Medio de comunicacin

Con el trmino medio de comunicacin se hace una gran referencia al instrumento o forma
de contenido por el cual se realiza el proceso comunicacional o de comunicacin. Usualmente
se utiliza el trmino para hacer referencia a los medios de comunicacin masivos (MCM,
medios de comunicacin de masas o mass media); sin embargo, otros medios de
comunicacin, como el telfono, no son masivos sino interpersonales.
Los medios de comunicacin son instrumentos en constante evolucin. Muy probablemente la
primera forma de comunicarse entre humanos fue la de los signos y seales empleados en la
prehistoria, cuyo reflejo en la cultura material son las distintas manifestaciones del arte
prehistrico. La aparicin de la escritura se toma como hito de inicio de la historia. A partir de
ese momento, los cambios econmicos y sociales fueron impulsando el nacimiento y
desarrollo de distintos medios de comunicacin, desde los vinculados a la escritura y su
mecanizacin (imprenta siglo XV) hasta los medios audiovisuales ligados a la era de la
electricidad (primera mitad del siglo XX) y a la revolucin de la informtica y
las telecomunicaciones (revolucin cientfico-tcnica o tercera revolucin industrial desde la
segunda mitad del siglo XX), cada uno de ellos esenciales para las distintas fases del
denominado proceso de globalizacin.

Fines y caractersticas
El propsito principal de los medios de comunicacin es, precisamente, comunicar con
objetividad, pero segn su tipo de ideologa pueden especializarse en: informar, educar,
transmitir, entretener, formar opinin, ensear, controlar, etc.

Positivas. Las caractersticas positivas de los medios de comunicacin residen en que

posibilitan que amplios contenidos de informacin lleguen a extendidos lugares del
planeta en forma inmediata, como pueden ser noticias, avances tecnolgicos,
descubrimientos cientficos, etc. De esta forma ms personas tienen acceso a este tipo de
informacin de manera rpida. Los medios de comunicacin, de igual manera, hacen
posible que muchas relaciones personales se mantengan unidas o, por lo menos, no
desaparezcan por completo a medida que facilitan la comunicacin en tiempo real. Otro
factor positivo se da en el mbito econmico: quien posea el uso de los medios puede
generar un determinado tipo de consciencia sobre una especie de producto, es decir,
puede generar su propia demanda, ya que los medios muchas veces cumplen la funcin
de formadores de opinin. Entonces, visto desde el mbito empresarial, es un aspecto
ampliamente positivo al hacer posible el marketing y anuncios para el mundo.

Negativas. Las caractersticas negativas recaen en la manipulacin de la informacin

y el uso de la misma para intereses propios de un grupo especfico. En muchos casos,
tiende a formar estereotipos, seguidos por muchas personas gracias al alcance que
adquiere el mensaje en su difusin (como sucede al generalizar personas o grupos). Otro
aspecto negativo de los medios masivos de comunicacin radica en que la censura no es
absoluta, por lo tanto menores de edad pueden tener acceso a contenido explcito como
es el caso de la televisin o el internet.

Clasificacin
Debido a la complejidad de los medios de comunicacin, Harry Pross (1972) ha separado
estos en tres categoras, a partir de su teora.
 Medios primarios (sin mquinas, por ejemplo la voz humana)

Medios secundarios (uso de ayudas tcnicas por parte del emisor del mensaje, por
ejemplo un peridico)

Medios terciarios (el emisor y el consignatario usan las mquinas, por ejemplo la
radio).

Distintos medios de comunicacin[

Enciclopedia Brockhaus Konversations-Lexikon, 1902.

Con el avance de la tecnologa, han ido desarrollndose diferentes medios de comunicacin,

tanto masivos (comunicacin social) como personal (comunicacin entre individuos privados).

