Programa de Seminarios

en Comunicación Política
e Institucional
Sede Central
Río Carapachay y Arroyo Gallo Fiambre
Tigre - Provincia de Buenos Aires - Argentina

Sede Centro
Chacabuco 314 - 4º Piso
Ciudad Autónoma de Buenos Aires - Argentina

Tel. 5411.4342.0179
mail: comunicacion@iuog.com.ar

www.iuog.com.ar
 seminario I
Seminario I:
LA COMUNICACIÓN EN LA SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN
Introducción a la Comunicación en la Sociedad de la Información. La evolución del concepto de comunicación

política en la Argentina. Introducción a la gestión de la comunicación de las políticas públicas. Dimensiones y

Posibilidades de la Comunicación: Agonística de la Democracia y Lazo Social. La ciber-democracia y sus

alternativas frente a la comunicación tradicional. La comunicación estratégica: estrategias y tácticas de la

persuasión. Los elementos básicos de una campaña de comunicación. Efectos de las estrategias de comuni-

cación política e institucional.

Seminario II:
MÉTODOS DE INVESTIGACIÓN EN COMUNICACIÓN Y OPINIÓN PÚBLICA

seminario II
Marcos de Investigación en la Comunicación. Métodos y técnicas cualitativas y cuantitativas. Análisis del

contexto social e informativo. Diseño y análisis de encuestas. Grupos cualitativos. Auditorias de identidad e

imagen y posicionamiento. Métodos para evaluar la eficacia de la comunicación.

Seminario III:
PLANIFICACIÓN Y GESTIÓN DE LA COMUNICACIÓN POLÍTICA
EN EL MARCO DE LAS CAMPAÑAS ELECTORALES
Elecciones, Campañas electorales y liderazgo en Sudamérica. Seminario de Campañas Electorales. La Orga-

nización del Equipo de Campaña. Construcción de la imagen de un político. Estrategias de Comunicación

Audiovisual en Campañas Electorales. Las Nuevas Tecnologías de Campañas. Casos de Campañas electora-

les. Campañas provinciales en Argentina. La labor de un Consultor Político. Marcos de competición y escena-

rios electorales. Dirección y planificación de campañas. Estrategias de comunicación positiva y negativa.

seminario III
Estrategias de comunicación audiovisual. Temas e imágenes en la comunicación de campaña.

Seminario IV:
PLANIFICACIÓN Y GESTIÓN DE LA COMUNICACIÓN
EN ENTORNOS INSTITUCIONALES
Perfil y funciones del director de comunicación. Organización del departamento de comunicación. Organiza-

ción de un equipo de campaña. Diseño de un plan de comunicación y un plan de medios. La comunicación

interna en la organización. Estrategias para la planificación de la gestión de la comunicación institucional.

Cómo hacer un plan de comunicación exitoso. Relaciones con los medios de comunicación. Relaciones con

los partidos políticos y corporaciones. Marketing 2.0. Taller de Elaboración de Discursos. Taller de Oratoria.

Taller de Media Training. Taller para la elaboración de un plan de comunicación

seminario IV

Los Contenidos y el Cuerpo Profesoral del Programa de Seminarios de Comunicación Política e Institu-
cional son idénticos a los del Máster en Comunicación Política e Institucional del Instituto Universitario
de Investigación Ortega y Gasset de España adscripto a la Universidad Complutense de Madrid.
 Programa de Seminarios
en Comunicación Política
e Institucional

Presentación
El Programa de Seminarios en Comunicación Política e Institucional
nace a partir de la experiencia del Máster homónimo impartido desde
hace 5 años en Madrid por el Instituto Universitario de Investigación
Ortega y Gasset, adscripto a la Universidad Complutense de Madrid. El
MCPI es el principal referente de esta materia en España, siendo consi-
derado el mejor Máster de Comunicación Política de su País y uno de
los cinco mejores de ciencia política, según el prestigioso ranking de
Universidades del Diario El Mundo. A nivel latinoamericano, el MCPI ha
impulsado programas similares en Lima (Jurado Nacional de Eleccio-
nes), Montevideo (Universidad Católica del Uruguay), Bogotá (Escuela
Internacional de Negocios) y Veracruz (Universidad de Veracruz).
Además de contar con un profesorado de altísimo renombre a nivel
internacional, este Programa ha formado a alumnos que hoy compiten
de manera exitosa en el mundo de la consultoría política, el diseño de
campañas electorales y la comunicación integral de empresas, institu-
ciones y organizaciones no gubernamentales. Con motivo de la profe-
sionalización del sector de la comunicación política e institucional en
Latinoamérica, el Proyecto Instituto Universitario Ortega y Gasset
Argentina impulsa ahora esta opción formativa en sus instalaciones de
Buenos Aires, aportando su experiencia académica y profesional en
esta compleja área de conocimiento, en conjunto con los mejores profe-
sionales argentinos del sector.
Objetivos
Desarrollar un pensamiento estratégico sobre la comunicación que permita definir problemas y plan-
tear objetivos de acción en los campos de la comunicación política e institucional.

