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Trabajo grupal
Teora de Precios
Sergio Fernndez
Brbara Madariaga
Daniela Corona
Daniel Ponce
Johanna Letelier
Monopolio Pg.2 de 34
Teora de Precios Ing. (E) en Control de Gestin Versin 01.2
Tabla de contenido
A. DESCRIPCIN. .................................................................................................................. 3
B. OBJETIVO. ...................................................................................................................... 3
2. GRFICAS ....................................................................................................................... 8
A. DESCRIPCIN.
es que se nos ha solicitado realizar este trabajo para explicarle a nuestros compaeros los
B. OBJETIVO.
1. CONCEPTO DE LA ESTRUCTURA
1.1 Atomicidad
Cuando se habla de atomicidad en Monopolio, debemos identificar los factores que
provocan la condicin de existencia de los mismos, llegando a un nivel de atomicidad
mnima, donde se concentra casi todo el mercado en el manejo de una sola empresa.
El primero de los factores o componentes es el Control exclusivo de los factores
Importantes. Dicho factor no es una garanta para un monopolio constante, pero hace que
un productor en controle uno o ms factores que hacen que su producto o servicio sea
casi exclusivo, teniendo la posibilidad de competencia con productos o servicios similares,
pero anulndola hasta que exista un sustito igual o superior al producto que maneja.
Otro Factor que compone la creacin de un monopolio son las Economas de Escala,
esto quiere decir que se concentra la mayor parte de la produccin en manos de una
nica empresa cuando las curvas de costos medios, a largo plazo, presentan pendientes
negativas. La reduccin de costos unitarios a Largo Plazo sobre la masificacin de los
bienes o servicios comercializados, es la una figura elemental en cuanto a monopolios se
trata. En efecto, las economas a escala generan reducciones en los costos medios
unitarios en los productos, cuando aumenta el volumen de produccin.
El siguiente factor son Las Patentes diseadas en cada pas y con costos variados que
buscan en efecto otorgar a un titular el derecho a beneficiarse exclusivamente en los
intercambios en los que interviene la creacin o invento que ha producido. En definitiva la
patente brinda proteccin frente a posibles competencias con similares Productos o
Servicios y la duracin de las patentes depende del rubro y del pas en que se aplique.
El ultimo componente son las Licencias o Concesiones del Estado. La accin de
concesin que brinda una administracin a particulares o empresas con el derecho de
explotar algn bien o servicio durante un determinado periodo de tiempo, es un factor que
influye en tambin en el funcionamiento de los monopolios.
Primer Grado o discriminacin perfecta: Los precios son fijados de diferente manera para
cada tipo de comprador o consumidor y para cada unidad comprada por cada
demandante.
Tercer Grado o seleccin por indicadores: Siendo las caractersticas del consumidor
observables, se pueden establecer precios segn las mismas y un ejemplo para ello son
los descuentos aplicables en ofertas a estudiantes, nios, jubilados o el gancho en
mercado por contar con servicios adicionales otorgados por las mismas empresas como lo
son los descuentos u ofertas por pagar con cierta tarjeta o utilizar el crdito ligado a la
empresa, ejemplo Pague con su CMR y obtenga 50% de descuento en el total de su
Boleta.
Los productores son quienes pueden discriminar a los consumidores por sus
caractersticas observables o inducir directamente a los consumidores a
autoseleccionarse entre los distintos productos ofertados.
Adicionalmente se deben tener en cuenta algunos de los siguientes factores que provocan
la negociacin con los clientes:
2. GRFICAS
2.1 Ingresos y derivados
Ilustracin 1
Ilustracin 2
La curva de la demanda es tambin la curva del ingreso medio del monopolista. P=a-b
q
La curva el ingreso marginal es el doble de la pendiente de la curva de la demanda.