Medios sociales de informacin cotidiana

Estos medios engloban diversas tecnologas usadas usualmente para transmitir noticias de
inters social o noticias relevantes para un nmero elevado de personas, transmitidas de
manera impersonal y generalizada a muchos individuos. Estos medios de comunicacin a
veces llamados "medios de informacin sociales" tambin pueden ser usados para mensajes
que no necesariamente sean la transmisin de novedades relacionadas con la actualidad, por
lo que pueden ser usados en una forma similar a como es usada la historieta o el cine que si
bien transmiten mensajes socialmente relevantes. No son usados para novedades
informativas de la actualidad cotidiana. Adems diversos crticos han sealado que existen
sesgos en los medios de comunicacin que afectan a las minoras religiosas o tnicas
(ver en:Racial bias in criminal news in the United States y en:Islamophobia in the media).
Durante el siglo 19, el "boom" de la informacin rpidamente avanz debido a los sistemas
postales, aumento de la accesibilidad de peridicos, as como escuelas de "modernizacin".
La revolucin de la informacin se basa en los avances modernos. El cambio en la
temporizacin basado en la innovacin y la eficiencia pueden no tener una directa correlacin
con la tecnologa.
Peridicos
Los peridicos son medios de comunicacin escrita, que deben su nombre a ser escritas de
manera peridica en intervalos de tiempo fijos. As los diarios, semanarios y anuarios eran
tipos de publicaciones peridicas de periodicidad diaria, semanal y anual. Los diarios por su
alta periodicidad han sido usados bsicamente para temas de actualidad cotidianos y en
menor medida para el anlisis de cuestiones sociales relevantes. En cambio los semanarios
se centran en algunos temas sociales sobresalientes que son analizados en mayor
profundidad y en el que muchos hechos de la actualidad cotidiana menos importantes son
dejados a un lado.
Con el advenimiento de internet muchos peridicos fueron publicados tambin de manera
electrnica, a veces de manera exclusivamente electrnica. Aunque en gran parte se conserv
la periodicidad diaria, ofrecindose en algunos casos actualizaciones cuya periodicidad es
inferior a 24 horas.
Algunas publicaciones cientficas, tambin son publicaciones peridicas, pero no estn a la
transmisin de informaciones sobre la actualidad cotidiana sino sobre cuestiones cientficas y
sociales de inters, as como la publicacin de las investigaciones originales realizadas por
personas altamente especializadas.
Radio
La radio es una tecnologa que posibilita la transmisin de seales mediante la modulacin de
ondas electromagnticas. Por su alcance electromagntico le era mucho ms fcil el poder
llegar a lugares lejanos. Corresponden al tipo sonoro. Es un medio "solo-audio" que en la
actualidad est recobrando su popularidad. Segn Lamb, Hair y McDaniel, escuchar la radio
ha tenido un crecimiento paralelo a la poblacin sobre todo por su naturaleza inmediata, que
engrana tan bien con un estilo de vida rpido. Adems, segn los mencionados autores, los
radioyentes tienden a encender la radio de manera habitual y en horarios predecibles. Los
horarios ms populares son los de "las horas de conducir", cuando los que van en su vehculo
