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adaptarseaChina
NamingEstrategiascorporativas:nohayunacienciaexactaparalastraduccionesal
mandarn,loquellevaagrandesaciertosytambinaalgunosfracasos
CocaColaenChinasepronunciakekoukel,quesignificadeliciosafelicidad.
L oquehahechoAirbnbnoesalgoextrao:lagranmayorademarcasinternacionalescon
presenciaenChinaadoptaunnombreenmandarn.Sibienlagranmayoradeloschinos
conoceelalfabetolatino,muchossonincapacesdepronunciarcorrectamenteelnombredesegn
qumarcas,especialmentesieslargo.Unnombreenmandarnayudaenormementeaquelos
consumidoresrecuerdenysefamiliaricenconlamarca.
Peroescogerelnombreadecuadonoestareafcil:laopcinperfectadeberateneruncierto
paralelismofonticoconsuversinenalfabetolatinoyunsignificadoenchinoqueseajustealos
valoresquesequierentransmitir.Peroestonosiempreseconsigue.Elmandarnesunalenguaen
laqueabundanloshomnimos,conlaentonacinsiendolanicadiferenciaentremuchas
palabrasquesepronuncianprcticamenteigual,loqueprovocaqueenocasionesalgunossonidos
puedanasociarsefcilmenteconideasnodeseadas.Loscaractereschinos,ademsde
corresponderseconunadeterminadapronunciacinsilbica,encierrandeporssolosun
significadoconcreto.Aesohayqueaadirleidiosincrasiachinaytenerencuentalas
supersticioneslocales.Portodoello,muchasempresasconfanenconsultoraslocalesparaquelas
asesorenaencontrarestenombre.Haydiferentesenfoquesconresultadosdispares:
ElPas
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