Professional Diploma

Digital Marketing
Foundation Level
Descripcin del Curso
Para quin va dirigido este curso?
El Diploma Profesional en Marketing Digital es ideal para cual-
quier persona que participe en la planicacin, ejecucin y medi-
cin de estrategias digitales, o cualquiera que guste seguir una
carrera en esta rea.

El Diploma Profesional en Marketing Digital es un curso de intro-

duccin que engloba todas las disciplinas del marketing digital, y te
preparar para asumir un papel ms especializado dentro del
dominio total del marketing.

Qu puedes esperar del curso?

A travs de conferencias dinmicas, estudios de casos y discusio-
nes en pequeos grupos, estars expuesto a los ms recientes
mtodos, tcnicas y herramientas para mejorar sus esfuerzos en
marketing digital y la consolidacin de la marca de su empresa.

Qu aprenders en el curso?
El grupo de profesionales que ensea en el Digital Marketing Insti-
tute, ha estructurado un plan de estudios centrado en las tenden-
cias actuales junto con las mejores prcticas en el marketing digital.
As como la creacin de estrategias innovadoras, tambin aprende-
r cmo aprovechar estas estrategias para obtener una ventaja
competitiva para su negocio y su carrera.
Contenido del Curso
El Diploma Profesional se centra en el planeamiento, la
implementacin y la medicin de la estrategia del Marke-
ting Digital.
Hay diez mdulos en este curso:

Mdulo 1
Introduccin al Marketing Digital

Mdulo 2
Marketing en Buscador (SEO)

Mdulo 3
Marketing en Buscador (PPC)

Mdulo 4
Publicidad en Digital Display

Mdulo 5
Marketing por Email

Mdulo 6
Marketing en Redes Sociales (parte 1)

Mdulo 7
Marketing en Redes Sociales (parte 2)

Mdulo 8
Marketing Mvil

Mdulo 9
Analticas

Mdulo 10
Estrategia y Planeamiento
 Mdulo 1

Introduccin al
Marketing Digital
El mdulo Introduccin al Marketing Digital expone cmo aprovechar el poder del
marketing digital como el motor principal dentro de la estrategia de marketing para tu
organizacin. Entenders los principios fundamentales del marketing digital, y podrs
ser capaz de denir las diferencias clave entre el Marketing Tradicional y el Digital.

Este mdulo te presentar tambin a la Metodologa del Digital Marketing Institute, un

marco de trabajo iterativo que delinea los principios fundamentales del Marketing
Digital y el esquema visual que provee la implementacin bsica de los distintos cana-
les.

Los temas cubiertos incluyen:

Digital Marketing Institute Marketing Digital

El Mtodo DMI
Principios
Nuestras Herramientas
El marco de trabajo DMI
La Escala de Calidad DMI
Conceptos Claves del Marketing
Marketing Digital vs. Tradicional
La Oportunidad del Marketing
Caractersticas del Marketing Digital
Implicancias del Marketing Digital
Investigacin de Mercado vs.
Realidad de Mercado
 Mdulo 2

Marketing en Buscadores
(SEO)
El mdulo de Optimizacin de Buscadores examina varias tcticas para el mejora-
miento del posicionamiento de tu sitio web y en el ranking de los buscadores.

El mdulo cubre los conceptos claves y la terminologa utilizada dentro del campo del
SEO y proporcionar a los profesionales del marketing con el conocimiento tcnico, el
entendimiento y la visin para construir y mantener una estrategia SEO efectiva.

Aprenders acerca del rango de herramientas especializadas que estn disponibles

para ayudar a los buscadores comunes a encontrar, ver y calicar los sitios web. Con
esto en mente, aprenders acerca de las tcnicas de optimizacin on-page y entende-
rs el proceso efectivo de investigacin y seleccin de las keywords (palabras claves).

Entenders la importancia sobre las actualizaciones de contenido y aprenders acerca

del empleo apropiado de meta tags con el n de conducir a la optimizacin del sitio. Los
estudiantes entendern el concepto del ranking y podrn realizar un rango de activida-
des concernientes a la optimizacin o-page para mejorar el ranking del sitio y el
posicionamiento, como el link building.

Al nalizar el mdulo, podrs monitorear y manejar el movimiento de tu SEO al estable-

cer una lnea de base y regularmente medir la actividad contra la expectativa. Tambin
estars consciente de los asuntos de privacidad asociadas con el SEO.

