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IGM - Hbitos y actitudes hacia la televisin

2011

Febrero 2011 Nobodys Unpredictable


El estudio Hbitos y actitudes hacia la televisin, que forma parte del Informe Gerencial de Marketing (IGM), es una publicacin de
Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A.,
Direccin del estudio : Javier lvarez (javier.alvarez@ipsos.com)
Elaboracin del estudio : Christian Rojas (christian.rojas@ipsos.com)
Colaboracin : Mnica Villanueva (monica.villanueva@ipsos.com)
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completo
l t de
d la
l fuente:
f t Ipsos
I APOYO Opinin
O i i y Mercado.
M d
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2010 Ipsos
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2
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2 2
Contenido

Resumen ejecutivo 5 Horarios en los que acostumbra ver televisin de seal


abierta 28
Universo de estudio 8
Percepcin del tiempo que ve televisin de seal abierta 29
Hbitos de los televidentes 10
Actividades que realiza mientras ve televisin 30
F
Frecuencia
i con la
l que ve ttelevisin
l i i 11
El mejor canal de televisin de seal abierta 31
Gnero televisivo ms visto 12
Recordacin de canales de seal abierta versus mejor
Gnero televisivo preferido 14
canal de televisin de seal abierta 32
Zapping 16
M ti
Motivos del
d l zapping
i 17 Ventajas de ver televisin de seal abierta 33

Tenencia de televisin por cable / satelital en el hogar 18 Televisin por cable / satelital 34

Televisin de seal abierta 19 Empresa que le brinda el servicio de televisin por

Frecuencia con la que ve televisin de seal cable / satelital 35

abierta
bi t 20 Frecuencia con la que ve televisin por cable / satelital 36
Recordacin de canales de seal abierta 21 Horarios en los que acostumbra ver televisin por
Canales de seal abierta que acostumbra ver 23 cable / satelital 37
Canales de seal abierta que suele ver segn das Percepcin del tiempo que ve televisin por cable / satelital 38
d lla semana
de 24 R
Recordacin
d i ded canales
l ded cable
bl / satelital
t lit l 39
Canales de seal abierta ms vistos en los ltimos Canales de televisin por cable / satelital que acostumbra
tres meses 25 ver y los ms vistos en los ltimos tres meses 41

2010 Ipsos
Canales de seal abierta vistos segn momentos del da 26 El mejor canal de televisin por cable / satelital 42
Canales de seal abierta que acostumbra ver versus

2
El mejor canal peruano de televisin por cable / satelital 43
momentos del da en los que ve televisin 27 Ventajas de ver televisin por cable / satelital 44

3
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Contenido

Imagen de los canales de televisin nacional 45 Pginas web de canales de televisin 68


Asociacin de canales de televisin con atributos 46 Visitas a pginas web de canales de televisin 69
Canal de televisin con el que ms se identifica 49 Pginas web de canales de televisin:
C
Canal
ldde ttelevisin
l i i considerado
id d como ell ld
lder 50 seal
l abierta
bi t y cable
bl / satelital
t lit l 70
Canal de televisin considerado como el que cuenta con la Canales de seal abierta y cable / satelital en redes sociales 71
mejor tecnologa 51 Publicidad en televisin 72
Anlisis de seal abierta: tablas normalizadas y mapa Actitud frente a la tanda comercial 73
d posicionamiento
de i i i t 52 I fl
Influencia
i de
d lla publicidad
bli id d en lla compra d
de productos
d t
Anlisis de seal por cable / satelital (canales peruanos): tablas o servicios 74
normalizadas y mapa de posicionamiento 54 Atributos de la publicidad en televisin 75
Canales con la mejor produccin nacional versus canal lder 56 Elementos de la publicidad en televisin que le atraen ms 76
P
Programas y personajes
j ded la
l televisin
t l i i nacional
i l 57 Influencia de la publicidad versus elementos que atraen
El mejor programa periodstico 58 ms en los comerciales de TV 77
El mejor noticiario 59 Televisin en general 78
El mejor programa deportivo 60 Situacin de la televisin de seal abierta 79
El mejor
j programa d
de entretenimiento
t t i i t 61 Situacin de la televisin por cable / satelital 80
Personajes de la televisin nacional 62 Medios usados para ver la programacin 81
Mejor noticiario de la televisin nacional versus mejor Percepcin hacia la televisin 82

2010 Ipsos
narrador de noticias 65 Ficha tcnica 83
Mejores programa de TV segn horarios 66 Aspectos legales 85

2
4
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Resumen Ejecutivo

2010 Ipsos
2
5
Resumen ejecutivo

Presentacin
El estudio Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011 forma Cuatro horas diarias es el tiempo promedio que los televidentes
parte del Informe Gerencial de Marketing (IGM). El objetivo pasan frente a sus pantallas.
principal es identificar hbitos, actitudes y preferencias de las
Tres de cada 5 personas consideran a la televisin como una
personas que ven televisin habitualmente, es decir, al menos
compaa para realizar otras actividades,
actividades entre las ms
una vez por semana.
destacadas estn el desayunar/almorzar/cenar, limpiar, cocinar y
Se realizaron 400 encuestas cara a cara en Lima Metropolitana a
trabajar.
hombres y mujeres entre los 12 y 70 aos durante el 23 de abril y
el 15 de mayo del 2011. Las principales ventajas de ver televisin en seal abierta son los
noticiarios, el enterarse de lo que pasa en el pas y que es gratis.
Hbitos de uso
Televisin por cable / satelital
El hbito de ver televisin no ha variado en los limeos respecto a
aos anteriores. Y es el zapping el que ha ido en aumento, cuyos La tenencia de televisin por cable / satelital en el hogar presenta
principales motivos son: el que empiece la publicidad y el querer una tendencia ascendente en los diez ltimos aos, y ha llegado
ver ms de dos canales al mismo tiempo. en esta medicin al 57% de los televidentes, 27% ms que en el
2000.
Los noticiarios,
noticiarios las telenovelas y las pelculas son los gneros Movistar
M i t TV (antes
( t C bl Mgico)
Cable M i ) sigue i siendo
i d ell principal
i i l
ms vistos. Cabe resaltar que quienes ven ms noticiarios, los proveedor de TV por cable / satelital, sin embargo, observamos
que pertenecen al NSE E, muestran un mayor porcentaje. un descenso del 15% aproximadamente en comparacin al 2000.
Televisin de seal abierta El horario preferido para ver televisin por cable / satelital es entre
las 8 p.m. a 12 a.m. de lunes a viernes; y de 6 p.m. a 12 a.m. los
La mayora de televidentes acostumbra ver televisin de seal
fines de semana.
semana El promedio de horas que se ve televisin por
abierta
bi t todos
t d l
los d
das d la
de l semana, como se ha h observado
b d
cable / satelital es de tres horas diarias aproximadamente.
desde el 2001. La noche es el momento del da en que se ve ms
televisin de seal abierta y el bloque de 8pm a 10pm es el Los principales canales de la televisin son Discovery Channel,
horario ms sintonizado. TNT, Canal N y CMD, pues destacan en recordacin, canal que

2010 Ipsos
acostumbran ver y canal visto con mayor frecuencia.
Respecto al top of mind, la mitad de encuestados recuerda a
Amrica TV y un tercio recuerda a Frecuencia Latina.
Latina En la Las principales ventajas de la televisin por cable / satelital

2
recordacin total, Amrica TV se mantiene en el primer lugar. mencionadas son, la variedad de canales, la variedad de
Adems de ser el ms visto y considerado como el mejor. pelculas y el entretenimiento brindado.

6
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Resumen ejecutivo

Imagen de los canales de televisin nacional Pginas web de canales de televisin


Amrica TV, con una significativa ventaja, y Frecuencia Latina El ltimo ao, el porcentaje de visitas a las pginas web de
son los canales ms asociados a tener los mejores periodistas, canales de televisin de seal abierta es ligeramente mayor que
los mejores artistas, la mejor produccin nacional, ofrecer una el de los canales de cable / satelital.
programacin variada, transmitir pocos comerciales, contar con el Las pginas web ms visitadas recientemente son las de Amrica
mejor programa cmico y el mejor programa femenino. TV y CMD.
Probablemente por ello sean los canales con los que ms se
Publicidad en televisin
identifican los televidentes y sean considerados los lderes por la
audiencia. En el momento de iniciar la tanda comercial, el 43% acostumbra a
cambiar de canal, especialmente la poblacin ms joven. Incluso
Programas y personajes de la televisin nacional el 21% menciona que a pesar de que no cambia de canal, no le
Cuarto Poder es considerado el mejor programa periodstico de la presta atencin.
televisin nacional; Amrica Noticias, el mejor noticiario, seguido Si se trata de influenciar en los televidentes, un tercio considera
de Primera Edicin; Ftbol en Amrica, el mejor programa que la publicidad influye regularmente en la decisin de compra
deportivo; y El ltimo Pasajero, el mejor programa de de un producto o servicio, y la mayora de ellos est conformada
entretenimiento, incorporado a la pantalla este ao, lo cual indica por los niveles socioeconmicos A y C.C
un liderazgo acelerado.
Mientras, otro tercio de los televidentes juzga que la publicidad
Entre los personajes de la televisin tenemos a Federico Salazar influye poco el cual se muestra en con un porcentaje bastante
como el mejor narrador de noticias, cuyo posicionamiento es parecido en todos los NSE.
significativo, ya que incluso entre los que han escogido a diversos
noticiarios como los mejores a nivel nacional un gran porcentaje La informacin, la creatividad y el humor son los atributos ms
sigue mencionando al periodista como el mejor narrador de valorados en la publicidad por televisin.
televisin La mayora de las
noticias. El mejor comentarista deportivo es Eddie Fleischman y personas que creen que la publicidad influye mucho o
Gonzalo Nez; el mejor entrevistador de temas de actualidad es regularmente en la compra considera que los ambientes naturales
Rosa Mara Palacios, seguida nuevamente por Federico Salazar. y las situaciones divertidas son los elementos que ms atraen.

2010 Ipsos
Al inicio de la maana, Primera Edicin es considerado el mejor El 7% de los televidentes sigue en redes sociales a Amrica TV y
programa; a la hora del almuerzo, Lima Limn lidera la el 4%, a Frecuencia Latina. El porcentaje de los que siguen a los

2
preferencia, y en la noche Magaly TV es considerado el mejor. canales de cable / satelital es mucho menor.