Conocer las distintas dimensiones de la comunicación estratégica y las herramientas de gestión en

la comunicación.

Capacitar para tomar decisiones derivadas de la problemática diaria de la gestión de la comunicación

en el marco de entornos cambiantes y complejos.

Proporcionar el contacto con reconocidos expertos de la comunicación estratégica del mundo.

Incorporar el uso de las nuevas tecnologías en la gestión de la comunicación.

Adquirir habilidades para adaptarse al trabajo en equipos de comunicación integrados por profesiona-
les de diversas disciplinas y/o liderarlos.

Metodología Requisitos de Admisión

Comunicación y Sociedad de la Información Para cursar el Programa de

Agosto - Septiembre 2010 Seminarios en Comunicación
60 horas de aula Política será necesario estar en
posesión del título de licencia-
Metodología de investigación en comunicación do, graduado o equivalente.
y opinión pública También se considerarán las
Septiembre - Octubre 2010 candidaturas de personas que
50 horas de aula acrediten una experiencia
profesional suficiente en los
Planificación y gestión de la comunicación política ámbitos de la comunicación y la
en el marco de las campañas electorales gestión política.
Octubre - Diciembre 2010
90 horas de aula El programa de seminarios tiene
un año académico de duración
Planificación y gestión de la comunicación (de agosto de 2010 a mayo de
en entornos institucionales 2011), en horario lectivo de
Marzo - Mayo 2011 viernes tarde y sábado mañana,
100 horas de aula excepto algunos talleres
prácticos y encuentros con
profesionales internacionales
que se realizarán en otros
* Para la realización de uno o más seminarios en forma separada al Programa de
Seminarios los alumnos deberán contactar con la coordinación académica para marcos horarios
consultar precios de matrícula por seminario en forma individual.
Profesorado de Claustro y Profesores Invitados
Ismael Crespo: Dr. Catedrático
en Ciencias
de Políticas
Ciencia Política.
y Sociología.
Director
Prof.del
Titular
Docto-
en Carlos Gervasoni:
Benjamín Von Der Becke:
Master Postgrado
in Politicalsobre
ScienceComunicación,
y Master inMarke-
Latin
la Universidad
rado en Sociedadde Murcia.
de la Información
Director delyDoctorado
del MásterenenComunicación
Comunicación y ting y Semiótica
American Studiesenpor
la Universitá
Stanford University.
di Bolognia,EsItalia.
politólogo
Asesory en
profesor
comuni-en
el Máster
Política e Institucional
en Comunicación
del IUIOG
Política
en Madrid.
del IUIOG de Madrid. cación,
la Universidad
prensa Torcuato
e imagenDienTella.
Ministerio de Economía, la Secretaría de
Cultura, la Secretaría de Turismo y el Ministerio del Interior de la Nación.
Heriberto
Hugo Haime:
Muraro:
Especialista
Experto en comunicación
Inteligencia Competitiva
política. Ha asesorado
y Estrate- Esteban Chércoles: Candidato a Doctor en Ciencias de la Informa-
gias
a losComunicacionales,
principales políticoshace argentinos.
más de Escribió,
12 años que
entreseotros,
desempeña
el libro Pablopor
ción Talamoni:
la Universidad
AbogadoComplutense
por la Universidad
de Madrid.deForma Buenosparte
Aires,
del
como consultor
“Poder y Comunicación:
en Investigaciones
la irrupción del Sociales,
marketingdeyOpinión
de la publicidad
Pública periodistaAcadémico
Consejo y asesor en delcomunicación
Máster en Comunicación
en organizacionesPolíticasociales
e Institu-
y
y de
en la Mercado.
política”. Actualmente es director de la consultora en opinión cívicas.delFue
cional Instituto
Gerente
Universitario
de Comunicaciones
de Investigación
externas
Ortegae yinternas
Gasset.de
pública Telesurvey. Telecom Argentina.
