2.

e) Tome un ejemplo de las publicidades que actualmente se difunden en

el prime time de la TV y reflexione sobre los efectos que pueden provocar
sobre las eudiencias. Describa qu tipo de efectos son intencionales y
cuales no as como los cognitivos, actitudinal, emocional, fisiologico y
conductual.

Publicidad: La Copa de Todos - Coca Cola - Mundial 2014

Duracion: 1' 42''

La publicidad como en muchos otros casos, su objetivo principal es

vender. En esta ocasin tomo como recurso el mundial de futbol Brasil 2014,
especificamente, un partido de Argentina para lograr la conexin con el
espectador y hacer que lo refleje con lo que significa "la vida". Esto englobara
los efectos intencionales de parte del equipo de publicidad de Coca-Cola.

En cuanto a los efectos no intencionales, hablando hipotticamente, una

persona que no se identifica con el futbol y mucho menos con el mundial, podra
desarrollar intolerancia, enojo, asco y una actitud negativa hacia esta publicidad.
En funcin de la saturacin que los medios realizan sobre temticas deportivas
en epocas de eventos de caracter global, encontrar estos efectos es cada vez
ms frecuente en un mundo globalizado.

En cuanto a efectos congnitivos y por tratarse de la tematica "mundial", la

publicidad actualiza en la audiencia efectos antes causados por otras piezas
realizadas en ocasion de eventos deportivos pasados. Es posible indicar
Hipermnesia dentro de los efectos causados.

Es muy probable que se refuerze la valoracin de la vida como camino

recorrido o a recorrer. Es posible inferir en que nos encontramos frente a un
efectos actitudinal de refuerzo, aunque no de una posicin poltica; mas bien de
una filosofa de vida.

Quizs el principal pilar de la publicidad "La Copa de Todos", la busqueda

de evocar o estimular efectos emocionales (efectos emocionales). Alegra,
felicidad, nostalgia, euforia. Sentimientos de empoderamiento y orgullo que
superan en inters al producto publicitado, son muestras del efecto de actitud
emocional temporal.

Conjuntamente con los efectos emocionales, se dan una serie de efectos

fisiologicos. Es posible una activacin temporal en la que confluyan la
aceleracin del rimo cardaco, mayor presin sangunea, y hasta la estimulacin
de la actividad de los lagrimales. A pesar de ser posible un incremento de la
tolerancia por ser una temtica repetitiva, tanto diacrnicamente como
sincrnicamente, su analoga de "la vida" con un "partido" del mundal busca
efectos mas intensos y, permite quizs, la atenuacin del efecto de tolerancia.

Refiriendonos a los efectos condutuales, sera acertado afirmar que

ciertas reacciones inmediatas de tipo "activacion conductual" se hacen
presentes en la audiencia. Sin tratarse de una imitacin de actitudes, el
espectador se acerca a una posicin de orgullo y euforia que se manifiesta en su
conducta, al menos, temporalmente.