FUNDAMENTOS DE ECONOMIA I bien o servicio, y no puede decidir el precio al cual vender su

produccin, sino que ste es fijado por la oferta y la demanda de

ESTRUCTURAS DE MERCADO
1.COMPETENCIA PERFECTA
Introduccin: Imaginmonos que en el mercado del pan muchas
empresas producen una receta exactamente igual. Las empresas son
tantas, que una de ellas por si sola no puede afectar al mercado.
Adems varios productores se dan cuenta que ese negocio es muy
rentable, por lo que con mucha facilidad se incorporan al mercado.
Entonces, conforme transcurre el tiempo el negocio resulta menos
rentables, y algunos productores deciden abandonar el mercado. Este
tipo extremo de mercado se llama competencia perfecta, y en este
tema se tratar de explicar cules son las caractersticas que definen
un mercado perfecto, cules son los beneficios de las empresas tanto a
corto como largo plazo, entre otros.
mercado
DIVISIBILIDAD DEL PRODUCTO: el producto debe ser tal que
se pueda comprar o alquilar en cantidades pequeas.
NO HAY BARRERAS DE INGRESO O SALIDA: las empresas
ingresan y salen fcilmente de la industria.
MODELO DE CORTO PLAZO La empresa perfectamente competitiva
se enfrenta a una curva de la demanda perfectamente elstica para su
producto al precio de mercado (P*). Si una empresa cobra un precio
ms elevado de P*, la empresa no tendr ganancias, pues sus ventas
ser cero. Si una empresa cobra un precio ms bajo que P*, la empresa
tendr una ganancia ms baja que el ingreso que puede lograr en P*.

La Competencia Perfecta es la forma de mercado ms pura y extrema;

es por esta razn que posee ciertas caractersticas esenciales:

SUPUESTOS DEL MODELO DE COMPETENCIA PERFECTA

GRAN NMERO DE COMPRADORES Y VENDEDORES: Se

presenta una cantidad de agentes econmicos lo bastante
grande para impedir que los compradores o vendedores
individuales o los pequeos grupos de compradores o
vendedores influyan el precio de mercado.
PRODUCTO HOMOGNEO: Las empresas estn vendiendo
bienes estandarizados e idnticos.
INFORMACIN PERFECTA: Los productores y consumidores
no necesitan la publicidad ni se dejan engaar por ella.
LAS EMPRESAS Y LOS CONSUMIDORES
TOMADORES DE PRECIOS: Es decir, una empresa (o
consumidor) individual no puede influir sobre el precio de un
BENEFICIO ECONMICO E INGRESO:
Los ingresos totales de la empresa se calculan como el producto del
precio por la cantidad, pues el precio est dado por la oferta y la
demanda de mercado. La curva de demanda que enfrenta la empresa
es igual al precio de mercado, e igual al ingreso marginal. El ingreso
SON marginal es el cambio en el ingreso total por cada cantidad adicional
vendida.
Para la empresa en competencia perfecta el precio est dado por el
mercado, por tanto su ingreso total (IT) se obtendr como la
multiplicacin del nmero de unidades vendidas por el precio, que al
ser este ltimo constante, la grfica del ingreso total ser lineal y partir
del origen, ya que si vende cero unidades su ingreso ser cero. Por
otro lado, el ingreso marginal (IM) ser igual al precio. El ingreso
marginal es el ingreso por vender una unidad adicional de producto.
Grficamente se observa que el ingreso marginal es igual al precio, y a
su vez el ingreso marginal y el precio representan la curva de demanda
que enfrenta la empresa (IM = P = D), tal como se seal anteriormente

