SEO 2016

Gkhan Barkan
indekiler
Blm 1: SEO Nedir ? 1
SEO Mant 2
Lokal SEO 3
Inbound Marketing Kavram 4
SEOnun nemi 6
Arama Motorlar Nasl Indeksler? 7
Arama Motoru Pazar Paylar 8
White Hat SEO Black Hat SEO 8
White Hat SEO Nedir? 9
White Hat SEO Teknikleri 9
Black Hat SEO 10
Black Hat SEO Taktikleri 11
Neler rendik? 11

Blm 2: Site iin SEO (On-Page) 13

Site i SEOnun Unsurlar 14
Domain Seimi 14
Link Yaps 15
Title ve Description 16
Page Title (Sayfa Bal) 16
Page Description (Sayfa Aklamas) 17
Meta Keywords 17
Canonical Link 18
Grsel Optimizasyonu 18
Anahtar Kelime Aratrmas 19
Open Graph Kavram (Og Meta Tags) 21
Siteme Nasl Eklerim? 21
Google Site Map (XML Site Haritas) nemi ve Kullanm 22
x SEO 2016 - indekiler

Open Graph Kullanmazsam Ne Olur? 22

Nasl Kullanlr? 23
Robots.txt Dosyas 24
Site i SEO Optimizasyonu iin Yardmc Aralar 25
Xenus Link Sleuth 25
Robots.txt Generator 26
URI Valet 27
Title And Description Optimization Tool 27
Image SEO Tool 28
Schema Creator 28
Google Snippet Preview 29
XML Site Map Inspector 29
Pingdom Website Speed Tool 29
Fiddler 30
Microsoft Free SEO Toolkit 30
Neler rendik? 31

Blm 3: Google SEO Aralar 33

Googlen Nimetleri 34
Google Webmaster Tools 34
Webmaster Tools ile Robots.txt Test Etme 34
Webmaster Tools ile Site Map Test Etme 35
Webmaster Tools ile Backlink Sorgulama 36
Webmaster Tools ile Sitenizi ya da Linkinizi ndeksletme 36
Sitenizin Hangi Kelime Sorgularnda Gsterildii ve Konumu 37
Google Analytics Optimizasyonu 38
Siteye Google Analytics Kodu Ekleme 38
Balang Aamasnda Google Analyticsde Yapabilecekleriniz 39
Google Trends 41
Neler rendik? 43
xi SEO 2016 - indekiler

Blm 4: Site Etiketleri 45

Schema.org ve Microdata (Mikro Veri) Kavram 46
Sitemde Nasl Kullanabilirim? 48
W3.org Kavram 53
Neler rendik? 54

Blm 5: Google Adwordsun SEOya Etkisi 55

SEM (Search Engine Marketing) 56
Bunu Nasl Salarz? 56
Dk Bteli AdWords almas Nasl Yaplmal? 57
Neler rendik? 58

Blm 6: E-Ticaret SEO 59

E-Ticarette Baar htimali 60
E-Ticaretde Hi Mi ansmz Yok? 60
E-Ticaret Projeniz iin Anahtar Kelime Oluturma Aralar 73
Neler rendik? 76

Blm 7: Off-Page SEO 79

Site D SEO Stratejileri (Off-Page SEO) 80
Backlink Mant 80
Backlink SEO iin nemli Midir? 81
CO-Citation Kavram 82
rnek CO-Citation almas 83
CO-Occurrence Kavram 84
rnek Co-Occurence almas 85
Link Wheel (Link Dngs) Kavram 85
Link Dngs iin Kaynaklar 85
rnek Link Dngs emalar 86
xii SEO 2016 - indekiler

2014 Gncellemeleriyle Balant Alabileceiniz Faydal Siteler 86

Go Articles 86
Slashdot 87
Digg 87
Stumble Upon 88
A-B-C Class IP Hosting Nedir? 88
C Class IP Ve SEOya Etkisi 89
Uzun Vadeli Off-Page Strateji Nasl Gelitirilir? 89
Rakip Analizi 89
rnek Backlink almas 90
Sosyal erik 91
Neler rendik? 91