7
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Universo de estudio

2010 Ipsos
2
8
Universo de estudio

La poblacin entre 12 y 70 aos de


Lima Metropolitana es de
aproximadamente 6 6764
764 mil

El 95% ve televisin
t l i i
habitualmente*

(*)Personas que ven

2010 Ipsos
televisin al menos
una vez por
Televidentes habituales:
2005 = 93% semana

2
2010 = 94%
2011 = 95%

9
IGM Hbitos y actitudes hacia la relevisin 2011
Hbitos de los televidentes

2010 Ipsos
2
10
Frecuencia con la que ve televisin
Con
qu
q frecuencia acostumbra ver televisin,, ya
y sea en su casa o en cualquier
q otro lugar?
g

Total (%) Por frecuencia,


Principales respuestas cul es el gnero que ve ms?

90
Todos los 83 TODOS LOS DAS:
das de la 75 Noticiarios
semana 83
Telenovelas
79
1
De 5 a 6 d
D das 5
15
por semana 5
6
6
De 3 a 4 das 7 2 a 6 VECES POR
7 SEMANA:
por semana 7 Noticiarios
7
Pelculas
3 Cmicos
2 das por 3 Concursos
2 Telenovelas
semana 4
4

Un da por 2
1
semana 1

2010 Ipsos
1
2011 2010 2009 2005 2001

2
Disminucin respecto 2010 Aumento respecto 2010

Base: Total de televidentes habituales (400)


11
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Gnero televisivo ms visto
Principales respuestas

Qu
Q gnero
es ell que ve ms?
?

Total (%)

38
33

22 21
18 17
16 16
13 14
11 11 11 12
9 10 11 9
6 5 6 5
4 4 3 4
2 2

Noticiarios Telenovelas Pelculas Deportivos Documentales* Miniseries

2010 Ipsos
2001 2005 2009 2010 2011

2
* Evaluado a partir del 2009
Base: Total de televidentes habituales (400)
12
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Gnero televisivo ms visto
Principales respuestas

Qu gnero es el que ve ms?

Total Nivel socioeconmico Gnero Edad


Principales
2011 A B C D E Masc. Femen. 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70
respuestas
(%) % % % % % % % % % % % %
Noticiarios 21 14 17 21 21 28 21 21 3 12 23 28 31
Telenovelas 16 6 14 15 22 15 1 31 8 20 12 24 15
Pelculas 12 8 8 16 10 11 18 6 11 13 11 12 13
Deportivos 8 10 8 6 11 9 17 1 12 12 10 4 5
Documentales 6 10 5 12 1 3 7 6 - 4 10 6 7
Miniseries 5 12 7 1 5 4 3 6 11 6 5 2 -
Concursos 3 2 3 3 4 3 1 5 8 3 3 2 4
Series de accin / policiales 3 2 3 3 5 - 6 1 2 - 5 5 1
De conversacin / entrevistas 3 3 1 2 5 1 3 3 - 6 3 1 4
De espectculos / de la
3 4 8 1 1 3 3 3 3 3 4 1 3
farndula
Cmicos 3 1 3 3 2 - 5 - 8 3 2 1 1
Periodsticos / polticos / de
2 5 7 1 1 3 3 2 - - 4 3 4
actualidad
Dibujos Animados 2 1 1 2 3 7 3 2 9 5 1 - -
Culturales 2 4 - 3 3 2 2 2 1 4 1 2 3
Musicales / videos 2 1 5 1 2 0 2 2 11 1 - 1 1
Series de humor / comedias 2 3 4 3 1 0 2 1 3 7 1 - -
Femeninos 2 8 - 2 - 2 - 3 - - 2 2 2

2010 Ipsos
2
= diferencia significativa
Base: Total de televidentes habituales (400)
13
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Gnero televisivo preferido
Principales respuestas

Y qu
q g gnero es el q
que p
prefiere?

Total (%)

30

20 19 20
16 16 17
15 15
12 13 13 12 11 11
8 8 9
7 7 7
5 4 4 4
2 2 2

Noticiarios Telenovelas Pelculas Deportivos Documentales* Miniseries

2010 Ipsos
2000 2005 2009 2010 2011

2
* Evaluado a partir del 2009
Base: Total de televidentes habituales (400)
14
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Gnero televisivo preferido
Principales respuestas

Y qu gnero es el que prefiere?

Total Nivel socioeconmico Gnero Edad


Principales
2011 A B C D E Masc. Femen. 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70
respuestas
(%) % % % % % % % % % % % %
Noticiarios 20 11 21 19 19 31 20 21 4 13 25 27 24
Telenovelas 16 4 15 15 21 15 1 31 8 23 12 23 15
Pelculas 12 9 6 15 10 14 17 7 12 9 11 15 11
Deportivos 9 13 9 7 11 9 18 1 12 12 10 6 8
Documentales 7 8 4 14 2 3 9 5 - 4 12 5 9
Miniseries 4 12 6 1 5 5 2 6 11 5 5 2 -
De conversacin /
3 3 2 2 5 1 3 3 - 6 3 1 5
entrevistas
Concursos 3 2 2 4 3 3 1 5 11 2 1 2 2
Series de Accin /
3 5 3 2 5 - 5 1 2 - 6 3 2
Policiales
De Espectculos / de la
3 2 7 1 2 3 3 3 3 2 4 1 4
farndula
Cmicos 3 - 2 4 2 2 5 - 6 4 2 1 3
Musicales / videos 3 3 5 2 2 - 2 3 11 4 - 1 0
Culturales 2 4 1 3 3 2 3 2 1 5 1 2 3
Periodsticos / Polticos / de
2 3 7 1 1 3 3 2 - - 3 3 4
actualidad
Series de humor /
2 3 4 3 1 - 2 1 3 7 1 - -

2010 Ipsos
Comedias
Femeninos 2 8 - 2 1 - - 3 - 1 2 1 2
Dib j Animados
Dibujos A i d 2 2 1 1 2 2 3 - 9 1 - - -

2
= diferencia significativa
Base: Total de televidentes habituales (400)
15
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Zapping
Cuando usted ve televisin (de seal abierta o cable / satelital) hace zapping, es decir, cambia de canal continuamente o no?

Total (%) Por NSE 2011 (%)

81
69 66 73 67
59 57 61 60 63

69
63 63 63 65
57 57 58 A
Acostumbra
t b h hacer zapping
i en seal
l Acostumbra
A t b h hacer zapping
i en
55 53 abierta cable/satelital

NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E

Por Edad 2011 (%)

68 70 71 73 71 69
59 58
40 46

Acostumbra hacer zapping en Acostumbra hacer zapping en


seal abierta cable / satelital

2010 Ipsos
Acostumbra hacer zapping en Acostumbra hacer zapping en
2001 2005 2009 2010 2011 seal abierta cable

12 a 17 18 a 24 25 a 39 40 a 54 55 a 70

2
Disminucin respecto 2010 Aumento respecto 2010

Base: Total de televidentes habituales que acostumbran ver televisin de seal abierta (393) y por cable / satelital (242)
16
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Motivos del zapping en canales de seal
abierta y cable / satelital
Cules son los motivos por los que hace zapping en canales de seal abierta y en cable / satelital continuamente?

Televisin de seal abierta Televisin por cable / satelital


Total 2011 (%) Total 2011 (%)

Quiere ver dos


Empiezan los programas al 29
comerciales o la 41 mismo tiempo
publicidad
Empiezan los
Quiere ver dos
comerciales o la 23
programas al 31
publicidad
mismo tiempo
No le gusta el Quiere buscar un
programa que 16 16
programa
estaba viendo
No le gusta el
Quiere buscar un programa que 15
13
programa estaba viendo
Termina el
Sin ningn motivo programa que 13
9
en espec
e especial
a estaba viendo

Termina el Sin ningn motivo


programa que 8 3
en especial

2010 Ipsos
estaba viendo

2
Base: Total de televidentes habituales que acostumbran hacer Base: Total de televidentes habituales que acostumbran hacer
zapping en canales de seal abierta (249) zapping en canales de cable / satelital (156)
17
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Tenencia de televisin por cable /satelital
en el hogar
Tiene televisin por cable /satelital en su hogar o no?

Total (%)
S

Tenencia de televisor Tenencia de televisor Posibilidad de compra de


LCD o plasma televisor LCD o plasma, en los
T t l (%)
Total prximos 6 meses

96 95 95 98

2010 Ipsos
Tenencia de televisor*

2
2000 2005 2009 2010

* Fuente: Ipsos Apoyo Opinin y Mercado - NSE Lima 2010


Base: Total de televidentes habituales (400)
18
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Televisin de seal abierta

2010 Ipsos
2
19
Frecuencia con la que ve televisin de seal
abierta
Con qu
q frecuencia acostumbra ver televisin de seal abierta yya sea en su casa o en cualquier
q otro lugar?
g

Total (%)
Principales respuestas
89
80 74 80
68

18
4 8 5 2 8 8 8 7 6 5 6 2 3 2 2 2 2
1

Todos los das de la De 5 a 6 veces por De 3 a 4 veces por 2 veces por semana Una vez por semana
semana semana semana
2001 2005 2009 2010 2011

Total 2011 (%)

Total Nivel socioeconmico Gnero Edad


Principales
2011 A B C D E Masc. Femen. 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70
respuestas
(%) % % % % % % % % % % % %
Todos los das de la
89 78 96 90 81 96 88 89 79 92 85 95 90
semana
De 5 a 6 veces por semana 2 4 - 1 3 - 2 1 3 - 4 - 1
De 3 a 4 veces por semana 6 5 2 7 8 4 6 5 14 1 7 3 6
2 veces por semana 2 3 - 1 6 - 2 3 3 5 1 1 2

2010 Ipsos
Una vez por semana - 1 2 - - - 1 - - - 1 - -

2
Disminucin respecto 2010 Aumento respecto 2010

Base: Total de televidentes habituales (400)


20
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Recordacin de canales de seal abierta
Top of mind

Qu canales de televisin de seal abierta recuerda usted en este momento?

Total (%)
Principales respuestas

47 43 47 48
35 30
27 26 23
21 23 20 19
8 12 13 9
5 6 5 4 6 4 3 2 2 2 1 2

Amrica TV Frecuencia Latina ATV Panamericana TV Per Global TV

2001 2005 2009 2010 2011

Total 2011 (%)

Total Nivel socioeconmico Gnero Edad


Principales
2011 A B C D E Masc. Femen. 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70
respuestas
(%) % % % % % % % % % % % %
Amrica TV 48 40 58 42 47 54 46 49 49 56 43 43 52
Frecuencia Latina 30 45 33 30 26 25 32 27 31 25 37 26 24
ATV 12 3 3 11 18 13 11 12 12 9 10 20 6
Panamericana 5 8 5 7 4 4 5 6 6 6 4 6 6

2010 Ipsos
TV Per 2 - 1 2 3 3 1 4 - 3 1 1 6
Global Tv 2 1 - 4 1 1 3 1 2 1 2 4 1

2
Disminucin respecto 2010 Aumento respecto 2010

Base: Total de entrevistados que ve televisin de seal abierta (393)


21
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Recordacin de canales de seal abierta
Total de menciones

Qu canales de televisin de seal abierta recuerda usted en este momento?

