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CULTURA

En general, la cultura es una especie de tejido social que abarca las distintas
formas y expresiones de una sociedad determinada. Por lo tanto, las
costumbres, las prcticas, las maneras de ser, los rituales, los tipos de
vestimenta y las normas de comportamiento son aspectos incluidos en la
cultura.

Otra definicin establece que la cultura es el conjunto de informaciones y


habilidades que posee un individuo. Para la UNESCO, la cultura permite al ser
humano la capacidad de reflexin sobre s mismo: a travs de ella, el hombre
discierne valores y busca nuevas significaciones.

El trmino cultura, que proviene del latn cultus, hace referencia al cultivo del
espritu humano y de las facultades intelectuales del hombre.

Tambin se entiende por cultura los conjuntos de saberes, creencias y pautas


de conducta de un grupo social, incluyendo los medios materiales que usan sus
miembros para comunicarse entre s y resolver sus necesidades de todo tipo.

Su definicin ha ido mutando a lo largo de la historia: Cuando el concepto


surgi en Europa, entre los siglos XVIII y XIX, se refera a un proceso de
cultivacin o mejora, como en la agricultura u horticultura. En el siglo XIX,
pas primero a referirse al mejoramiento o refinamiento de lo individual,
especialmente a travs de la educacin, y luego al logro de las aspiraciones o
ideales nacionales. A mediados del siglo XIX, algunos cientficos utilizaron el
trmino cultura para referirse a la capacidad humana universal. En el siglo
XX, la cultura surgi como un concepto central de la antropologa, abarcando
todos los fenmenos humanos que no son el total resultado de la gentica.
Despus de la Segunda Guerra Mundial, el trmino se volvi importante, aunque
con diferentes significados, en otras disciplinas como estudios culturales,
psicologa organizacional, sociologa de la cultura y estudios gerenciales.
SUBCULTURA

El trmino subcultura se usa en sociologa, antropologa y estudios


culturales para definir a un grupo de personas con un conjunto distintivo
de comportamientos y creencias que les diferencia dentro de la cultura
dominante de la que forman parte.

La subcultura puede formarse a partir de la edad, grupo tnico o gnero de sus


miembros. Las cualidades que determinan que una subcultura aparezca pueden
ser estticas, polticas, sexuales o una combinacin de ellas.

Las subculturas se definen a menudo por su oposicin a los valores de la cultura


dominante a la que pertenecen, aunque esta definicin no es universalmente
aceptada, ya que no siempre se produce una oposicin entre la subcultura y la
cultura de una manera radical.

Ejemplo: la subcultura gtica: tiene sus propias editoriales, centros culturales,


revistas, msica.

CONTRACULTURA

La contracultura son los valores, tendencias y formas sociales opuestas a los


establecidos en una sociedad.

Aunque hay tendencias contraculturales en todas las sociedades, el


trmino contracultura se usa para referirse a un movimiento organizado cuya
accin influye a las masas y persiste durante un periodo considerable. As pues,
una contracultura es la realizacin de las aspiraciones de un grupo social
marginal por ejemplo: el romanticismo del siglo XIX, la bohemia que se inici
en el siglo XIX y dura hasta hoy, la generacin Beat estadounidense de la
dcada de 1950, los movimientos contraculturales de los aos 1960, influidos
por la generacin Beat; el movimiento hippie nacido en la dcada de 1960
en Estados Unidos y el movimiento punk de finales de los aos 1970 hasta hoy.
ACULTURACION

Aculturacin es el nombre que recibe un proceso que implica la recepcin y


asimilacin de elementos culturales de un grupo humano por parte de otro. De
esta forma, un pueblo adquiere una filosofa tradicional diferente a la suya o
incorpora determinados aspectos de la cultura descubierta, usualmente en
detrimento de las propias bases culturales. La colonizacin suele ser la causa
externa de aculturacin ms comn.
En este sentido, y partiendo de dicha premisa podemos subrayar como ejemplo
el momento histrico del descubrimiento de Amrica por parte de Cristbal
Coln. Y es que dicha accin dio lugar a que los indgenas de las mencionadas
zonas descubiertas se vieran en la obligacin y en la necesidad de llevar a cabo
un proceso de aculturacin. As, entre otras cosas, tuvieron que ir asimilando
las creencias religiosas cristianas de Espaa.

