PARTE I: OPORTUNIDAD

SECCIN 1: SITUACIN
Este plan de marketing recomienda el lanzamiento del producto en toda la
provincia de Hunuco, en marzo de 2016.
En nuestro pas existe un problema sobre el tratamiento de los desechos slidos
entre los cuales se encuentran los neumticos de vehculos que despus de su
vida til son arrojadas a botaderos, quebradas y muchas veces en las calles por lo
que se ha convertido en un contaminante del medio ambiente.
Con la idea de negocio se pretende; reducir la contaminacin ambiental, reciclar
un desecho slido y reutilizarlo transformndolo en un producto til para la
sociedad as de esta manera crear una empresa competitiva, eficiente y rentable,
comprometida con el medioambiente y responsabilidad social; generar fuentes de
empleo a personas de estrato socio-econmico bajo que no hayan tenido
posibilidad de acceder a un empleo; siendo una excelente idea con posibilidades
de crecimiento y expansin a nivel local y a futuro a otras ciudades del pas.
Se ha encontrado que uno de los principales materiales contaminantes y que sufre
una lenta degradacin (500 aos) son neumticos, que al no tener un adecuado
procesamiento para su eliminacin, o una utilizacin sustentable para este tipo de
material, ocasiona grandes acumulaciones de neumticos ocasionando graves
problemas para la salud y el medio ambiente.

Los neumticos de desecho son un problema ambiental en el mundo, porque se

depositan en patios de casas, tiraderos clandestinos, va pblica y en centros de
acopio pblicos y privados. Estas llantas son el refugio de plagas, roedores e
insectos que son vectores de enfermedades, adems que constituyen un riesgo
para el entorno y la salud humana.

Por lo comn, la visin se ha concentrado en los neumticos acumulada en los

tiraderos controlados y ha dejado de lado la que se encuentra en situacin
incontrolada como es la que est en patios de casas, calles, carreteras, zonas
rurales y lotes baldos, a la que apenas se le ha prestado atencin, y que sin
embargo su problemtica puede ser mucho mayor.
Los enfoques tradicionales, en cuanto al manejo y resolucin de problemticas de
neumticos de desecho, por lo regular vienen de pases con economas
industrializadas y son enfticas en el almacenamiento y las tecnologas de
disposicin final, ya que en esos pases desarrollados la infraestructura industrial
es amplia y suficiente para absorber el residuo y aprovecharlo como un
subproducto con alto valor agregado.

Una forma de intentar mejorar la problemtica de los neumticos de desecho es

generar planes y propuestas, como la presente, los avances que se han tenido
hasta la fecha en la problemtica de los neumticos de desecho se han enfocado
en el manejo y control de los sitios de almacenamiento y disposicin final. Ahora
se pretende cambiar los enfoques para hacerlo de una forma ambientalista y que
usando este tipo de material, podamos generar productos innovadores, los cuales
puedan utilizarse en estructuras como pisos de goma, concreto silencioso, tapetes
de caucho, material impermeabilizante para construcciones, etc.

En los ltimos aos se est concientizando a nivel mundial sobre el reciclaje entre
ellos los neumticos, el cual se utiliza para elaborar productos de decoraciones ya
sea para el hogar, jardn, centros recreativos e instituciones, muebles, etc.
Los pases que van desarrollando actualmente esta actividad son: Bolivia,
Ecuador, Colombia, Per (Piura).
BOLIVIA: Las personas que empezaron con esta actividad lo hicieron por la
necesidad de poder sustentar sus gastos, y vieron que en las mecnicas, las
calles haba una gran cantidad de neumticos, para evitar que se acumule los
quemaba o los desechaban en los rellenos sanitarios. Ante esta situacin algunos
emprendedores vieron que para evitar la contaminacin ambiental era darle un
uso diferente a los neumticos.
Los emprendedores tuvieron que ingenirsela de diferentes modos de cmo
utilizar estas llantas ya que la materia prima lo tenan gratis. Entre los productos
que fabrican los emprendedores son: jarrones, cisnes, tucn colgante, cantaros,
tortugas, caracol, elefantes, perros, maceteros, etc.
PER: En nuestro pas el ejemplo lo dio un emprendedor de Piura que fabrica
sillas y luego los decora con un tejido alrededor de los neumticos.
En la ciudad de Hunuco todas las empresas que se dedican al rubro de
elaboracin de productos para decoraciones del hogar solo se dedican a distribuir
productos comerciales y son productos hechos de arcilla (maceteros), artificiales,
etc.
Para dar una solucin a este problema nuestra empresa identific una idea de
negocio, para reciclar y transformar estos desechos a travs de un proceso
industrial como una solucin ecolgica ante la contaminacin ambiental, debida
que es un problema a nivel global y que toda empresa debe realizar actividades
con responsabilidad social.
Nuestra empresa pretende ingresar al mercado fabricando productos para
decoraciones del hogar, jardn, centros recreacionales, etc. Hechos a base de
neumticos de diversos tamaos.

SECCIN 2: OBJETIVOS
El objetivo principal del plan es disear un plan de marketing el cual permita hacer
el lanzamiento de un producto nuevo. Esto se desarrolla a travs de estrategias
de producto, precio, publicidad y promocin. Las cuales estn diseadas para
captar la atencin de posibles clientes.

Cuadro 1 objetivos de Adornos WHEEL para los prximos tres aos.

AO 1* AO 2 AO 3
Ingreso lquidos 12744.00 38232.00 40000.00
(en soles)**
Participacin de
mercado (en 10 % 25% 30%
%)***

*ao 1 =marzo a diciembre de 2016

***final de ao
** Promedio anual