Total (%)
Principales respuestas

91 89 95 98 86 84 81 86
82 76 74 76 79 80 73
67 66 67 69
50 44 41 43 47 47
35 36 31
25 25 25 25 20 28
16

Amrica TV Frecuencia Latina ATV Panamericana TV Per Global Tv RBC

2001 2005 2009 2010 2011

Total 2011 (%)

Total Nivel socioeconmico Gnero Edad


Principales
2011 A B C D E Masc. Femen. 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70
respuestas
(%) % % % % % % % % % % % %
Amrica TV 98 93 100 99 97 100 97 99 98 100 100 95 99
ATV 86 91 95 85 85 78 87 86 83 89 87 92 76
Frecuencia Latina 86 96 92 86 83 82 87 85 94 84 86 85 84
Panamericana 69 77 85 66 66 61 70 69 64 77 71 69 63

2010 Ipsos
TV Per 47 50 58 50 41 36 48 47 44 43 46 48 57
Global TV 47 39 51 45 52 38 55 39 46 37 51 51 45

2
RBC 28 18 35 32 23 19 30 26 24 22 26 33 34
Disminucin respecto 2010 Aumento respecto 2010
= diferencia significativa
Base: Total de entrevistados que ve televisin de seal abierta (393)
22
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Canales de seal abierta que acostumbra ver

Qu canales de televisin de seal abierta acostumbra ver?


Q

Total (%)
Principales respuestas
93
79 85
70 77 69 72 65 67
64
55
47 46 49 42 40
26 31 26 34
16 9 19 17 21 14 14 18 21
11 5
8 4 3 6

Amrica TV Frecuencia ATV Panamericana Global TV TV Per RBC Televisin


Latina
2001 2005 2009 2010 2011

Total 2011 (%)

Total Nivel socioeconmico Gnero Edad


Principales
2011 A B C D E Masc. Femen. 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70
respuestas
(%) % % % % % % % % % % % %
Amrica TV 93 90 99 93 87 98 90 95 92 92 95 92 93
Frecuencia Latina 69 81 84 66 64 63 68 70 80 68 68 66 65
ATV 67 58 77 69 66 57 65 69 63 68 74 71 52
Panamericana 34 39 40 31 34 30 37 31 20 40 32 37 36

2010 Ipsos
Global TV 19 16 25 16 21 18 22 17 20 16 25 17 15
TV Per 18 17 22 21 13 13 16 20 13 12 19 16 31

2
RBC Televisin 6 - 11 6 5 3 4 7 6 6 6 5 5
Disminucin respecto 2010 Aumento respecto 2010
= diferencia significativa
Base: Total de entrevistados que ve televisin de seal abierta (393)
23
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Canales de seal abierta que suele ver
segn das de la semana
Qu canales de TV de seal abierta suele ver frecuentemente de lunes a viernes?

Total (%)
Principales respuestas
81 83
75
66
53 49 52
37 40
24 22 24
13 13 10 11 13
7 3 5
2

Amrica TV Frecuencia ATV Panamericana Global TV TV Per RBC Televisin


Latina 2009 2010 2011

Qu canales de TV de seal abierta suele ver frecuentemente los fines de semana?

Total (%)
Principales respuestas

66 69

47 42 47
40

17 19
6 11 10 11
2 3

2010 Ipsos
Amrica TV Frecuencia ATV Panamericana Global TV TV Per RBC Televisin
Latina

2
2010 2011
Disminucin respecto 2010 Aumento respecto 2010

Base: Total de entrevistados que ve televisin de seal abierta (393)


24
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Canal de seal abierta ms visto en los
ltimos tres meses
Cul ha sido el que ha visto con mayor frecuencia en los ltimos tres meses?

Total (%)
Principales respuestas

63
52 50
40 42
31 26 27
14 13 11 11 17 15 15 11 6
5 3 2 4 5 3 3 2 2 1 1 1 1

Amrica TV Frecuencia Latina ATV Panamericana TV Per Global TV

2001 2005 2009 2010 2011

Total 2011 (%)

Total Nivel socioeconmico Gnero Edad


Principales
2011 A B C D E Masc. Femen. 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70
respuestas
(%) % % % % % % % % % % % %
Amrica TV 63 46 74 54 66 72 60 65 67 74 58 59 60
Frecuencia Latina 17 33 17 22 10 16 19 17 20 10 24 13 17
ATV 15 11 8 17 18 9 15 14 10 13 13 23 12
Panamericana 2 5 - 2 3 - 2 1 - 3 3 - 2

2010 Ipsos
TV Per 2 - 1 1 3 2 1 2 3 - - 3 4
Global TV 1 2 - 1 - 1 1 - - - - 2 1

2
Disminucin respecto 2010 Aumento respecto 2010
= diferencia significativa
Base: Total de entrevistados que ve televisin de seal abierta (393)
25
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Canales de seal abierta vistos segn
momentos del da
En qu momentos del da usted acostumbra ver
ver?
? (Espontnea)

CANALES 2011 (%)

HORARIOS

06-09am
06 09a 26 52 14 12 11 5 9

09am-12m 30 24 15 15 11 13 12

12m-03pm 17 23 18 30 14 33 11

03 06
03-06pm 19 21 18 28 17 43 27

06-08pm 38 37 28 21 25 20 33

08-10pm 36 61 36 31 58 43 48

10pm-12am 39 44 37 32 40 47 41

12-02am 8 6 5 1 5 9 8

2010 Ipsos
Base 280 364 134 70 255 21* 74

2
= Mayor %
* Base no representativa estadsticamente
Base: Total de entrevistados que suele ver dicho canal de seal abierta
26
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Canales de seal abierta que acostumbra ver
versus momentos en los que ve TV
Principales menciones

Momentos del da en los que ve Canales que acostumbra ver (%)


televisin de seal abierta Frecuencia
de lunes a viernes Amrica TV Panamericana TV Per ATV Global TV
Latina
IInicio
i i dde lla maana
(06 - 09) 55 56 69 77 61 76
Final de la maana (09 - 12) 32 28 41 42 32 57
Al medioda (12 - 03) 30 26 36 46 29 53
Al inicio de la tarde (03 - 06) 24 22 30 29 25 35
Al final de la tarde (06 - 08) 39 36 39 31 39 42
Al inicio de la noche (08 - 10) 72 71 72 63 73 78
Al final de la noche (10 - 12) 57 55 66 62 60 60
Despus de la medianoche (12 - 02) 8 6 11 8 8 7
Frecuencia
y los fines de semana Amrica TV Panamericana TV Per ATV Global TV
Latina
IInicio
i i dde lla maana
(06 - 09) 24 23 33 40 25
2 34
Final de la maana (09 - 12) 34 30 36 36 34 48
Al medioda (12 - 03) 28 25 34 37 28 45
Al inicio de la tarde (03 - 06) 40 34 42 42 37 50
Al final de la tarde (06 - 08) 41 38 47 49 41 56
Al inicio de la noche (08 - 10) 56 56 63 62 61 72
Al final de la noche (10 - 12) 41 39 50 55 42 60
Despus de la medianoche (12 - 02) 8 6 10 10 9 14

2010 Ipsos
No ve televisin esos das 7 7 5 3 5 2
No precisa 1 2 1 - 2 2

2
Base 280 364 134 70 255 74

= Mayor %
Base: Total de entrevistados que ve televisin de seal abierta (393)
27
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Horarios en los que acostumbra ver
televisin de seal abierta
En qu
q momentos del da suele mirar televisin de seal abierta ?

TOTAL 2011 (%)

De lunes a viernes Fines de semana


(06 - 09 AM) 54 (06 - 09 AM) 24

(09 - 12PM) 26 (09 - 12 PM) 29

(12 - 03 PM) 26 (12 - 03 PM) 23

(03 - 06 PM) 23 (03 - 06 PM) 33

(06 - 08 PM) 35 (06 - 08 PM) 37

(08 - 10 PM) 69
(08 - 10 PM) 55

((10
0 - 12 AM)) 38
(10PM - 12AM) 53
(12 - 02 AM) 7
(12 - 02 AM) 7
(02 - 06 AM) 7
(02 - 06 AM) 0
No ve televisin esos das 2
N ve ttelevisin
No l i i esos d
das 0

2010 Ipsos
Promedio de Promedio de
horas diarias horas diarias
que ve TV: que ve TV:

2
4.1 horas 4.4 horas

Base: Total de entrevistados que ve televisin de seal abierta (393)


28
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Percepcin del tiempo que ve televisin de
seal abierta
Usted dira que en los ltimos 12 meses
meses, ha aumentado
aumentado, se ha mantenido igual o ha disminuido el tiempo que ve
televisin de seal abierta? (Espontnea)

Total (%)

13
Ha
aumentado 15
19

23
Ha disminuido 35
34

63 2011
Se ha
mantenido 50 2005
igual
46 2001

2010 Ipsos
2
Disminucin respecto 2005 Aumento respecto 2005

Base: Total de entrevistados que ve televisin de seal abierta (393)


29
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Actividades realizadas mientras ve
televisin
Qu actividades realiza mientras ve televisin?

Total 2011 (%)
(Principales respuestas)
1%
24%
D
Desayunar/almorzar/cenar
/ l /
Limpiar
40% Cocinar
Trabajar

10% Vestirse / arreglarse


Otras
Ninguna
9% No precisa
7% 4% 5%

Total 2011 (%)

Total Nivel socioeconmico Gnero Edad


Principales
2011 A B C D E Masc. Femen. 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70
respuestas
((%)) % % % % % % % % % % % %
Desayunar/almorzar/cenar 24 24 19 21 32 23 27 22 28 31 27 21 12
Limpiar 10 4 7 12 8 17 7 14 6 12 10 13 10

2010 Ipsos
Cocinar 9 8 10 8 10 7 - 17 1 7 8 16 10
Trabajar 5 2 6 4 5 2 5 4 3 1 4 11 -

2
Vestirse / arreglarse 4 4 1 6 3 3 5 2 3 1 7 3 1

Base: Total de entrevistados que ve televisin de seal abierta (393)


30
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
El mejor canal de televisin de seal abierta
Cul es el mejor canal de televisin de seal abierta?

