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3. Proceso de comunicacin
Se refiere a los pasos que se dan entre la fuente y el receptor como consecuencia
de la comunicacin. Para que la comunicacin, se de, se requiere un propsito,
expresado a manera de un mensaje a transmitir. Se da entre el transmisor y un
receptor. El mensaje se codifica, es decir se convierte en una forma simblica,
despus se enva a travs de un canal al receptor, quien decodifica o interpreta
nuevamente el mensaje original. En consecuencia tenemos una transmisin de
significado de un individuo a otro.
d) Canal: Se refiere al medio a travs del cual transita el mensaje. Es elegido por la
fuente, quien determina si el canal es formal o informal.
Las comunicaciones externas tienen como objetivo que los clientes y el entorno
comprendan lo que la compaa ofrece: generar credibilidad, estar por delante de
las expectativas de los clientes e integrar las sugerencias e ideas de los mismos
en la oferta de servicio de su organizacin. De esta manera, los clientes
satisfechos se convierten en clientes comprometidos, y a la gente comprometida le
encanta hablar de sus compromisos.
Para que est organizada, la comunicacin en la empresa debe ser abierta, para
comunicar con el exterior (medio); tener una finalidad, es decir, debe estar
vinculada a objetivos y a un plan de conjunto; debe ser multidireccional, es decir,
de arriba hacia abajo, de abajo hacia arriba, transversal, interna-externa, etc.;
debe estar instrumentada y valerse de herramientas, soportes, dispositivos e
indicadores seleccionados en funcin de los objetivos; debe estar adaptada
integrando sistemas de informacin administrables y adaptados a las necesidades
especficas de cada sector.