Qualidade na Indstria Grfica

Mudanas e Desafios
Fugindo um pouco dos assuntos sobre qualidade e normas, mas permanecendo no contexto da
gesto, algum a conhece uma rea da indstria com tantos desafios e mudanas quanto a
indstria grfica ?

Sim senhor ! A indstria grfica est em crise.... Crise de identidade.

Vejamos alguns fatos: Durante alguns sculos, a evoluo da tecnologia de impresso foi bem
pequena. Desde Gutenberg no sc XV, at o linotipo em 1890, a tecnologia de tipos e prensa
eram praticamente a mesma. Ento houve uma melhoria no incio de 1900, onde tecnologia de
tipos e ofsete coexistiram em harmonia at os anos 80 do sculo passado.

Ento veio a revoluo da informtica e com ela a facilidade de se obter os filmes digitais. Os
fotolitos digitais, foram os viles que assassinaram a tecnologia de tipos mveis, algo com
quase 500 anos de tradio e sucesso.

No estou querendo contar a histria da indstria grfica, mas chamar a ateno para a
velocidade das mudanas.

Atualmente a automao e a informatizao esto provocando temores aos empresrios do

segmento. Esses temores no esto vinculados apenas com o grfico, mas com toda cadeia,
desde a indstria do papel, a indstria de mquinas e equipamentos e por fim o cliente
consumidor dos produtos grficos.

O desafio enorme. Vou tentar expor melhor essa tese: Com a melhoria da informtica (um
setor que tem a mudana e evoluo com centro de sua manuteno), foram criadas tecnologias
de produo que permitem eliminar o suporte papel. No consigo medir se isso bom ou ruim.

Vejam: Nesse ano, muitas empresas foram obrigadas a aderir emisso de NF-e (inclusive
muitas grficas), provocando um srio problema aos empresrios de sistemas de formulrios
contnuos. Eles tero que reinventar seus negcios. Os bancos, esto aderindo ao Boleto
eletrnico, retirando de circulao toneladas de papel impresso.

Os catlogos de mveis e moda esto migrando para o suporte digital atravs da Internet. As
propagandas e anncios antes impressas esto sendo convertidas em e-mail marketing.

Especialistas dizem que a mdia eletrnica complementa a mdia impressa.

E os livros ? A moda agora falar sobre e-book. A indstria da tecnologia quer implementar a
tecnologia digital para transformar livros fsicos em livros digitais. O que ser feito de tantas
grficas, tantas mquinas e tantos empregos ?

O processo de transformar os livros fsicos tradicionais, em e-book, somente no est

implementado, porque no foi definida a forma de remunerao das editoras e autores, uma vez
que digitalizadas, as obras estariam aptas a serem copiadas e replicadas sem controle atravs da
internet, a exemplo do que acontece com a indstria fonogrfica.
Afirmam que a quantidade de papel produzido est em expanso 253.128 ton em 1950 para
9.008.440 toneladas em 2007 - As projees so de crescimento para os prximos anos.
(fonte:bracelpa.org.br/bra/estatisticas/pdf/anual/papel_00.pdf).

Ento o que sero feitos com tantas toneladas de papel ? Tantas mquinas modernas, tantos
recursos e tanta tecnologia ?

Esse o desafio do grfico do sculo XXI. Est claro que as coisas no setor esto cada vez mais
dinmicas. O desafio maior est concentrado nas mdias empresas. Que precisam
desesperadamente encontrar seu nicho de mercado.

Para os pequenos grficos, vai continuar a existir trabalho como sempre. Sempre haver
demanda para um cartaz de baile, um folder, um panfleto. Pelo menos at onde sei, as pessoas
continuam casando na igreja, gerando demanda por convites. O pequeno grfico vai continuar a
fazer seu oramento multiplicando o papel por 3 ou por 4. Vo sobreviver...

As grandes indstrias, continuaram a fazer seus impressos aos milhes. Produzindo para
grandes organizaes. Clientes como AMBEV, Vale, Brasil Foods, entre outras, continuaram a
sustentar suas linhas de produo. Alm disso o Governo (por enquanto), um grande
comprador de livros didticos.

Mas e o mdio empresrio ? Como ficam as grficas com mais de 20 at 100 funcionrios ? A
resposta est na especializao. No possvel uma grfica de porte mdio continuar a fazer de
tudo, como o pequeno faz. Tambm no possvel ao empresrio de porte mdio competir nos
oramentos, junto com as grandes do setor.

Resta mdia indstria a especializao. Para tanto necessrio estudar a vocao da grfica,
seus equipamentos atuais, analisar a carteira de clientes e suas demandas, analisar a viabilidade
em investimentos de curto e mdio prazo e principalmente analisar e quantificar o capital
humano.

Uma grfica pode escolher ser especialista em: promocional, embalagens coletivas,
embalagens individuais, editorial, convites e eventos, catlogos, entre outras especialidades.

O maior erro que o empresrio mdio, da indstria grfica pode cometer, pensar que pode
tudo. Pensar que dentro de sua empresa podem ser feitos livros e embalagens nas mesmas
mquinas. O empresrio grfico, tal como na medicina, precisa escolher sua especialidade. Caso
contrrio no conseguir gerir seu negcio com eficincia e dentro de pouco tempo, no haver
folego para uma retomada.

Embora as mudanas na rea grfica serem profundas e cada vez mais rpidas, esse no um
setor isolado, as mudanas esto em todos dos segmentos: Em uma viagem pela Rodovia
Castelo Branco, a operadora do guich do pedgio me ofereceu o dispositivo "sem parar". Eu
respondi a ela: no, obrigado... (se todos aceitassem a proposta, onde ela iria trabalhar ? - ser
que ela mesma pensou nisso).

Escolha seu caminho. Essa a hora !

Fonte: http://qualidadenagrafica.blogspot.com/2009/09/mudancas-e-desafios.html
Domingo, 27 de setembro de 2009