Total (%)
Principales respuestas

60
45 45 50

26 22 18
8 9 9 9 12 8
2 4 5 2 5 3 2

Amrica TV ATV Frecuencia Latina TV Per Panamericana

2005 2009 2010 2011

Total 2011 (%)

Total Nivel socioeconmico Gnero Edad


Principales
2011 A B C D E Masc. Femen. 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70
respuestas
(%) % % % % % % % % % % % %
Amrica TV 60 47 72 51 61 75 57 63 68 73 54 56 57
ATV 18 25 10 26 16 5 18 17 11 18 20 23 13
Frecuencia Latina 12 15 12 12 10 11 13 11 17 3 17 10 8
TV Per 2 0 1 3 3 2 1 3 3 2 0 3 6

2010 Ipsos
Panamericana 2 9 0 2 2 0 3 1 0 1 2 1 4

2
Disminucin respecto 2010 Aumento respecto 2010
= diferencia significativa
Base: Total de entrevistados que ve televisin de seal abierta (393)
31
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Recordacin de canales de s. abierta versus
mejor canal de televisin de s. abierta
Principales menciones
Principales menciones

Mejor canal de Canal de televisin de seal abierta que recuerda Top of mind (%)
televisin de seal
abierta Frecuencia Latina Amrica TV Panamericana ATV

Frecuencia Latina 37 7 14 4

Amrica TV 45 83 64 25

Panamericana 1 1 5 -

TV Per 2 - 5 4

ATV 11 3 5 59
Base 118 193 22* 40

2010 Ipsos
2
= Mayor % = Otros importantes %
* Base no representativa estadsticamente
Base: Total de entrevistados que ve televisin de seal abierta (393)
32
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Ventajas de ver televisin de seal abierta
En general, cules son las principales ventajas de ver televisin por seal abierta?

Total (%)
Principales respuestas

52
41 37 38 37
28 29 23
13 16 15 12 13 11 8 6 5

Los noticiarios Enterarse de Es gratis* La Las novelas Ftbol El Estar enterado La variedad de
lo que pasa en programacin nacional entretenimiento de lo que pasa pelculas
ell pas
nacional
i l en ell mundo
d

2001 2011

Total 2011 (%)

Total Nivel socioeconmico Gnero Edad


Principales
2011 A B C D E Masc. Femen. 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70
respuestas
(%) % % % % % % % % % % % %
Los noticiarios 41 24 46 49 34 34 41 40 29 33 44 44 49
Enterarse de lo que pasa en el pas 38 21 37 42 34 44 39 37 24 35 43 41 39
Es ggratis 28 44 32 19 26 50 25 32 30 34 27 22 31
La programacin nacional 16 20 22 13 15 16 17 14 14 22 14 17 12
Las novelas 12 6 10 14 13 14 3 22 8 18 14 13 6
Ftbol nacional 11 8 6 13 9 15 21 1 10 9 14 8 11

2010 Ipsos
El entretenimiento 8 7 7 7 9 6 6 9 13 10 6 8 3
Estar enterado de lo que pasa en el
6 4 4 2 11 6 8 4 8 8 1 6 8
mundo

2
La variedad de pelculas 5 4 3 3 10 6 4 7 6 7 4 7 3
* Evaluado a partir del 2011 Disminucin respecto 2001 Aumento respecto 2001
Base: Total de televidentes habituales (400)
33
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Televisin por cable / satelital

2010 Ipsos
2
34
Empresa que brinda el servicio de televisin
por cable / satelital en el hogar
Qu empresa le brinda el servicio de televisin por cable / satelital?

Total (%)
91 Principales respuestas
79
71 73 75

11 9 7
5 3 5 5 6 4 3 3 4 4 2 2 1 1 2

Movistar TV Cable Visin Claro TV Best Cable Per Cable Callao


Callao* Cable Express Direct TV

2000 2005 2009 2010 2011

Total 2011 (%)

Total Nivel socioeconmico Gnero Edad


Principales
2011 A B C D E Masc. Femen. 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70
respuestas
(%) % % % % % % % % % % % %
Movistar TV 75 94 96 81 48 33 74 76 72 73 77 72 84
Cable Visin 5 - - 9 2 15 5 6 3 5 8 3 6
Claro TV 4 4 4 - 11 - 5 3 11 4 2 1 5
Best Cable Per 3 - - 1 11 9 4 3 7 5 2 2 2
Cable Callao* 3 - - 1 7 14 3 3 7 - 4 - 3

2010 Ipsos
Cable Express 2 - - 4 5 - 4 1 - 3 3 5 -
Direct TV 2 2 - 3 - 7 2 1 - 3 - 6 -

2
* Evaluado a partir del 2011
Base: Total de entrevistados que tiene televisin por cable / satelital (242)
35
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Frecuencia con la que ve televisin por
cable / satelital
Con qu frecuencia acostumbra ver televisin por cable / satelital?

Total (%)
Principales respuestas
77

40
32
20
4 10 5 6 6 10 8 4 5 6 8
3 2 3 3 1

Todos los das de la De 5 a 6 veces por De 3 a 4 veces por 2 veces por semana Una vez por semana
semana semana semana
2005 2009 2010 2011

Total 2011 (%)

Total Nivel socioeconmico Gnero Edad


Principales
2011 A B C D E Masc. Femen. 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70
respuestas
(%) % % % % % % % % % % % %
Todos los das de la semana 77 82 85 76 67 84 75 79 75 76 76 76 84
De 5 a 6 veces por semana 2 2 - 5 - - 1 3 - 4 3 3 -
De 3 a 4 veces por semana 10 9 6 12 13 6 11 10 15 12 11 5 8
2 veces por semana 6 7 3 5 9 6 7 4 6 8 5 5 5

2010 Ipsos
Una vez por semana 1 - 2 - 1 4 2 - 4 - 2 - -

2
Disminucin respecto 2010 Aumento respecto 2010

Base: Total de entrevistados que tiene televisin por cable / satelital (242)
36
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Horarios en los que acostumbra ver
televisin por cable / satelital
En qu momentos del da suele mirar televisin por cable / satelital?

TOTAL 2011 (%)

De lunes a viernes Fines de semana

(06 - 09 AM) 11 (06 - 09 AM) 7

(09 - 12M) 16 (09 - 12 M) 17

(12 - 03 PM) 18 (12 - 03 PM) 24

(03 - 06 PM) 25 (03 - 06 PM) 36

(06 - 08 PM) 32 (06 - 08 PM) 42

(08 - 10 PM) 47 (08 - 10 PM) 47

((10PM - 12AM)) 47 ((10PM - 12 AM)) 42

(12 - 02 AM) 12 (12 - 02 AM) 12

(02 - 06 AM) 0 (02 - 06 AM) 0

No ve televisin esos das 4 No ve televisin esos das 6

2010 Ipsos
Promedio de Promedio de
horas diarias horas diarias

2
que ve TV: que ve TV:
TV
3.2 horas 3.8 horas

Base: Total de entrevistados que ve televisin por cable / satelital (239)


37
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Consumo de la televisin por cable /
satelital
Usted dira que en los ltimos 6 meses,
meses ha aumentado
aumentado, se ha mantenido igual o ha disminuido el tiempo que ve televisin por
cable / satelital? (Espontnea)

Total 2011 (%)

Ha
12
aumentado

Ha
20
disminuido

Se ha
mantenido 66
igual

2010 Ipsos
2
Base: Total de entrevistados que ve televisin por cable / satelital (239)
38
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Recordacin de canales por cable / satelital
Top of mind

Qu canales de televisin por cable / satelital recuerda usted en este momento?

Total (%)
Principales respuestas

15 14 11
8 10 12 10 13 12 12 6 6 10 9 9 8 6 7 10 9 11
4 3 4 2 1 4 5 5 4

Discovery TNT Canal N CMD TL Novelas MTV Animal Planet Fox


Channel
2005 2009 2010 2011

Total 2011 (%)

Total Nivel socioeconmico Gnero Edad


Principales
2011 A B C D E Masc. Femen. 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70
respuestas
(%) % % % % % % % % % % % %
Discovery Channel 12 12 3 15 16 7 13 11 6 16 15 10 9
TNT 12 5 11 11 13 24 14 9 4 18 17 6 7
Canal N 10 8 12 12 6 - 9 10 6 5 10 14 13
CMD 9 12 19 8 4 - 14 4 13 10 9 5 11
TL Novelas 7 4 8 3 17 - 1 13 2 6 7 12 4

2010 Ipsos
MTV 4 5 8 2 4 - 3 5 13 8 2 - -
Animal Planet 4 8 5 1 7 5 3 5 5 5 2 4 6

2
F
Fox 4 4 7 5 - - 4 4 1 6 7 - 2

= diferencia significativa
Base: Total de entrevistados que ve televisin por cable / satelital (239)
39
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Recordacin de canales por cable / satelital
Total de menciones

Qu canales de televisin por cable / satelital recuerda usted en este momento?

Total (%)
Principales respuestas

51
43 43 42 38
37 39 33
31 26 28 27 26 30 28
23 18 20 23 23 23
15 20 15 13 17 22 18 21 15 17 17
8 11 10 12 9 6
2

TNT Canal N Discovery CMD Fox Fox Sports TL Novelas MTV El canal de HBO
Channel las estrellas
2005 2009 2010 2011

Total 2011 (%)


Total Nivel socioeconmico Gnero Edad
Principales
P i i l
2011 A B C D E Masc. Femen. 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70
respuestas
(%) % % % % % % % % % % % %
TNT 51 40 58 53 47 48 47 56 41 51 54 59 43
Canal N 43 40 48 54 24 10 39 47 25 20 49 57 53
Discovery Channel 38 50 31 43 28 35 39 36 30 35 40 39 39
CMD 33 41 45 32 25 12 54 12 23 32 43 24 36
Fox 28 39 39 23 24 23 24 32 36 32 32 22 17
Fox Sports 23 30 29 20 19 28 37 8 19 34 27 12 20

2010 Ipsos
TL Novelas 23 20 26 22 23 16 5 41 19 21 19 32 23
MTV 22 31 35 22 9 4 24 21 49 41 16 10 5
El canal de las estrellas 18 21 10 23 17 - 7 28 12 29 13 21 14

2
HBO 17 26 29 19 - - 24 10 10 28 18 14 13
Disminucin respecto 2010 Aumento respecto 2010
Base: Total de entrevistados que ve televisin por cable / satelital (239) = diferencia significativa
40
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Canales de televisin por cable / satelital que
acostumbra ver y el ms visto en los ltimos tres meses

Qu canales de televisin por cable / satelital Y de los mencionados, cul ha sido el que ha visto con mayor
acostumbra ver? (Espontnea) frecuencia en los ltimos tres meses?