Los temas cubiertos incluyen:

Conceptos Clave del SEO Investigacin & Seleccin

Resultados de bsqueda y de Keyword
posicionamiento Actualizacin de contenido
Benecios de posicin y disposicin
de bsqueda Meta Tags
Stakeholders en Bsqueda Site Map SEO
Mecanismos de bsqueda Google Search Console SEO
Optimizacin On-Page Optimizacin o-page
El Proceso SEO Enlaces de Entrada & Link Building
Perspectivas del Cliente Ranking
Anlisis y Revisin Legal y Lineamientos
 Mdulo 3

Marketing en Buscadores
(PPC)
El mdulo Pay Per Click demuestra cmo implementar y manejar las campaas de
publicidad en buscadores. Las clases cubrirn los conceptos y terminologas clave que
se utilizan dentro del campo del PPC y te proporcionar con el conocimiento y habilida-
des para construir y mantener una estrategia PPC efectiva.

Entenders los fundamentos del marketing en buscadores y los mecanismos apropia-

dos de cmo los sistemas de PPC funcionan. Los estudiantes desarrollarn habilidades
avanzadas de investigacin y seleccin de keywords y aprendern a aplicarlas en las
campaas AdWords.

Podrs analizar la actividad actual del Marketing en Buscadores y dirigir tu campaa a

grupos de audiencia claves para reforzar y mejorar los clics por tarifa. Reconocers las
caractersticas de un anuncio fuerte, y desarrollars habilidades en la escritura de los
mismos.

Aprenders cmo establecer y administrar los presupuestos para las campaas

AdWords, y medir y analizar su efectividad explorando detallados informes de la
gestin de campaas para ver cmo se alinean con las expectativas de lneas de base
establecidas. Tambin estars consciente de los asuntos de proteccin de informacin
y privacidad asociados con el PPC.

Los temas cubiertos incluyen:

Conceptos Claves PPC Presupuestos

Fortalezas del Pay-Per-Click Programacin
Investigacin de Keywords Redes de Visualizacin
Google PPC Centro de Anuncio
Proceso de Campaa de Gestin de Campaa
Bsqueda Rastreo de Conversin
Herramientas de Investigacin Mtricas de Conversin: CPA, CTR
Seleccin de Keyword Bidding (Licitacin)
Ad Copy (Copiar de Anuncio) Analtica
Landing Pages (Pginas Destino) Legal y Lineamiento
Targeting (Seleccin)
 Mdulo 4

Publicidad Digital
Display
El mdulo de Publicidad Digital Display te prepara con las habilidades y el conocimien-
to para implementar y manejar campaas efectivas de digital display.

El mdulo cubre los conceptos esenciales y la terminologa asociada con la publicidad

de digital display, y explora lo que implica el desarrollo y el manejo de campaas de
publicidad efectiva.

Desarrollars un entendimiento integral acerca de la creacin y el despliegue de la

publicidad digital diplay, aprendiendo acerca del amplio rango de formatos de publici-
dad display y cmo seleccionar el ms apropiado para tu pblico objetivo de campaa.
Podrs desarrollar claros objetivos de campaa y medir y optimizar tu campaa en
base al resultado de anlisis.
Los estudiantes podrn investigar y usar un rango de publishers de campaa, y saber
qu implican comercialmente, las mtricas de jacin de precios como CPM, CPC, CPL
y CPA.

Tambin aprenders a cmo usar el Proceso de Planicacin de Medios Digitales

estndar para obtener el mejor retorno posible de tus esfuerzos de publicidad digital
display.

Los temas cubiertos incluyen:

Conceptos Claves del Digital Pasos de Campaa

Display Pblico Objetivo
Benecios del Digital Display Objetivos de Campaa
Desafos del Digital Display Presupuesto de Campaa
Valor del Negocio Formatos Creativos
Publicar anuncios ecaces Targeting
Formatos de Anuncio Rastrear tu Campaa
Caractersticas de Anuncio Optimizar la Campaa
Frecuencia Display de Anuncio Legal y Lineamiento
Planicacin de Campaa
 Mdulo 5

Marketing por
Email
El mdulo de Marketing por Email cubre las mejores prcticas de la industria para crear
y entregar campaas efectivas de Marketing por Email.

El mdulo cubre los cuatro aspectos fundamentales por Email: Manejo del Suscriptor,
Diseo de Email, Entrega y Presentacin de Informes. Aprenders a cmo desarrollar y
administrar una base de datos de suscriptor, y familiarizarte con las caractersticas
dentro del sistema y soluciones de email de terceros.
Podrs planear una estrategia de segmentacin de marketing para tu pblico objetivo
y reconocer lo que hace de un buen diseo de correo electrnico en trminos de
contenido cntrico del usuario.

Los estudiantes entendern qu implica la prueba dividida, y podrn usar mtricas

claves para informar la efectividad de tu Marketing por Email, incluyendo tarifas abier-
tas, clic-por-tarifas, cancelaciones de suscripciones y rebotes.
Podrs monitorear y evaluar las analticas del Marketing por Email, y estar conscientes
de los asuntos de proteccin de informacin y privacidad asociados con el Marketing
por Email.