Blm 8: Sosyal Medya SEO 93

Giri 94
Facebook Reklamlarnn SEOya Etkisi? 94
Web Sitemizin Tklanmasna Ynelik Reklamlar 95
Google+ Profilim Anahtar Kelime Sralamam Nasl Ykseltir? 96
Twitter Hashtagleri ile Uzun Vadede Ykselebilir Miyim? 97
rnme lgi Duyacak Takipi Edinme 98
Hashtag Kullanm 98
Youtube ile Markam Bytebilir Miyim? 98
Video Aklamalar 99
Video Keywordler 99
Sosyalletirin 100
stekte Bulunun 100
LinkedInde Marka Algs Yaratmak 100
Neler rendik? 101
xiii SEO 2016 - indekiler

Blm 9: Mobil Site SEO 103

Uyumluluk 104
Responsive Site Tasarm 104
Site inde Kolayca Dolam 105
Neler rendik? 106

Blm 10: ASO (App Store Optmzaton) 109

Mobil Uygulama Optimizasyonuna Giri 110
Apple Store Optimizasyonu 111
Doru Anahtar Kelimeleri Nereden Bulacaz 112
Anahtar Kelime Casusluu 112
Anahtar Kelime neri Siteleri 113
Review Taramas 113
nsanlara Sorun 114
Nasl Anahtar Kelime Seimi Yaplr 114
Uygunluk 114
Anahtar Kelime Zorluk Analizi 114
Trafik 115
Anahtar Kelime Alann Optimize Etmek 115
Uygulama Balna Anahtar Kelimeler Ekleyin 115
Uygulama Nasl Optimize Edilir 116
Google Play Store Optimizasyonu 116
Google Play Store Sralama Algoritmas 117
Gelitiricilerin Yapt En Byk 10 Hata 117
Neler rendik? 119
xiv SEO 2016 - indekiler

Blm 11: Yandex SEO 121

Yandex iin SEO Tavsiyeleri 122
Neler rendik? 123

Blm 12: Algoritma ve Filtreler 125

2013 - 2016 Aras Google Algoritma Gncellemeleri 126
2016 Algoritma Gncellemeleri 126
Adwords Konum Deiiklii 126
ekirdek Algoritma 126
2015 Algoritma Gncellemeleri 127
Google Rank Brain 127
PANDA 4.2 Gerekten Etkili Oldu mu ? 127
2014 Algoritma Gncellemeleri 132
2013 Algoritma Gncellemeleri 134
Google Filtreleri 136
Google -30 137
Google Kopya erik Filtresi 137
Google Domain Ad Ya Filtresi 137
Google Links.html Filtresi 138
Google Over Optimizasyon Filtresi 138
Google ok Fazla Link Filtresi 138
Google Link Farming Filtresi 138
Google Gven Sralamas Filtresi 138
Neler rendik? 138

Blm 13: SEOda eriin nemi 141

Content s Kng 142
SEO Uyumlu erik Nasl Gelitirilir ? 143
eriinizin Okunma Orann Nasl Arttrrsnz? 144
erik Analizi iin Yardmc Aralar 146
xv SEO 2016 - indekiler

Storify 146
Feedly 147
Everpost 147
Powtoon 147
Placelt 148
Listly 148
Share As Image 148
Quora 148
Paper.li 148
ThingLink 148
Ubbersuggest 148
Addvocate 148
Optimizely 149
Gravity 149
Neler rendik? 149

Blm 14: Growth Hackng 151

Dijital Pazarlamann Ykselen Deeri 152
Growth Hacker Nedir? 153
rnn Yeniden Tanmlanmas 153
Yeni Potansiyellerin Kef 154

nternet inin Gelecei 154

Growth Hacking rnekleri 155
Neler rendik? 158

Blm 15: Flash SEO 159

Flash Siteler in SEO Optimizasyonu 160
Neler rendik? 165
xvi SEO 2016 - indekiler