Principales 2009 2010 2011 Nivel Socioeconmico (%) Principales 2009 2010 2011 Nivel Socioeconmico (%)
respuestas (%) (%) (%) respuestas (%) (%) (%)
A B C D E A B C D E

TNT 32 27 37 33 50 34 28 48 TNT 13 9 12 14 7 10 12 35

Canal N 9 13 24 14 35 28 13 4 TL Novelas 9 4 10 1 12 7 19 -

Discovery
sco e y C
Channel
a e 33 26 24 31
3 19
9 25
5 21 30 Discoveryy Channel 9 11 8 8 2 12 5 12

CMD 23 18 21 19 20 27 15 - CMD 11 7 8 8 12 7 7 -

Fox 15 19 19 17 34 14 17 15 Canal N 3 4 6 5 13 6 2 -

Fox Sports 17 14 17 17 25 13 17 19 Fox Sports 6 6 6 5 2 3 14 5

TL Novelas 12 9 17 16 17 16 19 16 MTV 4 5 4 11 9 2 2 -

MTV 8 11 15 24 27 13 4 4 El canal de las


2 2 4 5 1 6 2 -
estrellas
El canal de las The History
5 2 11 13 6 16 9 - 1 1 4 2 4 7 - -
estrellas Channel

2010 Ipsos
2
Disminucin respecto 2010 Aumento respecto 2010
Base: Total de entrevistados que ve televisin por cable / satelital (239)
41
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
El mejor canal de televisin por cable /
satelital

Total (%)
Principales respuestas

11 10 14 13 9 9
8 8 3 8 6 7 5 5 5 4 4 5 5
1 1

TNT Discovery TL Novelas CMD Fox Sports Canal N The History


Channel Channel
2009 2010 2011

Total 2011 (%)

Total Ni l socioeconmico
Nivel i i G
Gnero Ed d
Edad
Principales
2011 A B C D E Masc. Femen. 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70
respuestas
(%) % % % % % % % % % % % %
TNT 10 13 8 10 6 29 11 9 7 10 17 8 1
Discoveryy Channel
C 9 14 4 13
3 4 7 10
0 8 6 10
0 8 14 4
TL Novelas 9 - 8 9 15 - - 18 6 8 6 16 7
CMD 7 8 12 2 12 - 13 1 6 6 10 3 7

2010 Ipsos
Fox Sports 5 5 4 3 9 5 9 1 9 10 4 - 4
Canal N 5 5 13 2 - 6 3 6 - 2 8 5 4

2
The History Channel 5 3 5 7 2 - 7 2 5 4 7 - 6

Disminucin respecto 2010 Aumento respecto 2010

Base: Total de entrevistados que ve televisin por cable / satelital (239)


42
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
El mejor canal peruano de televisin por
cable / satelital
Cul es mejor
j canal p
peruano de televisin p
por cable / satelital?

Total (%)
Principales respuestas

29
19 19 18 20
11 8 6 6 5

Canal N CMD Plus TV RPP noticias*

2009 2010 2011

Total 2011 (%)

Total Nivel socioeconmico Gnero Edad


Principales
2011 A B C D E Masc. Femen. 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70
respuestas
(%) % % % % % % % % % % % %
Canal N 29 25 30 38 15 6 25 32 13 11 36 42 28
CMD 20 31 29 13 20 12 32 7 20 28 17 17 19
Plus TV 6 15 9 5 - 4 3 8 7 5 6 6 4
RPP noticias* 5 4 1 5 10 - 2 8 3 6 3 3 13

2010 Ipsos
2
* Evaluado a partir del 2011 Disminucin respecto 2010 Aumento respecto 2010

Base: Total de entrevistados que ve televisin por cable / satelital (239)


43
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Ventajas de ver televisin por cable /
satelital
En general, cules son las principales ventajas de ver televisin por cable / satelital?

Total (%)
Principales respuestas

51 55
37
29 28 25 28
15 20 16 19
10

La variedad de La variedad de El entretenimiento Estar enterado de lo La programacin La poca cantidad de


canales
l pelculas
l l / series
i que pasa en ell mundo
d cultural
lt l comerciales
i l que pasan
2001 2011

Total 2011 (%)

Ni l socioeconmico
Nivel i i G
Gnero Ed d
Edad
Total
Principales Femen
2011 A B C D E Masc. 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70
respuestas .
(%) % % % % % % % % % % %
%
La variedad de canales 55 66 66 49 49 64 56 53 48 48 57 64 49
La variedad de pelculas 29 34 35 28 27 28 33 26 27 36 34 20 28
El entretenimiento 25 27 25 28 27 12 24 26 32 33 26 16 23
Estar enterado de lo que pasa en
20 20 20 21 20 19 26 15 14 25 24 18 17
el mundo

2010 Ipsos
La programacin cultural 16 25 23 21 6 14 17 15 16 13 15 19 17
La poca cantidad de comerciales
10 16 11 7 11 11 10 9 12 11 10 10 6
que pasan

2
Disminucin respecto 2001 Aumento respecto 2011

Base: Total de televidentes habituales (400)


44
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Imagen de los canales de televisin
nacional

2010 Ipsos
2
45
Asociacin de canales de televisin con
atributos
Qu canal o canales cree que
que?
? (Espontnea)

Nivel Socioeconmico
Tiene los mejores 2009 2010 2011 (%)
periodistas (%) (%) (%)
A B C D E

Amrica televisin 60 64 75 62 82 72 72 87
Frecuencia Latina 12 17 30 38 44 26 27 23
ATV 26 16 26 9 17 34 26 25
Canal N 5 8 12 27 13 21 4 -
Panamericana 9 6 4 9 3 5 2 4

Nivel Socioeconmico Nivel Socioeconmico


Informa objetiva, veraz 2009 2010 2011 (%) Tiene los mejores 2009 2010 2011 (%)
e imparcialmente (%) (%) (%) artistas (%) (%) (%)
A B C D E A B C D E

Amrica televisin 52 54 67 50 78 66 62 74 Amrica televisin 53 61 71 64 81 68 67 80


Frecuencia Latina 9 14 23 26 37 22 20 16 Frecuencia Latina 17 16 38 54 35 38 38 35
ATV 25 14 22 14 21 23 26 15 ATV 23 12 20 6 14 21 24 21
Canal N 5 7 13 27 17 19 5 - Panamericana 7 4 7 5 6 8 7 7
Panamericana 7 4 4 6 2 5 4 5 TV Per 2 1 2 - 4 1 2 5

2010 Ipsos
2
Disminucin respecto 2010 Aumento respecto 2010
= diferencia significativa
Base: Total de televidentes habituales (400)
46
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Asociacin de canales de televisin con
atributos
Qu canal o canales cree que?
Q q ((Espontnea)
p )

Nivel Socioeconmico
Tiene la mejor 2009 2010 2011 (%)
produccin nacional (%) (%) (%)
A B C D E

Amrica televisin 44 45 66 53 73 60 67 82
Frecuencia Latina 14 12 24 27 32 23 20 24
ATV 22 16 22 5 16 28 23 15
TV Per 13 14 9 9 11 10 7 5
Panamericana 7 4 6 1 2 6 9 6

Nivel Socioeconmico Nivel Socioeconmico


2009 2010 2011 Pasan pocos 2009 2010 2011
Ofrecen una (%) (%)
comerciales durante
programacin variada (%) (%) (%) (%) (%) (%)
A B C D E su progamacin A B C D E

Amrica televisin 46 46 49 65 75 67 68 76 Amrica televisin 15 18 22 9 27 17 25 25


Frecuencia Latina 15 11 36 46 46 37 31 23 Frecuencia latina 5 6 11 10 14 8 14 10
ATV 30 26 32 25 29 38 35 20 ATV 10 7 9 6 6 9 10 8
Panamericana 7 4 8 8 9 8 8 4 Panamericana 4 4 4 2 6 3 6 -
Global TV 3 3 5 5 4 3 6 5 Global TV 5 1 3 - 1 5 2 7

2010 Ipsos
2
Disminucin respecto 2010 Aumento respecto 2010

Base: Total de televidentes habituales (400)


47
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Asociacin de canales de televisin con
atributos
Qu canal o canales cree que?
q ((Espontnea)
p )

Nivel Socioeconmico
Tiene el mejor 2009 2010 2011 (%)
programa cmico (%) (%) (%) A B C D E

Amrica televisin 46 52 60 34 63 59 67 53
Frecuencia Latina 15 32 46 52 46 41 49 49
Panamericana 7 6 5 7 3 5 7 4
ATV 30 3 5 - 4 9 2 5
Global TV - 1 1 2 2 - 2 -

Nivel Socioeconmico Nivel Socioeconmico


Tiene los mejores 2010 2011 (%) Tiene los mejores 2010 2011 (%)
programas deportivos (%) (%) programas femeninos (%) (%)
A B C D E A B C D E

Amrica televisin 27 37 23 33 34 35 41 Amrica televisin 21 36 15 55 31 33 44


CMD 14 22 40 36 26 12 2 Frecuencia latina 7 18 18 22 21 13 16
ATV 19 18 11 20 14 21 23 ATV 14 11 10 13 15 11 1
Frecuencia latina 8 9 6 13 9 9 4 Fem TV 2 4 14 3 6 2 -
Global TV 3 3 4 3 1 3 9 Plus TV 3 4 14 1 6 2 -

2010 Ipsos
2
Disminucin respecto 2010 Aumento respecto 2010
= diferencia significativa
Base: Total de televidentes habituales (400)
48
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Canal de televisin con el que ms se
identifica
Con qu
q canal se siente ms identificado?

Total (%)
Principales respuestas
65
48
37 42 39
24 21 18 20 19
9 12 6 11 10 7 4 3 3 5 1 1 2 2
3 1 1 4 3 3 3 4 3 1 1 2 2 2

Amrica TV Frecuencia ATV CMD TV Per Panamericana Global TV Canal N


Latina
2000 2005 2009 2010 2011

Total 2011 (%)

Total Nivel socioeconmico Gnero Edad


Principales
2011 A B C D E Masc. Femen. 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70
respuestas
(%) % % % % % % % % % % % %
Amrica TV 65 39 70 62 68 74 65 65 63 66 69 64 60
Frecuencia Latina 24 28 28 29 18 20 26 22 33 23 22 23 23
ATV 20 14 15 26 21 9 20 20 19 23 14 27 18
CMD 4 7 10 5 1 - 8 1 4 9 5 1 2
TV Per 3 1 1 4 5 3 4 3 6 2 - 4 9

2010 Ipsos
Panamericana 3 7 1 5 3 2 5 2 - 3 2 6 6
Global TV 2 3 3 2 2 4 3 2 2 1 4 2 2
Canal N 2 10 - 3 - - 2 2 1 - 5 1 -

2
Disminucin respecto 2010 Aumento respecto 2010
= diferencia significativa
Base: Total de televidentes habituales (400)
49
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Canal de televisin considerado como el
lder
Qu canal considera como el lder?

