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REVOLUO DO CONTEDO 1

O QUE REVOLUO DO
CONTEDO?
A evoluo da internet no para. A cada
ano as mudanas s aceleram, resultando
tanto em maiores desafios quanto em
melhores oportunidades.
Novas possibilidades de gerar renda,
formas de trabalho inditas e a realidade
de viver uma vida alinhada com o seu
propsito.
Nesse cenrio, a importncia da produo
de contedo s cresce e se torna o centro
da estratgia de marketing digital de
diversos profissionais das mais variadas
reas de atuao.
Gerar audincia talvez seja o maior desafio
nesta nova realidade. E justamente essa a
premissa da revoluo do contedo: trazer
para voc o mtodo comprovado para
alcanar milhes de visitas mesmo que
voc esteja comeando do absoluto zero.

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INTRODUO
Estamos assistindo morte do marketing
tradicional.
Interromper as pessoas, especialmente em seus
momentos de relaxamento e lazer, para passar
uma mensagem, no faz mais sentido.
Especialmente se existe uma forma muito mais
eficiente de no s transmitir informao, mas
tambm de causar encantamento nas pessoas.
Eu estou falando de uma estratgia que, alm de
respeitar o espao das pessoas, ao contrrio do
marketing da interrupo, apresenta dados como
esses:
Custo 62% menor.
3x mais eficincia para gerar leads.
Aumento de at 6x mais converses.
Alguns cticos podem achar que todos esses
benefcios so bons demais para serem verdade.
Mas eu posso provar para voc que no! E
ainda vou ensinar voc a usar esse mtodo que
funciona to bem para a minha empresa e que
certamente far uma verdadeira transformao
no seu negcio tambm.

Seja bem-vindo(a) Revoluo do Contedo!

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CAPTULO 1: A REVOLUO DO
CONTEDO
Hoje a Viver de Blog uma empresa de 3 anos e meio e
considerada referncia nacional quando o assunto criao
de contedos com excelncia. Afinal:
Ns alcanamos mais de 9.3 milhes de visitantes no
nosso blog nesse perodo.
Mais de 250 mil pessoas se inscreveram em nossa lista
de email.
E mais de 400 mil pessoas nos acompanham nas redes
sociais.
Atualmente, ns temos o privilgio de viver a Revoluo
do Contedo, em que produzir contedos incrveis no
depende de gigantes investimentos ou monoplios de
grandes marcas e mdias.
Os dados abaixo mostram o poder do contedo nos dias de hoje:
Mais de 3.5 bilhes de pessoas tm acesso direto a
internet.
Mais de 4.6 bilhes de pesquisas so realizadas
diariamente no Google.
Mais de 5.4 bilhes de vdeos so assistidos todos os dias
no Youtube.
Mais de 1.8 bilho de usurios so ativos no Facebook.
E o nmero de websites criados j ultrapassou a marca de
1.1 bilho.
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JORNADA DE COMPRA DO MARKETING
A frmula que eu sigo pra essa jornada de compra simples e efetiva com apenas 3 passos.
a frmula ARV.

ANTES DURANTE DEPOIS

ATRAIR RELACIONAR VENDER

VISITANTE LEAD CLIENTE

CONHECER CURTIR CONFIAR

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JORNADA DE COMPRA DO MARKETING
Os 6 passos da frmula RevC para transformar desconhecidos em verdadeiros fs da sua marca.

CONHECER CURTIR CONFIAR

Atrair Converter Relacionar Preparar Vender Encantar

Lead
Desconhecido Visitante Prospecto Lead Cliente Super F
Qualificada

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A REGRA 64/4
Pareto era um economista italiano que percebeu Ou seja, 96% das coisas que voc faz no seu negcio
que 80% das terras na Itlia pertenciam a 20% da provavelmente no so o que de fato vai mover o
populao. Da nasceu o princpio de Pareto ou a velocmetro dele.
regra 80/20.
Mas, finalmente, voc vai conhecer a frmula que
Resumindo: 80% dos efeitos vem de 20% de suas vai impulsionar drasticamente seus negcios para
causas. nveis nunca antes alcanados.

E tudo isso fascinante porque mostra que 80% dos


nossos resultados vem de 20% dos nossos esforos.

Se voc acha a regra 80/20 incrvel, a regra 64/4


vai te abrir um novo mundo de possibilidades.

Basta voc aplicar a regra 80/20 nela mesmo.


