblico cambiara, su entorno,
su lenguaje, su religin, sus preferencias, y el por supuesto la forma del mensaje debe
cambiar para que haya el efecto deseado por su emisor. Por ejemplo las caricaturas
britnicas que muestran el conflicto en medio oriente, para los occidentales es graciosa,
pero para los orientales es ofensiva.

Hay que analizar, qu expresamos, a quin y sobre qu. La selectividad en un sentido es

buena y en otro mala, debido a que fragmenta la informacin, la captacin del mensaje y
crea ambigedades, pero en casos donde queremos extraer informacin especfica o
queremos ser selectos con alguno de los contextos (pas, religin, cultura), nuestro cerebro
hace varias operaciones tiles y automticas.
MEDIOS PERSONALES

El hombre siembre busc una comunicacin interpersonal y le llev a hacer uso de los
medios ms sencillos como una carta, un telfono, para luego con el avance de la
tecnologa tener una comunicacin cada vez ms personalizada y a la mayor brevedad
posible con el uso de celulares si cables, laptops, el Hotmail, etc. pudiendo ir en el bolsillo
de cualquiera con un costo que ya est al alcance de la mayora de la gente y esto permite
escribir textos, enviar imgenes, audio y video.

Con el tiempo se han podido formar grupos de trabajo, redes familiares y sistemas grupales
de comunicacin, a su vez tambin privados. Sin embargo tambin son causantes de la
llama la brecha digital que es precisamente la diferencia de posibilidades y estilo de vida
que viene dado por la imposibilidad de acceder a las comunicaciones personales, la cual no
es idntica a la ya conocida brecha entre ricos y pobres.

Con el mayor acceso a la informacin aparecen nuevos peligros en cuanto a los contenidos
que se difunden y el uso que de la tecnologa que puede llegar a ser perjudiciales lo que
hace cualquier persona, familia, comunidad o nacin civilizada, no es cerrarse a los
adelantos, sino aprender a usarlos a su favor. Un ej. De monopolio es el de En Cuba, en
lugar de descentralizar, se ponen cada vez ms las comunicaciones en manos de un solo
monopolio. En lugar de liberar el acceso a los medios, se controla el escaso aumento de la
telefona almbrica, mientras que la telefona celular no es permitida para nacionales, salvo
excepciones.

El uso de los medios de comunicacin personales debe ser usado con tica para el beneficio
de la humanidad.

Para que exista verdadera comunicacin, las personas tienen que poder intercambiar
mensajes entre ellos. Y nos referimos a intercambiar, cuando queremos decir hablar de
igual a igual, en otras palabras, comunicar y ser escuchado, y a su vez responder a todo
aquello que se nos pregunte en una interlocucin. Y lo que hace posible dicho intercambio
de ideas, el debatir, discutir, ponernos o no de acuerdo.

Si hablamos de tecnologa, es precisamente ella la que permite que las comunicaciones se

hagan ms rpidas y con menos intermediarios, el cualquier nuevo invento se hace popular
rpidamente (ya sea por moda o necesidad). As paso en el salto del simple correo de viva
voz, a la mensajera escrita, pues se hizo ms preciso y privado. Luego el telgrafo, y
despus el telfono. Siendo en la lnea todas las innovaciones que vieron con cada nuevo
invento comunicativo.

La persona humana tiene vocacin a la trascendencia, la cual se manifiesta, entre otras

maneras, en su deseo perenne de comunicarse. Y en se anhelo, la humanidad ha ido
evolucionando desde la seal de humo al celular, del correo postal a la mensajera
multimedia.

Refirindonos al nimo de avance de la humanidad, no sera el principal medio de

comunicacin el habla humano?

Hablar es un proceso complejsimo, las palabras, por ejemplo, son instrumentos de la

inteligencia y de la memoria ambas capacidades, son muy desconocidas para la Ciencia. En
la Comunicacin Interpersonal es influyente lo que dicen las palabras, pero, probablemente,
lo hablado slo es, aproximadamente, como el treinta por ciento de lo comunicado.

Sea cual el medio de este tipo de comunicacin, tendr como principales caractersticas:

Es recproca, por cuanto se puede contar con la respuesta. Aqu viene un intercambio de
informacin. Es decir, se ve necesario la intervencin activa de un emisor y un perceptor.

Suele ser directa (persona a persona), pero tambin indirecta como en las cartas y la
comunicacin por telfono. Un ejemplo claro est en la realizacin de una entrevista.