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Organizacin Internacional
Grupo 2413
ndice
1. Introduccin....1
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1.1 Hiptesis ..2
1.2 Marco Terico.3
1.3 Objetivo.....4
2. Desarrollo....................................6
2.2 Planteamiento del Problema.7
2.2 Antecedentes...5
3. Anlisis Relevante...7
4. Conclusiones...8
6. Bibliografa.....10
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RESUMEN
ABSTRACT
In the following work, we will carry out a theoretical review of the aspects that
influence the development of the International Non-Governmental Organization
"Greenpeace", as well as its successes and failures within the international
community internally and externally,
INTRODUCCIN
Se dice que la ecologa concibe a la tierra como un todo como un mundo sin
fronteras desde esta perspectiva Greenpeace ha querido formar ese mundo que
conciben , sin embargo las reglas en el marco internacional ya han sido marcadas.
Actualmente las organizaciones no gubernamentales se ha popularizado alrededor
del mundo, haciendo uso de una ampliacin selectiva de la informacin
medioambiental positiva, que produce una imagen distorsionada tendenciosa a favor
de los aspectos verdes, interpretados como positivos por los consumidores.
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donaciones de gobiernos, empresas o partidos polticos. Ms de 3 millones de
socios en todo el mundo, ayudan con el financiamiento de la organizacin.
Greenpeace se fund en Vancouver, Canad en 1971, cuando un grupo de
activistas tomaron acciones directas no violentas contra las pruebas de armas
nucleares de Estados Unidos en Amchitka, una isla volcnica en las Islas
Aleutianas, al oeste de Alaska. La sede principal de Greenpeace se encuentra en
Amsterdam. Cuenta con oficinas en 43 pases de todos los continentes y recibe el
apoyo de ms de 3 millones de socios y 11 millones de ciberactivistas en todo el
mundo.
Hipotesis:
Si Greenpeace hace uso del doble discurso por medio del Greenwashing,
entonces de esta manera logra lucrar lo suficiente para mantenerse activa.
Metodologa y marco terico:
Para el anlisis y desglose de este trabajo nos basaremos en la teora del
Greenwashing y realismo poltico; haciendo uso de un mtodo inductivo,
basndonos en la investigacin bibliogrfica que se ha hecho sobre el caso.
Objetivo:
La finalidad de este trabajo no es hacer escisin sino demostrar que existen
diferencias importantes entre el discurso oficial de la organizacin y su
comportamiento real hacia el medio ambiente a manera de reflexin para el lector.
Desarrollo.
Antecedentes:
Desde su primer intento para restaurar el mundo mediante la creacin de Don't
Make a Wave Committee (Comit No Provoques una Ola), con el propsito de evitar
que los Estados Unidos llevar a cabo una segunda prueba nuclear en el
archipilago de Amchitka (Alaska), al norte de Canad ; para despus consolidarse
como Greenpeace esta organizacin se ha proclamado como autntica y fiel
defensora de los derechos no escritos de toda la flora y fauna del planeta, as como
de problemas sociales que involucran polticas pblicas con el gobierno en cuestin,
as como diferentes campaas en pro del medio ambiente dentro de los siguientes
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mbitos: cambio climtico y energa, txicos, ocano, bosques, alimentacin y
proteccin del rtico.
Durante los ltimos 46 aos desde su existencia hemos podido observar los
diferentes logros como ser el foco de atencin ambientalista ms grande del mundo.
El marketing de Greenpeace.
Primeramente comenzaremos definiendo que es el marketing no lucrativo:
El Marketing No Lucrativo se define como un conjunto de actividades de
intercambio, bsicamente de servicios e ideas, que son llevadas a cabo
fundamentalmente por instituciones sin nimo de lucro (pblicas o privadas), con el
objetivo de mejorar el nivel de satisfaccin de los agentes con los que se relaciona
(SANTESMASES, 1999). El libro Marketing en ONGs de desarrollo: para su
aplicacin prctica clasifica dentro de marketing no lucrativo, las siguientes reas: -
El marketing poltico: Su fin es satisfacer las necesidades y preferencias de los
electores. - El marketing social: Trata de transmitir una determinada idea que
normalmente supone la modificacin de actitudes, opiniones o comportamientos. -
El marketing pblico: Su objetivo es favorecer las relaciones de intercambio de
servicios que presta el estado a su ciudadana. - El marketing de las instituciones no
lucrativas: Comprende el conjunto de actividades relativas a los intercambios que
realizan organizaciones no lucrativas con independencia de su naturaleza pblica o
privada aunque, se aplica a las organizaciones del sector privado. 2.2 El marketing
en las ONGs ambientales El principal objetivo de las ONGs ambientales es la
conservacin de un recurso natural en especfico o un ecosistema en su totalidad.