Total (%)
Principales respuestas
69
53
43 46 39

19 15 14 24
18
8 11 6 8 10 8 4 3 5 1 1 2 2
1 1 1 1 2 2 1 2 2 2 2

Amrica TV Frecuencia ATV CMD Panamericana Canal N TV Per


Latina
2000 2005 2009 2010 2011

Total 2011 (%)

Total Nivel socioeconmico Gnero Edad


Principales
2011 A B C D E Masc. Femen. 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70
respuestas
(%) % % % % % % % % % % % %
Amrica TV 69 63 79 61 72 70 70 67 72 75 71 62 63
Frecuencia Latina 18 26 19 21 11 18 18 17 27 12 20 17 13
ATV 14 9 10 18 17 3 12 15 9 16 11 20 12
CMD 2 7 6 3 - - 4 1 3 6 3 - 2

2010 Ipsos
Panamericana 2 1 - 4 3 - 3 1 - 2 3 2 5
Canal N 2 7 4 3 - - 2 2 - 1 4 2 2

2
TV Per 2 - - 2 2 1 1 2 1 - 2 1 3
Disminucin respecto 2010 Aumento respecto 2010

Base: Total de televidentes habituales (400)


50
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Canal de televisin que cuenta con la mejor
tecnologa
Qu canal cree que tiene la mejor tecnologa / avances tecnolgicos?

Total 2011 (%)


Principales respuestas

69

29 25

4 3 3 3

Amrica TV ATV Frecuencia Latina CMD TV Per Panamericana Canal N

Total 2011 (%)

Total 3Nivel socioeconmico Gnero Edad


Principales
2011 A B C D E Masc. Femen. 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70
respuestas
(%) % % % % % % % % % % % %
Amrica TV 69 51 78 67 67 73 65 72 68 74 68 71 61
ATV 29 23 37 30 26 30 30 28 25 37 24 33 28
Frecuencia Latina 25 35 36 20 22 25 27 22 36 21 30 18 21
CMD 4 7 10 4 1 - 6 1 4 6 5 - 2

2010 Ipsos
TV Per 3 2 4 2 4 3 3 3 1 3 1 6 4
Panamericana 3 5 - 5 2 - 3 3 - 3 4 4 2

2
Canal N 3 14 6 2 1 - 1 4 1 3 5 1 2

= diferencia significativa
Base: Total de televidentes habituales (400)
51
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Tablas normalizadas
Seal abierta

Frecuencia Amrica
Atributos Panamericana TV Per ATV Global TV
Latina TV

Tienen los mejores periodistas -0.14 0.35 -0.06 -0.17 0.16 -0.15

Informan objetiva, veraz e imparcialmente -1.05 0.69 0.09 0.23 0.25 -0.21

Tienen los mejores artistas 1.39 0.06 0.25 -0.29 -1.19 -0.21

Tiene el mejor programa cmico 4.17 -0.49 0.13 -0.51 -3.12 -0.19

Tienen la mejor produccin nacional -0.90 0.34 0.13 0.87 -0.09 -0.34

Tienen los mejores programas deportivos -1.68 -0.32 0.06 -0.02 1.52 0.43

Tienen los mejores programas femeninos 0 47


0.47 -0
0.48
48 -0
0.37
37 0 21
0.21 -0
0.08
08 0 25
0.25

Ofrecen una programacin variada 0.25 -2.53 0.48 -0.13 1.46 0.46

Pasan pocos comerciales durante su programacin 0.03 -1.04 0.34 0.33 -0.05 0.38

Es con el que usted se identifica -0.35 0.36 -0.19 0.01 -0.05 0.22

Es el canal lder -1.39 3.23 -0.34 -0.29 -0.92 -0.28

Tiene mejor tecnologa -0.80 -0.17 -0.53 -0.24 2.10 -0.36

2010 Ipsos
2
52
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Mapa de posicionamiento
Seal abierta

Tiene el mejor programa cmico

Ofrecen una programacin variada


Tienen los mejores artistas
Pasan pocos comerciales durante su programacin Tienen los mejores programas femeninos

Tienen los mejores periodistas Es con el que usted se identifica


Ti
Tiene mejor
j tecnologa
t l - Avances
A ttecnolgicos
l i
Tienen la mejor produccin nacional (series, novelas, documentales, etc.)
Informan objetiva, veraz e imparcialmente
Tienen los mejores
programas deportivos

Es el canal lder

2010 Ipsos
2
53
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Tablas normalizadas
Seal por cable / satelital (canales de Per)

Atributos CMD Plus TV Canal N

Tienen los mejores periodistas -1.45 -0.49 1.94


Informan objetiva, veraz e imparcialmente -1.47 -0.39 1.86
Tienen los mejores artistas -0.44 0.43 0.01
Tiene el mejor
j p programa
g cmico -0.07 -0.03 0.10
Tienen la mejor produccin nacional -0.22 -0.08 0.30
Tienen los mejores programas deportivos 3.53 -1.08 -2.45
Tienen los mejores programas femeninos -0.60 1.05 -0.46
Ofrecen una programacin variada -0.21 0.45 -0.24
Pasan pocos comerciales durante su programacin 0.07 0.33 -0.40
Es con el que usted se identifica 0.48 -0.11 -0.37
Es el canal lder 0 07
0.07 -0.14
0 14 0 07
0.07
Tiene mejor tecnologa 0.32 0.05 -0.37

2010 Ipsos
2
54
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Mapa de posicionamiento
Seal por cable / satelital (canales de Per)

Tienen los mejores programas femeninos

Pasan pocos comerciales durante su programacin Ofrecen una programacin variada


Tienen los mejores artistas
Tiene mejor tecnologa - Avances tecnolgicos
Es con el que usted se identifica Tiene el mejor programa cmico
Tienen la mejor produccin nacional (series, novelas, documentales ,etc.).
Es el canal lder
Tienen los mejores programas deportivos
Informan objetiva, veraz e imparcialmente
Tienen los mejores periodistas

2010 Ipsos
2
55
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Canales con la mejor produccin nacional
versus canal lder

Principales menciones

Canal que Canal que cree que tiene la mejor produccin nacional (%)
Considera como
el lder Frecuencia Latina CMD Amrica TV Panamericana TV Per ATV

Frecuencia Latina 57 6 10 - 7 15

CMD 4 53 1 - - -

Amrica TV 57 47 87 61 48 48

Panamericana 2 2 2 49 - 2

Plus TV 1 - 1 - - -

TV Per 2 - 1 - 24 -

Canal N 1 12 2 - - 1

ATV 5 7 8 21 6 60

2010 Ipsos
Base 100 19* 251 14* 15* 76

2
* Base no representativa estadsticamente
= Mayor % = Otros importantes %
Base: Total de televidentes habituales (400)
56
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Programas y personajes de la
televisin nacional

2010 Ipsos
2
57
El mejor programa periodstico
Cul es el mejor programa periodstico de la televisin nacional ya sea de seal abierta o cable / satelital?

Total (%)
Principales respuestas

33 29
20 22
11 11 15 11
9 6 7 6 6
2 2 4 3 4 4 3 4

Cuarto Poder Prensa Libre Da D Reporte Semanal Panorama Punto final*


final

2005 2009 2010 2011

Total 2011 (%)

Total Nivel socioeconmico Edad


Principales El 74% de personas que
2011 A B C D E 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70 mencionaron al canal 4 como el
respuestas
(%) % % % % % % % % % % mejor canal de televisin
mencionaron a su vez a Cuarto
Cuarto Poder 29 31 33 23 30 38 18 30 27 37 30
Poder como el mejor programa
Prensa Libre 11 10 12 13 11 2 4 9 17 9 8 periodstico de seal abierta.
Da D 7 13 7 7 7 6 9 8 9 7 1
Reporte Semanal 6 4 6 3 9 5 5 5 8 5 3

2010 Ipsos
Panorama 4 12 - 5 4 2 2 3 4 2 8
Punto final 4 - 7 3 1 6 4 1 5 3 4

2
* Evaluado a partir del 2010 Disminucin respecto 2010 Aumento respecto 2010

Base: Total de televidentes habituales (400)


58
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
El mejor noticiario
Cul es el mejor
j noticiario de la televisin nacional y
ya sea de seal abierta o
cable / satelital?
Total (%)
Principales respuestas

48 46
39 35
13 13 13 17
6 7 7 10 11 9 11 11 6 9
3 2 3 1 3 3 3

Amrica noticias Primera Edicin 90 Segundos ATV Noticias Amrica Noticias 24 horas - La Hora N
- Edicin Central - Medioda* Edicin Central
2005 2009 2010 2011

Total 2011 (%)

Total Nivel socioeconmico Edad


Principales
2011 A B C D E 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70 Entre quienes mencionaron estos
respuestas
(%) % % % % % % % % % % noticiarios como los mejores
Amrica noticias - noticiarios de la televisin
25 25 32 23 22 25 19 24 29 24 23 nacional, la mayora considera a
Edicin Central
Federico Salazar como el mejor
Primera Edicin 23 16 24 22 23 25 21 26 16 28 23
narrador de noticias de la
90 Segundos 11 12 13 14 9 8 8 8 13 15 11 televisin.
ATV Noticias 11 6 8 12 14 5 12 9 10 16 3
Amrica Noticias -
6 1 3 9 4 6 9 7 7 3 2

2010 Ipsos
Medioda
24 Horas - Edicin
3 3 3 1 6 1 3 4 2 2 5
Central

2
La Hora N 3 12 6 2 2 2 1 5 5 3 2

* Evaluado a partir del 2011 Disminucin respecto 2010 Aumento respecto 2010

Base: Total de televidentes habituales (400)


59
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
El mejor programa deportivo
Cul es el mejor programa deportivo de la televisin nacional ya sea de seal abierta o cable / satelital?

Total (%)
Principales respuestas

19 22 23
14 15 11 14 10 7 7 8 3 8 4
2 1 1 2 2 2

Ftbol en Amrica El Deportivo Central Deportiva CMD Planeta Deporte Teledeportes

2005 2009 2010 2011

Total 2011 (%)

Nivel socioeconmico Gnero Edad


Principales Total
respuestas A B C D E Masc. Femen. 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70
%
% % % % % % % % % % % %
Ftbol en Amrica 23 21 15 24 25 25 32 14 27 16 32 20 12
El Deportivo 10 9 9 10 10 15 18 4 15 15 10 6 9

CMD 8 18 15 8 4 1 12 4 7 7 9 7 7

Planeta Deporte 2 - 2 4 3 - 3 2 3 3 3 - 4

2010 Ipsos
Teledeportes 2 4 3 2 2 - 3 2 2 2 2 5 1

2
Base: Total de televidentes habituales (400)
60
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
El mejor programa de entretenimiento

Cul es el mejor programa de entretenimiento de la televisin nacional ya sea de seal abierta o cable / satelital?