Blm 16: ok Dilli SEO 167

Farkl lkeler iin SEO Optimizasyonu 168
ok Dilli SEO ve ok Blgeli SEO Nedir? 168
Domain ve URL Yaps 168
gTLDsi olan SubdIrectoryler 170
URL Parametreleri 170
Yksek Seviye Domainler ile Alakal nemli Bilgiler 170
Subdoman ve Drectory (Klasr) Tartmas 171
CCTLD ve Webmaster Tools Corafi Hedefleme 172
Server Konumu Bir Faktr M? 173
Site i (On-Page) Elementleri 174
Site D Faktrler 175
Sosyal Medya 175
Backlink almalar 176
Neler rendik? 176

Blm 17: SEO Projesi 179

Anahtar Kelime Seimi 180
Site i Optimizasyon 181
Rakip Analizi 186
Ziyareti Ak 187
Backlink almas 188
Neler rendik? 190
xvii SEO 2016 - indekiler

Blm 18: 2015 Yl SEO Tahminleri 193

10 SEO Tahmini 194
erik Salayc Firmalar Kaybedecek 194
Smart Cihazlar Arama Pazarlamasn Gelitirecek 194
Apple Watch SEO Taktiklerini Deitirecek 195
Pazarlamaclar HTTPS ile Epeyce Uraacak 195
Googlen Engellemeleri Artacak 195
Prediktif Arama Cevaplar 196
Apple Kendi Arama Motorunu Piyasaya Srecek 196
Sadece Hashtagler zerinden Sorgu Yapan Arama Motoru 196
Daha Az Google Gncellemesi Olacak 196
Google+ Sonunda Yitip Gidecek 196
Neler rendik? 197

Blm 19: Mutlaka Bilmeniz Gereken SEO Terimleri 199

Blm 20: Takip Edilmesi Gereken SEO Platformlar - Kiiler 207

Index 208
 3
Google SEO Aralar

Bu Blmde
Googlen Nimetleri 34 Bu blmde
Google Webmaster Tools 34
SEO almalar esnasnda ve almalara balamadan
Google Analytics Optimizasyonu 38
nce kullanabileceimiz, Google tarafndan cretsiz
Neler rendik? 43
olarak bize sunulan aralar tanyacaz.
34 Blm 3 Google SEO Aralar

Googlen Nimetleri
SEO almalarnda dier arama motorlarndan ok Google zerine
younlalmasnn tek nedeni Googlen pazar lideri olmas deildir. Google
SEO almalar iin bize birok cretsiz yardmc ara sunar. Bu aralarn yapt
ilevleri yapan ve olduka pahal olan birok ara var piyasada. Google cmert
bir ekilde bize bir ok veriyi cretsiz olarak sunar.
Mesela Yandex Webmasterda ilev olarak Google Webmasters Toola benziyor
ama hala bir ok zellii kullanamyorsunuz, yani en azndan Rusa bilmeden
kullanamyorsunuz, ara sizi yar yolda brakyor...
Neyse gelelim Googlen aralarna, imdi size bu aralardan bana gre en
nemli olanlarnn nasl kullanldn anlatacam.

Google ebmaster Tools

SEO almalarmzda kullanacanz en nemli ve en faydal ara kukusuz
Google Web Ynetici Aralardr (Google Webmaster Tools). Google Web Ynetici
aralarn sayfanza eklemek ve kullanmak iin Gmail kullanyor olmanz
gerekmektedir.

Sonrasnda belirteceim linkten sayfaya ye olup site ekle ksmndan sitenizin

ismini gireceksiniz. Site isminizi girdikten sonra size bir kod verilecek, bu kodu
sayfanzn head taglarnn iine yaptracaksnz. rnek kod yaps aadadr:

<head>
<meta name=google-site-verification content=OKczI86Pi59_Y2JpbtZjcKna__cpxq_ibbez1GvaJIA>
</head>

Webmaster Tools panelinde web siteniz ile balantl pek ok veriye

ulaabilirsiniz ve sitenizle ilgili birok ilem yapabilirsiniz.

ebmaster Tools ile obots txt Test Etme

Robots.txt dosyasnn nemini, nceki blm de anlatmtm. Aslnda robots.
txt dosyasn www.site.com/robots.txt yazarak kontrol edebilirsiniz.

