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Unilever es una multinacional que est entre las compaas lderes en productos de
consumo (sus dos divisiones son alimentos y cuidado personal y del hogar) Creada
en 1930, la empresa tiene su antecedente en varias compaas angloholandesas de
productos alimenticios y de limpieza que se unieron para formarla. Estas, desde el
siglo XIX, ya eran reconocidas por sus labores de filantropa, especialmente en las
reas de higiene y condiciones laborales.
Actualmente, Unilever tiene sedes en Londres y Rotterdam, siendo la tercera empresa
ms grande de productos de consumo, con ms de 400 marcas en su portafolio.
Estrategias sustentables y responsables:
Responder:
1. Qu Problemas enfrenta Unilever?
Enfrenta el problema de continuar su crecimiento al mismo tiempo que cambia sus
prcticas para adaptarse a un mercado que cada vez exige ms responsabilidad a las
compaas.
2. Cules son las prcticas de adaptacin a su entorno?
Adaptacin y Estandarizacin de distintos elementos del producto.
Realizar alguna modificacin en el producto o en la estrategia con el objetivo de
acomodar la oferta de la empresa a los gustos de los clientes y a las condiciones del
mercado del pas extranjero.
Es sumamente flexible a los cambios cuando deciden abrirse a mercados exteriores.
3. Cules son los actores y fuerzas claves en el entorno de Marketing de la
empresa que afectan su habilidad para servirle a su pblico objetivo
eficazmente?
Competencia frente a otras marcas comerciales multinacionales que ofrecen productos
similares a un precio igual o menos con la calidad de dicho producto similar. Es ah
donde se usa las estrategias de marketing para poder convencer a los clientes que sus
productos son ms mejores que otras marcas.
4. Cmo es su forma de hacer marketing?
Hay variables del marketing mix (producto, precio, distribucin, promocin) que son
ms susceptibles a ser adaptadas en comparacin con otras.
El departamento mundial de marketing de Unilever se divide en dos secciones: Brand
Development (donde se gestan y crean las grandes ideas y estrategias) y el Brand
Building (implementador a nivel local de las estrategias creadas). Ambas estructuras
trabajan conjuntamente para aprovechar sinergias y crear as innovaciones globales,
productos que tecnolgicamente son superiores y que a nivel local no se podran
desarrollar.
El Plan para vivir sustentablemente que significa para la empresa ms inversin o
ahorro explique.
Significa ahorro para la empresa porque mejora todas las condiciones tanto laborales
como personales, orientando a sus trabajadores a ser eficientes y mejorar el desarrollo
del trabajo sabiendo que tendrn una mejora en su manera de vivir
Que conclusiones se pueden arribar de esta lectura, resmalo.
Como muchas otras multinacionales, Unilever enfrenta el problema de continuar su
crecimiento al mismo tiempo que cambia sus prcticas para adaptarse a un mercado
que cada vez exige ms responsabilidad a las compaas. El Plan para vivir
sustentablemente es un excelente paso, que ha demostrado que Unilever va en serio,
pero todava le falta incorporar estos valores a todos sus productos y a su forma de
hacer marketing.
Un elemento muy importante es que este Plan es una prueba de que la sustentabilidad
no solamente no tiene que costarle a las empresas, sino que tambin puede ayudar a
ahorrar dinero y mejorar las relaciones con todos los stakeholders. Probablemente en
los prximos aos surgirn ms crticas y cuestionamientos, pero Unilever ya se ha
convertido en un lder indiscutible en el mundo de la responsabilidad corporativa.