beba coca cola, de Dcio Pignatari: anlise sociolgica
Adrielly Rebeca Kerolaine Cordeiro (UFAM)
Pignatari parte do famoso slogan do mundialmente conhecido Coca-Cola para
estabelecer um efeito contrrio ao consumo daquele produto. Sem adicionar qualquer letra, o poeta inicia o poema apresentando o slogan, e conforme o texto se desenvolve, incorre num final inesperado: a palavra cloaca. No dicionrio Hoaiss (2001), os possveis significados para este termo so: fossa ou cano pra receber dejetos; vaso sanitrio; cavidade comum dos sistemas digestivo, excretor e reprodutor de aves, rpteis, anfbios e muitos peixes. Assim, o texto vai do estmulo ao consumo da bebida depreciao da mesma. A simples troca de um fonema gera uma mudana de sentido na alternncia entre os verbos beber e babar. O primeiro verbo denota algo que o interlocutor pode fazer voluntariamente, e fortemente incentivado pelo apelo publicitrio. J o segundo, que seria a consequncia do primeiro, traz o sentido de passividade, de no ter o controle e de no possuir iniciativa. V-se tambm a alternncia entre as linhas beba coca e babe cola caco, indicando a consequncia em beber aquele produto. Ou seja, bebe-se o lquido (um dos grandes smbolos da sociedade de consumo) e baba-se um subproduto danoso, tanto para a sade de quem consome quanto no sentido da perpetuao do consumismo que assola a sociedade atual. Seguindo o poema, as palavras cola e caco se alternam. Anteriormente, na mesma linha, e depois ocupando linhas diferentes, indicando um processo que incorre na palavra cloaca, carregada dos sentido negativos j descritos. Tambm interessa 2
observar a disposio desta palavra ao final do poema: a nica palavra na linha, e
encontra-se num deslocamento diferente do resto do poema, evidenciando o resultado de beber e babar, consumir um produto e produzir um subproduto a partir desse consumo. Mesmo este poema tendo sido escrito em 1957, j nota-se que o poderio publicitrio da Coca-Cola toma assento h muito tempo, fomentando o consumo desencadeado pela forte propaganda para as massas de qualquer pas, independentemente da sua condio econmica e social. No toa que esta indstria sempre atrelada ao sistema capitalista e sociedade de consumo.