Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey

Campus Estado de Mxico

Elevator Speech
Examen Final

Ernesto Alejandro Cervantes Villa A01370793

Jorge Alexis Rubio Sumano A01372074

Profra. Mnica Martnez G.

Expresin Verbal en el mbito Profesional.
8 de Mayo del 2017

ndice
Tema 2
Proposicin 2
Anlisis del pblico 2
Propsito general 2
Resumen del proyecto 2
Bosquejo 3
Tarjetas de presentacin 5
Referencias 6

1
 Tema

Conseguir que Zara apoye nuestro proyecto de playeras serigrafiadas, Etreo, a Zara.
Con la tcnica de Elevator Speech.
Presentar de manera atractiva nuestro proyecto, definiendo el beneficio que la
implementacin de este proyecto traera a la organizacin.

Proposicin

La industria mexicana de ropa tiene una escasez de reconocimiento tanto a nivel

mundial como en nuestro propio pas. Es cierto que se han hecho intentos, como los bazares
independientes, sin embargo, desde nuestra perspectiva estos esfuerzos no han sido
suficientes. Considerando lo dicho anteriormente, nosotros observamos est rea de
oportunidad, un proyecto apoyado por una marca de renombre podra impactar en la forma en
la que vemos la industria nacional.

Anlisis del pblico

A quin va dirigido este Elevator Speech es hacia el seor scar Prez Marcote, director
actual de Zara. Zara pertenece al grupo Inditex, que es uno de los mayores grupos de
distribucin del mundo. Siendo Zara una de las principales empresas de moda internacional,
busca que el cliente sea el centro de su modelos de negocio. Actualmente Zara cuenta con 73
oficinas alrededor del planeta.

Propsito general

Discurso persuasivo: Motivacin a la accin.

Resumen del proyecto

Playeras serigrafiadas con diseo de un artista mexicano independiente.

Nombre de la marca: Etreo.
Por unidad:
Precio de Venta: $120.

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 Costo del producto:
Manufactura del producto (playeras): $30.
Serigrafa: $20.
Otros costos: $10.
Utilidad: $60.

Bosquejo

I. Escasez de reconocimiento de la industria de ropa mexicana:

A. La industria mexicana de ropa tiene una escasez de reconocimiento tanto a nivel mundial
como en nuestro propio pas. Por qu nos atrevemos a decir esto? Simple, contesta la
siguiente pregunta honestamente, de tu guardarropa cunta ropa es 100% hecha en Mxico?,
la mayora de nosotros contamos con pocas prendas de este tipo. Es por eso que nos
atrevemos a afirmar que la industria mexicana tiene una escasez de reconocimiento. (Apoyo
verbal) Es cierto que se hacen intentos como los bazares independientes, pero como dice
Anna Fusoni, experta en la industria de la moda en Latinoamrica, los diseadores
mexicanos necesitan dejar el sueo del glamour y pensar en el negocio y hacer de su oficio
una empresa.
1. Esta es la razn de crear Etreo, un proyecto donde artistas independientes puedan expresarse
a travs de sus diseos. Uno de los principales objetivos de este proyecto es el poder
aprovechar el potencial de los diseadores mexicanos y lograr la creacin de un negocio
rentable.
a) (Apoyo visual) En este momento se ensear una playera previamente serigrafiada con un
diseo hecho por el artista Yabin Yescas.

II. Oportunidad de Grupo Inditex:

A. Con lo anteriormente mencionado, es que observamos un rea de oportunidad de la cual se
puede beneficiar tanto a nuestra marca de ropa, como a las ganancias de grupo Inditex. El
mercado mexicano ha sido para muchas empresas espaolas una nacin donde se puede
invertir grandes cantidades de dinero en diversos proyectos1, facturando miles de millones de
pesos mexicanos y como consecuencia obteniendo una utilidad de la cual obtienen provecho
sus negocios; grupo Inditex se encuentra entre las ms destacables de estas compaas. Para
esta ltima, Mxico es el sexto pas ms sobresaliente en cuanto a nmero de tiendas dentro
del mercado de una nacin2, con ms de 270, las cuales dejaron ganancias en aos anteriores
de casi 20 mil millones de pesos. Cabe mencionar que el segmento de mercado al que van
dirigidos, los productos de grupo Inditex es la poblacin de clase media, principalmente.

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1. Dicho esto, grupo Inditex puede aprovechar el mercado que tiene en Mxico para generar
mayores ganancias. Etreo al ser una marca mexicana, buscamos atraer al mercado nacional,
para ello necesitamos apoyo con el marketing y ayuda de inversores externos. Con respecto a
esta ltima, se busca obtener una inversin por parte de la multinacional de 150,000 pesos,
para fabricar un lote de 2000 unidades, otorgando un porcentaje (a negociar) de los derechos
de la marca (Etreo).
Grupo Inditex se ver beneficiado con esta inversin, de manera que
los consumidores al ver que una compaa extranjera apoya al crecimiento de
una marca nacional, le otorgar una buena imagen dentro del mercado
mexicano, acercando ms a la gente a sus productos.

Tarjetas de presentacin

4
Referencias

5
[1] Maldonado, M. (2014). Cmo los mexicanos hicimos ms millonario al dueo de
Zara. Recuperado de El Financiero. Sitio web:
http://www.elfinanciero.com.mx/blogs/historias-de-negoceos/cuanto-aportamos-los-
mexicanos-a-la-riqueza-del-dueno-de-zara.html

[2] (s.f.). Mxico, en el top de inversin espaola para 2017 . Recuperado de Publimetro.
Sitio web: https://www.publimetro.com.mx/mx/economia/2017/02/15/mexico-top-inversion-
espanola-2017.html