Comunicacin y Publicidad

En este curso se intentara demostrar y aplicar todo aquello referente a la comunicacin y Publicidad las cuales son
Herramientas o elementos que utilizan las empresas, Organizaciones no Lucrativas, instituciones del Estado y
Personas individuales para dar a conocer un determinado mensaje relacionados con sus productos, servicios e
ideas u otros a un determinado Grupo Objetivo.

Objetivo:

En este curso sabr cuales son los diferentes tipos de estrategias publicitarias, los beneficios que conlleva cada una
y aprender a seleccionar la ms adecuada en funcin de las necesidades y objetivos planteados. Con los
conocimientos que adquirir podr extraer el mximo provecho de su Organizacin.

Incumbencias: El est orientado a estudiantes o profesionales que necesiten tener una perspectiva ms clara del
mbito publicitario para el trato con departamentos de publicidad, agencias y para la toma de decisiones, como as
tambin a todos los interesados en la temtica. La publicidad y el marketing son herramientas claves en el
conocimiento y desarrollo de empresas, proyectos y organizaciones en la sociedad actual. Un producto o servicio,
no conseguir el xito deseado si no se aplican las herramientas adecuadas para su comercializacin.

Perfil del Alumno

Crear mensajes Persuasivos

Disear innovadoras estrategias Publicitarias

Conocer los instrumentos de comunicacin

Planificacin

Seleccionar los canales de comunicacin as como el desarrollo efectivo de las mismas.

Medir los resultados

Saber implementar tcnicas de investigacin para a su vez decidir el mensaje

Modulo I: Introduccin a la comunicacin de Marketing

Diseo del mensaje. Procesos de la comunicacin. Seleccin de los canales de comunicacin. Desarrollo efectivo de
la comunicacin. Decidir el presupuesto de comunicacin. Herramientas de comunicacin en Marketing. Factores
que influyen en el mix de comunicacin. Medicin de los resultados de la competencia.

Modulo II: Publicidad

Objetivos de la publicidad. Presupuesto de Publicidad.Desicion del Mensaje.Desicion del Medio. Eleccin de los
soportes dentro del medio.Desicion del tiempo de emisin.desicion del lugar Geogrfico.

Modulo III: Valoracin de la eficacia de la publicidad

Tcnicas de investigacin. Utilizacin de las tcnicas de investigacin. Efectos de la publicidad sobre las ventas
tcnicas. Tcnicas Publicitarias.

Modulo IV: Promocin de Ventas y Relaciones Pblicas

Promocin de Ventas.Desicion de Promocin de Ventas. Seleccin de las herramientas de Promocin Comercial.

Seleccin de Herramientas de Promocin al consumidor. Historia. Relaciones Pblicas. Comunicaciones
discriminadas o Personalizadas. Herramientas para el desarrollo del Plan de Relaciones Publicas. Relaciones
Pblicas en el Marketing. Plan de Relaciones Pblicas. Diferencias de las RRPP con la publicitaria y la Periodstica

Modulo V: Marketing Directo

Introduccin al Marketing Directo. Herramientas del Marketing Directo. Marketing basado en la Respuesta Directa.
Problemas del Marketing Directo. Comercio Electrnico. Herramientas Electrnicas. El Futuro del Marketing on
line.El mvil Marketing.

Contenidos Actitudinales: el curso se desarrolla en el marco de fomentar las relaciones interpersonales, afectivas y
de colaboracin, mediante el estudio e investigacin terico Prctico.
Contenidos Procedimentales: en marco terico se utilizan estrategias didcticas de los temas aplicando a los
planteamientos actuales.

Criterios de Evaluacin

Aprobacio n de 1 trabajo pra ctico (grupales o individuales) en calidad de primer parcial, segundo
y evaluacio n final.
Realizacio n y aprobacio n de trabajo pra ctico que se realicen durante las clases.
1 evaluacio n final del curso la aprobacio n del mismo es de 6 puntos
80% de asistencia a clases.

Bibliografa

ArendtLa condicin Humana

Marc Edmont, Picar Dominique La interaccin Social

David, Ogilvy-Ogilvy y la Publicidad

Allen Thomas, Thompson Paraninfo-Publicidad comunicacin

DOCENTE: Mgter en Direccin y Administracion de Empresas

DURACIN: El dictado del Curso tiene una extensio n de 4 (cuatro) meses, totalizando 48 (cuarenta y ocho)
horas reloj de capacitacio n.
CERTIFICACIN: Se adjunta modelo de Certificado

Cronograma: Martes 17 a 19 Jueves 16hs 18hs