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Fazendo Gnero 9

Disporas, Diversidades, Deslocamentos


23 a 26 de agosto de 2010

"BRAVOS, SUJOS E INVENCVEIS: VIRILIDADE E SUPERIORIDADE


NORTE-AMERICANA NAS PGINAS DE SELEES (1940-1950)"

Mnica Sol Glik

Em uma carta interceptada pela policia especial do presidente Getlio Vargas, o agente
secreto estadunidense Jack assegura, em junho de 1941, que aquele seria o momento perfeito
para que os Estados Unidos penetrassem com a sua cultura na sociedade brasileira, acostumada a
uma intensa circulao de literatura e revistas francesas que agora via-se prejudicada pela guerra. O
agente afirma que os brasileiros so grandes freqentadores de cinema. Por outro lado, admiram
a fora, a ordem e a organizao, e por este motivo a propaganda alem teria tido at ento mais
sucesso entre este pblico. A propaganda inglesa trazia do fronte europeu imagens de soldados
sujos e desajeitados. Quando mostrava cenas relativas tomada de importantes desies, os
participantes ingleses pareciam tmidos nos seus assentos, alguns at com a camisa aberta e sem
gravata. Continua o agente Jack: Embora o temperamento dos brasileros no seja tal que os torne
facilmente disciplinados, eles realmente parecem admirar a ordem e o poder, e a unidade da
finalidade, dizia o espio norteamericano, por isto, realmente crem que os Estados Unidos e
no a Inglaterra- vo ganhar esta guerra, pois ali vem liderana, fora e ao1. O agente
recomendava prestar ateno aos alemes, que sempre mostravam um aspecto impecvel.
O autor da carta no especifica entre que tipo de pblico brasileiro recolheu tais impresses,
mas o que se pode inferir dos seus comentrios o forte interesse do governo norte-americano pelos
aspectos culturais da sociedade brasileira, e a sua utilidade para o xito no alcance de objetivos
polticos. A intensa atividade de Jack no Rio de Janeiro, assim como a de outros colegas seus,
tinha por objetivo alimentar um sistema de informao sobre o cotidiano de brasileiros e brasileiras.
Mais ainda, sobre os modos de ver, pensar e sentir a realidade que lhes era dada viver naqueles
complicados anos da guerra europia.
Esse interesse pelos aspectos culturais que subjacem ao mbito poltico marcou, durante a
dcada de 1940, toda a atividade da Office of Cordinator of Inter-american Affairs (OCIAA),
cujas atribuies incluiam o desenvolvimento de uma intensa ofensiva cultural dirigida a Amrica
Latina e se articulava com a produo cinematogrfica de Hollywood, entre outros importantes
dispositivos.

1
Carta de Jack a Joseph Carson, interceptada por la censura, informando sobre la reaccin brasilea al discurso de
Roosevelt, Ro de Janeiro, 01/06/1941. Archivo: CPDOC-FGV. Serie Confidencial, GV confid 1941.06.01. Microfilms:
rollo 19, fot. 0579 a 0581.

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As atividades da OCIAA tinham por objetivo a cristalizao de duas imagens centrais. Por
um lado, a da superioridade norte-americana frente ao Eixo nazi-fascista; por outro, a do modelo
civiliztorio dos Estados Unidos para a Amrica Latina. Tal modelo devia ser hegemnico, e
somente podera se legitimar por medio da difuso de uma ideologia poltica de cooperao
continental2.
Neste contexto que se insere a revista norte-americana Selees do Readers Digest, cuja
edio latino-americana comeou a ser editada em espanhol em dezembro de1940, e em portugus
em fevereiro de 19423. At onde possvel afirmar, a revista no formava parte do conjunto de
aes culturais oficialmente arquitetadas pelo Departamento de Estado norte-americano. Pelo
menos, no consta entre os veculos do servio de Publicaes do Governo, o USI. Todavia,
segundo a historiadora brasileira Mary Junqueira, que estudou a trajetria da revista no Brasil,
alguns executivos de Selees na Europa estavam ligados CIA. Mesmo que os tradutores e
redatores fossem locais, o diretor geral da revista era sempre um americano, o que facilitava a
cooperao, tanto com o Departamento de Estado, como com a agncia norte-americana4. Segundo
o investigador John Heidenry, importantes figuras do governo norte-americano e influentes
polticos e empresrios da poca visitavam a casa dos Wallace, em Pleasantville5.
As prximas pginas desenvolvem a idia de que as auto-representaes elaboradas por
estadunidenses, plasmadas no seu modo de vida o American Way of Life , to teis para
consolidar o seu xito ao longo do sculo XX, acabaram conformando um complexo entramando
ideolgico em que se imbricavam os assuntos do Estado e os negcios privados com as questes de
gnero e de raa. Tal abordagem opera em consonncia com a recomendao de Joan Scott, de
conceber os processos de tal modo interligados que no poderiam estar separados6.
A dilatada dimenso mundial da circulao da revista Selees do Readers Digest solicita e
favorece um exame transnacional dos usos e apropriaes locais dos dispositivos culturais que