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Para poder lograrlo, es fundamental que los ingresos obtenidos no se repartan entre
sus miembros, sino que, se utilicen en los proyectos que emprendan. Tal como
explica nuestra entrevistada, directora de comunicacin de Greenpeace, Laura
Prez Picarzo: El marketing es vital para Greenpeace, porque nuestra fuente de
entrada de recursos es exclusivamente de personas que se hacen socias o hacen
donaciones p a r t i c u l a r e s . El uso del marketing social y socio ambiental es
fundamental para que las ONGs ambientales logren su misin (puede ser tanto la
conservacin de recursos naturales, como la mejora de la calidad ambiental). Dentro
del marketing en ONGs ambientales se encuentra el marketing social corporativo y
el marketing de servicios. El objetivo de ambos, es generar ingresos para invertir en
proyectos.
Qu es el Greenwashing?
Los grandes accidentes industriales, las aportaciones cientficas sobre los efectos
de las emisiones y los residuos, unidos a una mejor accesibilidad a la informacin,
son los responsables de los grandes cambios en la opinin pblica acerca del medio
ambiente a nivel mundial. Para algunos autores como Sloterdijk (2004) o Bauman
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(2007) vivimos en una sociedad dominada por el miedo y sentimos una constante
angustia por el futuro y las amenazas que alberga. En este sentido, el deterioro
ambiental constituye uno de los aspectos de mayor preocupacin, como demuestran
diferentes estudios sobre la percepcin del medio ambiente en relacin a los
consumidores.
Dado que la clave para mantener la rentabilidad de una empresa a largo plazo es su
buena relacin con sus interlocutores (stakeholders), es necesario satisfacerlos para
legitimar su modus operandi. De la identificacin de este concepto ha surgido la idea
de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC), que se producira cuando una
organizacin proclama su compromiso voluntario a contribuir en la mejora de la
sociedad y del medio ambiente, no limitndose a cumplir la normativa
(overcompliance).
El hacer pblica la comunicacin de la RSC es el punto decisivo para las empresas
que intentan maximizar los beneficios de una buena imagen. Por esta razn, los
informes de RSC son cada vez ms elaborados y publicitados (Labandeira et al.,
2007). Sin embargo, un punto dbil de la RSC es la falta de estndares o normas
internacionales bien definidas, en cuanto a los criterios de redaccin de informes y
mtodos de evaluacin de las empresas, muchas veces inexistentes o realizados
por empresas certificadoras dependientes de las mismas compaas
(CorporateWatch, 2006).
Tanto es as, que diversos estudios (Bruno y Greer, 1992; Bruno, 2002) ponen de
manifiesto la fuerte influencia del sector empresarial sobre las Naciones Unidas en
el momento de declarar la RSC como herramienta adecuada para afrontar la crisis
ecolgica. Por otro lado, tambin se observan graves diferencias entre la
declaracin de buenas intenciones (policy commitment) a nivel de direccin, y la
elaboracin e implementacin de programas concretos (policy implementation)
(Ramus y Montiel, 2005).
La percepcin que el pblico general tiene de las empresas/organizaciones
ambientales est claramente influida por diferentes factores, como seran su mbito
de actuacin, su complejidad estructural o la tangibilidad de los impactos. De este
modo, hay sectores industriales que por su propia naturaleza generan directamente
un impacto frecuente, extensivo o muy visible sobre el medio ambiente y cuyas
empresas se encuentran en el punto de mira de la sociedad civil preocupada
(Fundacin Entorno, 2000:5).
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Se trata de empresas/organizaciones pertenecientes a estos sectores percibidos
como sucios, por ejemplo las petroleras. Considerando la importancia de esta
opinin social, podra resultar econmicamente ms rentable aumentar los gastos
en generar una imagen respetuosa, en vez de implementar medidas reales de
proteccin del medio ambiente. Un comportamiento verdaderamente sostenible es
probablemente incoherente con la propia naturaleza de algunos sectores, que
tendran que modificar sus actividades radicalmente para cumplir con las exigencias
de los stakeholders (Ramus y Montiel, 2005: 409-411). Por ello, las empresas
pertenecientes a estos sectores tienen una tendencia a desarrollar el Greenwashing
como estrategia de respuesta a la presin social externa (stress) (Ramus y Montiel,
2005:408), a la hora de mantener sus niveles de venta.
No obstante, la puesta en prctica del Greenwashing tambin conlleva peligros, ya
que en el caso de escndalos con repercusin meditica podra acarrear
consecuencias nefastas para la imagen empresarial.
Para entender la fuerza de estos mensajes hay que considerar su repercusin sobre
los consumidores a nivel emocional. Se ha comprobado como el consumo de
productos asociados a valores verdes provoca sentimientos de altruismo, de
participacin y incluso de contacto directo con la Naturaleza (Hartmann et al., 2008).