Total (%)
Principales respuestas

17 21 17
9 12 13 11 12 14 11 11 13
7 7 8 5 3 3 3

El ltimo Lima Limn Magaly TV Habacilar El especial del Recargados de Cinescape


pasajero* humor risa
2009 2010 2011

Total 2011 (%)

Total Nivel socioeconmico Gnero Edad


Principales
2011 A B C D E Masc. Femen. 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70
respuestas
(%) % % % % % % % % % % % %
El ltimo pasajero 17 18 22 18 10 22 18 15 33 22 17 7 10
Lima Limn 13 7 10 13 14 15 7 18 11 10 11 17 13
Magaly TV 12 11 14 12 14 8 10 15 4 9 16 13 16
Habacilar 11 4 6 11 14 17 13 10 14 19 12 8 5
El especial del humor 7 9 11 8 5 3 10 4 7 2 7 13 4

2010 Ipsos
Recargados de risa 5 6 6 4 5 6 6 4 4 11 7 - 1
Cinescape 3 4 6 2 5 - 4 3 2 4 4 1 4

2
* Evaluado a partir del 2011 Disminucin respecto 2010 Aumento respecto 2010

Base: Total de televidentes habituales (400)


61
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Personajes de la televisin nacional
Cul es para
p usted el o la de la TV nacional? ((Espontnea)
p )

El mejor narrador de noticias El mejor comentarista deportivo

Total ((%)) Total (%)


Principales respuestas Principales respuestas

49 16
Federico 52 Eddie 26
Salazar 46 Fleischman 15
28 18
5 16
4 Gonzalo 11
Ral Tola
4 Nez 9
5 13
3 8
Aldo 1 Alberto 8
Maritegui* Beingolea 5
4
3 6
Vernica 3 Erick Osores 3
Linares 4 2011 4 2011
4 2
2010 2010
3 2
7 2009 Gustavo 3 2009

2010 Ipsos
Mnica Delta Barnechea
2005 1 2005

2
* Evaluado a partir del 2010 Disminucin respecto 2010 Aumento respecto 2010

Base: Total de televidentes habituales (400)


62
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Personajes de la televisin nacional
Cul es para
p usted el o la de la TV nacional? ((Espontnea)
p )

El mejor conductor de programas El mejor cmico nacional


de entretenimiento
Total (%)
Total (%)
Principales respuestas
Principales respuestas

24 32
Ral Romero 25 Carlos 35
23 Alvarez 28
28 14
9 16
Jorge 5
Adolfo Aguilar*
Benavides 6
1 10
7 9
Johana San 2 Kike Suero 7
Miguel 1 7
4
7 8
8 Melcochita 6
Magaly
g y Medina 8
16 2011
5 3 2011
2010 4 2010
5
14 Fernando 2

2010 Ipsos
Laura Huarcayo 2009 Armas 6 2009
10
4 3 2005
2005

2
* No mencionado en 2009 ni en 2010 Disminucin respecto 2010 Aumento respecto 2010

Base: Total de televidentes habituales (400)


63
Personajes de la televisin nacional

Cul es para usted el o la de la TV nacional? (Espontnea)

El mejor entrevistador de temas de actualidad

Total (%)
Principales respuestas

22
Rosa Mara 32
Palacios 19
13
17
Federico 11
Salazar 11
6
5
Csar 2
Hildebrandt 6
25
3
Ral Tola 1 2011
3
4 2010
2 2009
Cecilia 2
Valenzuela 4

2010 Ipsos
10 2005

2
Disminucin respecto 2010 Aumento respecto 2010

Base: Total de televidentes habituales (400)


64
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Mejor noticiario de la televisin nacional
versus mejor narrador de noticias

Principales menciones

Mejor narrador de Mejor noticiario de la televisin nacional (%)


noticias de la
televisin Amrica Noticias -
90 Segundos ATV Noticias Primera Edicin
Edicin Central

Federico Salazar 33 60 18 68

Pilar Higashi - - 8 1

Ral Tola 6 9 1 2

Nicols Lcar 4 - 8 -

Vernica Linares 3 4 2 4

Sol Carreo - 2 4 3

Aldo Maritegui
g 19
9 - 2 1

Mnica Delta 8 1 11 1

2010 Ipsos
Base 43 96 38 90

2
= Mayor % = Otros importantes %
Base: Total de televidentes habituales (400)
65
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Mejor programa de TV segn horarios

Total 2011 (%)

De 6am a 9am D 9
De 9am a 11
11am

Primera Edicin Primera Edicin


63 29
(Amrica TV) (Amrica TV)

A Primera Hora Hombres


9 trabajando para ellas 15
(Frecuencia Latina)
(Frecuencia Latina)
Primera Noticia
8 Hola a todos (ATV) 5
(ATV)

De 1pm a 3pm

Lima Limn
27
(Amrica)

2010 Ipsos
Amos amor amor
19
(Frecuencia Latina)

2
Caso cerrado (ATV) 4

Base: Total de televidentes habituales (400)


66
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Mejor programa de TV segn horarios

Total 2011 (%)

De 9pm a 10pm
De 6pm a 8pm

Magaly TV
Habacilar 32
31 (ATV)
(Amrica TV)
La Lola
El ltimo Pasajero 15
28 (Frecuencia Latina)
(Frecuencia Latina)
Triunfo del Amor
11
El Gran Chaparral (Amrica TV)
(Panamericana)
4
e cu
El Peliculn
6
Decisiones (Global TV)
(ATV)
4
Planeta Tierra
2
(Panamericana)

2010 Ipsos
2
Base: Total de televidentes habituales (400)
67
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Pginas web de canales de
televisin

2010 Ipsos
2
68
Visitas a pginas web de canales de
televisin
Ha visitado en alguna oportunidad en los ltimos 12 meses la
Por qu motivos visit dichas pginas web?
pgina web de algn canal de televisin de seal abierta o de cable
(Espontnea)
/ satelital, o no?

Total ((%))

Total (%)
23
Ver noticias
6
22
Para concursar 28
16
19
9 Consultar programacin 17
6 6
3 3 3 31
17
TV de seal abierta TV por cable
Ver programas anteriores 39
27
2009 2010 2011 9 2011
Informacin sobre artistas 12
14 2010
9

2010 Ipsos
Descargar msica 2009

Disminucin respecto 2010 Aumento respecto 2010

2
Base: Total de televidentes habituales que han visitado la pgina
web de de algn canal de televisin de seal abierta o de cable /
Base: Total de televidentes habituales (400) satelital en los ltimos doce meses (46)
69
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Pginas web de canales de televisin:
seal abierta y cable / satelital
Ha visitado en los ltimos 3 meses la p
pgina
g web de algn
g canal de televisin de seal abierta o de cable / satelital?
Cules?

TV de seal abierta TV por cable / satelital

Total 2011 (%) Total 2011 (%)

CMD 2
Amrica TV 7
Canal del congreso 1

The History Channel 1


Frecuencia Latina 4
MTV 1

ESPN 1
ATV 1
Discovery Channel 1

Discovery Kids 1
Ninguno 83
Nickelodeon 1

No precisa 8
Ninguno 88

2010 Ipsos
No precisa 3

2
Base: Total de entrevistados que ve televisin de seal abierta Base: Total de entrevistados que ve televisin por cable /
y ha visitado la pgina web de algn canal de televisin de satelital y ha visitado la pgina web de algn canal de
seal abierta en los ltimos tres meses (393) televisin de cable / satelital en los ltimos tres meses (239)
70
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Seguimiento a canales de seal abierta y
cable / satelital en redes sociales

Sigue a algn canal de seal abierta por las redes sociales? Sigue a algn canal de cable / satelital por las redes
sociales?

Total 2011 (%) Total 2011 (%)

CMD 2
Amrica
TV
7
Canal del congreso 1

The History Channel 1


Frecuencia
Latina
4
MTV 1

ESPN 1
ATV 1

Disney Channel 1

2010 Ipsos
2
Base: Total de televidentes habituales (400)
71
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Publicidad en televisin

2010 Ipsos
2
72
Actitud frente a la tanda comercial
Cul de las siguientes
g actitudes toma con mayor
y frecuencia?

Total (%)
Principales respuestas

2000 2005 2009 2010 2011

49
44 43
37 38
24 27 23 25
19 21 19 17 18
12 16 12
10

Cambia de canal No cambia de canal, pero Les presta atencin Hace otras actividades
tampoco les presta atencin

Quienes cambian de Quienes no cambian, Quienes le presta Quienes hacen otras


canal
l pero no le presta atencin
t i actividades
ti id d
Creen que la publicidad atencin Creen que la publicidad Creen que la publicidad
en televisin influye Creen que la publicidad en televisin influye en televisin influye
regular en la compra. en televisin influye mucho o regular en la regular o poco en la
El atributo que ms les mucho en la compra. compra. compra.
agrada es la informacin. El atributo que ms les El atributo que ms les Los atributos que ms
Los elementos que ms agrada es la informacin. agrada es la informacin. les agradan son la
les atraen son las Los elementos que ms Los elementos que ms creatividad y la
situaciones divertidas y la les atraen son los les atraen son los informacin.
msica agradable. ambientes naturales. Los elementos que ms

2010 Ipsos
ambientes naturales.
les atraen son la msica
g
agradable, la g
gente jjoven,

2
y los ambientes
imaginarios y fantsticos.
Disminucin respecto 2010 Aumento respecto 2010

Base: Total de televidentes habituales (400)


73
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Influencia de la publicidad en la compra de
productos o servicios
Qu tanto dira usted que influye la publicidad que ve en la TV al momento de adquirir un producto o servicio?

Total (%)
Principales respuestas

35 40
29 34 29 33 31 30 30
26 22 21 23
13 14 16
10 9 9

I fl
Influye mucho
h I fl
Influye regular
l I fl
Influye poco N d
Nada

2000 2005 2009 2010 2011

Total 2011 (%)

Nivel socioeconmico Gnero Edad


Principales Total
respuestas A B C D E Masc. Femen. 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70
%
% % % % % % % % % % % %
Influye mucho 10 12 6 7 13 15 11 9 6 7 13 11 9
Influye regular 31 42 31 35 27 20 28 32 31 33 32 22 37
Influye poco 42 30 49 42 37 48 41 43 45 46 36 50 33
Nada 16 16 14 15 20 16 19 14 15 14 17 15 20

2010 Ipsos
2
Disminucin respecto 2010 Aumento respecto 2010

Base: Total de televidentes habituales (400)


74
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Atributos de la publicidad en televisin que
ms le agradan
Qu atributos le agradan
g ms de un comercial de televisin?

Total 2011 (%)


Principales respuestas

36
26
18
8 7 5 4

Informacin Creatividad Humor Peruanidad Msica de fondo Agilidad Efectos


especiales

Total 2011 (%)

Total Nivel socioeconmico Gnero Edad


Principales
2011 A B C D E Masc. Femen. 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70
respuestas
(%) % % % % % % % % % % % %
Informacin 36 26 31 41 32 41 32 39 25 32 44 34 36
Creatividad 26 47 35 25 22 22 25 27 23 32 24 30 23
Humor 18 21 26 10 18 23 18 17 29 20 14 16 11
Peruanidad 8 9 6 7 9 8 7 9 6 6 6 11 11

2010 Ipsos
Msica de fondo 7 9 9 11 3 5 8 7 7 10 7 8 4
Agilidad 5 7 7 5 3 3 4 5 2 5 3 4 10

2
Efectos especiales 4 2 1 4 1 12 4 3 9 1 7 - 1

= diferencia significativa
Base: Total de televidentes habituales (400)
75
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Elementos de la publicidad en televisin
Qu elementos le atraen ms de los comerciales de televisin?

