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2.1 - Formatos
Cada meio de comunicao tem uma forma de definir os formatos. Para
maior facilidade para a elaborao do plano de veiculao elaborada pelos
publicitrios, estes formatos so padronizados.
O outdoor, por exemplo, foi, por muito tempo, um tipo de painel de
exposio exterior (geralmente placas colocadas nos terrenos com a face
voltada para a rua, expostos s intempries climticas), sem que houvesse
algum tipo de padronizao. Assim, cada exibidor como so chamadas
as pessoas ou empresas que detem um espao destes para veicular
mensagens determinava o tamanho de suas placas conforme sua prpria
convenincia.
Para o mercado constitua-se um problema, pois para cada local de
exibio deveria ser desenvolvida uma esttica prpria, o que aumentava
muito a necessidade de produes especialmente formuladas para cada
exibidor.
Com a organizao dos exibidores em um organismo que representasse
seus interesses caso da Central de Outdoor, no Brasil foi viabilizada a
proposta de um formato padro.
Assim, convencionou-se chamar de outdoor uma placa de exibio
externa, em que a mensagem composta por folhas impressas coladas
como um mosaico ou ainda por sobreposio de uma lona com a
mensagem estampada, e formato nas propores de 3 x 1 (a largura trs
vezes maior que a altura). Na capital paulista, quando ainda eram
permitidos, os outdoors tinham as dimenses de 9m x 3m, compostas de
32 folhas de papel.
No entanto, eram possveis variaes, como a colocao de mensagens
que ocupassem dois ou trs painis que estivessem um ao lado do outro
chamado poca de outdoor duplo e outdoor triplo, respectivamente. Ou
seja, variaes de formato.
Em outros veculos, como o rdio e a televiso, os formatos so propostos
tendo em vista o tempo utilizado para a veiculao da mensagem.
Mdia 49
4
In: RIBEIRO et alli (1989)
50 Rodolfo Nakamura
2.2.1 - Indicadores
Alguns indicadores ajudam a definir melhor os nveis de cobertura de
pblico-alvo (reach), como veremos a seguir:
CICLO DE VIDA DA MARCA
o Alta Cobertura nos casos de:
Lanamento;
Relanamento;
Promoo / Sazonalidade;
Sustentao de Marca Lder;
Sustentao de Marca com Share Of Market5 e
que enfrenta forte concorrncia.
o Mdia Cobertura nos casos de:
Sustentao de marca segmentada;
Sustentao de marca com baixo Share Of
Market;
Lanamento de produtos com problemas de
distribuio.
OBJETIVO DE MERCADO
o Alta cobertura nos casos de:
Necessidade de ganhar Share Of Market por meio
de novos consumidores (no-usurios e usurios
da concorrncia);
Marca lder que deseja manter sua posio de
Share Of Market;
5
Share Of Market o termo utilizado para determinar a participao de mercado.
Normalmente expresso na participao da empresa em nmeros percentuais em relao
ao tamanho estimado do mercado.