MODO DE APLICACIN DEL PESTEL

La aplicacin de esta herramienta, al ser una tcnica de anlisis, consiste

en identificar y reflexionar, de una forma sistemtica, los distintos factores de
estudio para analizar el entorno en el que nos moveremos, y a posteriori poder
actuar, en consecuencia, estratgicamente sobre los mismos. Es decir, estaremos
intentando comprender que va pasar en el futuro prximo, y utilizarlo a nuestro
favor. Esta herramienta deja libertad de aplicacin, debis ser vosotros los que
decidis cmo os resultar ms cmodo trabajar, si identificar los elementos de
anlisis, o bien, detallando cada uno de los elementos identificados. Mi consejo es
ste ltimo. A continuacin os detallo en mayor profundidad aquellos factores a
estudiar:
Polticos. Aquellos factores asociados a la clase poltica que puedan
determinar e influir en la actividad de la empresa en el futuro:
o Las diferentes polticas de los gobiernos locales, nacionales, continentales e
incluso mundiales. Es importante entender la globalidad de lo que ocurre y
sus relaciones.
o Las subvenciones pblicas dependientes de los gobiernos
o La poltica fiscal de los diferentes pases
o Las modificaciones en los tratados comerciales
o Posibles cambios de partidos polticos en los gobiernos, y sus ideas sobre la
sociedad y la empresa

Econmicos. Consiste en analizar, pensar y estudiar sobre las cuestiones

econmicas actuales y futuras nos pueden afectar en la ejecucin de nuestra
estrategia. Hay que pensar en cuestiones como las siguientes:
o Los ciclos econmicos de nuestro pas, y adems, los ciclos econmicos de
otros pases en los que ya trabajamos o que son de potencial inters.
o Las polticas econmicas del gobierno
o Los tipos de inters
o La inflacin y los niveles de renta
o La segmentacin en clases econmicas de la poblacin y posibles cambios
o Los factores macroeconmicos propios de cada pas
 o Los tipos de cambio o el nivel de inflacin que han de ser tenidos en cuenta
para la definicin de los objetivos econmicos de la empresa.
o La tasa de desempleo

Socioculturales. En este caso, lo que nos interesa reflexionar es sobre qu

elementos de la sociedad pueden afectar en nuestro proyecto y cmo estn
cambiando (porque seguro que estn cambiando). Buscamos identificar
tendencias en la sociedad actual. Hay que pensar en cuestiones como las
siguientes:
o Cambios en los gustos o en las modas que repercutan en el nivel de
consumo
o Cambios en el nivel de ingresos
o La conciencia por la salud
o Cambios en la forma en que nos comunicamos o nos relacionamos
o Cambios en el nivel poblacional, tanto a nivel de natalidad, como de
mortalidad o esperanza de vida
o Rasgos religiosos de inters

Tecnolgicos. Este punto es ms complejo, puesto que, aunque los cambios

tecnolgicos siempre han existido, la velocidad con la que se producen hoy da
es realmente vertiginosa. Nos interesa la reflexin sobre como las tecnologas
que estn apareciendo hoy pueden cambiar la sociedad en un futuro prximo.
Sobre todo es interesante el estudio de aquellos factores que ms nos pueden
afectar. Hay que pensar en cuestiones como las siguientes:
o Los agentes que promueven la innovacin de las TIC
o La inversin en I + D de los pases o continentes
o La aparicin de nuevas tecnologas relacionadas con la actividad de la
empresa que puedan provocar algn tipo de innovacin
o La aparicin de tecnologas disruptivas que cambien las reglas del juego de
muchos sectores
 o La promocin del desarrollo tecnolgico que llevar a la empresa a integrar
dichas variables dentro de su estrategia competitiva
o Cambios en los usos de la energa y consecuencias
o Nuevas formas de produccin y distribucin
o Velocidad de los cambios, y acortamiento de los plazos de obsolescencia

Ecolgicos. Estos factores puede parecer que a priori slo afectan a las
empresas de sectores muy especficos, pero en realidad es todo lo contrario.
Nos interesa estar al tanto no slo sobre los posibles cambios normativos
referidos a la ecologa, sino tambin en cuanto a la conciencia social de este
movimiento. Hay que reflexionar sobre cuestiones como las siguientes:
o Leyes de proteccin medioambiental
o Regulacin sobre el consumo de energa y el reciclaje de residuos
o Preocupacin por el calentamiento global
o Concienciacin social ecolgica actual y futura
o Preocupacin por la contaminacin y el cambio climtico