2
Trs trabalhos de Gerson Moura abordam este tema a partir de um enfoque cultural: Autonomia na dependncia: a
poltica externa brasileira de 1935 a 1942. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 1980; Tio Sam chega ao Brasil. A
penetrao cultural americana. So Paulo: Brasiliense, 1984 e Estados Unidos e Amrica Latina. As relaoes polticas
no sculo XX: xerifes e cowbboys, um povo eleito e o continente selvagem. Sao Paulo: Contexto, 1990. Recentemente,
o historiador Antonio Pedro Tota realiza um novo enfoque em O imperialismo sedutor: a americanizao do Brasil na
poca da Segunda Guerra SP: Cia das Letras, 2000.
3
Alguns dados de circulao mundial: maio de 1942: 5.000.000 de exemplares; junho de 1943: 7.000.000; outubro de
1943: 8.000.000. Edio mundial em 27 idiomas. Edio brasileira: n 1 (fevereiro de 1942): 100.000 exemplares. N 4:
(maio de 1942): 150.000 exemplares.
4
JUNQUEIRA, Mary Anne. Imaginando a Amrica Latina em Selees: oeste, wilderness e fronteira (1942-1970).
Bragana Paulista: EDUSF, 2000, p. 40.
5
HEIDENRY, John. Theirs Was the Kingdom: the Story of the Readers Digest. New York: W.W. Norton: 1993
6
SCOTT, Joan W. Gender: A Useful Category of Historical Analysis. In: The American Historical Review. v. 91,
n. 5, dez.1986, pp. 1053-1075.

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contriburam a cristalizar a imagem central da superioridade norte-americana em imaginrios


diversos. O exame cruzado das edies em portugus e castelhano nos permite, assim mesmo,
conhecer as correntes culturais que atravessaram as Amricas nos complicados tempos da grande
guerra.

Selees, um fenmeno editorial

A revista Selees do Readers Digest circulava desde 1922, com grande xito, nos Estados
Unidos. Fundada e dirigida pelo casal formado por Lila Bell Ancheson e William De Witt Wallace,
ambos filhos de pregadores presbiterianos, a revista carregava os valores conservadores norte-
americanos. Eram pginas de cristianismo, de filantropia, da virtude republicana. A partir de
dezembro de 1940, Selees comeou a circular na Amrica hispnica. Editada inicialmente em
Cuba, engajava-se no esforo de guerra para combater uma ameaa que os experts de Washington
interpretavam como crescente: o avano da ideologia nazi-fascista entre os numerosos imigrantes de
origem italiana e alem que residiam no Cone Sul. Em sintonia com este propsito, a edio em
portugus chegou em fevereiro de 1942, alcanando regies to distantes como o Acre7. Era o
contexto da Segunda Guerra, e a revista ganhava novos contedos8. Como fenmeno editorial,
atravessou as Amricas com sua carga de valores e representaes dos diversos inimigos dos
norte-americanos, que, em um primeiro momento, eram os nazistas, mas que nos anos da Guerra
Fria passaro a ser os comunistas.
Ainda se tratando do condensado de artigos de autoria diversa, extrados de outras
publicaes, todos os materiais estavam claramente costurados em torno a um eixo ideolgico
central, que outorgava unidade e consistncia editorial ao conjunto. Os tpicos da liberdade, paz e
bem-estar repetiam-se incansavelmente. A discursiva empregada nos relatos de biografias
triunfadoras, nas matrias sobre os avanos cientficos, as descobertas tecnolgicas, a vida nas
grandes cidades e at os artigos de auto-ajuda um mbito em que a revista foi pioneira- plasmavam
uma inabalvel f no progresso e na superioridade anglo-saxnica, e na fortaleza da nao
americana. Esta noo ganhou forte presena nas suas pginas a partir da virada no modelo de
relaes do governo estadunidense com os pases latino-americanos, no marco da poltica da boa
vizinhana (Good Neighbor Policy), implantada pelo presidente Franco Delano Roosevelt. As

