La ciudad de las ideas

Mimi Ito, Antroploga Cultural

La Ciudad de las Ideas
05 de noviembre de 2012, 18:50 hrs
FUENTE

Mimi Ito
Debates
HORARIO DE PONENCIA
What if you get out of our mind?
Sabado 10 Nov / 10:00hrs

(FUENTE: http://www.ciudaddelasideas.com)

Antroploga Cultural

Es antroploga cultural especializada en la cultura virtual y juvenil, y

en el aprendizaje a travs de medios digitales. Es profesora residente
de medios digitales en la John D. & Catherine T. MacArthur
Foundation. Ensea, adems, en la Universidad de California, Irvine.
Su investigacin incluye estudios sobre el uso de telfonos celulares,
la cultura de admiradores, juegos y medios sociales utilizados en
Japn y Estados Unidos. En la actualidad es directora de investigacin
en Digital Media and Learning Hub, un proyecto financiado por la
Fundacin MacArthur que busca re-imaginar el aprendizaje y
educacin en esta era digital.

Mimi Ito 2012

Antroploga Cultural

Soy un antroploga cultural que estudia el nuevo uso de los

medios, sobre todo entre los jvenes del Japn y los EE.UU..

Ito tiene un doctorado en Antropologa y otro doctorado en

Educacin, ambos de la Universidad de Stanford.
Durante sus estudios en Stanford, Mimi Ito trabaj en el Instituto
de Investigacin sobre el Aprendizaje, Xerox PARC y Apple,
estudiando el emergente campo de los estudios sociales y
culturales del uso de la tecnologa digital. Su tesis doctoral fue
parte del proyecto Quinta Dimensin dirigida por Michael Cole.
Durante muchos aos tuvo un grupo de investigacin de Keio
que estudiaba el uso de la tecnologa mvil. Hace unos aos
realiz un estudio con Peter Lyman Carter y Michael, un proyecto
de varios aos en nios con aprendizaje digital e informal, con el
apoyo de la Fundacin MacArthur. Como parte de esto, hizo
estudios de caso de fandoms de anime en Japn y en el
mundo en lnea de habla inglesa, centrndose en videos de
anime y fansubs.
Tambin edit un libro para el MIT Press Daisuke Okabe con Misa
y Matsuda titulado Personales, porttiles, pedestres: Telfonos
mviles en la vida japonesa (Personal, Portable, Pedestrian:
Mobile Phones in Japanese Life), y un libro sobre software para
nios llamado Juego de ingeniera: Una historia cultural del
software de nios (Engineering Play: A Cultural History of
Childrens Software).

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http://www.standardconsultoria.com/noticias/detalhes/176
Mimi Ito abre o evento falando sobre as mudanas de comportamento na Era da Mdia
Mvel. Antroploga Cultural, Mimi Ito abriu o Frum HSM Marketing & Customer Trends,
realizado nos dias 27 e 28 de setembro, abordando o uso que as pessoas fazem da
tecnologia em seu cotidiano, dentro de seu contexto cultural.
A mensagem central de sua palestra que estamos no incio
de uma mudana grande no espao mvel, isto , estamos
passando da comunicao mvel mdia mvel. Devemos
levar o espao mvel to a srio como levamos a internet e
as mdias sociais, afirmou.
As pesquisas de Ito, que tambm doutora em educao, enfocam principalmente os
mercados norte-americano e japons, mas ela entende que as tendncias que
despontam naqueles mercados so aplicveis ao Brasil ou a qualquer lugar do mundo.
Como antroploga, a pesquisadora mergulha na sociedade que
objeto de seu estudo para atingir o micronvel do uso da mdia mvel.
Atenta aos aspectos qualitativos de um fenmeno social, Ito observa
as coisas mais triviais que podem indicar comportamentos j
instalados ou tendncias. Por exemplo, o contedo das bolsas e
mochilas das pessoas comuns.
No Japo, identificou um kit bsico composto por agenda, carteira,
lpis e chaves, pelo menos para os adultos, para a me japonesa. A
filha dela, por sua vez, vai alm do bsico: tem dois celulares, fones
de ouvido e um iPod, ou seja, carrega mais dispositivos mveis.
Outro rapaz carregava um pda, dois telefones celulares, algo para
ouvir msica, fones de ouvido e todo um super-aparato eletrnico,
pois um aficcionado por novidades e adota um padro de consumo
de mdia que vem se espalhando pelo Japo.
Apesar de possuir carro, prefere ir de trem para o trabalho, de
maneira a ganhar tempo para consumir mais mdia. Antes de sair de
casa, ele faz o download do contedo que quer ler ou assistir. Uma
hora de metr prov um espao muito personalizado para expanso da
mdia, ressalta a palestrante.
Mas esses jovens s carregam tudo isso, porque esse instrumental
no trabalha de maneira integrada, observa. Para Ito, talvez isso
esteja comeando a mudar, pois os dispositivos devem conversar
entre si. De todo modo, o comportamento dos jovens japoneses no
metr evidencia que h grande demanda para experincias ricas e
participativas, inclusive entre aqueles que no so fanticos por
tecnologia.
Os primrdios da mudana
Os indicadores que anunciavam mudanas no uso da tecnologia
despontaram no fim da dcada de 1990, quando as adolescentes
japonesas transformaram o telefone mvel em dispositivo de
comunicao informal e social, isto , comearam a enviar torpedos
umas s outras. Elas j usavam os precursores pagers com essa
finalidade e apenas adaptaram seu comportamento nova tecnologia.
Segundo Ito, h um lapso de dez anos desde o surgimento de uma
inovao tecnolgica at ela se tornar parte da vida de todos. A
inovao tecnolgica consolidada conforme o jovem a adota.
Quando os adolescentes do mundo todo puderem pagar pelos
aparelhos mveis e planos de uso, a inovao vai se tornar dominante.
Alguns nmeros de mercado indicam a dimenso da mudana que
est em curso: h 5,3 bilhes de assinantes de celulares em todo o
mundo, o que correponde a 77% da populao. Mas somente no 1
trimestre de 2011, o mercado global de smartphones cresceu 79,7%
em relao ao mesmo perodo do ano anterior. Estamos prximos do
pico de adoo dos smartphones, comenta Ito, para quem estamos
chegando ao despertar da Era da Mdia Mvel.
Fundamental para essa nova era foi a revoluao provocada pelo
iPhone, que propiciou a mudana na imaginao das pessoas sobre o
que um telefone mvel. No Japo, j no chamam o iPhone de
telefone, mas de mvel. Ele definido pelos jovens como um iPod
conectado socialmente, no como um telefone, revela Ito.
Com o passar dos anos, a internet tornou-se instrumento de mdia, e
no apenas de comunicao. Hoje, no Japo e em outras partes do
mundo, a maioria das pessoas j acessa as redes sociais por meio de
dispositivos mveis. Outra tendncia que se observa o mobile
gaming, os jogos em plataforma mvel, aplicao que se difunde cada
vez mais.
O comportamento humano muda com as mudanas tecnolgicas, e a
passagem para a mdia mvel ser to impactante como foi a adoo
da internet na ltima dcada, alertou a palestrante.
Portal HSM

el primer videoclip musical filmado en el espacio y cuenta con ms de 25

millones de reproducciones, as como con el beneplcito del propio artista
britnico.