Javier del Rey Morató: Catedrático de Comunicación Política y Teoría Benjamín Von Der Becke: Postgrado sobre Comunicación, Marketing
Generaldel
Javier de laRey Morató: de
Información Profesor
la Universidad
Titular Complutense
de Teoría General
de Madrid.
de la yMartín Baintrub:
Semiótica en la Universitá
PresidentedideBolognia,
Persuasión
Italia.S.A,
Asesor
agencia
en decomunica-
publici-
Información de la Universidad Complutense de Madrid. dad especializada
ción, prensa e imagen en comunicación
en Ministerio política
de Economía,
desde hace
la Secretaría
más de de15
José Luís Dader: Catedrático de Comunicación Política de la años. Actualmente
Cultura, la Secretaríaasesora
de Turismo
gobiernos
y el Ministerio
provinciales
del Interior
de la de
Argentina.
la Nación.
José Luís Dader:
Universidad ComplutenseCatedrático
de Madrid. de Comunicación Política de la
Universidad Complutense de Madrid. Pablo Talamoni:
Lucas Lanza: Presidente,
Abogado Sociedad
por la Universidad
de la Información
de BuenosparaAires,
las
Alejandro Prince: Doctor en Ciencia Política por la UB. Es director Américas. yEspecializado
periodista asesor en comunicación
en comunicación
en organizaciones
e internet 2.0
sociales
para lay
Agustín
académico dedel
Uribe-Salazar:
posgrado de Presidente
Gobierno Digital
de Gabinete
y SociedadUribe.
delEsConoci-
socio gestión pública
cívicas. Fue Gerente
y campañas
de Comunicaciones
electorales. externas e internas de
miento por
fundador delalaUNTREF.
red multinacional
Es presidente de compañías
de Prince&Cook,
especialistas
empresa en Telecom Argentina.
focalizada
gestión deen crisis,
el mercado
“European
de informática
Crisis Management
y nuevas tecnologías.
Partnership”. Ha María Elena Ques: Profesora de discurso político de la UBA.
sido premiado con el 'Certificate of Excellence' de la International Martín Baintrub:
Especialista en elaboración
Presidente dey Persuasión
análisis delS.A,
discurso
agenciapolítico,
de publici-
ha
AgustínRelations
Public de Uribe-Salazar:
AssociationPresidente
(IRPA) y ladeMedalla
Gabinetea laUribe.
'Campaña
Es sociode trabajado
dad especializada
en formaendirecta
comunicación
con gobernadores
política desde
y presidentes.
hace másAutora
de 15
fundador de lamás
comunicación redefectiva',
multinacional
del New deYork
compañías
Festival. especialistas en del libro
años. Actualmente
“La Palabraasesora
Acorrada”.
gobiernos provinciales de la Argentina.
gestión de crisis, “European Crisis Management Partnership”. Ha
Analía Del Franco:
sido premiado con Socióloga.
el 'Certificate
Directora
of Excellence'
de Analogías
de S.R.L.
la International
Especia- Lucas Carletta:
Ileana Lanza: Presidente,
Fue directoraSociedad
de Comunicación
de la Información
e Imagen Corporati-
para las
Public en
lizada Relations
estudios Association
de opinión(IRPA)
pública.
y laAsesora
Medallaen a la
comunicación
'Campaña de y va Se-tur SRL.
Américas. Especializado
Trabajó comoen comunicadora
comunicación en e la
internet
Cámara2.0de para
Diputa-
la
comunicación
gestión a gobiernos
más efectiva',
provinciales
del New
y municipales.
York Festival.
Participó en más de dos de lapública
gestión Pcia. dey campañas
Cba y en elelectorales.
Ministerio de la Solidaridad del Gobier-
100 campañas electorales no de Córdoba, Argentina.
Oscar Traversa: Semiólogo, docente y escritor argentino. Doctor por María Elena Ques: Profesora de discurso político de la UBA.
Antonio Garrido:
la Universidad Abogado.
de Buenos AiresDoctor en Ciencias
y graduado en ArtesPolíticas
en la Écolepordesla Rodrigo Lugones:
Especialista Es Directory Ejecutivo
en elaboración análisis de
delDuran Barba
discurso & Asocia-