). La prdida se representa por la distancia AB. Si se produce la

.MAXIMIZACIN DE LAS GANANCIAS:
OBJETIVO DE LA EMPRESA: MAXIMIZAR LOS BENEFICIOS
(Ganancias o utilidades). La ganancia o beneficio es el ingreso total
menos los costos totales (GT = IT CT), en donde los costos incluyen
los costos implcitos. La empresa desea hacer el uso ptimo de los
recursos, es decir, producir y vender lo mximo al menor costo posible.
Esto conlleva obtener la ganancia ms alta posible.
La grfica siguiente muestra la curva de ingreso total (IT) y la curva de
costo total (CT). La diferencia entre ambas curvas dar la ganancia o
prdida (GT = IT CT). Si la empresa produce la cantidad Q1 su
ingreso estar dado por el punto B y sus costos por el punto A, lo cual
dar una prdida (pues los ingresos son menores que los costos
cantidad Q2 entonces sus ingresos y sus costos son iguales, lo que da
una ganancia de cero (punto C). Si incrementa su produccin a Q3
obtendr una ganancia, pues los ingresos estn dados por el punto D y
los costos por el punto E. Pero an la ganancia no es mxima, ya que si
incrementa su produccin hasta Q4 sus ganancias son mayores. Si
produce ms de Q4, como Q5 o Q6 sus ganancias se reducen y podran
incluso convertirse en prdidas (como en Q6).
LAS EMPRESAS ELIGEN PRODUCIR HASTA EL PUNTO DONDE IM
= CM creciente: el ingreso obtenido de la unidad marginal (ingreso
marginal IM) es igual al costo de producir la unidad marginal (costo
marginal CM). El ingreso obtenido de la unidad marginal (ingreso
marginal IM) es igual al costo de producir la unidad marginal (costo
marginal CM). Recuerde que el Ingreso marginal es el cambio en el
ingreso total por cada cantidad adicional vendida IM, y el costo marginal
es el costo de producir una unidad adicional del bien.
 LA TOMA DE DECISIONES DE LA EMPRESA Y LA OFERTA A
CORTO PLAZO:

DETERMINACION DEL VOLUMEN DE GANANCIAS O PERDIDAS:

Se ha dicho que le empresa maximizar sus ganancias donde el ingreso

marginal se iguale con el costo marginal, pero no se han cuantificado las
ganancias. Para lograr esto es necesario incorporar los costos medios
(CMe), tambin llamados costos totales medios (CTM), que se obtienen
dividiendo el costo total entre el nmero de unidades producidas (CMe =
CT/Q).Para calcular las ganancias unitarias (ganancia por unidad de
producto) se compara el precio con el costo medio: Si P > CMe,
existen ganancias:

En la grfica en el punto A, el costo marginal y el ingreso marginal se

igualan, lo cual implica que las ganancias son mximas.

As se puede decir que:

1. Si el ingreso marginal excede al costo marginal, la empresa

debe incrementar la produccin.
2. Si el ingreso marginal es menor que el costo marginal, la
produccin se debe reducir.
3. Si el ingreso marginal es igual al costo marginal, la empresa
est maximizando sus ganancias y no debe cambiar su
produccin.

En la competencia perfecta: ingreso marginal (IM) = precio (P), debido

a que la empresa es una aceptadora de precios. Por consiguiente, la
empresa en competencia perfecta ampla la produccin hasta el punto Si P = CMe, se est en un punto donde las ganancias
en donde el costo marginal es igual al precio. extraordinarias son cero, slo hay ganancias normales:
 2. La empresa suspender la produccin si el precio es ms bajo
que el costo variable medio (P < CVMe), debido a que no puede
cubrir los costos variables.

El precio mnimo que la empresa estara dispuesta a aceptar para

producir con prdidas y no cerrar se le conoce como punto de cierre,
y se da donde el costo variable medio es mnimo.

Si P < CMe, habr perdidas:

LA CURVA DE OFERTA INDIVIDUAL A CORTO PLAZO

La curva de la oferta individual a corto plazo de la empresa es aquella

porcin de la curva del costo marginal arriba de su interseccin con la
curva de costos variables promedio. La cantidad producida en la
As, es importante sealar que: interseccin entre el costo marginal y la curva de la demanda es la
cantidad de equilibrio.
1. La empresa producir con prdidas si el precio es ms elevado
que el costo variable medio (P > CVMe), debido a que todava
puede cubrir los costos variables promedio.
 El monopolio se caracteriza por la existencia de barreras de
entrada a la industria, las cuales pueden surgir por varias razones:
1. Barreras legales, patentes y licencias. En estos casos se
habla de un monopolio legal.
2. Las economas de escala mantienen fuera a la competencia,
debido a que los costos por unidad de un nuevo entrante a
la industria son mucho ms elevados que los del
monopolista establecido, que puede cobrar precios ms
bajos (monopolio natural).
3. El control de un recurso esencial puede impedir que los
competidores ingresen al mercado.

