Licenciatura: Gestin y desarrollo interculturales

Materia: Promocin y desarrollo cultural

Semestre: Quinto
Maestra: Cecilia Barraza
Horario: Mircoles y viernes 10:00 a 12:00

Objetivo
Que el alumno pueda definir y examinar las implicaciones econmicas de la cultura en relacin con
la gestin y promocin de las industrias y empresas culturales. Que el alumno identifique los
fundamentos bsicos de una empresa cultural.

Unidad 1 Introduccin a las industrias culturales (10)

1.1 Definiciones para la Industria Cultural.
1.2 La sociedad de la comunicacin: cultura y nuevas tecnologas.
1.3 Diversidad, creacin y desarrollo.
1.4 Glocal: mercados para la cultura.
1.5 El reto ciberntico.
Bibliografa
Barbero, Jess Martn. De los medios a las mediaciones. Comunicacin, cultura y hegemona.
Gustavo Gilly, Barcelona, 1987.
Garca Canclini, Cultura y comunicacin. Grijalbo/UAM-X, Mxico. 1997
Gonzlez, Jorge. Culturas y Ciberculturas, Universidad Iberoamericana, Mxico, 2003
Winocur, Rosala, ciudadanos mediticos, la construccin de lo pblico en la radio. Serie Culturas,
Gedisa, Mxico, 2006

Unidad 2 Industrias culturales y desarrollo sustentable (5)

2.1 Polticas Culturales para el Desarrollo Sustentable.
2.2 Retos de las industrias culturales.
2.3 Repercusin social de las industrias culturales: identidad y democracia.
2.4 Indicadores de desarrollo cultural sustentable.
Bibliografa
Barbero, Martin. Industrias culturales, modernidad e identidad.
Garca Canclini y Ernesto Piedras. Industrias culturales y desarrollo sustentable, Conaculta,
Mxico, 2004
Garca Canclini, coordinador acadmico. Iberoamrica 2002. Diagnstico y propuestas para el
desarrollo cultural, OEI/Santillana. Mxico, 2002.
Yudice, George. Medios de comunicacin e industrias culturales, identidades colectivas y cohesin
social. CEPAL, 2008

Unidad 3 Consumos culturales (5)

3.1 Mercados culturales: local, regional, nacional e internacional.
3.2 Cules son las reglas del mercado cultural?
3.3 Anlisis de pblicos y consumos culturales.
3.4 El consumo cultural a travs de Internet.
3.5 Estrategias de mercadotecnia para la creacin de pblicos.
Bibliografa
Garca Canclini. Consumidores y ciudadanos, Grijalbo, Mxico, 1995
Laporte, Antoni. El anlisis de los pblicos como instrumento de gestin: el centro cultural de la
Fundacin la Caixa en Gestin de proyectos culturales. Ariel practicum. Barcelona, 2001.
Schmilchuk, Graciela. Venturas y desventuras de los estudios de pblico en Cuicuilco, Mxico,
Nueva poca, v. 3, nm. 7, mayo-agosto, p. 31-57.
Informe: Encuesta Nacional de hbitos, prcticas y consumo culturales. Conaculta. Mxico 2010
Siegel, Lee. El mundo a travs de una pantalla, ediciones Urano, 192 pp. 2008
Sunkel, Guillermo, coordinador. El consumo cultural en Amrica Latina, Convenio Andrs Bello,
Colombia, 2006.
Yudice, George, el recurso de la cultura, Serie Culturas, Gedisa, Barcelona, 2002

Unidad 4 Patrimonio y turismo cultural (10)

4.1 Del turismo de sol y playa al turismo cultural.
4.2 Patrimonio y Turismo como una fuente importante de ingresos para la economa nacional.
4.3 La importancia de lo gastronmico: cmo hacer de ello una industria cultural?
4.4 La importancia de lo artesanal: cmo hacer de ello una industria cultural?
Bibliografa
Garca Canclini. Culturas populares en el capitalismo. Grijalbo, Mxico, 2002
Nivn, Eduardo y Ana Rosas Mantecn, coordinadores. Gestionar el patrimonio en tiempos de
globalizacin, UAM-I, Mxico, 2002
Cuadernos de Patrimonio cultural y turismo, Conaculta
Prats, Llorenc. Antropologa y patrimonio, Ariel Antropologa, Barcelona, 2004
Tresserras, Jordi, Gestin pblica privada del turismo cultural y el desarrollo comunitario.
Presentacin Monterrey, N.L. 2006

Unidad 5 Industrias creativas y la economa de la creatividad (10)

5.1 Definir Creatividad.
5.2 Creatividad y cambio.
5.3 El emprendedor creativo.
5.4 Del trabajo individual al trabajo en equipo.
5.5 La cultura en cifras.
5.6 Ciudades creativas.
Bibliografa
La receta de la industria creativa como motor de desarrollo y sus contradicciones, nuevas
economas de la cultural, 2009
Bilton, Chris. Management and creativity. Blackwell publishing. UK, 2007
Ciudades creativas. portal.unesco.org
Nuestra diversidad creativa. UNESCO, 2003

Unidad 6 Marco legal y jurdico (10)

6.1 Pymes.
6.2 Copyright y propiedad intelectual.
6.3 Derecho fiscal y laboral en temas culturales.
6.4 Formas de configurar jurdicamente la empresa cultural.
Bibliografa
Caballero Leal, Jos Luis. Derecho de autor para autores, FCE, Mxico, 2004
Garca Canclini, coordinador. Conflictos interculturales. Serie Culturas, Gedisa, Barcelona, 2011
Unidad 7 Administracin de las industrias culturales (10)
7.1 Gestin estratgica de la cultura.
7.2 Tcnicas de negociacin.
7.3 Formas de financiamiento de la empresa cultural.
7.4 Tcnicas de mercadotecnia para la cultura.
Bibliografa
Gras, Aline, procuracin de fondos para la promocin cultural. Coleccin Intersecciones,
CONACULTA, Mxico, 2005
Rosell Cerezuela, David. Diseo y evaluacin de proyectos culturales. Ariel Patrimonio, Espaa,
2005.
Zubira Samper de, Sergio. Conceptos bsicos de administracin y gestin cultural, OEI, Madrid,
1998.

Unidad 8 Presentacin de proyectos (4)