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1.

BRIEFING
1.1. Para qu sirve el Briefing?

El briefing, dado que una orientacin sobre los


comprende la informacin objetivos que se persiguen y las
bsica que transmite el razones que impulsan a la
anunciante a la agencia es de campaa publicitaria.
vital utilidad para que sta
pueda empezar a trabajar; sirve
entonces para expresar lo que
el cliente quiere conseguir con
la campaa y las condiciones
que ste exige o sugiere
cumplir, adems proporciona

El briefing se usa sobre todo en la bsqueda de una idea y para los


siguientes casos:
Campaas de publicidad.
Promociones creativas en redes sociales.
Eventos de inauguracin de negocios locales.
Namings de nuevas empresas o nuevos productos.
Todo tipo de piezas grficas: catlogos, folletos, carteles.

Finalmente, el briefing se considera tambin como el conjunto de


instrucciones en base a las cuales se puede disear la estrategia de ventas.

1.2. Objetivos del Briefing:

Transmitir a la agencia publicitaria la informacin bsica sobre el


producto, el pblico y la empresa.
Aportar orientacin sobre los objetivos a alcanzar, y las razones por
las cuales el anunciante quiere hacer una campaa.
Informar a la fuerza de ventas acerca de las novedades en el catlogo
de referencias de la empresa, si fuera el caso.
1.3. Diferencia entre el Brief y el Briefing.
Maral Molin, uno de los profesionales ms importantes de la
publicidad espaola, distingue entre el brief y el briefing. Brief es un
resumen de la informacin que permite conocer la situacin en la que
se va a llevar a cabo la campaa; conlleva una labor de recopilacin
de datos y busca la descripcin de los elementos que intervienen
(empresa, producto, mercado, pblico). El briefing es un informe que
selecciona y ordena la informacin estratgica; exige una labor de
anlisis y aade las instrucciones que se han de tener en cuenta.

1.4. Ejemplo de Briefing.

NETGRAFIA:
http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/bloque5/pag4.html
http://www.gestion.org/marketing/publicidad/4501/el-briefing-
publicitario/
http://www.samuparra.com/que-es-un-briefing-creativo/
A n lisis
del
p ro d u c to
E s tu d io
del Campaas
m e rc a d o
publicitarias

C re a tiv id a d

U so d e
m e d ios Usos Namings,
Promociones del catlogos,
en redes briefin folletos,
sociales. g carteles

Inauguracion
es.