ESCUELA

PROFESIONAL DE
INGENIERA
PRCTICA: SEGMENTACIN DEL
MERCADO

CURSO: ANLISIS ESTRATGICO DEL MERCADO

DOCENTE: ING. OSCAR NUEZ TEJADA

REALIZADO POR:
MAMANI ANAHUA, CRISTIAN ALDAIR

AREQUIPA PER
2017
 INGENIERA INDUSTRIAL
GESTIN DEL TALENTO HUMANO UNIVERSIDAD NACIONAL DE SAN

SEGMENTACIN DEL MERCADO

PRCTICA:
Identifique las diferencias del segmento de mercado al cual van dirigidas las siguientes bebidas gaseosas (considerando los criterios se
segmentacin: geogrficos, demogrficos, conductuales y psicogrficos)
1. INCA KOLA vs ENERGINA
INCA KOLA ENERGINA
SEGMENTACIN
CLASIFICACIN ESPECIFICACIONES CLASIFICACIN ESPECIFICACIONES
INCA KOLA est presente en casi
todos los pases
PAISES CONCENTRACIN Regin Arequipa
latinoamericanos, EEUU, Europa y
Asia.
GEOGRFICAS

REGIN En el Per; Costa, Sierra y Selva REGIN Mayor parte del Per

CLIMA Fro, clido, templado CLIMA Clido, templado

EDAD Nios - Adultos (14 - 45 aos) EDAD Nios - Adultos (14 - 45 aos)

GNERO Masculino - Femenino GNERO Masculino - Femenino

DEMOGRFICA
RAZA Toda las razas RAZA Toda las razas
S
RELIGIN Todas las religiones RELIGIN Todas las religiones
Estudiantes, Profesionales, Estudiantes, Profesionales,
OCUPACIN OCUPACIN
Trabajadores Trabajadores
CONDUCTUALE OCASIN DE
Normal OCASIN DE COMPRA Normal
S COMPRA
BENEFICIOS Calidad, servicio BENEFICIOS Calidad, economa

1
 INGENIERA INDUSTRIAL
GESTIN DEL TALENTO HUMANO UNIVERSIDAD NACIONAL DE SAN

ESPERADOS ESPERADOS
FRECUENCIA DE
Frecuente y espordico FRECUENCIA DE USO Frecuente y espordico
USO
CLASE SOCIAL Alta, media, baja CLASE SOCIAL Media, Baja
PSICOGRFICO Progresistas, moderados,
ESTILO DE VIDA ESTILO DE VIDA Conservadores, afortunados
S modernas
PERSONALIDAD Todo tipo de personalidad PERSONALIDAD Todo tipo de personalidad

2. COCA COLA vs PEPSI

SEGMENTACI COCA COLA PEPSI
N CLASIFICACIN ESPECIFICACIONES CLASIFICACIN ESPECIFICACIONES

COCA COLA se encuentra en PEPSI se encuentra en la mayoria de paises,

PAISES PAISES
GEOGRFICA casi todo el mundo. sobretodo los desarrollados

S En el Per; Costa, Sierra y

REGIN REGIN En el Per; Costa, Sierra y Selva
Selva
CLIMA Fro, clido, templado CLIMA Fro, clido, templado

EDAD Nios - Adultos (14 - 45 aos) EDAD Nios - Adultos (14 - 45 aos)

GNERO Masculino - Femenino GNERO Masculino - Femenino

DEMOGRFI
RAZA Toda las razas RAZA Toda las razas
CAS RELIGIN Todas las religiones RELIGIN Todas las religiones
Estudiantes, Profesionales,
OCUPACIN OCUPACIN Estudiantes, Profesionales, Trabajadores
Trabajadores
CONDUCTUA OCASIN DE Normal OCASIN DE Normal

2
 INGENIERA INDUSTRIAL
GESTIN DEL TALENTO HUMANO UNIVERSIDAD NACIONAL DE SAN

COMPRA COMPRA
BENEFICIOS BENEFICIOS
Calidad, servicio Calidad, servicio
LES ESPERADOS ESPERADOS
FRECUENCIA DE FRECUENCIA DE
Frecuente y espordico Frecuente y espordico
USO USO
CLASE SOCIAL Alta, media, baja CLASE SOCIAL Alta, media
PSICOGRFIC Progresistas, moderados,
ESTILO DE VIDA ESTILO DE VIDA Progresistas, moderados, modernas
OS modernas
PERSONALIDAD Todo tipo de personalidad PERSONALIDAD Todo tipo de personalidad

3. FANTA vs KOLA REAL

FANTA KOLA REAL
SEGMENTACI
N CLASIFICACI
ESPECIFICACIONES CLASIFICACIN ESPECIFICACIONES
N

KOLA REAL empresa peruana, se

FANTA se encuentra en paises
PAISES PAISES encuentra en varios paises
desarrollados y sub-desarrollados.
GEOGRFICA latinoamericanos, con expansion.
S
REGIN En el Per; Costa, Sierra y Selva REGIN En el Per; Costa, Sierra y Selva
CLIMA Fro, clido, templado CLIMA Fro, clido, templado
DEMOGRFI
EDAD Nios - Adultos (14 - 45 aos) EDAD Nios - Adultos (14 - 45 aos)
CAS
GNERO Masculino - Femenino GNERO Masculino - Femenino
RAZA Toda las razas RAZA Toda las razas
RELIGIN Todas las religiones RELIGIN Todas las religiones

3
 INGENIERA INDUSTRIAL
GESTIN DEL TALENTO HUMANO UNIVERSIDAD NACIONAL DE SAN

Estudiantes, Profesionales,
OCUPACIN OCUPACIN Estudiantes, Profesionales, Trabajadores
Trabajadores
OCASIN DE OCASIN DE
Normal Normal
COMPRA COMPRA
CONDUCTUA BENEFICIOS BENEFICIOS
Calidad, servicio Calidad, servicio, economa
LES ESPERADOS ESPERADOS
FRECUENCIA FRECUENCIA DE
Frecuente y espordico Frecuente y espordico
DE USO USO
CLASE SOCIAL Alta, media, baja CLASE SOCIAL Media, baja
ESTILO DE Progresistas, modernos,
PSICOGRFIC ESTILO DE VIDA Conservadores, afortunados
VIDA modernas
OS
PERSONALIDA
Todo tipo de personalidad PERSONALIDAD Todo tipo de personalidad
D