UNIVERSIDAD NACIONAL SAN LUIS GONZAGA DE ICA FACULTAD DE

INGENIERIA CIVIL

MERCADO TOLEDO O TAMBIEN

CONOCIDO COMO MERCADO
ARENALES NOMBRE POPULAR

CROQUIS DE UBICACIN DEL

MERCADO TOLEDO (ARENALES)
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IMAGEN SATELITAL DE LA
UBICACIN DEL MERCADO
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ESTUDIO SITUACIONAL DE UN MERCADO

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Previo al inicio e una investigacin de mercados es muy importante conocer de

antemano la situacin del entorno al que se enfrenta diariamente la empresa,
con el fin de establecer factores que determinan el comportamiento del
mercado y facilitar su estudio y entendimiento.
Una buena alternativa para recolectar esta informacin es la formulacin de
una serie de preguntas que se enuncian a continuacin, las cuales pretenden
identificar de forma ordenada as necesidades del cliente.

1. identificar mercado relevante

Es un paso primordial ya que de la definicin del mercado relevante se derivan
los resultados siguientes del anlisis.
El mercado relevante debe corresponder al grupo de consumidores de bienes o
servicios propios, alternos y sustitutos a los que se les realiza el anlisis.
Algunas indicaciones he tener en cuenta son:
- Definir lmites al mercado relevante
- Identificar marcas, productos y clases de productos que satisfacen la
necesidad del cliente.

2. Analizar demanda primaria

Consiste en identificar caractersticas comunes en los compradores del bien o
producto en cuestin.
Su importancia radica en identificar oportunidades de crecimiento as como la
implementacin de nuevos productos y/o tcnicas de mercadeo acordes con
las caractersticas de los clientes.
-Se recomienda identificar caractersticas de compra y consumo poder
adquisitivo de los clientes.

3. Anlisis de demanda selectiva.

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A diferencia de la demanda primaria se analiza la demanda de un producto o

marca en particular dentro del mercado relevante. Los factores decisivos dentro
de la demanda secundaria pueden diferir de los factores decisivos dentro del
nivel primario.
- identificar caractersticas determinantes a la hora de decidir la compra
4. Identificar segmentos del mercado.
Consiste en agrupar preferencias y gustos de un grupo de clientes con
caractersticas comunes.
La segmentacin requiere de estas actividades en particular.
-seleccionar estrategia de marketing.
-Evaluar segmentos de mercado
-Definir perfil de cada grupo segmentado.
5. analizar la competencia.
Consiste en analizar nuestros competidores con el fin de obtener informacin
relevante del mercado.
Se pretende:
-Identificar competidores
-Establecer un perfil del mercado
-Identificar lderes del mercado
-Identificar oportunidades de mejora en competitividad
6. Identificar mercados potenciales.
Se pretende establecer oportunidades de negocio y explorar nuevos nichos de
mercado que an no estn siendo explotados.
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PLAN DE PROYECTO

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

EN LA ACTUALIDAD UN MERCADO DE ABASTOS EN LA CIUDAD DE

ICA ES ALTAMENTE COMPETITIVO SIENDO EL MERCADO TOLEDO
UN MERCADO DE ABASTOS IMPLANTADO EN NUESTRA CIUDAD
CON PRECIOS AL ALCANSE DE LA POBLACION Y HACI SE HA
MANTENIDO HASTA EL MOMENTO POR ELLO TIENE MUCHOS
CLIENTES .

ZONIFICACION GENERAL
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CARACTERISTICAS E LOS PUESTOS

SEGN SU TIPOLOGIA
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PANEL DE FOTOS
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PUESTO DE VENTA DE ROPA

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PUESTO DE
VENTA DE
UTENSILIOS

PUESTO DE
FRUTAS

PUESTO DE
VENTA DE
POLLO
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PUESTO DE
VENTA DE
JUGUETES

PUESTOS DE
DESAYUNOS
Y COMIDA
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PUESTOS DE
ZAPATOS

PUESTO DE
PERIODICOS
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PUESTO DE
GOLOSINAS

PUESTO
DE
CARNES
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PUESTO DE
ABARROTES Y
DETERGENTE
S

PUESTO DE
JUGOS
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PUESTO DE
TUBERCULOS

PUESTO DE VENTA DE
VERDURAS
PUESTO DE VENTA DE
VERDURAS