DESCULTURACION

Es la aculturacin ejercida como estrategia poltica por encima de los derechos


humanos de los individuos y de los derechos colectivos de los pueblos.

Se llama desculturacion a esta forma tpica de dominacin a la que arriban,


tarde o temprano, todos los procesos colonizadores. En su forma ms conocida
polticamente se denomina etnocidio.

Ejemplo: los tainos perdieron su cultura por la imposicin espaola y africana.

ENCULTURACION

Proceso por el cual la persona adquiere los usos, creencias, tradiciones, etc., de
la sociedad en que vive. Las escrituras de algn antepasado, hoy por hoy los
medios de comunicacin masiva son los medios de enculturacin ms modernos.

Ejemplo las escrituras de algn antepasado que se pasan de una generacin a


otra y hoy por hoy los medios de comunicacin masiva son los medios de
enculturacin ms modernos.
MULTICULTURALISMO

Multiculturalismo en su sentido meramente descriptivo designa


la coexistencia de diferentes culturas en una misma entidad poltica
territorial, pero puede tener un sentido prescriptivo o normativo y designar
diferentes polticas.

Por otra parte, el multiculturalismo es tambin una teora que busca


comprender los fundamentos culturales de cada una de las naciones
caracterizadas por su gran diversidad cultural.

En el uso actual ms generalizado multiculturalismo suele entenderse como el


reconocimiento de la coexistencia de grupos culturales diferentes, dentro de
un mismo estado nacional.

Por ejemplo: Toronto Canad es una de las urbes ms multicultural del mundo
con casi un 40% de su poblacin de origen extranjero.

TRANSCULTURACION

El diccionario de la Real Academia de la Lengua Espaola, define a este trmino


como: "Recepcin por un pueblo o grupo social de formas de cultura
procedentes de otro, que sustituyen de un modo ms o menos completo a las
propias". Por lo que se podra decir que la transculturacin es un proceso
gradual por el cual una cultura adopta rasgos de otra, hasta culminar en
una aculturacin. Generalmente se ha supuesto que la enseanza o intercambio
de rasgos que van desde una cultura "ms desarrollada" a otra "menos
desarrollada", parecera que esto puede ocurrir sin conflictos; sin embargo, se
observa que la mayora de las transculturaciones son muy conflictivas, en
especial para la cultura "receptora".

Ejemplo:

1. celebraciones de otros pases que hemos acogido en nuestro pas.


2. el espanglish. usamos palabras en ingls en nuestro lenguaje
RELATIVISMO CULTURAL

El relativismo cultural es la actitud o punto de vista por el que se analiza el


mundo de acuerdo con los parmetros propios de cada cultura.
Su filosofa defiende la validez y riqueza de todo sistema cultural y niega
cualquier valoracin absolutista moral o tica de los mismos. Se opone
al etnocentrismo y al universalismo cultural que afirma la existencia de valores,
juicios morales y comportamientos con valor absoluto y, adems, aplicables a
toda la humanidad. No existe una nica definicin. Para unos (por ejemplo,
algunos de los ms importantes crticos contra esta corriente, como la Iglesia
catlica, Ayn Rand o Emmanuel Kant) el relativismo cultural es
el relativismo o nihilismo absoluto con respecto a los valores culturales; para
otros (Michel de Montaigne) todo es relativo menos la moralidad y la tica de
la cultura respectiva, y aun para otros el relativismo cultural es, sencillamente,
si bien tomar partido por alguna visin universal de la tica o la cultura,
tampoco sectarizarse al respecto.

IMPORTANCIA QUE TIENE EL CONOCIMIENTO DE LA CULTURA PARA


LA ADMINISTRACION EN FINANZAS Y NEGOCIOS
INTERNACIONALES

La relevancia de la cultura en las negociaciones internacionales trasciende los


aspectos visibles como la comida, la ropa y los saludos y tambin incluye la
forma de pensar y opiniones diferentes frente a veces a una misma
realidad. As como para algunas personas el saltamontes era una mascota, para
otras personas poda ser considerada una peste y para otros una delicia
culinaria, de la misma forma los temas a discutirse en una negociacin
internacional pueden muchas veces ser nombrados de la misma forma pero las
personas estar pensando en significados diferentes. Los latinoamericanos
debemos estar preparados en el manejo de aspectos culturales para tener
xito en las negociaciones internacionales.

