Mdulo de

RETRICA VISUAL
JULIE S. DAZA C.
Diseadora Grca
5/24/10
Dentro del Manejo de la Imagen en
Comunicacin, tema que hemos abordado
en continuos ejercicios,cabe destacar
conceptos que llevarn a un mejor
entendimiento del tratamiento de la
imagen en cuanto a estrategia de
comunicacin.
Morfologa
Sintxis
Retrica
JULIE S. DAZA
Retrica Visual
Morfologa
Hace referencia a aquellos elementos que
constituyen una composicin

Sintxis
Trata sobre la disposicin de lo elementos,
la arquitectura de los mismos

Retrica
El nfasis o sentido Argumentativo de los
elementos.
 MORFOLOGA VISUAL

Elementos Bsicos del Diseo:

Punto, Lnea, Plano, Contorno, Direccin, Color,
Tono, Textura, Escala, Dimensin, Movimiento, etc

Wassily Kandinsky
 SINTXIS COMPOSICIN

El xito de la Composicin no solo depende de los

elementos Morfolgicos empleados que pueden ser
Muy Bsicos, o ms elaborados, sino tambien del
senSdo que les demos y su disposicin.

El signicado o el mensaje que Transmite una

imagen siempre depender de la Estratgia del
comunicador, cmo dispone los elementos para
transmiSr un mensaje determinado
 SINTXIS COMPOSICIN

La respuesta del espectador estar dada por

la conguracin de los elementos desde la
Sintxis Visual:
Equilibro Contraste
Tensin Color
Peso Visual Valoracin
Atraccin Proporcin
Figura / Fondo Luces / Brillos
Relaciones SemnScas etc
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Visto en: fuelyourcreaSvity _ the-lost-principles-of-design Sintxis Visual
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 TCNICAS VISUALES

El Contenido y la Forma, siempre ligados, siempre

complementados deben llevarnos a una respuesta
conciente sobre el resultado que esperamos o el mensaje
que queremos transmiSr.

Para ello, el comunicador hace uso de todo Recurso que

favorezca su labor y de todo conocimiento Terico que le
fundamente, es decir, los trabajos Arbitrarios no Senen
respaldo o validez alguna.
 TCNICAS VISUALES

Entre las muchas tcnicas visuales, hay quienes

recomiendan hacer uso del contraste y
comparacin, de manera que se genere Tensin o
Unidad segn sea el caso.

Simetra / Asimetra
Angularidad / Redondez
Representacin / Abstraccin
Complejidad / Sencillez
Distorsin / Realismo
TCNICAS VISUALES
TCNICAS VISUALES
TCNICAS VISUALES
 TCNICAS VISUALES

Orden / Dispersin
Tensin / Estabilidad
 TCNICAS VISUALES

Simetra / Asimetra
Distorsin / Realismo
 RETRICA VISUAL
ParSendo del concepto de Lenguaje Visual, se
hace necesario acceder a la idea de Retrica,
desde la forma efecSva del uso del lenguaje
inicialmente y cmo emplearlo para persuadir,
inuir o agradar.

Estas formas de retrica son aplicables desde la

Oralidad y la Composicin Visual, siendo esta
lSma un poco ms delicada por cuanto implica
una primera Recepcin del mensaje Inmediata y
una interpretacin y Comprensin del mismo.
Dado que las imgenes son Polismicas, y
estn cargadas de contenido retrico, en
mayor o menor medida, los comunicadores
deben preveer la interpretacin del mensaje
por parte del receptor y orientarlos a la
lectura Lingustica y Visual que se requiere
teniendo presente tanto el contexto como la
subjetividad del pblico.

El anclaje del texto y de la imgen hace posible

dicha orientacin de la lectura e interpretacin
destacando el sentido necesario.
JULIE S. DAZA
Retrica Visual
 Retrica de la Imgen
La retrica puede aportar a la comunicacin visual
un mtodo de creacin.

Se potencia el mensaje cuando le receptor asume

una posicion AcSva

Los recursos empleados sobre las imgenes a

manera de comunicacin son las Figuras Retricas.

La Funcin de la Retrica es la Persuacin.

FIGURAS RETRICAS
estratgia de comunicacin

JULIE S. DAZA
Retrica Visual
 Figuras Retricas

Las guras retricas son esos recursos que actuan

sobre las imgenes, en las cuales tenemos dos
senSdos de interpretacin, el propio de la imagen y
el gurado, aunque el mensaje que comunica la
imagen puede transmiSrse sin necesidad de la
gura retrica, esta sirve para reforzar la idea,
hacerla ms pregnante y ecaz, en conclusin actua
como ESTRATEGIA.
 Retrica de la Imgen

Significante y Significado:

El significante, se refiere a la
representacin en SI de lo que vemos.

El significado es aquel contenido que

le asignamos a la imagen.