Si por un lado podramos considerar estos efectos como positivos, ya que aumentan
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la conciencia ecolgica de la poblacin y muestra el tema como actual y urgente,
por otro, la falta de una legislacin que regule el Greenwashing deja desprotegidos a
los consumidores ante falsos mensajes.
representados.
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potenciales preocupaciones que podran culminar en el endurecimiento de la
legislacin o en una mala imagen.
Desde el punto de vista medioambiental, la informacin sobre los impactos
negativos o positivos, genera en la mente del consumidor una imagen de la misma.
A la vez, esta imagen tiene influencia sobre aspectos como la decisin de compra o
apoyo a la causa por medio de la opinin poltica.
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capacidad de influencia de estos lobbies, la teora conocida como framing, refrenda
esta capacidad de influencia de los grupos de presin sobre la opinin pblica.
De hecho, la mayor limitacin en su aplicabilidad sera la credibilidad ostentada por
la fuente de informacin; de ah que buena parte de las estrategias de comunicacin
de las marcas est enfocada en aumentar esta credibilidad, con la intencin de
facilitar ulteriores campaas.
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La mayora de esta propaganda se pone en lugares estratgicos que en ocasiones
daan los recintos pblicos, o irrumpen de forma violenta para poder llamar la
atencin, como se observa el caso de la manta/pancarta que se
coloc en oficinas de nestl con un mensaje lejos de informativo que raya en lo
agresivo y violento.
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En la imagen del tigre podemos observar que lo relacionan con la tala
indiscriminada de rboles que en consecuencia daan su ecosistema y
afectan su supervivencia, pero la imagen no contiene ningn tipo de
estadstica o mensaje informativo, solo est explcitamente grfico.
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Podemos observar estos claros ejemplos de la propaganda exagerada para
causa controversias, otro detalle muy especfico de sus campaas de
publicidad estratgicas son los mensajes en tono amarillo que utilizan en sus
campaas.
CONTROVERSIAS (Noticias)
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En la imagen podemos observar el problema que se suscit y en la otra imagen un ejemplo del doble discurso del autor Andrs con la frase Nos
ciega el figuretismo.
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La fiscal Velia Begazo inspeccion la zona colindante al geoglifo del Colibr,
acompaada por policas y expertos de Cultura, donde "se detectaron daos
irreparables, en un rea de 1.600 metros cuadrados".
Sin embargo, el viceministro de Cultura de Per, Luis Castillo, afirm que las
autoridades peruanas rechazan las disculpas ofrecidas por Greenpeace, porque la
organizacin no admite el dao causado al patrimonio histrico y cultural del pas.
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Por qu 107 premios Nobel se enfrentan a Greenpeace?
RedaccinBBC Mundo
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Por un lado, no slo son cientficos, sino que sus trabajos y
experiencia en la Economa, Qumica, Fsica y Medicina han sido
galardonados con el ms alto premio que se puede dar, el Premio
Nobel.
Y ahora unos 107 premios Nobel y Greenpeace estn en pie de guerra sobre
una de las reas ms controvertidas en la produccin de alimentos: los
transgnicos.
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"Instamos a Greenpeace y sus partidarios a reexaminar la experiencia
de los agricultores y consumidores de todo el mundo respecto a los
cultivos y alimentos mejorados gracias a la biotecnologa, que reconozca los
hallazgos de las agencias reguladoras y cuerpos cientficos autoritativos y
que abandonen su campaa contra los cultivos genticamente modificados
en general y el arroz dorado en particular", se lee en la carta.
Los laureados recuerdan que cientficos de todas partes del mundo han
comprobado una y otra vez que los alimentos transgnicos son tan seguros
"sino ms" que aquellos que se derivan de cualquier otro mtodo de
produccin.
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"Me parece muy preocupante que estos cientficos hayan firmado una carta
que est generando tanta confusin", fue la reaccin de Luis Ferreirim,
responsable de la campaa de agricultura de Greenpeace Espaa.
"Lo primero que hay que aclarar es que no existe ninguna prueba que diga
que los alimentos transgnicos son inocuos a largo plazo", le dijo a BBC
Mundo.
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"El informe que se public en mayo (sobre los cultivos genticamente
modificados) no tuvo en consideracin los cultivos ecolgicos, y para
nosotros esta es la solucin del futuro", agrega.
La razn por la que el experto Richard Roberts decidi lanzar esta campaa
se debe, segn el diario The Washington Post, a que escuch a algunos
colegas quejarse de cmo sus trabajos haban sido obstaculizados por
grupos contrarios a los cultivos genticamente modificados, como
Greenpeace.
Conclusiones
Bibliografa
2
http://www.monografias.com/trabajos/greenpeace/greenpeace.shtml#ixzz4i8bi3uQk
20
3
http://www.apostadigital.com/revistav3/hemeroteca/moritz.pdf n 50, Julio, Agosto y
Septiembre 2011
4
http://www.bbc.com/mundo/noticias-36673157#share-tools
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