Legales. Estos factores se refieren a todos aquellos cambios en la normativa

legal relacionada con nuestro proyecto, que le puede afectar de forma positiva o
negativa. Por supuesto, si estamos inmersos en un negocio internacional, nos
interesar estudiar los aspectos legales tanto del pas de origen como de
destino. Deberemos estudiar sobre cuestiones como las siguientes:
o Licencias
o Leyes sobre el empleo
o Derechos de propiedad intelectual
o Leyes de salud y seguridad laboral
o Sectores protegidos o regulados
 Econmicos. Consiste en analizar, pensar y estudiar sobre las cuestiones
econmicas actuales y futuras nos pueden afectar en la ejecucin de nuestra
estrategia. Hay que pensar en cuestiones como las siguientes:
o Los ciclos econmicos de nuestro pas, y adems, los ciclos econmicos de
otros pases en los que ya trabajamos o que son de potencial inters.
o Las polticas econmicas del gobierno
o Los tipos de inters
o La inflacin y los niveles de renta
o La segmentacin en clases econmicas de la poblacin y posibles cambios
o Los factores macroeconmicos propios de cada pas
o Los tipos de cambio o el nivel de inflacin que han de ser tenidos en cuenta
para la definicin de los objetivos econmicos de la empresa.
o La tasa de desempleo

Socioculturales. En este caso, lo que nos interesa reflexionar es sobre qu

elementos de la sociedad pueden afectar en nuestro proyecto y cmo estn
cambiando (porque seguro que estn cambiando). Buscamos identificar
tendencias en la sociedad actual. Hay que pensar en cuestiones como las
siguientes:
o Cambios en los gustos o en las modas que repercutan en el nivel de
consumo
o Cambios en el nivel de ingresos
o La conciencia por la salud
o Cambios en la forma en que nos comunicamos o nos relacionamos
o Cambios en el nivel poblacional, tanto a nivel de natalidad, como de
mortalidad o esperanza de vida
o Rasgos religiosos de inters
 Tecnolgicos. Este punto es ms complejo, puesto que, aunque los cambios
tecnolgicos siempre han existido, la velocidad con la que se producen hoy da
es realmente vertiginosa. Nos interesa la reflexin sobre como las tecnologas
que estn apareciendo hoy pueden cambiar la sociedad en un futuro prximo.
Sobre todo es interesante el estudio de aquellos factores que ms nos pueden
afectar. Hay que pensar en cuestiones como las siguientes:
o Los agentes que promueven la innovacin de las TIC
o La inversin en I + D de los pases o continentes
o La aparicin de nuevas tecnologas relacionadas con la actividad de la
empresa que puedan provocar algn tipo de innovacin
o La aparicin de tecnologas disruptivas que cambien las reglas del juego de
muchos sectores
o La promocin del desarrollo tecnolgico que llevar a la empresa a integrar
dichas variables dentro de su estrategia competitiva
o Cambios en los usos de la energa y consecuencias
o Nuevas formas de produccin y distribucin
o Velocidad de los cambios, y acortamiento de los plazos de obsolescencia

Ecolgicos. Estos factores puede parecer que a priori slo afectan a las
empresas de sectores muy especficos, pero en realidad es todo lo contrario.
Nos interesa estar al tanto no slo sobre los posibles cambios normativos
referidos a la ecologa, sino tambin en cuanto a la conciencia social de este
movimiento. Hay que reflexionar sobre cuestiones como las siguientes:
o Leyes de proteccin medioambiental
o Regulacin sobre el consumo de energa y el reciclaje de residuos
o Preocupacin por el calentamiento global
o Concienciacin social ecolgica actual y futura
o Preocupacin por la contaminacin y el cambio climtico
 Legales. Estos factores se refieren a todos aquellos cambios en la normativa
legal relacionada con nuestro proyecto, que le puede afectar de forma positiva o
negativa. Por supuesto, si estamos inmersos en un negocio internacional, nos
interesar estudiar los aspectos legales tanto del pas de origen como de
destino. Deberemos estudiar sobre cuestiones como las siguientes:
o Licencias
o Leyes sobre el empleo
o Derechos de propiedad intelectual
o Leyes de salud y seguridad laboral
o Sectores protegidos o regulados