Pega os 80% dos 80 e os 20% dos 20.

Pronto, agora voc tem a regra 64/4.

64% dos efeitos no seus negcio vem dos 4% dos


seus esforos.

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Frmula RevC
R: Ramificao
E: Estilo
V: Viralidade
C: Canais
C: Contedo
C: Consistncia
Esses so os 6 pilares
para a construo de uma
audincia apaixonada
pelos seus contedos.

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CAPTULO 2: RAMIFICAO
Voc sabe qual um dos principais erros que
pequenas e mdias empresas cometem e que
custam bem caro no fluxo de caixa delas? Grandes
empresas
Imitar grandes empresas.

O arqueiro do nevoeiro:

Sem ter uma viso clara, ele atira suas flechas


de forma aleatria pra tudo quanto lado na
esperana de atingir o seu alvo.

Pequenas
empresas

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MESMO INVESTIMENTO DE ENERGIA NO EQUIVALE A
RESULTADOS IGUAIS

Uma lmpada de 100 watts que usamos em nossa Agora, um laser com os mesmos 100 watts
casa capaz de iluminar um quarto. capaz de cortar at mesmo ao.

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NDICE PVL:
Esse um ndice para voc descobrir qual a sua
ramificao de mercado ideal.
P = Paixo
V = Valor
L = Lucratividade
E em cada uma dessas 3 categorias, voc d uma
nota de 0 a 10 e calcula o somatrio deles.
P (Paixo) o quanto voc adora esse tipo de
mercado e o cliente ideal nele.
V (Valor) o quanto esse tipo de mercado valoriza
seu trabalho.
L (Lucratividade) o quo rentvel trabalhar
nesse tipo de ramificao de mercado.

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PERSONA
O que elas secretamente mais desejam?
Uma maneira simples de conhecer essa persona
fazendo perguntas importantes como:
Como o dia-a-dia comum delas?
O que as deixam acordadas noite?

Onde elas buscam informaes?


Do que elas tm medo?

Qual a emoo dominante no dia-a-dia delas?


O que as tira do srio?

Qual a NICA coisa que elas admiram acima de


Quais so as maiores frustraes dirias delas?
tudo?

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ESTILO
Voc gostaria de cobrar 5x mais caro pelo mesmo
tipo de servio ou produto, mesmo ele sendo uma
commoditie?
Ento voc precisa entender a fundo o conceito
de Estilo.
Como ter estilo e nadar entre tubares mesmo
sendo um peixe pequeno? A resposta possui trs
letras:

P
U
V

O marketing da permisso simplesmente


funciona porque constri sua base em cima de
um pilar extremamente slido: o contedo.

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PROPOSTA NICA DE VALOR
(PUV).
Voc precisa responder essa seguinte pergunta
da forma mais clara possvel:
Por que eu deveria comprar de voc e no do
competidor mais prximo?
E se sua resposta tiver os termos:
qualidade
timo servio
nmero 1 do mercado
Repense a sua PUV.

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AT O CAFEZINHO DE TODO DIA TEM QUE TER A SUA PUV
Suponha que voc uma cafeteria que quer se diferenciar de um concorrente do outro lado da rua que
vende um caf bem barato a 1 real.
Voc quer cobrar 5x mais, mas no sabe como
Imagine uma simples ideia: como fazer desenhos na espuma do caf.
Verdadeiras obras de artes no caf que voc serve.

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CAPTULO 3: VIRALIDADE

S
A viralidade alcana nmeros impressionantes
de acessos e, alm de distribuir o contedo de
forma muito eficiente, funciona como uma tima

A prova social.
E tambm so uma poderosa ferramenta para:

P Divulgar sua marca.


Disseminar seu contedo.

A
Aumentar o engajamento dos seus usurios.
O compartilhamento dos seus contedos pode

T
ser alavancado por meio de princpios virais.
Princpios esses que podem ser resumidos em 6

E
E.T.A.P.A.S:
E: Eficincia
T: Trajetria
A: Ao e Reao
P: Pblico
A: Alcance social
S: Sentimentos

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EFICINCIA:
Novidade tem que ter utilidade.
Contedos que trazem ideias teis para os usurios
so muito compartilhados, porque se a estratgia
funciona eles se sentem muito motivados a pass-
la para outras pessoas.

TRAJETRIA:
S com uma trajetria podemos chegar vitria.
Todos somos influenciados por histrias e atravs
delas que formamos opinies e fazemos conexes
emocionais.

