HISTORIA DE LAS

MARCAS
SIGLO XX: PRIMER Y SEGUNDO
PERIODO

Con el siglo XX se inicia el desarrollo y la profesionalizacin de la

actividad publicitaria
que creci al ritmo de la tecnologa y la progresiva globalizacin.
PRIMER PERODO (1870-1900)

En esta primera etapa, en la cual los medios grficos eran los

predominantes, el objetivo publicitario slo se concentraba en
mantener presente el nombre en la mente del potencial cliente.
SEGUNDO PERODO (1900-1950)

An sobre la importancia visual dada a las comunicaciones grficas,

tal como puede
reflejarse en el afiche francs de Cognac que aqu vemos (1920),.
Con el auge de la radio difusin, se inicia una nueva etapa en la
cual, los anunciantes desarrollan razones por las cuales debera
consumirse el producto publicitario. Sin embargo, el estilo empleado
dista mucho de los complejos mensajes apelativos que se utilizaran
despus.
TERCER PERIODO (1950-1980)

La publicidad se vuelve una actividad profesional.Tiene que ver con

este desarrollo el aporte proveniente de las ciencias sociales y
fundamentalmente la aplicacin de conocimientos psicolgicos y de
la difusin de la TV como el medio dominante.
Para comprender mejor la paulatina incorporacin de las
diferentes tcnicas, subdividiremos este perodo en tres
dcadas.
DCADA 1950-1960: LA ERA DE LOS
PRODUCTOS

Los 50 tuvieron como eje central de la actividad publicitaria a los

productos mismos. Fue una poca en la cual los publicitarios se
concentraban en las caractersticas de la mercanca, los potenciales
beneficios y la satisfaccin que este le dara al cliente. Hacia el final de
esta poca muchas segundas marcas empezaron a invadir el mercado
generando una competencia sorpresiva a aquellas marcas que por
mucho tiempo haban sido consideradas lderes indiscutidos. Esta
avalancha competidora dara inicio a la era de la imagen que
trataremos ms adelante.
DCADA 1970-1980: LA ERA DEL
POSICIONAMIENTO

Se denomina posicionamiento, al espacio que cada producto ocupa

en la mente del consumidor de acuerdo a los mensajes publicitarios.
De este modo, se buscar ubicar a cada producto en un
posicionamiento adecuado para que ocupe un segmento en particular
del mercado segn el estudio que se haya hecho de los
consumidores.
CUARTO PERODO (MEDIADOS DE LOS 80
HASTA
LA ACTUALIDAD)

Junto con el desarrollo de la TV la publicidad de tipo masivo alcanz el

pico de su desarrollo. Sin embargo, el avance de la televisin por cable
marc el inicio de una progresiva segmentacin de la masa. Est
fenmeno, fue acrecentado por el desarrollo de las tecnologas a travs
de la informtica ha dado pie a nuevas formas de publicidad.
BIBLIOGRAFIA

Borja, R. P. (2012). Marketing en el punto de venta : 100 ideas

clave para vender ms
(Primera Edicin). Madrid: ESIC.
Gmez, F. L. (2005). Marketing en el punto de venta.
Madrid:Thompson Editores.
Talaya, . E. (2008). Principios de marketing (Tercera Edicin ed.).
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