28/4/2017 La importancia de los vdeos en tu estrategia de marketing

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La importancia de los vdeos en tu estrategia de

marketing

por Xavi Burguillos| 03/09/2015

Atraccin de Tr co

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Una imagen vale ms que mil palabras. Y en tiempos de redes sociales y

plataformas audiovisuales, todava ms. sa es la tendencia que se aprecia en

relacin a los contenidos digitales, un terreno en el que, segn la multinacional

norteamericana CISCO, el 57% del tr co registrado corresponde a vdeos online.

En los prximos aos se espera que esa cifra aumente a casi el 70%.

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Pero no slo eso. A medida que evolucionan y ofrecen nuevas herramientas de

uso, las redes sociales como Facebook o Twitter van camino a convertirse en el

recurso perfecto para la difusin y divulgacin de material audiovisual.

De hecho, el portal de vdeos por excelencia, Youtube, recibe ms de un billn de

visitas nicas cada mes. En apenas diez aos de existencia, ya es el segundo

buscador ms importante y, al estar integrado a otras plataformas y herramientas

virtuales, multiplica la posibilidad de que tus vdeos sean compartidos miles de

veces.

El vdeo y tu estrategia de marketing

Para ti, que eres emprendedor o gestor de marketing de una compaa y ests en

bsqueda de nuevas vas de posicionamiento y expansin, quiz no exista un

escenario ms apropiado. Los contenidos virtuales son, en la actualidad, una

oportunidad inmejorable para que tanto las pequeas como las medianas

empresas ganen visibilidad. Cmo?

Sencillo; adaptndote a lo que los usuarios consumen. Segn una reciente

encuesta de la rma Flimp Media, cerca del 80% de las empresas en el mundo

utiliza o ha utilizado alguna vez el vdeo como herramienta de marketing. De ese

porcentaje, el 85% apostar en los prximos aos por aumentar su contenido

audiovisual, concretamente en redes sociales (69%) o en otros sitios web para

impulsar sus ventas (39%).

En este sentido, tambin Youtube puede ser tu gran aliado. Flimp Media asegura

que el 65% de las empresas publica sus vdeos de marketing en esta plataforma y

que el 43% de stas permite a los usuarios comentar el contenido.

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A todo esto agrgale que cada da crece el nmero de usuarios con dispositivos
102
Shares como los Smartphone o las tabletas, formatos que sin duda favorecen el acceso a

contenidos de tipo audiovisual antes que escritos. Las personas quieren nuevas

experiencias atravs de la red, vnculos ms emotivos y directos, y en eso,

51
admitmoslo, la imagen lleva la delantera. O dicho de otro modo: el vdeo es

sinnimo de interactividad.
34

Mucho ms en el caso de los vdeos virales. Muchas empresas, incluso las ms

4
escpticas, han acabado por adoptar estrategias de marketing audiovisual tras ver

el enorme xito que han tenido algunas campaas publicitarias. Es cuestin de

realizar vdeos innovadores, atractivos y que generen emocin en los usuarios. Si

se cumplen estas tres condiciones, la viralidad del producto est garantizada,

adems de la visibilidad, el reconocimiento y las nuevas opciones que a partir de all

surjan.

Empieza ahora. Ventajas del vdeo en el

marketing

Todo esto ha obligado a que las empresas elaboren planes de marketing cada vez

ms orientadas a los formatos audiovisuales. Algunas poseen departamentos

especializados en la produccin de este tipo de materiales. Otras recurren a

profesionales del sector a travs de servicios de consultora. El objetivo, en todo

caso, es el mismo: aumentar la visibilidad corporativa y las opciones de

posicionamiento. Repasemos otras ventajas del uso del vdeo como recurso de

marketing empresarial:

Aumenta el tr co a la web de tu empresa. Si un usuario busca lo que le

ofreces y tu contenido audiovisual le ha cautivado, es casi seguro que

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acabar buscando ms informacin en la web de tu empresa. De esta forma,

el registro de visitas arrojar cifras de potenciales clientes y ya no tanto de

aquellos curiosos que pulsan sin querer tus coordenadas en Internet. A esto

se le llama mejorar el tr co de calidad.

Genera delidad entre tus clientes. Cuando tus vdeos hacen parte de un plan

de marketing estructurado, tus clientes y potenciales clientes acceden a ellos

con cierta regularidad. Del mismo modo que esperan el prximo captulo de

su serie favorita en la tele, tus seguidores aguardan la llegada del siguiente

lanzamiento o paquete de ofertas. Esto es lo que se conoce como delidad a

una marca.

Es un recurso sencillo y econmico. Plataformas como Youtube o Vilmeo no

son difciles de usar. Puedes publicar tus videos de forma sencilla,

compartirlos y generar canales para aumentar su difusin. Quiz lo que s

requiere un poco ms de trabajo es la produccin del material, aunque con

una buena cmara de vdeo y un programa de edicin bsico es posible

realizar trabajos de buena calidad. Y esto, la calidad, es algo que los usuarios

valoran mucho.

Multiplica la reputacin de tu marca. Depende, claro est, de cmo

enfoquesel material, pero en trminos generales los vdeos son una

excelente herramienta para mejorar la reputacin y el prestigio de tu marca. El

usuario ver el esfuerzo por generar contenidos en mltiples formatos y le

dar un valor aadido. En el mejor de los casos, te convertirs en un referente

del sector al que pertenezcas.

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Xavi Burguillos

Estudi International Business Economics en la Universidad Pompeu Fabra

motivado por mi espritu emprendedor y la posibilidad de poder cursar todos mis

estudios en Ingls. Esta decisin me dio la oportunidad de estudiar en California y

Bangkok, dos escenarios muy distintos los cuales me han enriquecido tanto

acadmicamente como personal y culturalmente. Me encanta viajar y sobretodo

adaptarme a las peculiaridades de cada pas y su cultura.

Lo mejor de InboundCycle para mi es su gran equipo de trabajo sostenido por

valores imprescindibles y siempre dispuesto a ayudarte. Adems se le suma la gran

proyeccin de futuro como Start-up y su liderazgo en el sector pese a su todava

corta vida.

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Kike Zambrano
22/12/2016 11:08:47

Me parecen un artculo muy interesante, adems creo que cada vez ms vamos a

este tipo de contenido en las redes, te dejo un enlace que he encontrado sobre

este tema, el potenciar las redes sociales y la creacin de engagement con videos.

http://comunicacion.cpworks.es/sacar-partido-video-marketing-redes-sociales/

Reply to Kike Zambrano

Allen Kevin Zapien Zamora

5/2/2017 13:31:22

cual es la plataforma Vilmeo? es como Vimeo pero ms profesional? jaja es broma

muy bueno el artculo y me imagino que a Xavi se le fue esa "l" al escribir, gracias

por compartir y un saludos desde Mxico

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