constituyen un vasto auditorio cautivo. Sus principales ventajas son: Buena aceptacin local;
selectividad geogrfica elevada y demogrfica. Adems, es bastante econmico en
comparacin con otros medios y es un medio adaptable, es decir, puede cambiarse el
mensaje con rapidez. Sus principales limitaciones son: Solo audio; exposicin efmera; baja
atencin (es el medio escuchado a medias)
Televisin
La palabra "televisin" es un hbrido de la voz griega "Tele" (distancia) y la latina "visio"
(visin). El trmino televisin se refiere a todos los aspectos de transmisin y programacin,
que busca entretener e informar al televidente con una gran diversidad de programas. La
televisin enlaza diversos anuncios que la poblacin utiliza para mantenerse informado de
todo el acontecer. Esta tambin se utiliza para dar a conocer algn producto o servicio.
Redes sociales
Dentro de la variedad de formas de comunicacin basadas en internet, algunas redes sociales
virtuales como Twitter y Facebook han probado funcionar como maneras usadas por un gran
nmero de individuos para mantenerse informados sobre la actualidad cotidiana, e incluso
como medio de filtraje y seleccin de mensajes relevantes. En dichos medios puede darse el
intercambio de informacin sobre actualidad cotidiana junto con otro tipo de mensajes ms
tpicos de los medios de entretenimiento; sin embargo, no se produce un proceso
comunicativo donde el hombre intercambie esa informacin cara a cara para discutirla y llegar
a un anlisis sobre el tema. Esto es reafirmado por Chang (2015) cuando menciona que
"pocos estudios han explorado cmo a las personas les ha afectado la forma en que
interactan con otros en las redes sociales, tales como Facebook (FB) donde 1 mil millones
de usuarios han generado ms de 1,13 billones de lines, establecieron 140,3 millones de
amigos conectados, y subido 219 mil millones de fotos, 1 datos que reafirman que las redes
sociales slo son un medio de informacin, pero no de comunicacin.
Muchos de los usuarios de Facebook, son adolescentes, quienes en busca de amigos e
informacin de su realidad, llegan a "copiar" los estereotipos, patrones de desarrollo y formas
de socializar"2 que se proponen en estas redes sociales.
Todas las personas van a ser un medio de comunicacin en s mismo. 3
 Medios de comunicacin interpersonal
Las cartas y el intercambio epistolar en formato de papel fue uno de los primeros medios de
comunicacin interpersonal a distancia. Durante siglos fue el nico medio de comunicacin a
distancia entre individuos, y con el advenimiento de tecnologas ms inmediatas, rpidas y
eficientes, el uso de cartas y misivas se ha reducido mucho. En la actualidad, se usan en gran
parte para la transmisin de mensajes puramente publicitarios y comunicaciones oficiales.
Telfono
El telfono es un dispositivo diseado para transmitir por medio de seales elctricas la
conversacin entre dos o ms personas a la vez en distintos lugares. El telfono fue creado
por Antonio Meucci en 1877. Durante mucho tiempo Alexander Graham Bell fue considerado
el inventor del telfono. Sin embargo Bell no fue el inventor de este aparato, sino solamente el
primero en patentarlo.
Fax