Ama Webmaster Toolsda Robots.txt dosyanz test edip daha kesin bir kanya varabilirsiniz.
 Google ebmaster Tools 35

SEO dediimiz bu yapnn en byk oyuncusu Google olduuna gre, onun

aracnda Robots.txtyi test edip onun onayn almak olduka nemlidir.

ebmaster Tools ile Ste Map Test Etme

Tpk Robots.txt dosyasnda olduu gibi site haritanz da ayn ekilde URL
zerinden renebilirsiniz. (www.site.com/sitemap.xml) Site haritalarnn
ne kadar nemli olduunu site ii SEO ile ilgili ksmda belirtmitim. Fakat
gerekelerim bir nceki balktaki gerekelerimle ayn. Tm bu kontrolleri Googlen
kendi aralar zerinden yapp onlarn da onayn benim iin olduka nemli.
 7
Off-Page SEO

Bu Blmde
Site D SEO Stratejileri (Off-Page SEO) 80 Bu blmde
Backlink Mant 80
SEO almalarnn byk bir ksmn oluturan
CO-Citation Kavram 82
site d (off-page) almalar hakknda bilgi sahibi
CO-Occurrence Kavram 84
olacaz. Link dngleri, backlink yntemleri ve
Link Wheel (Link Dngs) Kavram 85
daha birok site d SEO faktrn bu blmde
2014 Gncellemeleriyle Balant
reneceksiniz.
Alabileceiniz Faydal Siteler 86
A-B-C Class IP Hosting Nedir? 88
Uzun Vadeli Off-Page Strateji Nasl
Gelitirilir? 89
Neler rendik? 91
80 Blm 7 Off-Page SEO

Site D SEO Stratejileri (Off-Page SEO)

Site d SEO yani Off-Page SEO web sitenizin baka siteler vastasyla
beslenmesi anlamna gelir. SEO kavramnn %30unu Site i SEO (on-page), geri
kalan %70lik ksmn da Site D SEOnun (off-page) oluturduu sylenir.

Off-page SEOnun byk bir ksmn sitemize baka sitelerin verdii linkler
oluturur. Baka sitelerin bizim sitemize verdii balantlara backlink denir. yi
sitelerden backlink almak sitemize avantaj salar.

Backlnk Mant
Backlink, sitenizin baka sitelerden ald balantlardr. Dier siteler
oluturduklar bir ierikte sizin sitenizi kaynak olarak gstererek sitenizin
deerinin artmasn salar.

Arama motorlar bu sayede sizin sektrnz iinde nemli bir yere sahip
olduunuz izlenimini alabilir. Balca backlink kaynaklar internet gazeteleri,
szlkler, bloglar ve dizin siteleridir.
Do Follow Mu? No Follow Mu?
Backlinkler ikiye ayrlr. Bunlar do follow ve no followdur. Do follow linklerde
site kendi ierii iinde sitenize balant verirken sizin gvenilir ve sektrnde
nc bir konumda olduunuza referans olur.
 Site D SEO Stratejileri (Off-Page SEO) 81

No Follow linklerde ise; site ieriinde sizin balantnz kullandnda ya da

alnt yaptnda sitenize kar bir referansnn olmadn, sadece sitenizin
balantsn kaynak olarak gsterdiini belirtir. Byk forum ve imleme siteleri
genelde No Follow link kn kullanr. No Follow linkler de faydaldr ama Do
Follow linkler ok daha fazla etkilidir.

Backlnk SEO iin nemli Midir?

Evet nemlidir, backlink site d SEO dediimiz kavramn yap tadr. Sitenize
link veren internet siteleri sizin sitenizin internetteki saygnln arttrr.