Los temas cubiertos incluyen:

Conceptos Claves del Estructura del Email

Marketing por Email Entrega del Email
Proceso de Campaa Sistemas del Email
Captura de Data Online Filtros
Captura de Data Oine Programaciones
Segmentacin Mediciones
Diseo de Email Trminos y Mtricas Claves
Comportamiento del Usuario Prueba Dividida
Caractersticas del Usuario Legal y Lineamientos
Copia del Email
 Mdulo 6

Marketing en
Redes Sociales (Parte 1)
El primer mdulo de Marketing en Redes Sociales te habilita para interactuar efectiva-
mente con los clientes a travs del diverso rango de plataformas en medios sociales.
Apreciars las tendencias emergentes en el espacio de los medios sociales y la oportu-
nidad que brinda el consumidor social que siempre est conectado. Reconocers la
idoneidad de las distintas plataformas sociales, y te dars cuenta de los desafos de los
medios sociales.

Estars capacitado para seleccionar y priorizar diferentes metas para tu organizacin,

para tus clientes y tus productos o servicios, as como detectar los diferentes estilos de
comunicacin en las redes sociales que se aplican a las distintas audiencias.
Este mdulo cubre los conceptos clave y la terminologa usada en las redes sociales, y
sers capaz de congurar las cuentas de redes sociales a travs de Facebook, Twitter,
LinkedIn, YouTube y Google +, asimismo aprenders acerca de las nuevas plataformas
sociales emergentes.

Comprender cmo implementar las conguraciones de privacidad apropiadas en todas

las redes sociales y desarrollar perles que participa a travs del rango de las platafor-
mas de redes sociales.

Los temas cubiertos incluyen:

Conceptos Claves Conguracin Google+

Metas de las Redes Sociales Caractersticas de Google+
Establecer Metas y Prioridades Insights de Google+ (estadsticas)
Caractersticas de Facebook Analticas Google+
Facebook Newfeed (Noticias) Pgina de la marca Google+
Facebook Insights (Estadstica) Conguracin de YouTube
Pgina de Negocio de Facebook Canales de YouTube
Caractersticas de Twitter Canales de YouTube
Participacin de Twitter Caractersticas de YouTube
Conguracin & Perl de LinkedIn Tumblr
Caractersticas de LinkedIn Blogging
Pgina de la Compaa de
LinkedIn
 Mdulo 7

Marketing en
Redes Sociales (Parte 2)
El segundo mdulo de Marketing en Redes Sociales explora cmo implementar las
caractersticas de la publicidad social para construir y sostener relaciones con los clien-
tes. Apreciars los desafos en implementar una estrategia efectiva en las Redes Socia-
les para tu negocio, con un enfoque en la importancia de escuchar como el punto de
partida crtica.

Abordando las plataformas de redes sociales como Facebook, Twitter y LinkedIn,

aprenders a cmo usar las especicaciones avanzadas como Eventos, Grupos,
Promociones, Ofertas y Empleos. Asimismo, podrs implementar los complementos
(plug-ins) sociales e integrar terceras aplicaciones, como el e-commerce. Sabrs cmo
establecer metas idneas para tus plataformas de redes sociales elegidas, y crear y
manejar los presupuestos y programaciones de campaa.

Sers capaz de medir precisamente la ecacia de tus campaas en medios sociales

usando la analtica, y poder evaluar la informacin acerca del gasto presupuestario
contra las expectativas de base.

Finalmente, estars consciente de los asuntos de proteccin de informacin y privaci-

dad asociados con el marketing en Redes Sociales.

Los temas cubiertos incluyen:

Implementacin Social Instagram

Escucha Social Snapchat
Planicacin de Contenido Facebook Insight
Herramientas de Programacin Google+ Insight
Publicidad en Facebook YouTube Insight
Grupos de LinkedIn Facebook Analytics
Publicidad en LinkedIn Twitter Analytics
Publicidad en Twitter LinkedIn Analytics
Pinterest Legal y Lineamientos
 Mdulo 8

Marketing
Mvil
El mdulo del Marketing Mvil se concentra en utilizar el poder de las tecnologas
mviles como una forma de acceso a los cada vez ms clientes mviles.

Entenders las tendencias emergentes dentro del espacio mvil, y reconocers la

nueva oportunidad que brinda el consumidor que siempre est conectado a dispositi-
vos mviles cuando interactan con audiencias especcas en base al contexto y ubica-
cin.

Este mdulo cubre los conceptos y terminologas claves usadas dentro del campo del
Marketing Mvil y te equipar con el conocimiento y habilidades tcnicas para construir
y mantener una estrategia mvil eciente.

Aprenders a cmo ejecutar campaas efectivas de SMS y explorar las tecnologas

como NFC, Sitios Mviles, Apps y Bluetooth. Identicars la importancia de una campa-
a idnea de mensajera, y la necesidad de validar las actividades de marketing con
pruebas de campaa, revisiones y una medicin analtica continua.