IMg =a-2b q
Ilustracin 3
Ilustracin 4
Su beneficio ser igual a la diferencia entre el precio y el coste medio total, multiplicada
por la cantidad vendida. Los beneficios se maximizarn en el nivel de produccin, cuando
los ingresos marginales sean igual al coste marginal. Es equivalente al rea sombreada
en el grfico
Ilustracin 5
Su beneficio ser igual a la diferencia entre el precio y el coste medio total, multiplicada
por la cantidad vendida. Los beneficios se maximizarn en el nivel de produccin, cuando
los ingresos marginales sean igual al coste marginal. Es equivalente al rea sombreada
en el grfico
Ilustracin 6
Ntese que este poder no existe en el caso de la competencia perfecta, puesto que al
haber muchos oferentes del bien, el hecho de que uno de ellos reduzca la cantidad del
bien que ofrece en el mercado, no afecta en forma significativa la cantidad ofrecida de
dicho bien a nivel global, por lo que tampoco tiene efectos sobre el precio. Esto significa
que la empresa perfectamente competitiva es precio-aceptante, enfrentando una curva de
demanda perfectamente elstica.
Ilustracin 7
Para comprender este concepto, es necesario recordar que la curva de la demanda es, en
cada punto (pareja de precios y cantidades), el valor que los consumidores le asignan a
un producto. De tal forma que, mientras ms abundante sea el producto, menor ser su
precio y, mientras ms escasos sea el valor subjetivo que los consumidores le asignan,
mayor ser el precio. Por eso la curva de la demanda posee una pendiente negativa, que
representa la relacin entre el precio y la abundancia de un factor. La curva de la
demanda representa el valor (monetario) que los consumidores le asignan a un producto
en particular.
Por otra parte, el costo de producir dicho bien se expresa en el concepto de costo
marginal, lo que conocemos como la curva de oferta. Por tanto, el equilibrio entre la oferta
y la demanda en un mercado representa que el valor (precio) que los consumidores le
asignan al bien es igual a su costo marginal. En competencia perfecta esta igualdad est
garantizada por el juego de la oferta y la demanda. Sin embargo, en el monopolio no
ocurre as. El mercado pasa de la eficiencia a un estado de ineficiencia. Esta es la
ineficiencia a la que se enfrenta un mercado con una estructura que no es de competencia
perfecta. En la figura se trata de representar esa ineficiencia.
Ilustracin 8
Ilustracin 9
Ilustracin 10
Ilustracin 11
Tambin para saber cul es el costo medio de producir esta cantidad de equilibrio para la
empresa. Debemos subir por la lnea de Q* y buscar en donde corta la curva de costo
medio total. El rectngulo que se forma entre Q* y costo medio total representa el costo de
producir esta cantidad y en el rectngulo formado entre el costo medio total y el precio de
equilibrio podemos encontrar los beneficios obtenidos por la empresa. Es decir esta
empresa est obteniendo beneficios extraordinarios.
Ilustracin 12
MONOPOLIO NATURAL
Un monopolio natural se produce cuando una sola empresa puede producir la cantidad
total que se vende, que contiene precio regulado altamente diferenciado.
En los casos de empresas, luz, agua. Este precio debe ser autorizado por el estado.
Sabemos que el objetivo del monopolista es maximizar el beneficio econmico.
GAS
Ilustracin 13
En este caso los clientes actuales de las distribuidoras de gas natural tienen costos de
salida.
Como sabemos, cambiar a gas licuado significa incurrir en cambios en sus artefactos.
Adicionalmente para los usuarios de edificios es prcticamente la nica alternativa de
calefaccin, aparte de la electricidad, ya que en general estn prohibidos los balones de
gas licuado de petrleo y la parafina, llevando a los consumidores una vez ms aceptar la
nica alternativa.
Por otra parte, los sustitutos como el gas licuado de petrleo y en general los derivados
del petrleo tienen un alto valor a nivel mundial.
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ELECTRICIDAD LUZ
Ilustracin 14
AGUA
Ilustracin 15
todo si el precio est regulado, el proveedor monopolista de agua podr ofrecer un precio
ms bajo al consumidor.
MONOPOLIO PRIVADO
COCA COLA
Ilustracin 16
Coca Cola tiene el monopolio mundial de los refrescos aun estando Pepsi como
competidor, ya que ste es un refresco gaseoso por excelencia, tanto l como sus
derivados (Fanta, Aquarius) estn muy por encima y son mucho ms conocidas que su
competencia ms directa (Kas, Sprite). Adems de su campaa de marketing que se
auto posiciona como bebida de la felicidad, haciendo que parezca ms que un simple
refresco, levando la mayora de sus clientes captando altamente su atraccin.