7
JUNQUEIRA, Mary Anne. Imaginando a Amrica Latina em Selees: oeste, wilderness e fronteira (1942-1970).
Bragana Paulista: EDUSF, 2000, p. 44.
8
A autora deste trabalho pesquisa atualmente a circulao da revista Selees do Readers Digest na Amrica Latina em
perspectiva transnacional, no marco do Programa de Formao Investigadora da Universidade Autnoma de Madrid.

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edies latino-americanas de Selees passaram a ser fortemente informadas pelo estilo de vida
americano o American Way of Life. Tratava-se de conquistar os coraes e as mentes9 do
pblico do sul continental.
Uma das caractersticas mais notrias de Selees a sintonia entre os contedos e os
anncios publicitrios, ao ponto de dificultar a compreenso de onde uns acabam e onde os outros
comeam. Em alguns nmeros, mais da metade das pginas so ocupadas por publicidade. O
curioso que tais anncios pagados e assinados pelas grandes indstrias cujas marcas usualmente
associamos a eletrodomsticos- no visavam vender produtos para o lar, o conforto ou o uso
pessoal, seno que se ocupam de divulgar os avanos da tecnologia de guerra e as grandes
descobertas que garantiriam a vitria aliada no frente europeu. Exibem tanques, armamentos,
lanchas, helicpteros, avies e todo tipo de componentes blicos, como se fossem geladeiras ou
mquinas de lavar. Um anncio da marca de rdios Philco explica, por exemplo, que com o radar,
o inimigo no pode se esconder10. Um inimigo que descrito, sem sutileza alguma, como
brbaro, impiedoso, bestial, dbil, covarde, inferior, trate-se de alemes ou japoneses.
A mesma carga ideolgica que se imprime nos artigos de interesse geral est presente nas pginas
de publicidade. A certeza da vitria se sustenta na superioridade norte-americana, Conforme o
filsofo argentino Miguel Rojas Mix, a funo da mensagem publicitria fortemente centrada no
imaginrio do pblico destinatrio. Milhes de pessoas de regies carentes vivem seduzidas pela
funo onrica do anuncio publicitrio11.
Eis o motivo porque estamos em guerra. para contribuir a ganhar esta gigantesca luta, que a United States
Rubber Company, abrindo um parntese na sua misso de paz, ps-se inteiramente ao servio das Naes
Unidas. Servimos hoje a causa da Liberdade para continuar servindo ao Bem-estar da humanidade apos a
Vitria!12

Desta maneira, a publicidade, os negcios, a guerra e as questes de Estado se imbricaram


em um complexo entramado discursivo, interligado pela insistente retrica da solidariedade
continental. Mas este pan-americanismo integrador das diferenas estar constantemente
sinalizado pelas pretenses hegemnicas dos Estados Unidos. Em um brevssimo espao de tempo
no mais do que cinco anos- a propaganda pan-americanista que marcou os primeiros nmeros
latino-americanos de Selees deixar o lugar para a propaganda de guerra.

9
Esta expresso aparece reiteradamente em toda a correspondncia dos agentes secretos norte-americanos.
10
Anncio da Philco Selees, edio brasileira. N 19, Agosto de 1943.
11
ROJAS MIX, Miguel. El Imaginario. Bs As: Prometeu, 2006, p. 36
12
Anncio da United States Rubber Company Selees, edio brasileira. N 21, Outubro de 1943.