Total (%)
Principales respuestas

30 31
22 22 26 27 21 21 20 20
15 19 15 16 12 10
17 16 12 14 13 11 10 13 10
5

Ambientes naturales Situaciones Msica agradable Ambientes Personas famosas Gente joven Ambientes Mucho color Animales/mascotas
divertidas hogareos imaginarios

2000 2005 2011

Total 2011 (%)

Nivel socioeconmico Gnero Edad


Principales Total
respuestas A B C D E Masc. Femen. 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70
%
% % % % % % % % % % % %
Ambientes naturales 31 36 36 30 29 28 32 30 24 27 30 35 36
Situaciones divertidas 27 17 32 31 24 19 31 23 24 28 30 24 26
Msica agradable 21 18 27 23 16 25 23 20 26 22 24 16 20
Ambientes hogareos 21 16 17 23 19 25 16 25 9 21 15 31 27
Personas famosas 20 20 21 20 19 18 15 24 28 18 20 20 13

2010 Ipsos
Gente joven 16 30 15 15 14 22 17 16 36 18 13 12 11
Ambientes imaginarios 13 21 17 12 9 16 14 12 19 12 10 15 13
Mucho color 11 12 13 12 8 10 9 13 9 9 10 14 11

2
Animales / mascotas 10 9 12 11 8 10 10 11 17 9 7 9 13
Disminucin respecto 2005 Aumento respecto 2005 = diferencia significativa
Base: Total de televidentes habituales (400)
76
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Influencia de la publicidad versus elementos
que atraen ms en los comerciales de TV

Principales menciones

Elementos que Influencia de la publicidad en la compra de productos o servicios (%)


atraen ms en los
comerciales de TV Influye mucho Influye regular Influye poco Nada

Ambientes naturales 30 37 28 22
Ambientes hogareos 22 24 19 16
Ambientes imaginarios 12 13 18 9
Ambientes infantiles 1 4 4 3
Ambientes romnticos 17 8 7 6
Gente joven 18 19 16 12
Personas famosas 19 18 26 13
Mucho color 7 8 19 8
Hombres atractivos 4 6 7 10
Mujeres atractivas 13 7 10 7
Msica agradable 23 26 20 14
Situaciones divertidas 31 28 27 18
Animales/mascotas 6 8 16 9
Mucho movimiento 3 8 12 8

2010 Ipsos
Base 87 125 117 66

2
Base: Total de televidentes habituales (400) = Mayor % = Otros importantes %
77
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Televisin en general

2010 Ipsos
2
78
Situacin de la televisin de seal abierta
La televisin de seal abierta esta mejor, igual o peor en comparacin al ao pasado?

Total (%)
Principales respuestas

46 47 49
42
36
29
19 23
3

Peor Igual Mejor


2001 2005 2011

Total 2011 (%)

Total Nivel socioeconmico Gnero Edad


Principales
2011 A B C D E Masc. Femen. 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70
respuestas
(%) % % % % % % % % % % % %
Peor 3 15 1 5 2 0 4 3 1 1 5 4 5
Igual 47 41 55 49 39 47 46 47 50 45 42 53 44
mejor 49 41 43 46 57 53 49 49 48 54 52 42 50

2010 Ipsos
2
Disminucin respecto 2005 Aumento respecto 2005
= diferencia significativa
Base: Total de televidentes habituales (400)
79
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Situacin de la televisin por cable / satelital

La televisin por cable / satelital esta mejor


mejor, igual o peor en comparacin al ao pasado?
Total (%)
2001, 2005, 2011
(Principales respuestas)

54
43 43
35 33
25
3 4 2

Peor Igual Mejor

2001 2005 2011

Total 2011 (%)

Total Nivel socioeconmico Gnero Edad


Principales
2011 A B C D E Masc. Femen. 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70
respuestas
(%) % % % % % % % % % % % %
Peor 2 6 3 1 2 - 1 2 1 - 2 3 2
Igual 35 42 48 43 24 20 37 34 34 30 41 41 25
mejor 25 52 30 28 19 10 29 21 33 31 26 16 20

2010 Ipsos
2
Disminucin respecto 2005 Aumento respecto 2005
= diferencia significativa
Base: Total de televidentes habituales (400)
80
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Medios usados para conocer la
programacin
A travs de qu medios se entera usted de la programacin en la televisin?

Total (%)
Principales respuestas

70 67
63

34
28
22
15
9 5 5 8 6 4

Televisin ((comerciales)) Cambiando de canal / Revista de operador


p de Diarios Canal con p
programacin
g
Zapping cable (cable)
2000 2005 2011

Total 2011 (%)

Total Nivel socioeconmico Gnero Edad


Principales
2011 A B C D E Masc. Femen. 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70
respuestas
(%) % % % % % % % % % % % %
Televisin (comerciales) 67 58 54 67 71 81 64 71 69 65 68 69 62
Cambiando de canal 34 26 54 19 39 43 38 30 34 26 40 37 28
Revista de operador de
8 26 16 11 2 - 9 8 7 12 9 4 9
cable / satelital
Diarios 6 12 4 7 5 6 8 4 3 7 6 8 7

2010 Ipsos
Canal con programacin
4 7 8 6 - - 4 4 2 7 2 4 4
(cable / satelital)

2
Disminucin respecto 2005 Aumento respecto 2005
= diferencia significativa
Base: Total de televidentes habituales (400)
81
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Percepcin hacia la televisin
Por qu
q motivos ve usted televisin en general?
g

Total 2011 (%)


Principales respuestas

84
74

26

Para entretenerse o divertirse Para informarse Por cultura/ educacin

Total 2011 (%)

Total Nivel socioeconmico Gnero Edad


Principales
2011 A B C D E Masc. Femen. 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70
respuestas
(%) % % % % % % % % % % % %
Para entretenerse o
84 88 86 87 79 81 80 88 93 91 81 82 77
divertirse / por diversin
Para informarse 74 80 76 84 59 75 76 72 48 76 81 76 75
Por cultura / educacin 26 30 21 32 21 29 30 23 15 18 31 32 28

2010 Ipsos
2
Base: Total de televidentes habituales (400)
82
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Ficha tcnica

2010 Ipsos
2
83
Ficha tcnica

OBJETIVO DEL ESTUDIO Trabajo de campo: Luego de realizarse la totalidad de encuestas, el


Conocer mediante un anlisis estratificado el comportamiento, actitudes, trabajo de los encuestadores fue sometido a un primer control de calidad
hbitos y preferencias de los televidentes habituales entre 12 y 70 aos consistente en la supervisin del 40% del trabajo de cada uno.
de Lima metropolitana. Perodo del trabajo de campo: Se realiz del 23 abril al 15 de mayo del
DISEO MUESTRAL 2011.
ELABORACIN DE LA INFORMACIN
Universo: Compuesto por televidentes, hombres y mujeres entre los 12 y
70 aos de edad de todos los niveles socioeconmicos de Lima Edicin y codificacin: Una vez culminada la recoleccin de datos, se
Metropolitana. procedi a efectuar un segundo control de calidad consistente en la
Muestra: Se obtuvo una muestra de 400 personas. Siendo la muestra edicin y codificacin de los mismos, con la finalidad de subsanar
desproporcionada para asegurar una muestra suficiente por cada estrato errores no muestrales ocurridos en el trabajo de campo y para asignar
(NSE y edad) cdigos a las respuestas para su posterior procesamiento.
Seleccin muestral: Fue estratificada por distritos, con seleccin Procesamiento: El proceso de la informacin consisti en el ingreso y
aleatoria de manzanas por computadora y seleccin sistemtica de procesamiento automatizado de los datos, con el fin de detectar y
viviendas al interior de cada manzana. corregir inconsistencias, y de realizar la correspondiente tabulacin.
Para ello se tom en cuenta una serie de normas, que fueron
Margen de error: El diseo y tamao muestral permiten realizar
programadas en lenguaje de computadora.
estimaciones en los resultados totales con un margen de error de +/-
+/
4.09% Se estima una confiabilidad del 95% al asumir la mxima Los resultados fueron ponderados con la finalidad de obtener la
dispersin en los resultados (p/q=1). distribucin real de la poblacin en estudio por niveles socioeconmicos,
donde el NSE A=5.8%, NSE B=17.0%, NSE C=34.9%, NSE D=30.5% y
COBERTURA
NSE E=11.9%; y por edades, de 12 a 17 aos=13.8%, de 18 a 24
Geogrfica: El estudio cubri el rea de Lima Metropolitana (distritos de aos=17.8%, de 25 a 39 aos=30.3%, 40 a 54 aos=22.5% y de 55 a 70
Lima y Callao).
) aos=15.6%.
Estadstica: Se entrevist a 400 personas, de las cuales; 60 Presentacin: El informe est compuesto por un resumen ejecutivo
corresponden al NSE A, 80 al NSE B, 100 al NSE C, 100 al NSE D y 60 al complementado con grficos y algunas tablas estadsticas, que
NSE E. Por edad: 80 de 12 a 17 aos, 80 de 18 a 24 aos, 80 de 25 a 39 muestran los principales resultados del estudio. Adems, se incluye de

2010 Ipsos
aos, 80 de 40 a 54 aos y 80 de 55 a 70 aos. Por gnero: 200 hombres manera comparativa resultados de estudios anteriores.
y 200 mujeres. FUENTES COMPLEMENTARIAS

2
RECOLECCIN DE DATOS IGM - Hbitos y actitudes hacia la radio y televisin (2000, 2001, 2005,
Mtodo: Se llev a cabo mediante entrevistas personales para lo que se 2009, 2010 y 2011)
utiliz un cuestionario estructurado y pre-codificado. IGM - Niveles Socioeconmicos de Lima 2010

84
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Aspectos legales

2010 Ipsos
2
85
Clusula de Difusin

2011 Ipsos
p APOYO Todos los derechos reservados.

Los resultados del estudio son confidenciales y destinados para uso interno y exclusivo del cliente. Su eventual
difusin por cualquier medio, requiere la aprobacin escrita de Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A. y deber
ceirse a sus polticas de difusin, las cuales estn a disposicin de los interesados, a fin de garantizar que se realice
apropiadamente.

2010 Ipsos
2
86
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
IGM - Hbitos y actitudes hacia la televisin
2011

Febrero 2011 Nobodys Unpredictable