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Lengua y Literatura III

Ficha de ctedra III. El discurso publicitario: Publicidad y propaganda.

La publicidad

La publicidad es un tipo de discurso que se compone de imgenes y de textos, o de


sonidos y textos (de acuerdo al canal en que se trasmite), cuya intencionalidad es
siempre persuasiva, es decir, busca convencer al receptor. Las imgenes, por s
solas, poseen mltiples significados (pueden interpretarse de muchas maneras), pero
el textos que la acompaa restringe las posibilidades de interpretacin y gua al
receptor para que seleccione una de todas las lecturas posibles, de modo que se
produzca el efecto buscado: la decisin de consumir el bien que se intenta vender
(ya sea un producto o un servicio). Siempre persigue un fin comercial.

La propaganda

El objetivo de la propaganda, a diferencia de la publicidad es, que tiene un fin poltico


y social, porque busca vender una idea, opiniones, creencias. A veces, hay
publicidades que tienen un fin propagandstico (ofrecindonos con el producto una
forma de vida) y viceversa (cuando la propaganda beneficia a sectores econmicos
de la sociedad, buscando un rdito econmico), aunque hay que restringir que la
publicidad busca comerciar un producto, y la propaganda, difundir una idea.

Recursos retricos

La retrica es, fundamentalmente, el arte de persuadir al otro. Como todo arte, tiene
sus recursos para desarrollarse. Toda publicidad es retrica, porque toda publicidad
connota un significado extra que busca persuadir al receptor, como:

Recurso retrico Ejemplo textual Ejemplo publicitario


Hiprbole: exageracin de Acudieron a l, Publicidad de TV Plasma
algo, aumentando o veinte, cien, mil,
disminuyendo la verdad. quinientos mil
clamando: tanto amor
y no poder hacer nada
contra la muerte!
Csar Vallejo

Metfora: mencin de un Cristo, cerviz de Publicidad de caramelos Halls


elemento que sustituye a noche: tu cabeza al
otro con el cual se relaciona viernes otra vez, de
por semejanza o analoga; nuevo al muerto que
incluye una comparacin volvers a ser,
tcita. cordero
abierto, donde la
eternidad del clavo
empieza.[]
Glgota, Miguel
Arteche

Metonimia: designa un En la luna negra


elemento con el nombre de de los bandoleros,
otro con el cual guarda cantan las espuelas
relaciones de contigidad, []
sucesin o dependencia (la Cancin del jinete,
causa por el efecto). Se Federico Garca Lorca
llama sincdoque cuando
las relaciones son la parte
por el todo
Hiprbaton: alteracin del Del saln en el ngulo Pelcula
orden lgico y gramatical oscuro El
de las palabras en la frase de su sueo tal vez origen
olvidada
silenciosa u cubierta
de polvo
vease el arpa (G.A.
Bcquer)

Personificacin (o Porque el sueo y la Publicidad


prosopopeya): establecer muerte nada tienen ya C&A
entidad humana o animada que decirse Javier
a objetos o seres Villarrutia
inanimados

Elipsis: omisin o Todas las bocas son Publicidad de ropa interior


supresin de palabras o de necias, todas las femenina
una parte de la frase palabras necesarias
(Eduardo Anguita)
Anttesis: contraposicin Cuando quiero llorar
de palabras, ideas o frases no lloro y a veces, lloro
de sentido opuesto sin querer
R. Daro

Bibliografa

AA.VV. (2001) Lengua y literatura 9. Serie Activa. Buenos Aires, Puerto de


palos.
AA.VV. (2015) Lengua y literatura Modulo 2. Buenos Aires, Ministerio de
Educacin.
Material de la ctedra de Literatura Espaola 1, UNLZ. 1 Cuatrimestre 2014.