Unidad 3

La elasticidad
Concepto
Importancia
Tipos
Variables que influyen en ella
 La elasticidad
La elasticidad es una medida de la
sensibilidad de una variable, ante el cambio
de otra variable.
ELASTICIDAD DE LA DEMANDA
Es la variacin porcentual de las cantidades
demandadas de un bien ante una variacin
porcentual en el precio de ese bien.
 Importancia
La elasticidad le importa a los
empresarios, para conocer la variacin de
sus IT ante el cambio en el precio del bien
 Factores que influyen sobre la
elasticidad
Disponibilidad de sustitutos
Necesidad del bien
Porcentaje del ingreso de los
consumidores que ocupa el bien.
Horizonte temporal (tiempo)
 La demanda y el
comportamiento del
consumidor
Unidad 3
Teora de la titularidad
 No podemos comprar todo lo que
deseamos.

Sabemos que influye en los consumidores:

Precio del bien

Precio de los bienes relacionados
Ingresos
Gustos y preferencias.
 Qu determina la compra de un
bien?
Por qu decidimos tomar te o caf?
Por qu decidimos salir a bailar y no
quedarnos durmiendo?
Los consumidores eligen aquellos bienes y
servicios que valoran mas, que les
provocan mayor satisfaccin o utilidad.
 Qu satisfaccin le producira
este desayuno en este momento?
Qu satisfaccin le producira
beber este jugo este momento?
 LA UTILIDAD ES EL
SENTIMIENTO SUBJETIVO
DE PLACER O
SATISFACCION QUE UNA
PERSONA EXPERIMENTA
COMO CONSECUENCIA DE
CONSUMIR UN BIEN O UN
SERVICIO.
 Vamos a suponer que los
individuos van a maximizar su
UTILIDAD.

Van a elegir el conjunto de

bienes de consumo que
prefieren.
 Cmo medimos la utilidad?
Teora de la utilidad cardinal
La utilidad se puede medir (es mensurable)
EJ: la utilidad que me da tomarme un
helado de frutilla es el doble de la que me
da el helado de limn.
Suponemos que a medida que se consume
mas de un bien, mayor ser la utilidad
total reportada por el mismo.
 Observemos este cuadro de
Utilidad Total y Utilidad Marginal
Cuando aumenta la cantidad
consumida de un bien, obtenemos un
aumento de UTILIDAD TOTAL que
denominamos UTILIDAD MARGINAL.

Lo marginal es ALGO EXTRA.

A medida que vamos consumiendo mas

de un bien, la ltima unidad va
disminuyendo la utilidad.

Esto se refleja en la curva de Utilidad

Total (crece a ritmo decreciente) y por
otro en que la utilidad marginal es
decreciente.
 El hecho de que la utilidad marginal
disminuya conforme aumenta la cantidad
consumida de un bien es lo que se conoce
como la ley de la Utilidad Marginal
decreciente.
Esta refleja la idea de que cuando mas
consumimos de un bien, menos es la
satisfaccin adicional que reporta cada
nueva unidad que consumimos del mismo.
 Excepciones a la ley de la utilidad
marginal decreciente.
Qu sucede con un coleccionista?

Qu sucede si se consume un nuevo

sabor de helado que nunca antes
habamos probado?
 Cmo medimos la utilidad?
Enfoque de la utilidad ordinal

Segn el enfoque moderno, la teora de la

demanda se basa en el concepto de utilidad
ordinal, en el sentido de que el consumidor es
capaz de ordenar las combinaciones o canastas
de bienes segn sus preferencias.
A partir del ordenamiento, se forma la curva de
demanda.
Se prefiere A a B (no importa cuanto)
 Maximizacin de la utilidad del
consumidor
Supuestos:

1. El consumidor tiene un ingreso limitado.

2. Los bienes aportan diferentes utilidades.

 El consumidor no debe esperar a que las Umg
de ambos bienes que compra (suponiendo que
sean dos) sean iguales ya que el precio de uno
de ellos siempre ser mayor.
Si compra A y B, y el precio de A triplica al de B,
lo razonable ser que compre A hasta el punto
en el que le proporcione el triple de utilidad que
la que le proporciona el bien B.
 Principio equimarginal
El consumidor, para maximizar la utilidad de sus
compras, distribuir su consumo de manera tal
que cada bien le suministre una Umg
proporcional a su precio.
CADA BIEN SE DEMANDA HASTA EL PUNTO
EN EL CUAL LA UTILIDAD MARGINAL DEL
ULTIMO PESO GASTADO EN EL ES
EXACTAMENTE IGUAL A LA DEL ULTIMO
PESO GASTADO EN CUALQUIER OTRO
BIEN.
 Maximizacin de la utilidad
Uma = Utilidad Mg de A
Pa = precio del bien A.

Umb = Utilidad Mg de B.
Pb= precio del bien B.

Si no se cumpliera esta condicin, entonces las personas

podran continuar destinando el gasto de su dinero a los
bienes que le dieren mayor utilidad por peso gastado.
 La pendiente de la curva de
demanda
Por qu la curva de demanda tiene
pendiente negativa?

1. Efecto ingreso

La elasticidad-ingreso.

2. Efecto sustitucin.