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Selees estabelecia um peculiar vnculo de aproximao entre o leitor e a leitora local e o


cotidiano da sociedade norte-americana, a moderna potncia que para o pblico latino-americano
correspondia at ento a uma dimenso aliengena, distante. Em tempos em que se solicitava o
sacrifcio das mulheres norte-americanas e o seu comprometimento no esforo de guerra como na
famosa imagem de Rosie Riveter13-, as verses latino-americans de Selees ressaltavam as
vantagens do estilo de vida norte-americano, o American Way of Life, algo que as imagens
traduziam em facilidades no trabalho domstico, sempre para as mulheres. Segundo afirma Nara
Widholzer, foi precisamente durante a Segunda Guerra que se delineram os contornos da
propaganda contempornea14. Ao mesmo tempo, estimulava-se o desejo por tudo aquilo que no era
possvel fabricar enquanto durasse a guerra, devido escassez e concentrao de materiais e de
mo-de-obra no esforo pela liberdade. Em maio de 1942, a companhia de produtos eltricos
Westinghouse se mostrava esperanosa: Todos ns estamos trabalhando por aquele dia em que
nossas mos possam voltar a criar artigos para um mundo sem guerra15. O forte investimento
publicitrio das indstrias apostava em colocar as novas invenes, decorrentes do esforo de
pesquisa em tecnologia de armamentos, no mercado mundial do ps-guerra. A Vitria era, por
tanto, um negcio a mdio prazo. E os pases da Amrica Latina, enlaados pela poltica de boa
vizinhana amarrada ao discurso pan-americanista de solidariedade continental, conformavam o
mais promissor dos mercados. Se o negcio era bom para as indstrias, tambm dava lucros
imediatos para o governo de Washington, pois a conquista dos coraes e das mentes dos
vizinhos continentais asseguraria a consolidao dos tratados de mtua defesa e a desarticulao
dos planos que a Alemanha de Hitler tinha para America Latina. Embora o projeto hegemnico dos
Estados Unidos chocasse em mltiplas ocasies com a resistncia do governo de Buenos Aires, os
norte-americanos contavam com grande simpatia entre argentinos e argentinas16.

Tempo e ao

13
Um anncio financiado pelo governo estadunidense mostrava a imagem de uma figura feminina com o punho direito
fechado, levantado, em sinal de fora. A imagem era precedida pela frase We can do it, apelando s mulheres que
tinham os seus maridos no frente europeu, e deviam se ocupar dos menores e idosos, alm de ocupar os postos de
trabalho.
14
WIDHOLZER, Nara. A publicidade como pedagogia cultural e tecnologia de gnero, In: FUNCK, S. B.;
WIDHOLZER, N. (Orgs.). Gnero em discursos da mdia. Florianpolis; Sta. Cruz do Sul: Mulheres; Edunisc, 2005. p.
17-52.
15
Anncio da Westinghouse Electric International Company. Selees, edio em portugus, n 4, maio de 1942.
16
Desenvolvi mais amplamente este tema na minhadisertao de Mestrado, defendida na Universidad Autnoma de
Madrid. Ver: GLIK, Mnica Sol. Los vecinos de Roosevelt, In: Jvenes Investigadores de Histria Contempornea
Disponvel em: http://ifc.dpz.es/recursos/publicaciones/27/15/42.monicasol.pdf, ltimo acesso em: 24/06/2010.

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Com a paz, chegariam os tempos de facilidades e prazeres, e as mulheres dos pases


envolvidos no conflito, que circunstancialmente estavam ocupando postos de trabalho, voltariam,
naturalmente, para casa. O American Way of Life se apresentava, assim, na forma da promessa do
retorno ao lar num tempo futuro, ideal. Como afirma Miguel Rojas, a publicidade fala em futuro
indicativo, mas a concretizao desse futuro adia-se indefinidamente, exclui o presente, de maneira
tal que elimina qualquer mudana17.
Para o seu lar da vitria, minha senhora. Veja ai a cozinha de amanh. Observe bem, pois um smbolo da
beleza, conforto e convenincia que devem caracterizar a sua casa depois de ganha a guerra. Prevem-se ai
algumas inovaes que tornaro o Lar da Vitria de uma comodidade e encanto que nem se sonhava ser
possvel (...) esses so os produtos que ajudaro a tornar mais rica e abundante a liberdade pela qual lutamos
juntos. Mas esta vida melhor somente poder se tornar realidade depois de termos derrubado as foras da
18
escravido, com um golpe final e vitorioso . (grifo meu)

