Comerciales de Radio.

Los comerciales de radio son una especie nica de publicidad ya que, a

diferencia de los comerciales impresos o de televisin, donde la gente puede
ver directamente la promocin, la radio generalmente no tiene la completa
atencin de su audiencia, quien suele estar conduciendo, limpiando o
trabajando, por ejemplo. Estos comerciales debe dejar una impresin duradera
en el oyente para causar el efecto deseado.

Cmo escribir comerciales para radio.

Haz que el texto de tu comercial sea conciso. La mayora de los comerciales de

radio duran 30 segundos, as que mete toda la informacin que puedas siendo
breve.
Repite la informacin ms importante. Los radioescuchas generalmente estn
haciendo otra cosa mientras escuchan la radio y absorben slo parte de la
informacin que escuchan, as que repetir el mensaje principal del anuncio es
vital.
Menciona el nombre del negocio al menos dos veces en el anuncio.
Generalmente, debes decir el nombre del negocio al principio y al final del
comercial.
Incluye toda la informacin que har que la audiencia quiera comprar tu
producto. Por ejemplo, si ests vendiendo pan francs, incluye la ubicacin
donde se puede comprar, el nmero de telfono, por qu el pan es tan
bueno, las ofertas y la seleccin.
Escribe el anuncio de modo que se dirija a las necesidades del escucha. Por
ejemplo, si vendes pan, puedes resaltar las ventajas de comer pan tostado en
las maanas.
Haz que el comercial sea astuto, pero suficientemente simple para que la
audiencia lo entienda y lo recuerde. El humor es una manera til y astuta de
hacer que la gente recuerde un comercial.
Consejos:
Tienes poco tiempo para vender tu producto, por lo que debes escribir un
gancho de apertura fuerte. Comenzar la publicidad con una pregunta es una
manera efectiva de capturar la atencin de la audiencia, esto por lo general
atrae al pblico.
Terminado el guion, deletrea fonticamente cualquier palabra difcil de
pronunciar.
Mide el tiempo de tu guin cuando lo termines. Si se supone que dure 30
segundos, asegrate de que sean 30 segundos exactos.
Mtodos para la Realizacin de un Comercial de Radio:

Para la realizacin de un comercial de radio existen dos mtodos o formas

establecidas:

1. El Comercial en Vivo: tiene la animacin y vitalidad del locutor. En un

comercial en vivo no hay costos de produccin y la misma a su vez, adquiere
caracteres de flexibilidad y amenidad modificables, por tal razn el mensaje
puede alterarse fcilmente para adaptarse a las condiciones requeridas.

2. Los Comerciales Pre-grabados: esta forma est sujeta a una mayor cantidad
de exigencias. Se puede repetir cuantas veces se considere necesario para
garantizar una emisin ms precisa y a prueba de equivocaciones.

Tipos de comerciales

Los comerciales de radio pueden adoptar diversos formatos bsicos como son:

El de venta directa: en l se describen los atributos del producto y se

limita a revelar sus ventajas y beneficios competitivos.

Comercial de dialogo: el mensaje se desarrolla a base de una serie de

conversaciones entre el anunciador y otras partes interesadas; se
realizan testimonios.

Comercial dramatizado: se presenta un problema y una solucin, es

semejante al texto narrativo y se introduce al producto como la solucin
del problema que se plantea.

Comercial musical: a veces todo el comercial es cantado (Jingle), pero

lo ms frecuente es que vaya intercalado con notas musicales
portadoras del mensaje. (interpretacin ventana para el locutor
interpretacin).
 Comercial Integrado: Se denomina as, al anuncio que va intercalado
en la emisin preparado expresamente para un programa determinado.
Este anuncio puede ser presentado por una estrella del espectculo o
por un personaje conocido.