INGRESO MARGINAL:
Debido a que el precio baja a medida que aumenta la produccin, el
ingreso marginal es menor que el precio. La curva de ingreso
marginal tiene el doble de la pendiente de la curva de demanda y la
2. MONOPOLIO misma interseccin con el eje vertical.

El monopolio es una empresa que es la nica que vende un

producto que no tiene sustitutos cercanos. Este tipo de mercado
presenta ciertas caractersticas:
1. Se presenta UN SOLO VENDEDOR (la empresa es toda la
industria).
2. Los bienes producidos NO TIENEN sustitutos cercanos.
3. Puede existir informacin imperfecta.
4. Se es un fijador o buscador de precios: la curva de la demanda
con pendiente negativa a la cual se enfrenta el monopolista es la
curva de la demanda del mercado.
El precio puede bajar si el monopolista trata de vender ms. Si el
monopolista aumenta el precio, la cantidad vendida disminuir.
El monopolista puede elegir aumentar el precio o la cantidad MAXIMIZACION DEL BENEFICIO O GANANCIA:
vendida, pero no ambos.
Del mismo modo que en competencia, el monopolista busca
maximizar su beneficio, lo cual logra en el punto donde su ingreso
marginal se iguala con su costo marginal creciente (IM = CM). En
BARRERAS DE ENTRADA: ese punto:
 1. El ingreso total se maximiza. 3. 3. A largo plazo, el monopolista ganar beneficios econmicos
2. La elasticidad de la curva de la demanda es unitariamente positivos, pero cerrar teniendo una prdida.
elstica.
La grfica ilustra las ganancias del monopolio, mostradas como la
regin amarilla:

PRODUCCIN: el monopolista aumenta la produccin a Q*, hasta

que el ingreso marginal es igual al costo marginal.
PRECIO: una vez que se selecciona un nivel de produccin, la
curva de la demanda da el precio (P*) que se debe cobrar con el fin Los monopolios no siempre tienen ganancias. La siguiente grfica
de persuadir a los consumidores para que compren lo que est ilustra las prdidas del monopolio, sombreadas en verde:
disponible.

BENEFICIO: la produccin continuar a corto plazo siempre y

cuando el precio exceda al costo variable medio.

1. Si el precio excede al costo variable promedio (CVP), pero es

menor que el costo promedio total (CPT), el monopolista
producir con prdidas.
2. Si el precio excede al costo promedio total, el monopolista
obtendr un beneficio.
MONOPOLIO Y EFICIENCIA

LA AUSENCIA DE COMPETENCIA NO OBLIGA AL MONOPOLISTA DISCRIMINACIN DE PRECIOS

A PRODUCIR EN DONDE LOS COSTOS POR UNIDAD SON MS
BAJOS. Por consiguiente, no se puede lograr la eficiencia productiva.
La discriminacin de precios se define como cobrarles a los
consumidores diferentes precios por productos esencialmente iguales.
EL MONOPOLISTA PRODUCE CUANDO EL PRECIO ES MAYOR Sin embargo, para que esto suceda es necesario que algunas
QUE EL COSTO MARGINAL. Por consiguiente, el consumidor paga condiciones se cumplan:
ms por una unidad extra de produccin de lo que le cuesta a la
sociedad. No se logra la eficiencia de la asignacin.
REQUERIMIENTOS:
LOS MONOPOLISTAS PRODUCEN MENOS A UN PRECIO MS
1. El vendedor debe ser un monopolista o tener un considerable poder
ELEVADO DE LO QUE SE PRODUCIRA BAJO UNA COMPETENCIA
de monopolio.
PERFECTA. La utilidad del monopolio reduce el bienestar del
2. Los vendedores deben ser capaces de dividir a los consumidores en
consumidor al cobrarles a los consumidores un precio ms elevado.
diferentes clases, en donde cada clase tiene una curva de demanda
Una reduccin en la produccin reduce todava ms su bienestar, es
diferente.
una prdida de eficiencia para el consumidor.
3. Los costos marginales de produccin para diferentes clases deben
ser similares.
4. Los consumidores a quienes se cobra un precio ms bajo deben ser
incapaces de revenderles a los consumidores en la clase de precio ms
elevado.
PARA CADA CLASE DE CONSUMIDOR, EL MONOPOLISTA DEBE
ASIGNAR LA PRODUCCIN AL PUNTO EN DONDE: los ingresos
marginales de la venta a cada clase son iguales al costo marginal
comn.
EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR: los ahorros reales del consumidor
dado un precio nico. Es igual al rea debajo de la curva de la
demanda arriba del precio de mercado.
1. La discriminacin de precios reduce el excedente del consumidor.
2. La discriminacin de precios perfecta elimina por completo el
excedente del consumidor.
3. OLIGOPOLIO
Un oligopolio es una forma de mercado en la cual el mercado o la
industria es dominada por un pequeo nmero de
vendedores/productores (oligopolistas).
-Un mercado oligopolistico o puede presentar en algunas ocasionan
un alto grado de competitividad sin embargo los productores tienen
incentivos para colaborar fijando los precios o repartindose los
segmentos del mercado.
Una de las caractersticas es la interdependencia mutua. Dado que las
empresas tratan de determinar sus precios en las estimaciones de sus
funciones de demanda, teniendo en cuenta las reacciones de sus
rivales, lo normal es una elevada dosis de incertidumbre. Caben
diversas posibilidades:
Tratar de "adivinar" las reacciones de los competidores.
Ponerse de acuerdo en los precios y competir slo a base de
publicidad.
Formar un crtel (cooperar y repartirse el mercado).