político, ha
Universidad
hautes études Complutense
en sciences de Madrid
sociales deyParís.
Profesor en Universidad de dos. Ha en
trabajado trabajado en campañas
forma directa electorales
con gobernadores y organizaciones
y presidentes. Autora
Murcia. Coautor de "La conquista del poder". políticas
del tanto
libro “La en Estados
Palabra Unidos como en América Latina.
Acorrada”.
Carlos Alvarez Teijeiro: Doctor en Información Pública por la
Carlos Alvarez
Universidad Teijeiro:
Austral. Doctor de
Fue Director en Comunicación
Información Pública por la
del Gobierno Mario Riorda:
Ileana Carletta:Consultor
Postgrado Político.
EuropeoFue en
Decano de la Facultad
Comunicación. de
Trabajó
Universidad Austral. España.
Regional de Murcia, Fue Director de Comunicación
Actualmente es Director dedelComunica-
Gobierno Cienciacomunicadora
como Política y de enla la
Universidad
Cámara deCatólica
Diputados de de
Córdoba.
la Pcia. Ha
de sido
Cba
Regional
ción de la de Murcia, España.
Intendencia Actualmente es Director de Comunica-
de Córdoba. yDirector General del
en el Ministerio de laInstituto Federal
Solidaridad del de Gobierno
Gobierno (UCC, IUIOyG y
de Córdoba.
ción de la Intendencia de Córdoba. AECID). Ha trabajado en más de 90 procesos electorales de gobier-
Orlando D´Adamo: Coordinador del Centro de Opinión Pública de la Rodrigo Lugones:
nos y partidos políticos
Es Director
en AméricaEjecutivo
Latina.de Duran Barba & Asocia-
Oscar Traversa:
UB. Profesor Semiólogo,
Titular docente
de Psicología y escritor
Política y deargentino. Doctor por
Análisis Psicosocial dos. Ha trabajado en campañas electorales y organizaciones
la
delUniversidad de Buenos
Comportamiento Aires
Político en ylagraduado
Universidaden Artes en la École
de Buenos Aires yDesen Nélida Archenti:
políticas Socióloga.
tanto en Estados Profesora
Unidos como en Titular
América deLatina.
la Carrera de
Hautes Etudes de
la Universidad en Belgrano.
Sciences Sociales de París. Ciencia Política e Investigadora del Instituto Gino Germani Universi-
Nélida Archenti:
dad de Buenos Aires.
Socióloga. Profesora Titular de la Carrera de
Mario
Pablo Riorda:
Fontdevila:
Consultor Político.enFue
Especialista Decano de la de
implementación Facultad de
gobierno Ciencia Política e Investigadora del Instituto Gino Germani Universi-
Ciencia Política
electrónico. y de la
Director delUniversidad
Departamento Católica de Córdoba.
de Ingeniería Ha trabaja-
en Telecomuni- Roberto
dad Starke:Aires.
de Buenos Analista y consultor político. Máster en Sociología
caciones
do en másde la
deUNTREF.
90 procesos
Sub director
electorales
de Prestaciones
de gobiernos de Anses.
y partidos (UCA) y Política Internacional por Georgetown University. Asesor en
políticos en América Latina. Roberto Starke: presidenciales
varias campañas Analista y consultor
argentinas.
político. Máster en Sociología
Alberto Wilensky: Doctor por la Universidad de Buenos Aires. (UCA) y Política Internacional por Georgetown University. Asesor en
Orlando D´Adamo:
Especialista Coordinador
en Marketing. Es autordeldel
Centro
libro de Opinión Pública
“Marketing de la
Estratégico” Marcela
varias Gola: Docente
campañas de la Universidad
presidenciales argentinas. de Buenos Aires y de la
y “LaProfesor
UB. promesaTitular
de la Marca.”
de Psicología Política y de Análisis Psicosocial Universidad Torcuato Di Tella especialista en oratoria y transmisión
del Comportamiento Político en la Universidad de Buenos Aires y en Marcela
de mensajes.Gola: Docente de la Universidad de Buenos Aires y de la
Virginia
la García
Universidad deBeaudoux:
Belgrano. Coordinadora del Centro de Opinión Universidad Torcuato Di Tella especialista en oratoria y transmisión
