MARKETING MIX ADIDAS

MARKETING MIX ADIDAS

Anthony J. Garca R.
Caribbean International University
hangarcia24@gmail.com

LOGO ADIDAS
EL logo, hasta la dcada de los 90, el logotipo de Adidas representaba las hojas de laurel
olmpicas, smbolo de deportividad, puesto que la marca alemana comenz haciendo ropa para deportistas
olmpicos. Sin embargo, en las ltimas dcadas Adidas decidi utilizar el tren bandas, rasgo distintivo de su
ropa desde los aos 60. La metfora es interesante: la empresa ha pasado de representar en su logotipo los
valores olmpicos al rendimiento econmico de la moda.

ADIDAS
Es una compaa multinacional fabricante de calzado, ropa deportiva y otros productos
relacionados con el deporte y la moda (como bolsos, camisetas, relojes, lentes, etc.); cuya sede central se
encuentra en Herzogenaurach, Alemania. La empresa originalmente llamada "Gebrder Dassler
Schuhfabrik" fue fundada por Adolf "Adi" Dassler, en los comienzos de la dcada de 1920 en Alemania
junto con la ayuda de su hermano Rudolf Dassler.

PRECIO
Los precios de la marca Adidas segn dicen son los adecuados pues, aunque son muchas veces
excesivos van acorde con la calidad que nos transmiten, la calidad que nos dan.
Adidas busca por sobre todas las cosas la satisfaccin de sus clientes para as poder fidelizar la marca y
hacerla crecer an ms a nivel mundial.
Otra de las principales funciones de una marca deportivo este tener mucha publicidad y
promocin, muchas marcas se caracterizan por esponsorizarse en diversos deportistas con los cuales se
vinculan con la marca y como imagen de ella, igualmente en esta seccin existe una foraz competencia, ya
que el deportista famoso que no viste con Adidas lo hace con Nik, tanto deportistas como equipos
completos, estas marcas estn en todo tipo de deporte que una persona se pueda imaginar y que este deporte
se pueda patrocinar, lo podemos definir como alianzas con los equipos de ftbol, tanto pagar el patrocinio y
suministros de equipacin como en el caso del equipo de ftbol Real Madrid, que tiene una tienda Adidas
en el propio estadio.
PRODUCTO
Desde 1970, Adidas es el patrocinador, proveedor y titular oficial de la Copa Mundial de Ftbol.
En este evento, Adidas se encarga de proveer los balones de ftbol y la vestimenta de los rbitros, rbitros
asistentes, y recogepelotas. El 19 de enero de 2005, Adidas Group anunci una extensin de la sociedad
entre la compaa textil y la FIFA, ganando los derechos del evento del 2010 y del 2014. Adidas es el
patrocinador de varios clubes en el mundo (como por ejemplo A.C. Miln, Bayern Mnchen, Chelsea FC,
Liverpool FC, SL Benfica, Real Madrid, River Plate, Universidad de Chile, Deportivo Cali, Once Caldas,
entre otros).
Adems, patrocina a una serie de selecciones de ftbol, entre las que se encuentran: Alemania,
Argentina, Espaa, Francia, Japn, y Trinidad y Tobago, Venezuela y Mxico con la que firm el pasado 4
de octubre de 2006 un contrato de ms de 70 millones de dlares, colocando a esta seleccin entre las 10
mejores pagadas del mundo. Adems, Adidas es proveedor de una serie de deportistas, entre los que se
destacan: Kak, Michael Ballack, Diego Tristn, David Beckham, Lionel Messi, Marcelo Salas, Juan
Arango, Xavi Hernndez y Ral Gonzlez, entre otros.

PLAZA
Este aspecto refiere bsicamente a que el producto sea accesible. Adidas realiza esto a travs de
tres canales: Los clientes de distribucin tradicional (Corte Ingls, Intersport,), espacios propios en tiendas
y con tiendas propias. En este mercado se utiliza el precio para atraer al cliente o posible consumidor, lo
que provoca una guerra campal de precios. Adidas lo que busca es la diferenciacin, cada producto en el
lugar adecuado. Los puntos de venta son esenciales, ya que es all donde los clientes toman el 50% de las
decisiones de compra.

CLASIFICACIN DEL PRODUCTO

De acuerdo a los distintos criterios estudiados anteriormente podemos decir que zapatillas Adidas
es un bien duradero, por el hecho de ser tangibles y perdurables por su uso; es un bien de consumo
subclasificado en un bien de comparacin ya que su consumo quedar determinado tanto por su precio que
por su calidad.

EMPAQUE
Zapatillas Adidas ha establecido ciertos objetivos que debe cumplir el empaque, cuales son de
proteccin al producto, ayuda a las ventas y un objetivo de publicidad al resaltar cualidades de las
zapatillas; en general consta de una caja de material ligero, de carton plastificado, con diseos impresos que
anticipan la imagen del producto.