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AO E REAO
O que est sempre na mente tem compartilha-
mento frequente.
Viso, olfato e audio podem ativar ideias e pen-
samentos relacionados, fazendo com que lembre-
mos deles constantemente.

PBLICO:
Comportamentos so pblicos. Pensamentos so
privados.
Quanto mais pblico um contedo, maior a
probabilidade de que as pessoas o imitem. O ponto
forte de uma ideia ser diferenciada das demais.

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ALCANCE SOCIAL:
pela rede social que um contedo se torna
viral.
Assim como as pessoas usam dinheiro para
comprar produtos ou servios, elas usam uma
moeda social para gerar impresses positivas
em seus amigos e familiares.

SENTIMENTO:
Quando gostamos, compartilhamos.
O contedo que evoca emoes intensas- positivas
ou negativas- mais viral. Em resposta a uma
emoo, somos induzidos a fazer alguma coisa,
tomar uma ao.

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CAPTULO 5: CANAIS
Foco a palavra-chave.
Pense agora num equilibrista de pratos. Ele no
comea equilibrando 10 pratos de uma vez s.
loucura. Todos os pratos iriam cair e: quebrar.
Ele comea equilibrando o primeiro.
Depois o segundo.
O terceiro e assim por diante.
Portanto, escolha poucos canais de mdia
no incio e faa um timo trabalho nelas,
produzindo contedo que realmente vale a pena
ser compartilhado. Qualidade melhor que
quantidade. Menos Mais.

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CAPTULO 6: CONTEDO
Contedos so a nova moeda na economia do
marketing que geram uma profunda conexo.
Contedos conectam.
Eles falam por si s, fazem a gente ter uma
vontade quase incontrolvel de compartilhar e
incentivam o desejo nas pessoas de comprarem
um produto de quem elas conhecem, curtem e
confiam.

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CAPTULO 7: CONSISTNCIA
A consistncia dos seus contedos muito
importante para que sua audincia aguarde
ansiosa pelos prximos.
A falta de consistncia vai esfriar o seu
relacionamento com uma audincia que deseja
muito receber novidades suas.
At mesmo os produtos e servios que voc
recomenda para eles.
Portanto, lembre-se:
O planejamento uma atitude muito profissional,
mas a execuo mais do que essencial.

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Esse apenas o comeo da Revoluo do
Contedo. Se prepare, ainda temos muita coisa
pela frente.

Temos muito a discutir sobre os 3 principais


mitos sobre o novo marketing e muito mais dicas
sobre como voc pode pesquisar, organizar e
produzir seus contedos.

Ento, j compartilhe esse eBook da Revoluo de


Contedo com seus amigos para que eles tambm
se preparem para as mudanas da nova era do
marketing que vem por a.

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https://vtldesign.com/digital-marketing/inbound-marketing-vs-outbound-
marketing/
http://www.inboundmarketingagents.com/inbound-marketing-agents-blog/
bid/313015/16-Sizzling-Stats-on-the-State-of-Content-Marketing-in-2013
http://mashable.com/2011/10/30/inbound-outbound-
marketing/#zB4S3yQg4qqd
https://www.linkedin.com/pulse/four-reasons-why-companies-dont-adopt-
content-marketing-taylor
https://blog.hubspot.com/insiders/a-step-by-step-guide-to-inbound-
marketing-strategy
http://www.webpagefx.com/marketing-guides/beginners-guide-to-inbound-
marketing.html
http://viverdeblog.com/marketing-de-conteudo/
http://contentmarketinginstitute.com/2016/08/content-marketing-evolved/
http://www.forbes.com/sites/miketempleman/2016/11/03/content-
marketing-trends-what-to-expect-in-2017-and-beyond/#5d78942d50ca-
https://digitalcontentnext.org/blog/2016/12/21/top-content-marketing-
trends-for-2017/

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O QUE DIZEM SOBRE
O HENRIQUE?

O Henrique minha Livro negcios digitais Viver de Blog um Eleito um dos melhores
referncia absoluta no atingiu a quarta posio dos 1.000 sites mais blogs de marketing
que se diz respeito a entre os mais vendidos influentes do Brasil digital do Brasil pela
criao de audincias no ranking da Veja. segundo ranking Alexa. Hubspot.
e receita atravs de um
blog. - rico Rocha

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