Aplicar nuestro proceso de seis pasos para designar y desarrollar efectivamente los
Apps Mviles y comprender cmo el Marketing Mvil se integra con los ltimos avances
en el Marketing en medios sociales. Este mdulo cubre tambin los asuntos de protec-
cin de informacin y privacidad asociados con el marketing mvil.

Los temas cubiertos incluyen:

Conceptos Claves del Marketing Atributos de Apps Efectivos

Mvil. Marketing de Proximidad
Tendencias en Mvil Bluetooth
Oportunidades & Riesgos Cdigos QR
Dispositivos Mviles Cupones & Tickets Mvil
Contenido SMS Implementacin
Estrategia SMS Pasos Estratgicos
Publicidad Mvil Metas de Marketing
Sitios Web Optimizados para Revisin y Prueba
Mviles Tendencias Claves
Apps Mviles Canales de Redes Sociales
Proceso de 6 pasos DMI para Legal y Lineamientos
Apps Mviles
 Mdulo 9

Analtica

El mdulo de Analtica te permite medir, monitorear y optimizar completamente tus

actividades de Marketing Digital.

Aprenders a cmo construir una estructura online de presentacin de informes, y

aprender acerca el rango de herramientas especializadas que estn disponibles para
ayudarte a entender cmo medir y monitorear el trco online.
Entenders la razn y benecios del negocio al adoptar un programa formal de analti-
ca y aprender a cmo establecer cuentas, perles y permisos, a aplicar el rastreo de
analtica a travs de tus sitios web.

Descubrir como alinear los KPIs de negocios con tu conguracin de metas analticas,
y utilizar las caractersticas de Google Analytics para desarrollar un perl detallado en
cuanto a la ubicacin, demografa, tecnologa, dispositivos, intereses y mucho ms de
tu audiencia objetiva.
Aprender a cmo evaluar la efectividad del rendimiento tcnico de tu sitio web y la
velocidad de descarga, y cmo medir los niveles de la participacin y conversin del
usuario al rastrear actividades como descargas, reproducciones de video, compras,
registros, etc.

Crear y programar informes personalizados y explorar la capacidad de los informes

inteligentes y en tiempo real de Google Analytics. Al igual que en los otros mdulos,
tambin sers consciente de los asuntos de proteccin de informacin y privacidad
asociados con la analtica de los sitios web.

Los temas cubiertos incluyen:

Conceptos Claves de la Analtica Programacin y Entrega

Conguracin de Metas Tasa de Rebote
Conguracin de Cuenta Velocidad del Sitio
Perles de Analtica Bsqueda de Sitio
Conguracin de Metas & Eventos
Embudo Conversiones
Audiencia E-Commerce
Tablero de Control Presentacin de Informes
Tecnologa Informes en Tiempo Real
Publicidad Informes Inteligentes
Campaas de AdWords Informes Personalizados
Fuentes de Trco Legal y Lineamientos
 Mdulo 10

Estrategia y
Planeamiento
El mdulo de Estrategia y Planeamiento provee un acercamiento estructurado para
juntar todas las hebras del Diploma Profesional en Marketing Digital, para crear un plan
coherente de Marketing Digital.

Este mdulo est basado en la Metodologa del Digital Marketing Institute, el cual incor-
pora un proceso de nueve pasos en tres distintas partes. La parte uno incluye un ejerci-
cio de anlisis de situacin, un proceso formal de acopio de informacin, y un ejercicio
de denicin de audiencia.

La parte dos desarrolla un conjunto de objetivos claros y signicantes para el Plan de

Marketing Digital. Las herramientas apropiadas son seleccionadas en base a la anticipa-
da audiencia(s), y los objetivos y el presupuesto est establecido en los canales detalla-
dos dentro del marco de trabajo del Digital Marketing Institute.

Un plan de accin es desarrollado para proveer una coherente estructura de proyecto,

incluyendo hitos, resultados y recursos. La parte tres de la Metodologa del Digital
Marketing Institute enfatiza la importancia de un proceso de monitoreo iterativo, de
anlisis y mejoramiento en base al rendimiento.

El mdulo de Estrategia y Planeamiento provee con las habilidades para crear un plan
formal de Marketing Digital para tu organizacin, el cual te permitir implementar una
exitosa y efectiva estrategia de Marketing Digital.

Los temas cubiertos incluyen:

Conceptos Claves de Implementacin de Objetivos

Estrategia y Planeamiento Herramientas Apropiadas
Primero Pasos Plan de Accin
Planeamiento Implementacin de Presupuesto
Anlisis de Situacin Medicin
Acopio de Informacin Iteracin & Mejoramiento
Audiencia Objetiva Legal y Lineamiento
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