Estos dos trminos no

funcionan uno sin el otro.
 Signicante y Signicado

Un ejemplo que propone Paula Mizraji, deja clara la

relacin entre significante y significado en diferentes
contextos:
El significante del pictograma de una silla puede
variar de acuerdo con contexto en el que est:
Mueblera: indicador de venta de sillas.
Aeropuerto: indicador de sala de espera.
Biblioteca: indicador de sala de lectura.
 Retrica de la Imgen

Figuras SintcOcas
Pueden ser: TransposiSvas PrivaSvas RepeSSvas
AcentuaSvas o Tipogramas.

Figuras SemnOcas
Hacen referencia al signicado compromeSendo la
posicin del receptor, generando espectaSva,
moSvando respuestas, inuyendo en sus emociones
 Figuras SintcOcas

TransposiSvas (hiprbaton)
Alteracin del orden de las cosas, Visual o verbal.
 Figuras SintcOcas

PrivaSvas
Suprime parte de la
imagen que puede ser
sobreentendida, se
relaciona con la gura
ELIPSE que es la contraria
a la repeScin.
 Figuras SintcOcas

RepeSSvas
Reiteracin y enfasis
que fortalece el
signicado
 Figuras SintcOcas

AcentuaSvas
Recurso estrictamente
grco con el cual podemos
captar la atencin en un
elemento, usando recursos
como el Color, las texturas, la
iluminacin, tamao
 Figuras SintcOcas

Tipogramas
Composicin que se hace con un juego Spogrco que
se fortalecedesde la parte sintcSca.
Tipogrmas o Logogramas
 Figuras Retricas

ComparaSvas
Comparacin de referentes, juego
de similitudes y diferencias
exaltadas.
Las formas mas comunes de
comparacin son:
La Hiprbole, Metfora,
Personicacin, SusStucin.
 Figuras Retricas

Simil / Comparacin
 hiprbole

Hiprbole
Es una comparacin
exagerada en senSdo
posiSvo o negaSvo,
un aumento o
disminucin de
elementos en
relacin con un punto
de comparacin.
hiprbole
 Figuras Retricas

Metfora
Se da un cambio en la forma como se presenta el
mensaje por uno menos comn, se incluyen aspectos
fuera del orden normal de las cosas, ello enriquece y
aporta elementos proposiSvos.
 personicacin

Personicacin o Prosopopeya
En esta se le atribuyen cualidades animadas o de
personas a los animales u objetos inanimados.
personicacin
personicacin
 Figuras Retricas

SusStucin
Cambio de un referente por otro, puede ser de dos
Spos: - Relacin de ConSgidad o
- Relacin de Inclusin

Relacin de conSnuidad Relacin de Inclusin

Metonimia Sincdoque
(no hay semejanza, puede ser (relacin selecSva del menos
por Sempo, causa efecto, lugar, por el ms e inversa que
funcin, relacin, etc. supone algo implcito)
 Figuras Retricas

Relacin de conSnuidad
Metonimia
(no hay semejanza, puede ser
por Sempo, causa efecto, lugar,
funcin, relacin, etc.
 Figuras Retricas

Metonimia
(no hay semejanza, puede ser
por Sempo, causa efecto, lugar,
funcin, relacin, etc.
 Figuras Retricas

Relacin de Inclusin
Sincdoque
(relacin selecSva del menos por el ms e inversa
que supone algo implcito)
 Figuras Retricas

Anhtesis
Contraposicin de dos
situaciones, pueden
ser de causa-efecto
Figuras Retricas
 Figuras Retricas

Secuenciales
Serie de elementos
relacionados
progresivamente,
secuencia relacionada
con el Sempo y
desarrollo de una
situacin parScular.
 Figuras Retricas

Anacoluto
Alteracin intencional del orden lgico de la realidad.
 Figuras Retricas

Paradoja
Consiste en emplear
expresiones o frases que
envuelven contradiccin,
o que va opuesta al
senSdo comn.
 Figuras Retricas

Prosopograia
Descripcin isica de una sola persona: rasgos isicos,
estatura, corpulencias, facciones Esta se opone a la
etopeya o descripcin psicolgica
 Figuras Retricas

Pragmatograia
Descripcin detallada y
ordenada, de cmo son
ciertas personas,
lugares, objetos, etc.
 Figuras Retricas

Cronograia
Ubica al espectador en una poca cronolgica, al
Sempo que contextualiza el producto
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 Figuras Retricas

Para recordar:
Las guras retricas son esos recursos que actuan
sobre las imgenes, en las cuales tenemos dos
senSdos de interpretacin, el propio de la imagen y
el gurado, aunque el mensaje que comunica la
imagen puede transmiSrse sin necesidad de la
gura retrica, esta sirve para reforzar la idea,
hacerla ms pregnante y ecaz, en conclusin actua
como ESTRATEGIA.
 BIBLIOGRAFIA

DONDIS, Donis A. (1973), La sintaxis de la imagen.

Introduccin al alfabeto visual, Editorial Gustavo Gili,
Barcelona, 1976.

MIZRAJI, Paula. Retrica de la Imagen, recopilacin.

Agradecimiento a los propietarios de las imgenes contenidas

JULIE S. DAZA
en este documento.
Retrica Visual