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VENTAJAS DE LA COMPETENCIA
* la competencia obliga a las empresas a estar innovando en sus
productos.
CARACTERISTICAS DE LA COMPETENCIA
* Se realiza en un mercado especifico. dos empresas compiten por el
mismo mercado.
TIPOS
MONOPOLIO
*Es la existencia de un solo proveedor del producto en el mercado.
OLIGOPOLIO
*Es aquel mercado donde se enceuntran pocos competidores dentro de
este mismo.
*capacidad financiera
(disponibilidad de dinero y recursos, anlisis de indicadores economicos)
*capacidad administrativa
(anlisis de competencias y satisfaccin de los directivos y cargos
medios)
*actitudes e intenciones
(analizar el comportamiento de las estrategias de los competidores, y de
losproximos pasos que piensa dar)
*benchmarking competitivo
*benchmarking genrico
(empresas que no son competencia entre si)
cdigo de tica del benchmarking
*principio de legalidad
*principio de confidencialidad
*principio de intercambio
principio de uso
*principio del primer contacto
*principio del tercer contacto.
FUENTES DE INFORMACIN SOBRE LA COMPETENCIA
*publicaciones y documentos
*clientes
*empleados de la competencia
*observacin directa "espionaje industrial"
NIVELES DE COMPETENCIA
COMPETENCIA A NIVEL PRODUCTO-NECESIDAD: Bavaria no posee una
competencia directa con alguna cerveceria local, pero si posee una
competencia con cerveceras importadas como corona.
COMPETENCIA A NIVEL DE RECURSOS: Como se menciono anterior
mente Bavaria
posee una competencia con cervecerias importadas en cuanto a
recusos, ya que no hay mas productoras de cerveza en el pais.
MONOPOLIO
*El tipo de competencia en que se enmarca bavaria es la de monopolio
ya que es la nica productora y distribuidora en el mercado colombino.
* por ser lder obtiene mas ventajas que desventajas, tienen mayores
utilidades,mas reconocimiento e influencia.
AUMENTAR UTILIZACIN
*La estrategia es promocionar su producto con celebraciones, como
partidos reuniones, etc.
REPOSICIONAR
*Se ha innovado la cerveza para aumentar su cobertura y
diversificacin.
AMPLIAR MERCADOS
*Se ha tratado de que en cada zona exista una productora para que se
abarque con el producto en una mayor proporcin, actualmente
podemos conseguir la misma cerveza en Bogota que en la guajira.
DIVERSIFICACIN
*Esta mezcla de productos (gaseosa, cerveza) logro llegar a nuevos
consumidores.
ESTRATEGIA DEL LIDER
ESPECIALISTAS DE MERCADOS RESTRINGIDOS
*Se especializan en nichos de mercado, all donde las grandes empresas
no se adentran,cubren las necesidades de un sector especifico.
tipo de de especialistas de mercados restringidos
especializacin geogrfica
*se concentra en aquellos lugares donde no hay competencia directa tal
vez por accesibilidad o distancia, segmento de mercado mal atendido.
especializacin por tipo de consumidores
*son aquellos que se dirigen a un segmento de mercado pequeo y muy
diferenciado de personas: ancianos, nios, mujeres etc.
especializacin por tipo de producto o servicio
*son aquellos que se especializan en solo un producto o servicio y ser
mejores en ello en algn aspecto diferenciador.
especializacin por sistema de comercializacin
*son aquellos que se especializan en la manera de distribuir el producto
o servicio: por correo, formal, informal etc.
empresas comercializadoras del mismo producto en otros mercados
*se ofrece el mismo producto (cerveza) que cubre cierto mercado
empresas clientes
*Bavaria redujo sus costos ya que se amplio horizontalmente, el mismo
produce y transporta su producto con la flota de vehiculos, les hace
mantenimiento a los vehiculos con empleados propios especialisados.
DE CAPITAL