Este modelo se basa en supuestos, lo que da lugar a submodelos, como

pueden ser:
El modelo de Cournot
El modelo de Edgeworth
El modelo de Chamberlin
El modelo de la curva de demanda quebrada
El modelo de crtel centralizado
El modelo de crtel de reparticin de mercado.
El modelo de liderazgo de precios.
Estos son los modelos existentes dentro del oligopolio, dadas las
condiciones establecidas.

TIPOS DE OLIGOPOLIO
OLIGOPOLIO DIFERENCIADO-incluyen muchos productos
manufacturados y otros por ejemplo vehculos, detergentes, discos y
los servicios de las compaas areas.
OLIGOPOLIO CONCENTRADO.- Es la forma de mercado del
proceso de concentracin industrial. Se trata de una materia prima o
de mercancas idnticas
CONDICIONES DEL MERCADO OLIGOPOILO
-Los competidores oligopistas pueden llegar a acuerdos sustanciales,
ya sea directos o indirectos
-La competencia no es tan cerrada como en otros modelos como la
competencia monopolista.
El precio del oligopolio es ms bajo que el del monopolio pero ms
alto que el competitivo (que es igual al coste marginal).
Los oligopolistas maximizan sus beneficios totales formando un cartel
y actuando como un monopolista.
OLIGOPOLIO CON BIENES DIFERENCIADOS
Se da cuando las empresas lderes de algn sector producen bienes
diferenciados pero mantienen el control sobre los precios.
La caracterstica principal de los mercados oligopolios consiste en
que las empresas son interdependientes; las polticas de cada una de
ellas afectan a las otras en forma directa y perceptible; por ello la
competencia no puede ser impersonal como es el caso de
competencia perfecta pero los empresarios actan en forma
independientes.
Los productos de un mercado oligopolio son homogneos: en la
prctica la mayora de los oligopolios se caracterizan por la
diferenciacin del producto, pero este hecho no tiene gran
importancia, porque las empresas son interdependientes, ya sea que
produzcan bienes idnticos o no.
Las empresas oligopolistas adquieren sus insumos en mercados de
competencia perfecta: esto puede ser cierto para algunos insumos
pero no para otros.
Se encuentra a una posicin intermedia entre lo que se conoce como
competencia perfecta y monopolio.
Ejemplo Prctico:
El caso ms comn se da en la industria automovilstica en donde a
pesar de haber pocas marcas (por ejemplo Ford; GM, Toyota, la gama
de productos es muy amplia y diferenciada generando oligopolios con
productos diferenciados:
Este anlisis del oligopolio ofrece una nueva perspectiva sobre los
efectos del comercio internacional. Imaginemos que Toyota y Honda
son los nicos fabricantes de automviles de Japn, Volskwagen y
Mercedes Benz son los nicos de Alemania; y Ford y General Motors
son los nicos de EE.UU. si estos pases prohibieron el comercio de
automviles, cada uno tendra un oligopolio formado por dos
miembros solamente y el resultado del mercado probablemente se
alejara en gran en gran medida del ideal competitivo.
Sin embargo; cuando hay comercio internacional, el
mercado de automviles es un mercado mundial y el
oligopolio de este ejemplo tiene seis miembros. La
presencia de libre comercio aumenta el nmero de
productores entre los que puede elegir cada consumidor y
este documento de la competencia mantiene los precios
ms cerca del costo marginal.
La publicidad: Por ejemplo las decisiones de las dos
compaas tabaqueras, Marboro y Camel. Si ninguna de
las dos hacen publicidad ambas se reparten el mercado. Si
ambas hacen publicidad se lo reparten de nuevo; pero los
beneficios son menores, ya que cada una de ellas debe