Este tipo de retrica vitoriosa uma constante em todas as pginas publicitrias, que seguem
sempre o mesmo roteiro: Vitria - inimigos derrotados - liberdade vencedora tecnologia norte-
americana - maravilhas para o futuro - eletrodomsticos para mulheres. Como elementos de uma
equao inequvoca, compem promessas para o futuro, como se as mulheres habitassem um tempo
sem tempo. Possvel, mas ainda intangvel.
Do outro lado do espelho, os homens so os protagonistas do tempo presente. Como
responsveis por garantir o futuro prometido, fazem coisas relevantes como salvar a humanidade,
derrotar as foras do mal, garantir a liberdade. Sem o seu sacrifico no haver futuro. So eles os
sujeitos da histria, a eles cabe a ao, forjam a realidade:
Esta a imagem do carinho, da esperana e da f. Enquanto os seus dedos tecem o agasalho que l que
proteger ao filho combatente, o seu pensamento o acompanha a terras longnquas, onde ele foi contribuir com
a sua parcela de esforo para a construo de um mundo melhor. A l que agasalha aos combatentes da
Democracia nos climas frios resultado da nossa pesquisa.19.

Os homens so, pois, dotados de ao. Nas pginas de publicidade de Selees, os veremos
pilotando avies, helicpteros e tanques. Saltam das lanchas, se introduzem na selva, operam
equipamentos de sofisticada tecnologia, planejam complicadas estratgias. As imagens das pginas
publicitrias de Selees tecem uma lnea continua com as cenas dos filmes de Hollywood
produzidos na mesma poca. Depois da vitria, estas representaes se tornariam mais complexas,
mas a dureza da guerra parecia exigir uma linguagem mais dura, direta. Os soldados no frente de
batalha se mostram sujos, suados, com a barba por fazer, e quase contrastam com os personagens
masculinos responsveis pela tomada de decises nos altos mandos das suas prprias foras

17
ROJAS MIX, Miguel. El Imaginario. Bs As: Prometeu, 2006, p. 65.
18
Selees, edio brasileira. N 21, outubro de 1943.
19
Publicidade da Esso- Standard oil Company. Selees, edio brasileira. N 35, dezembro de 1944.

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armadas, retratados nos filmes de forma pulcra e ordenada. Tem em comum, porm, o esprito da
misso libertadora. Rudes, frios, decididos, auto-controlados, certeiros, racionais e tangveis.
Atravs de representaes sexuadas, as imagens estabelecem narraes asimtricas. Num
mesmo nmero da revista encontramos duas publicidades diferentes de um mesmo anunciante, as
canetas EverSharp. Seguindo um padro esttico comum, na primeira delas aparece uma jovem
sentada frente ao retrato de um -igualmente jovem- soldado. Tudo parece indicar que se trata do
marido ou namorado. O texto anncia no seu ttulo: Palavras mgicas de amor20. A linguagem
empregada no anncio desconsidera a participao da jovem no ato da escritura e a situa num
territrio irreal: at as idias vm ao pensamento com mais rapidez quando se escreve com uma
EverSharp!. E o que escrevem as jovens? Cartas de amor para os soldados. A mulher-escritora
desaparece como sujeito da ao de escrever, assim como o seu propsito, transferido para uma
figura masculina. O segundo anncio oferece a imagem de dois soldados acionando uma
metralhadora, sob o ttulo Homens de Ao, que utilizam os instrumentos que lhes brindam
tambm funcionamento rpido, onde quer que se utilizem...at a bordo de um avio a vrios
milhares de metros de altura! O texto que acompanha a imagem utiliza uma linguagem de guerra,
compara as canetas EverSharp com armas de repetio automticas.

Algumas consideraes

Nas ltimas dcadas, variados estudos feministas destacam que o gnero no comprende
apenas a simples dicotoma masculino-femenino, mas que se cruza com uma rede de elementos
vinculados s estruturas de classe, poder e etnicidade, as quais, por sua vez, estruturam as relaes
sociais21.
Sob esta mesma perspectiva, insiste-se na necessidade de romper com as polarizaes entre
os gneros a fim de desnaturalizar os papis socialmente sexuados. Na expreso de Joan Scott,
tomando nota da recomendao de Michel Foucault, desnaturalizar as categorias sobre as quais
descansam as estruturas de poder desnaturalizar a sua aparente estabilidade, por isso, necessrio
historiz-las22.
Desnaturalizar o aparente arraigo histrico de aquilo que sugere continuidade no nosso
presente, implica em reconhecer uma diversidade de modelos para o que conhecemos como
masculino e feminino, a partir da compreenso de que tais estilos correspondem aos diferentes
20
Anncio da EverSharp Inc. Chicago USA. Selees, verso brasileira. N , outubro de 1943
21
CECCHETTO, Ftima Regina. Violencia e estilos de masculinidade. Ro de Janeiro: FGV, 2004.
22
SCOTT; Joan. El eco de La fantasia: La historia y la constuccin de la identidad. In: Ayer, 62/2006 (2):89-110.