Pública de la UB. Co-titular Psicología Política y de Análisis Psicoso- Arturo
de Laguado Duca: Doctor en Ciencias Sociales por la Universi-
mensajes.
Pablo
cial del Fontdevila:
Comportamiento Especialista
Político enenlaimplementación
Universidad de Buenosde gobierno
Aires. dad de Buenos Aires. Fue director del Departamento de Sociología
electrónico. Director del Departamento de Ingeniería en Telecomuni- Arturo Laguado Duca:
de la Universidad Nacional
Doctor
de en
Colombia.
Ciencias Especialista
Sociales poren la Universi-
Políticas
Heribertode
caciones Muraro:
la UNTREF. Su director
Experto de Prestaciones
en comunicación política.deHaAnses.
asesorado dad
Sociales
de Buenos
y TeoríaAires.
del Estado.
Fue director del Departamento de Sociología
a los principales políticos argentinos. Escribió, entre otros, el libro de la Universidad Nacional de Colombia. Especialista en Políticas
“Poder y Wilensky:
Alberto Comunicación: Doctor
la irrupción
por la del
Universidad
marketingde y deBuenos
la publicidad
Aires. Mario Wainfeld:
Sociales y Teoría Abogado.
del Estado.Analista político. Jefe de política de diario
en la política”.
Especialista en Actualmente
Marketing. Esesautor
director
del libro
de la“Marketing
consultoraEstratégico”
en opinión Pagina 12. Co conductor del programa de actualidad “El Destape”.
ypública
“La promesa
Telesurvey.
de la Marca.” Mario Wainfeld: Abogado. Analista político. Jefe de política de diario
Antonio12.
Pagina Garrido: es Profesor
Co conductor del programa
de Ciencia dePolítica
actualidad
y de“Ella Administra-
Destape”.
VirginiaDel
Analía García
Franco:
Beaudoux:
Socióloga.Coordinadora
Directora de Analogías
del Centro
S.R.L.
de Especia-
Opinión ción en la Universidad de Murcia. Es Doctor en Ciencias Políticas por
lizada endeestudios
Pública la UB. Co-titular
de opiniónPsicología
pública.Política
Asesoray de
enAnálisis
comunicación
Psicoso-y Luis Tonelli: Profesor
la Universidad Complutense de Madrid.
de Gobierno Ha sido argentinas
en Universidades profesor en la
y del
gestión
cial del Comportamiento
a gobiernos provinciales
Político yenmunicipales.
la Universidad
Participó
de Buenos
en más
Aires.
de FacultadHa
exterior. de sido
Ciencias Sociales
Director y Jurídicas
General de la Universidad
de Planeamiento EstratégicoRey de
Juanla
100 campañas electorales. Carlos de Madrid.
Presidencia de la Nación y fue Director de la Cátedra Sarmiento de
Hugo Haime: Especialista en Inteligencia Competitiva y Estrate- Estudios Argentinos de la Universidad de Salamanca.
Carlos
gias Gervasoni: Master
Comunicacionales, haceinmás
Political
de 12Science
años quey Master
se desempeña
in Latin Luis Tonelli: Profesor de Gobierno en Universidades argentinas y
American
como consultor
Studiesen
porInvestigaciones
Stanford University.
Sociales,
Es politólogo
de Opinión
y profesor
Pública
en del exterior. Ha sido Director General de Planeamiento Estratégico de
yla de
Universidad
Mercado.Torcuato Di Tella. la Presidencia de la Nación y fue Director de la Cátedra Sarmiento de
Estudios Argentinos de la Universidad de Salamanca.
AlejandroChércoles:
Esteban Prince: Doctor
Candidato
en Ciencia
a Doctor
Política
en Ciencias
por la UB.
de Esla Informa-
director
ción por la del
académico Universidad
posgradoComplutense
de Gobierno Digital
de Madrid.
y Sociedad
Forma delparte
Conoci-
del
Consejopor
miento Académico
la UNTREF.
del Máster
Es presidente
en Comunicación
de Prince&Cook,
Política eempresa
Institu-
cional del Instituto
focalizada en el mercado
Universitario
de informática
de Investigación
y nuevasOrtega
tecnologías.
y Gasset. www.iuog.com.ar