Samsung.

Fax (abreviacin de facsmil), a veces llamado tele copia, es la transmisin telefnica de

material escaneado impreso (tanto texto como imgenes), normalmente a un nmero de
telfono conectado a una impresora o a otro dispositivo de salida. El documento original es
escaneado con una mquina de fax, que procesa los contenidos (texto o imgenes) como una
sola imagen grfica fija, convirtindola en un mapa de bits, la informacin se transmite como
seales elctricas a travs del sistema telefnico.
Correo electrnico
El correo electrnico (abreviado correo-e o e-mail) comparte algunas de las caractersticas del
viejo intercambio epistolar, si bien dada la forma de transmisin electrnica el tiempo
transcurrido entre comunicaciones sucesivas tiende a ser mucho menor, por lo que han
surgido formas nuevas de usar el correo-e que no podan ser usadas en un intercambio
epistolar tpico. De hecho, el correo-e por su inmediatez comparte algunos rasgos tpicos que
usualmente tiene la comunicacin interpersonal mediante telfono.

Medios de entretenimiento
Muchos medios de entretenimiento no estn pensados para transmitir informacin cotidiana,
aunque pueden servir la transmisin de mensajes sociales, sensibilizacin respecto a
cuestiones sociales y creacin de estados de opinin pblica.
Historieta
La historieta, convertida en medio de comunicacin de masas, gracias a la evolucin de
la prensa decimonnica, vivi su poca dorada en cuanto a nmero de lectores tras
la Segunda Guerra Mundial. Con la proliferacin de nuevas formas de ocio en la segunda
mitad del siglo XX, va dejando de ser un medio masivo en la mayora de los pases,
crendose formatos ms caros, tales como lbumes o revistas de lujo, y buscando nuevos
tipos de lectores.
Cine
El cine (abreviatura de cinematgrafo o cinematografa) es la tcnica de proyectar fotogramas
de forma rpida y sucesiva para crear la impresin de movimiento mostrando algn vdeo (o
pelcula, o film, o filme). La palabra cine designa tambin las salas o teatros en los cuales
se proyectan las pelculas. El cine fue desarrollado por los Hermanos Lumire a partir de
1892.
Internet y sitios web
Internet es un mtodo de interconexin de redes de computadoras implementado en un
conjunto de protocolos llamados TCP/IP y garantiza que redes fsicas heterogneas funcionen
como una red (lgica) nica. Hace su aparicin por primera vez en 1969, cuando ARPAnet
establece su primera conexin entre tres universidades en California y una en Utah. Ha tenido
la mayor expansin en relacin a su corta edad comparada por la extensin de este medio. Su
presencia en todo el mundo, hace de Internet un medio masivo, donde cada uno puede
informarse de diversos temas en las ediciones digitales de los peridicos, o escribir segn sus
ideas en blog o subir material audiovisual como en el popular sitio YouTube.4 Algunos dicen
que esto convierte en los principales actores de la internet a los propios usuarios.5 6

Consecuencias sociales de la presencia de medios de comunicacin

Intereses privados de los medios de comunicacin
Una de las crticas a los grandes medios de comunicacin social, es su subordinacin a
poderosos grupos empresariales. En algunos pases, poderosos grupos econmicos son
dueos de extensos medios informativos, como es el caso del Grupo
Clarn en Argentina, Televisa en Mxico, Televisora Nacional (TVN)
en Panam y Mediaset y Atresmedia en Espaa.
De esta forma, segn intereses econmicos, polticos y sociales, los medios de comunicacin
son utilizados para la consecucin de objetivos que trascienden la comunicacin objetiva
mediante la manipulacin de la opinin pblica.
Como forma de contrarrestar esta subordinacin a intereses privados, han surgido redes de
informacin autodenominados "independientes", colectivos sin fines de lucro y basados en
voluntarios. Entre los ms conocidos se encuentra Indymedia.

Derecho a la informacin y democracia

Diversos analistas e intelectuales, desde Albert Einstein en Why Socialism? han sealado que
la existencia de una democracia de ciudadanos capaces de participar de manera adecuada en
los procesos electorales requiere la existencia de medios de comunicacin libres, veraces y
con un amplio grado de independencia respecto a los intereses privados de quienes participan
en ellos. As algunas constituciones recogen el derecho a la informacin veraz y varias
constituciones de pases en Amrica Latina contemplan amplias medidas de intervencin
estatal para asegurar dicho derecho.
Prcticamente todos los pases democrticos del mundo, recogen de una manera u otra tanto
la libertad de expresin, como la libertad de informacin, ya que se entiende que dichas
libertades son medios que aseguran o refuerzan la capacidad de la opinin pblica para
hacerse una idea cabal de diferentes problemas y expresar adecuadamente sus referencias.
Sin embargo, en muchos pases no se contemplan demasiadas medidas especficas para
hacer efectiva la pluralidad de medios y el acceso a informacin veraz, relevante y no sesgada
a todos sus ciudadanos.

Opinin pblica
Otra consecuencia importante es la existencia de mayor homogeneidad en las opiniones
pblicas, hasta el punto de que en temas particulares o sobre sucesos concretos puede
aparecer una opinin ampliamente compartida, en gran parte inspirada, estimulada o
directamente extrada de los medios de comunicacin masivos. En sociedades antiguas sin
medios de comunicacin masivos y de rpida difusin se podan observar variaciones
regionales ms importantes y era dudoso que existieran opiniones ms o menos formadas
sobre muchos sucesos particulares recientes.