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Industria altamente competitiva, con altos requerimientos de capital. Tiene altas barreras de salida
y entrada, con tendencia de crecimiento en ingresos aunque menores a periodos anteriores
bsicamente por el deterioro econmico en el ltimo periodo. La rentabilidad promedio (como
proxy se usa el margen EBITDA de emisores comparables con la empresa) del 10%.
El atractivo es alto, considerando la alta rentabilidad. Adems, tiene altas barreras de entrada,
situacin que se puede correlacionar con su atractivo. Tiene gran volumen de negocios y en
constante crecimiento, cumpliendo as con los 3 factores claves para medir el atractivo. En el 2015
hay un crecimiento en ingresos de M$819.147.365 en el 2015 (10,8%) con respecto al 2014, en el
disponible de la caja (M$ 50.932.991 sobre M$ -37.563.779) y en los resultados (M$ 742.515.637
sobre el M$ 644.374.410 o el 15,23%), aun cuando la deuda tambin aument (M$ 5.484.736.642
sobre M$ 4.852.542.078 o el 13%).
Su estrategia de crecimiento est basada en ser una empresa multiformato que se ajusta al perfil
de mercado (diferenciacin local) y demogrfico regional (integracin global). En su modelo
multiformato, diversifica sus capacidades de direccin general y competencias de negocios a otros
mercados, traducido en una transferencia de competencias. Adicionalmente, utiliza la adquisicin,
fusin y joint venture para la cimentacin de su acceso a nuevos mercados.