Las organizaciones son la expresin de una realidad cultural, que estn


llamadas a vivir en un mundo de permanente cambio, tanto en lo social como en
lo econmico y tecnolgico; o por el contrario, como cualquier organismo,
encerrarse en el marco de sus lmites formales. En ambos casos, esa realidad
cultural refleja un marco de valores, creencias, ideas, idiosincrasia,
sentimientos y voluntades de una comunidad institucional.

El concepto de cultura es nuevo en cuanto a su aplicacin a la gestin


empresarial, pero siempre la ha tenido. Es una ptica que facilita a la gerencia
el comprender y mejorar las organizaciones. Este concepto ha logrado gran
importancia, pues obedece a la necesidad de comprender lo que ocurre en un
entorno y explica por qu algunas actividades que se realizan en las
organizaciones fallan y otras resultan exitosas. Se puede decir, que la cultura
organizacional es como una variable importante que est interrelacionada con el
comportamiento organizacional y se concibe como la configuracin de la
conducta aprendida y de los resultados de dicha conducta, cuyos elementos se
comparten y transmiten a los miembros de una sociedad, por otra parte,
permite que los micro motivos o motivacin individual de los actores
(necesidades, creencias, valores, reglas, smbolos) entre otros, formen un
macro-comportamiento organizacional.

IMPORTANCIA DEL RECONOCIMIENTO CULTURAL PARA LA


ADMINISTRACION FINANCIERA Y LOS NEGOCIOS
INTERNACIONALES

Es importante resaltar que el tema cultural est tomando una gran importancia
para la realizacin de negocios internacionales exitosos.

Pero por qu es importante la cultura para los negocios internacionales?

La cultura es tan poderosa que influye en la forma como las personas perciben,
visualizan y actan en el mundo y por lo tanto en cmo hacen negocios. Ahora
que muchos pases latinoamericanos estn negociando tratados de libre
comercio con pases asiticos como Japn que es una potencia a nivel
mundial, deberamos saber algunas cosas sobre los japoneses; por ejemplo que
antes de discutir un negocio es importante generar una relacin entre las
partes, lo que indica una posibilidad de largo plazo, y que la experiencia de los
negociadores reflejados en la edad y en la cantidad de aos que esa persona ha
formado parte de la empresa refleja confianza.
Para el profesor americano Robert J. House existe una tendencia entre las
culturas en el mundo a estar ms interconectadas y por esa razn los negocios
se van convirtiendo en globales, sin embargo cuando estas diferentes culturas
entran en contacto, ellas convergen en algunos aspectos pero en otros la
diferente idiosincrasia tiende a amplificarse. Esto quiere decir que el tema
cultural est tomando una gran importancia para la realizacin de negocios
internacionales exitosos e incluso muchas escuelas de negocios estn
incluyendo en sus programas cursos de administracin intercultural.

Ejemplo: un alumno latino llego a una universidad en Japn para seguir estudios
y le presentaron a una compaera japonesa de estudios. Se acerc y la saludo
con un beso en la mejilla, pues esa sera una reaccin muy natural entre
personas de algunos pases latinoamericanos. Observo que ella se sinti
incmoda y les comento a sus dems compaeros que nunca ms volvi a ver a
esa chica en lo que dur el curso en Japn.

Pero qu era lo que haba ocurrido en ese caso?, pues sencillamente que la
forma de saludarse de los japoneses no es con un beso sino con una venia que
incluye una ligera inclinacin del cuerpo hacia delante pero sin contacto fsico.
El estudiante latino al desconocer esos patrones culturales del saludo haba
invadido el espacio privado de su compaera japonesa y la haba hecho pasar un
mal momento e incluso avergonzarla. Esto mismo ocurre en los negocios que
realizamos con personas de diferentes pases o culturas, olvidamos los
pequeos detalles. Estos pequeos detalles a veces terminan siendo
determinantes, por ejemplo ser cuidadosos en el lenguaje, forma de vestir, la
comida a invitar e incluso en los regalos a entregar, pueden determinar el xito
de la negociacin.