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modos com que homens e mulheres se implicam na poltica, na arte, na cultura e na economia do
seu tempo, para poder corresponder a valores cambiantes, que aparecem e desaparecem ao longo
dos anos. Assim, o modelo de virilidade que vemos nos ancios publicitrios de Selees, mudar
rapidamente depois da vitria aliada, para oferecer uma imagem pulcra, asseada, perfumada, muito
distante dos tempos da guerra. Esse modelo de masculinidade do soldado heroco, destemido, forte
e potente deixaria de ter utilidade econmica. Depois da Vitria, o emergente mercado de cosmtica
masculina solicitar uma mudana radical de imagem.
importante evitar uma imagem homogna do passado, que possa resultar numa viso
unificada da cultura. A masculinidade apesentou diferentes imagens ao longo do tempo, assumiu
diferentes formas entre classes sociai. Como lembra Diana Crane, durante a Segunda Guerra
Mundial irromperam tumultos raciais, resultantes dos conflitos entre soldados e marinheiros
brancos e pessoas de outras raasque vestiam terno zoot, que a autora descreve como um modelo
de palet at o joelho acompanhado de uma cala afunilada, larga na altura dos joelhos e justa na
bainha. Ainda segundo Crane, usar o zoot representava a resistncia a uma guerra que muitos afro-
americanos e hispanos se negavam a apoiar. Na Frana, para os jovens era um smbolo da
resistncia frente ocupao alem23.
De modo algum se trata aqui de afirmar que as diferenas de gnero plasmadas na estratgia
publicitria respondessem a algum outro propsito que o comercial. As representaes sexuadas
no fazem mais do que repetir sentidos que j estavam presentes no imaginrio popular, apenas
reforam o que j de consenso. Se vinculam a valores socialmente aceitos, correspondem
expectativa social. De alguma forma, se retro-alimentam pela prpria multiplicao. Como afirma
Nara Widholzer, aos publicitrios parece natural associar invariavelmente mulher os utenslios
domsticos, de modo que os consumidores no vem necessidade de questionar a convencional
distribuio de atribuies para homens e mulheres, uma vez que se apia no senso comum24.
As pginas de Selees mesclam categorias aparentemente to distantes como publicidade,
economia, negcios, tecnologia, guerra, poltica, raa e gnero. Parece oportuno lembrar a

23
CRANE, Diana. A moda e o seu papel social: So Paulo, SENAC, 2007
24
WIDHOLZER, Nara. A publicidade como pedagogia cultural e tecnologia de gnero, In: FUNCK, S. B.;
WIDHOLZER, N. (Orgs.). Gnero em discursos da mdia. Florianpolis; Sta. Cruz do Sul: Mulheres; Edunisc, 2005.
17-52, p.23.

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recomendao de Joan Scott, de conceber os processos histricos de tal modo interligados que no
poderiam estar separados25.

Bibliografia

CECCHETTO, Ftima Regina. Violencia e estilos de masculinidade. Ro de Janeiro: FGV, 2004


CRANE, Diana. A moda e o seu papel social. So Paulo, SENAC, 2007
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Contempornea. Disponvel em: http://ifc.dpz.es/recursos/publicaciones/27/15/42.monicasol.pdf,
ltimo acesso em: 24/06/2010.
HEIDENRY, John. Theirs Was the Kingdom: the Story of the Readers Digest. New York: W.W.
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JUNQUEIRA, Mary Anne. Imaginando a Amrica Latina em Selees: oeste, wilderness e fronteira
(1942-1970). Bragana Paulista: EDUSF, 2000
MOURA, Gerson. Autonomia na dependncia: a poltica externa brasileira de 1935 a 1942. Rio de
Janeiro: Nova Fronteira, 1980
______________Tio Sam chega ao Brasil. A penetrao cultural americana. So Paulo: Brasiliense,
1984
______________ Estados Unidos e Amrica Latina. As relaoes polticas no sculo XX: xerifes e
cowbboys, um povo eleito e o continente selvagem. Sao Paulo: Contexto, 1990
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S. B.; WIDHOLZER, N. (Orgs.). Gnero em discursos da mdia. Florianpolis; Sta. Cruz do Sul:
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25
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