soportar el costo de la publicidad. Sin embargo si una hace
publicidad y las otras no; la que hace publicidad atrae a
cliente de la otra.
Cournot (1801-1877)
Cournot supone que la competencia se establece no en trminos
de precios sino de cantidades. El anlisis se refiere a un duopolio
aunque sus resultados son generalizables para mayor nmero de
empresas. Cada duopolista, teniendo en cuenta la cantidad que
est produciendo el competidor, calcula la cantidad que debe
producir para maximizar sus beneficios. Eso provocar un
aumento de la produccin total y una disminucin del precio de
mercado lo que requerir un nuevo clculo hasta que, por tanteos
sucesivos, ambos duopolistas lleguen a una situacin de
equilibrio. En el resultado final existirn beneficios extraordinarios
para ambas empresas pero no tan altos como los que se
hubieran obtenido en el caso de un acuerdo colusorio.
Stackelberg (1905-1946)
Stackelberg propone que cada duopolista puede actuar
como lder o como seguidor. El lder es el que decide su
propio comportamiento de forma independiente,
considerando que es el ms fuerte y que podr
imponer al competidor ese resultado. El seguidor es el
que acepta las decisiones del lder como un dato y
optimiza basndose en ellas su comportamiento. Si el
duopolio es asimtrico, es decir, tiene un lder y un
seguidor, el resultado ser estable. El duopolio
simtrico en el que ambos acten como seguidores es
el caso analizado por Cournot. El duopolio simtrico
en el que ambas empresas tratan de actuar como
lderes provocar una guerra de precios que slo se
resolver con el abandono de uno de ellos, arruinado
o aceptando su posicin de dependencia.
LA COMPETENCIA MONOPOLISTA
La competencia monopolstica se define como la
organizacin de mercado en la cual hay muchas empresas
que venden mercancas muy similares pero no idnticas.
Debido a esta diferenciacin de productos, los vendedores
tienen cierto grado de control sobre los precios que cobran.
Condiciones de la Competencia Monopolista
Al diferenciarse del Monopolio, la Competencia
Monopolista debe cumplir con condiciones especficas para
que no sean mas consideradas monopolios, sino como
competidores con productos similares, y caractersticas en
comn.
Es por ello que la divisin debe ser muy clara, y se debe
hacer de manera especfica, para que se distinga fcilmente
entre los competidores que se reparten un solo segmento del
mercado, y el competidor que por s solo abarca todo el
segmento del mercado en el que se comercializa un bien o
servicio especfico.
Equilibrio del Mercado Competencia Monopolista
El equilibrio de la empresa en el modelo de mercado de
Competencia Monopolista se ve sometido a la condicin de
que si las empresas en un mercado de estas condiciones
obtienen ganancias econmicas en un lapso de tiempo
prolongado, en un futuro cercano entrarn otras empresas a
la industria a largo plazo.
Esto desplaza en forma descendente la demanda de cada
empresa, ya que el segmento de mercado ahora se debe
repartir entre mas competidores, haciendo que eventualmente
las ganancias desaparezcan y todos los productores solo
produzcan para subsistir.
Igualmente, el precio de mercado prevaleciente es tal, que
ninguna empresa tiene ningn incentivo para modificar su
propio precio o produccin.
As, la competencia en un momento determinado puede
llegar a ser tan cerrada que los mismo productores
solamente soportan distribuirse su segmento de
mercado entre ellos mismos, y con ningn competidor
ms, ya que de otra forma, las ganancias llegarn a
grados muy bajos, para posteriormente convertirse en
prdidas.