Ilustracin 17
UNILEVER
Ilustracin 18
Unilever, que concentra el 75% con las marcas (Omo, Skip, Drive y Rinso)
El detergente es el segundo producto ms importante de la canasta familiar y un mercado
altamente concentrado, lo que impide la entrada de nuevos competidores y afecta a los
consumidores al obligarlos a optar siempre por lo mismo, en vez de encontrar opciones de
calidad y bajo precio.
establecer un poder sobre el mercado como, por ejemplo que dos agentes
dominantes del mercado se distribuyan una zona geogrfica en que no existe
competidores, con el fin de manejar el mercado relevante de venta de un bien
de primera necesidad, imponiendo sus precios. No solamente se trata de
conductas que tiendan a fijar precios de compra o de venta, sino que tambin
se abre a cualquier conducta que se relacione con la comercializacin o
mercadeo de un bien o servicio cuando se menciona la frase u otras
condiciones de comercializacin.
b) La explotacin abusiva por parte de un agente econmico, o un
conjunto de ellos, de una posicin dominante en el mercado, fijando
SANCIONES EN EL DL 211
Las sanciones que puede imponer el TDLC son las siguientes (Art. 26):
a) Modificar o poner trmino a los actos, contratos, convenios, sistemas o
acuerdos que sean contrarios a las disposiciones de la presente ley;
b) Ordenar la modificacin o disolucin de las sociedades, corporaciones
y dems personas jurdicas de derecho privado que hubieren intervenido en
los actos, contratos, convenios, sistemas o acuerdos a que se refiere la letra
anterior;
c) Aplicar multas a beneficio fiscal hasta por una suma equivalente a 20 mil
UTA y, en el caso de sancionar una conducta prevista en la letra a) del
artculo 3, hasta por una suma equivalente a 30 mil UTA. Las multas podrn
ser impuestas a la persona jurdica correspondiente, a sus directores,
administradores y a toda persona que haya intervenido en la realizacin del
acto respectivo. Las multas aplicadas a personas naturales no podrn
pagarse por la persona jurdica en la que ejercieron funciones ni por los
accionistas o socios de la misma.
Asimismo, tampoco podrn ser pagadas por cualquiera otra entidad
perteneciente al mismo grupo empresarial en los trminos sealados por el
artculo 96 de la Ley de Mercado de Valores, ni por los accionistas o socios de
stas. En el caso de las multas aplicadas a personas jurdicas, respondern
solidariamente del pago de las mismas sus directores, administradores y
aquellas personas que se hayan beneficiado del acto respectivo, siempre que
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El monopolio en el DL 211
El artculo 4 del referido decreto, seala el trato que se le da a los monopolio, y
en este sentido, los prohbe pero, tambin los admite cuando se cumple el
principio de legalidad, es decir, son bien mirados cuando la ley expresamente
permite su existencia; un ejemplo de esto es el TLC (Tratado de Libre
Comercio) suscrito entre Chile y EEU en su artculo 16.3.4, que expresamente
los permite, salvo que afecten los intereses de las partes y en ese caso
debern tomarse las medidas necesarias para atenuar sus efectos.
La prescripcin de la accin
Segn el artculo 20 inciso 3, las acciones contempladas en esta ley,
prescriben en el plazo de tres aos, contado desde la ejecucin de la
conducta atentatoria de la libre competencia en que se fundan. Esta
prescripcin se interrumpe3 por requerimiento del Fiscal Nacional Econmico
o demanda de algn particular, formulados ante el Tribunal.
Sin perjuicio de lo anterior, las acciones para perseguir las conductas previstas
en la letra a) del artculo 3 prescribirn en el plazo de cinco aos, y el
cmputo de la prescripcin no se iniciar mientras se mantengan en el
mercado los efectos imputables a la conducta objeto de la accin.
Asimismo, las medidas que se determinen para prevenir, corregir o sancionar
un atentado a la libre competencia, prescriben en dos aos, contados desde
que se encuentre firme la sentencia definitiva que las imponga. Esta
prescripcin se interrumpe por actos cautelares o compulsivos del
Tribunal, del Fiscal Nacional Econmico o del demandante particular.
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