Fakat maalesef tm dnyada backlink mantyla ilgili baz yanl anlamalar

var. Bu yanl anlamalarn banda da ne kadar ok backlink alrsam o kadar
st sralara karm anlay gelir. Byle bir durum sz konusu deildir, zaten
arama motorlarnn algoritmalar da o kadar basit deildir. Sizinle hi alakas
olmayan garip sama sapan sitelerden binlerce backlink satn almak size bir
ey kazandrmaz. Onun yerine sektrnzle alakal faydal bilgiler paylaan bir
blogdan sizin siteniz hakknda bir tantm yazs yazmasn isteyebilirsiniz.
Yada internet haber mecralarnn ilgili blmlerinde siteniz iin advertorial
paylamlar yaplmasn salamak sizin garip sayfalardan alacanz binlerce
linkten ok daha iyidir. Piyasada bir ok backlink program var. Bu programlar
veritabanlarnda kaytl olan sitelere sizin yazdnz ierikleri otomatik olarak
ekliyor ve sizde ou Amerika da barnan bu web sitelerinden szm ona
 12
Algoritma ve Filtreler

Bu Blmde
2013 - 2016 Aras Google Algoritma Bu blmde
Gncellemeleri 126
Google gncellemelerinin site trafiine etkilerini
2016 Algoritma Gncellemeleri 126
ve Google Filtrelerinin neler olduunu, ne ie
2015 Algoritma Gncellemeleri 127
yaradklarn ve bu filtrelerin SEOya etkilerini
PANDA 4.2 Gerekten Etkili Oldu mu ? 127
reneceiz.
2014 Algoritma Gncellemeleri 132
2013 Algoritma Gncellemeleri 134
Google Filtreleri 136
Neler rendik? 138
126 Blm 12 Algoritma ve Filtreler

2013 - 2016 Aras Google Algoritma Gncellemeleri

Eer uzun vadeli bir SEO stratejisi gelitirecekseniz arama motorlarnn algor-
timalarn ve algoritmalardaki gelimeleri/gncellemeleri iyi analiz etmeli ve
gelecekte arama motorlarnn nasl ekillenecei konusunda fikir sahibi olma-
lsnz. Bu blmde en byk arama motoru olan Googlen son yl iinde
yapt algoritmik deiikliklerini reneceksiniz.
Google arama algoritmasnda her yl kk deiiklikler yapyor. Bu deiiklik-
lerin ou kk deiiklikler olsa da, Google bazen Google Penguin ve Go-
ogle Panda gibi arama sonularn kayda deer bir biimde deitiren byk
deiiklikler de yapabiliyor. Arama motoru optimizasyonu ile ilgilenenler iin
bu gncellemelerin zamanlarn bilmek, sralamalardaki ve organik website tra-
fiindeki deiiklikleri anlamakta ve arama motoru optimizasyonunu gelitir-
mekte yardmc olabilir.

2016 Algoritma Gncellemeleri

Adwords Konum Deiiklii
Google arama sorgularnda sa stunda bulunan Adwords reklamlarn kaldrd
ve onun yerine soldaki reklam stunlarnn says bir adet arttrd. Bunun nedeni
olarak da sa stundaki reklamlarn mobil sorgularda gzkmemesi (mobil sor-
gularn geldii noktay baz alrsak olduka mantkl) masast sorgularda da sol
tarafn kullanclar tarafndan ok daha cazip olmas gsteriliyor. Bu durumda
arama sorgularnda karmza kan ilk drt seenek reklam olacak, bu SEO a-
lmalar iin bir handikap ve hatta uzun vadede SEOnun sonu da olabilir. Ama
dier yandan da sa stundan kaldrlan 5-6 reklam alan yerine sol stuna sa-
dece 1 adet reklam alan konulmas Adwords maliyetlerini arttrabilir ve reklam
verenler yksek Adwords maliyeti yerine SEOyu tercih edebilirler.

ekirdek Algoritma
2016 ynn ilk algortima gncellemesi olarak da tanmlayabilceimiz gncel-
lemede, Google ekirdek algrotimasn yeniledi. Gncelleme sonras yaplan
testlerde marka ismiyle yaplan sorgularda arama motorunun daha hassas bir