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CURSO:
GESTIN DE MERCADO
PRESENTADO POR:
TUTOR:
UNIVERSIDAD DE CRDOBA
SEDE BERASTEGUI
2017
COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MARKETING
Antes que nada, ay que tener claro que la comunicacin no es una forma de
expresin que solo es usada en la vida diaria para efectuar dilogo entre personas
del comn, tambin es indispensable en la relacin comercial empresa
consumidor ya que se sostiene que por medio del marketing ella se pone a prueba
principalmente en lo que corresponde a la realizacin de anuncios, pero; Por qu
son importante los anuncios empresariales? Es sencillo a que a travs de ellos se
ofrecen productos que tienen la prioridad de ser diseados, para tener al cliente
contento y ms que nada para satisfacer sus necesidades. Bien, ahora quiero
abordar sobre las clases de mercadeo y empiezo por el mercadeo alternativo este
busca ampararse en las innovaciones o ingenio de la creatividad por ejemplo si
una empresa dedicada a producir perfume quiere exhibir su ltima creacin puede
utilizar tctica como los folletos, los volantes y por qu no, hasta las salas de cine,
en carteles puede promocionar el producto con estreno de una nueva pelcula y
asi resulta una nueva pregunta: Qu funcin cumple la promocin dentro del
mbito empresarial? Esto no es nada del otro mundo, todo repercute sobre una
palabra mgica comunicacin y es que no es que esta se imponga, sino que es
un arma vital para poder competir donde hay tantos tiburones hambrientos
(competidores astutos) que de ninguna manera van a desaprovechar las
oportunidades o flaquezas de la competencia. Adems de este tipo de mercadeo
se aaden unas subdivisiones como mercadeo de rumor y mercadeo de guerrilla,
ayudados por otros que entre ellos se perfilan el producto en escena y el
advertainment, el mercadeo de estilo de vida, y todos ellos se involucran con el
juego de estrategias rpidas, efectivas y planeadas a corto plazo que por lo
general resultan creando buenos resultados en lo que se refiere a captura de
clientes. Pero se aade tambin todos esos canales que de una u otra manera
terminan haciendo ms llevadera la situacin de la promocin; carteles, cupones,
gafetes, volantes y dems, son solo apenas unos cuantos representantes de los
medios utilizados en el mercadeo alternativo y que bien me parece, porque si se
quiere promocionar o vender, qu mejor estrategia comunicativa que todas estas
si de querer conquistar el mercado se trata, porque hay que recordar algo que
muchas veces la marca gana prestigio y atrapa buenos clientes como sucede con
el caso de AVON, por ejemplo que ha conquistado miles de personas en
Latinoamrica y las ha convertido en sus vendedores, aclaro que su estrategia
comunicativa es el convencimiento y los regalos obtenidos por las ventas de
catlogos asignados en revistas, y esto ha hecho que sea una de las compaas
nmero uno en ventas por el ofrecimiento de sus productos. Otra clase de
mercadeo que no hay que pasar por alto es que est de moda por lo rpido y lo
descomplicado que es y este es el mercadeo electrnico interactivo que para Clow
y Baak (2010) es el desarrollo de programas de marketing crean interaccin de
consumidores y empresas, en el lugar de simplemente enviar mensajes a las
posibles personas y es muy cierto porque por medio de este tipo de mercadeo se
pueden realizar operaciones comerciales de compra y venta a la vez se
incrementa de manera efectiva el marketing y todo se deja fluctuar en una palabra
clave publicidad entendida esta como la expansin de un mensaje a travs de
canales que por consiguientes son efectivos a la hora de establecer proporciones.
De all que el medio ms usado para llevar a cabo con xito todo el procesa es la
internet, es decir, la tecnologa se pone de gala: blogs, correo electrnico, videos y
redes, con muestra de que el mercado no solo se ejerce de frente a frente sino
tambin de forma virtual.
Desde otro nivel, un poco ms avanzado se encuentra el mercadeo de base de
datos que busca trabajar con persuasin en la conquista de nuevos clientes y va
desde un registro con datos personales hasta un historias del esfuerzos de
mercadeo y a la vez este tipo de mercadeo consta de:
Beneficios para los funcionarios, con los que quienes se encargan de las
ventas son estimulados con premios, ascensos o sortear para vacaciones.
Contribuciones a obras de beneficencia, es decir, como exprese
anteriormente corresponde aportes a entidades como fundaciones de nios
que tienen problemas cardiacos o sufren de cncer.
Patrocinios de eventos especiales, como quiera que sea las empresas
tienen la facultad de ofrecer eventos que tiene una razn de ser, esto
significa que son solidarias y se unen a causas nobles por el desarrollo de
la sociedad.
Cuidar el medio ambiente, pues las organizaciones de hoy en da busca
promover y patrocinar todo lo referente a la participacin del entorno.
Apoyo a eventos de la comunidad y participacin en programas de
voluntariado, esto es que si un agente de la comunidad pide ayuda a una
empresa esta puede drsela y eso es una forma ms de comunicacin y a
la vez ella (las empresas) ofrecen programas para que las personas se
vinculen y conozcan los referente al manejo y coordinacin de las mismas.
Por todo esto la comunicacin integrada del marketing es, sin duda una estrategia
indisoluble que atae al vnculo entre la empresa, el producto ofrecido y el
consumidor.