A dimenso social da sustentabilidade

14:00 - 13 Maro, 2017

por Lis Cavalcante

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A dimenso social da sustentabilidade

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Usurio Flickr Alan Levine, licena Attribution 2.0 Generic (CC BY 2.0)

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possvel notar que o uso da palavra sustentabilidade em projetos - de qualquer

natureza - tem perdido credibilidade e significado nos ltimo anos, tanto pela
grande abrangncia de sua definio quanto pela superficialidade de sua aplicao.
No entanto, projetos arquitetnicos e urbanos sustentveis so sim necessrios e
vo alm do uso de produtos certificados ou energia renovvel. Eles devem tocar
igualmente os trs pilares que definem o conceito de sustentabilidade: o ambiental,
o econmico e o social. Dentre eles, o ltimo o menos visado, talvez pela
dificuldade da aplicao de mtricas, talvez pelo resultado vir a longo prazo, mas
sua importncia fundamental para a obteno de um projeto verdadeiramente
sustentvel.

Sustentabilidade como ferramenta de marketing: o

greenwashing
Foi na Conferncia de Estocolmo, organizada pela ONU em 1972, que iniciou-se a
discusso da degradao ambiental como problema global, reconhecendo a
necessria busca por um desenvolvimento econmico mais equilibrado, que
respeitasse os recursos naturais do planeta. Mais tarde, o conceito de
desenvolvimento sustentvel foi formalizado a partir do Relatrio Brundtland, em
1987, com a definio clssica de desenvolvimento sustentvel como o
desenvolvimento capaz de suprir as necessidades da gerao atual, sem
comprometer a capacidade de atender as necessidades das futuras geraes.

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Bonito - MS.. Image Lis Cavalcante

Em 1992, um novo encontro mundial aconteceu no Rio de Janeiro, a ECO-92, cujo
principal documento produzido foi a Agenda 21, que estabeleceu a importncia de
cada pas a se comprometer com a um novo padro de desenvolvimento, refletindo
sobre os problemas socioambientais. A partir da, inmeras iniciativas foram sendo
criadas nas ltimas dcadas, alm de diversas conferncias, certificaes, produtos,
tecnologias, etc.

No entanto, necessrio tomar cuidado com produtos e aes verdes que se

dizem responsveis ambientalmente, mas que no fundo no passam de
ferramentas de marketing para alavancar vendas ou justificar prticas
irresponsveis. Greenwashing, portanto, o termo em ingls que descreve o ato
de induzir consumidores a acreditarem nas prticas ambientais de uma empresa
ou nos benefcios ambientais de um produto ou servio de forma errnea.
Um exemplo clssico foi o caso da empresa Mobil Chemical, que lanou sacolas
biodegradveis que na verdade se comportavam como sacolas comuns, no
sendo decompostas se jogadas em aterros sanitrios, somente quando deixadas no
sol, e ainda assim eram apenas reduzidas a pedaos menores de plstico. O prprio
porta-voz da empresa admitiu que a tal biodegradabilidade era nada mais que uma
ferramenta de marketing para vender mais sacolas.
No ramo da construo civil no diferente: quantos empreendimentos
imobilirios vendidos como verdes esto inseridos em APPs (reas de
Preservao Ambiental), impactando os recursos naturais circundantes? E quantos
pouco levam em considerao os condicionantes sociais?

O fator humano da sustentabilidade

Como dito anteriormente, sustentabilidade definida por trs dimenses: a

ambiental, a econmica e a social e, para ser verdadeiramente sustentvel,
necessrio olhar para os trs aspectos. Na literatura especializada, so inmeros os
estudos centrados na dimenso ambiental, buscando solues para reduzir o
impacto ambiental das mais diversas atividades, assim como a dimenso
econmica, com estudos extensos sobre tecnologias e estratgias para reduo de
custos com energia ou e/ou operaes.

No entanto, a dimenso social uma das menos exploradas, a mais difcil de

medir e est geralmente atrelada s dimenses econmicas e ambientais - a
sociedade como uma ameaa aos recursos naturais ou o ser humano como objeto
do aumento da produtividade para reduo de custos.

Autores como Magis e Shinn (2008) afirmam que a sociedade deve ser sustentada
por direito prprio e, por isso, a sustentabilidade social tem papel fundamental na
sustentabilidade como um todo, uma vez que so os seres humanos, individual ou
coletivamente, que iro determinar nveis de bem-estar econmico ou ambiental.
Para Larsen (2008), sustentabilidade deve pensar primeiro nas pessoas, como elas
fazem suas escolhas e suas respectivas consequncias.

Esses autores tambm apontam que h quatro condies principais que apoiam o
bem-estar social e, consequentemente, a sustentabilidade social. Essas condies
possibilitam a criao de movimentos que equilibram interesses mltiplos e
diversos, guiam polticas e encorajam a resilincia:

o bem-estar humano (suprimento das necessidades bsicas e segurana),

a igualdade (garantia de um compartilhamento igualitrio dos benefcios e
custos da sociedade)
o governo democrtico (governana orientada populao) e
a sociedade civil democrtica (empoderamento da populao para participar
do processo democrtico).
O caminho a partir da interdisciplinaridade

Dessa forma, o papel da interdisciplinaridade torna-se ainda maior quando

abraamos a dimenso social da sustentabilidade, uma vez que o bem-estar
humano depende de condies culturais, econmicas, sociais, ambientais e
polticas. necessrio criar polticas urbanas que promovam a interao social e a
participao pblica na tomada de decises, tornando comunidades entes vivos,
coesos e integrados; encorajar a colaborao entre os diversos atores para a
resoluo de problemas; oferecer acesso aos servios bsicos, ao espao pblico de
qualidade, ao emprego, sade, etc.
Portanto, sustentabilidade no se reduz apenas a uma tecnologia verde ou a
utilizao de materiais reciclados numa praa. criar a oportunidade para as
pessoas prosperarem, aumentando sua integrao social, participao e qualidade
de vida. Ir alm dos relatrios de responsabilidade social empresariais e repensar
questes ticas centrais de suas operaes. A dimenso social da sustentabilidade
no tem a ver com a capacidade do ser humano ser mais produtivo trabalhando
num edifcio certificado, mas aumentar seu engajamento cvico e sua
responsabilidade sobre o consumo, suas escolhas e at mesmo suas atitudes.

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