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FACULTAD DE HUMANIDADES
LICENCIATURA EN PSICOLOGA INDUSTRIAL/ORGANIZACIONAL
POR
ROBERTO ECHEVERRIA GARCIA
PREVIO A CONFERRSELE
Amanda, Sebastin y Sol: No nos graduamos juntos, pero gracias por siempre
alentarme a continuar.
Kim, Ligia, Madeline y Regina: Por permitirme ser parte de su grupo, as como el
haberme brindado su amistad y confianza en tan poco
tiempo.
ndice
I. Introduccin..................................................................................................................... 1
2.1 Objetivos......................................................................................................................28
2.1.1 Objetivo Genera............................................................................................ 28
2.1.2 Objetivos Especficos.................................................................................... 28
2.2Variables de estudio.......................................................................................................29
2.5 Aporte...........................................................................................................................31
III. Mtodo..................................................................................................................................... 32
3.1 Sujetos......................................................................................................................... 32
3.2 Instrumento.................................................................................................................. 35
3.3 Procedimiento...............................................................................................................38
V. Discusin de Resultados60
VI. Conclusiones........64
VII. Recomendaciones...65
VIII. Referencias66
Anexos
Resumen
La presente investigacin tiene como objetivo general determinar si existe correlacin entre el
nivel de sentido de pertenencia laboral y el comportamiento en la orientacin al cliente en los
trabajadores de una cadena de gimnasios en la ciudad de Guatemala. La metodologa utilizada fue
cuantitativa de diseo no experimental. Se evaluaron 116 individuos, de ambos gneros, con
edades comprendidas de los 19 aos a mayores de 46, casados y solteros, de escolaridad bsica a
maestra completa. Para la recopilacin de los datos se utilizaron dos cuestionarios, el primero
evaluaba el sentido de pertenencia con tres factores (identidad, motivacin y compromiso), el
segundo cuestionario evaluaba el nivel de orientacin al cliente (inters, eficacia, agilidad
Sensibilidad). Ambos cuestionarios poseen 25 afirmaciones y para su calificacin se utiliz la
escala de Likert. Los resultados obtenidos demostraron que si existe diferencia significativa entre
el sentido de pertenencia laboral y el comportamiento en orientacin al cliente.
Se pudo concluir que existe un nivel alto de sentido de pertenencia labora y comportamiento en
orientacin al cliente en los colaboradores de la cadena de gimnasios. Se recomend al
departamento de Recursos Humanos mantener una constante evaluacin del sentido de pertenencia
laboral para poder mantener un alto nivel de satisfaccin en el servicio al cliente.
I. Introduccin
A partir de los aos 70s inicia la incursin de las franquicias en Guatemala, generando as
mayores opciones para los guatemaltecos en el mbito empresarial. El tipo de franquicias varan,
si es de productos o servicios, y junto con ella se brindan las herramientas y los sistemas, los cuales
estn comprobados y garantizados para su correcto funcionamiento, generando as el xito del
negocio. La persona o institucin que adquiere una franquicia, es decir el franquiciado, tiene la
obligacin de velar por la correcta implementacin de las herramientas y sistemas para aumentar
el xito comprobado de la franquicia.
La satisfaccin del cliente se ver afectada por el comportamiento que tienen los colaboradores
hacia ellos, en este caso representado por la competencia de orientacin al cliente, que para Alles
(2009) es:
la capacidad para actuar con sensibilidad ante las necesidades que un cliente
y/o conjunto de clientes, actuales o potenciales, externos o internos, que se
pueda/n presentar en la actualidad o en el futuro. Implica una vocacin
permanente de servicio al cliente interno y externo, comprender
adecuadamente sus demandas y generar soluciones efectivas a sus
necesidades (pg. 182).
1
A continuacin se presentan investigaciones tanto a nivel nacional como internacional,
referentes al tema de estudio presentado con anterioridad.
Gonzlez (2015) realiz una investigacin de tipo cualitativa, su objetivo fue conocer la
percepcin de sentido de pertenencia, smbolos y significado en un grupo de encargados de
turno de una empresa de comida rpida. Eligi 9 individuos en los puestos de Encargados de
Turno siendo estos de ambos gneros, en un rango de edad entre los 18 y 40 aos. Utiliz como
instrumento una entrevista semi-estructurada, conformada por 24 preguntas enfocadas en
recabar informacin respecto al sentido de pertenencia dividida en categoras de comunicacin,
reconocimiento, promocin, trabajo en equipo, motivacin, equidad e igualdad, adems de
indagar la percepcin de los evaluados acerca de los elementos de identificacin con el logo y
eslogan. Los resultados obtenidos demuestran que los colaboradores se identifican con la
empresa, pues realizan las actividades que les gustan, las condiciones en que se encuentran son
de su agrado y existe equidad e igualdad; pero para poder obtener un mejor desempeo es
necesario incentivar al trabajador. Por lo que recomend incentivar al personal y realizar
afiches en los cuales se exponga el significado e historia de los smbolos.
2
Compromiso y Motivacin laboral. Recomend a las empresas brindar a los profesionales
extranjeros un programa de adaptacin e induccin a las organizaciones, para fomentar en ellos
una cultura organizacional que se encuentre alineada a los propsitos de la empresa y se
recomend a los futuros profesionales continuar con el estudio de investigacin aplicando
diversas variables para conocer el comportamiento de las personas extranjeras que buscan un
medio laboral en Guatemala.
3
este tipo de contratacin no influye en el sentido de pertenencia de los colaboradores.
Recomend realizar investigaciones y mediciones frecuentes para determinar el sentido de
pertenencia para obtener mayor conocimiento y brindar seguimiento constante al personal para
seguir alcanzando el sentido de pertenencia.
4
fueron; para inteligencia emocional el Test T.I.E; el cual mide el nivel de inteligencia
emocional en cinco factores: autoconocimiento, autorregulacin, automotivacin, empata y
habilidades sociales. Para medir la satisfaccin del cliente, utiliz una encuesta con 12
afirmaciones. Segn los resultados obtenidos, concluy que el nivel de inteligencia emocional
es adecuado ya que se sita en un nivel medio alto a ptimo, determinando que la satisfaccin
de los usuarios es satisfactoria, ya que los colaboradores se esfuerzan para agradar a los
mismos. Recomend efectuar talleres de formacin y crecimiento personal con el fin de elevar
los niveles de inteligencia emocional de los colaboradores para que esto exceda en el
desempeo laboral.
5
que los colaboradores se encuentran satisfechos con sus jefes por lo que estn contentos con
su trabajo. Como recomendacin se debe realizar un plan de induccin como gua para iniciar
con este mtodo de mejora continua. As mismo impartir la induccin a todos los colaboradores
en general, para orientarlos a un mismo clima laboral y mejorar el servicio.
6
en adelante, de gnero masculino o femenino, de diferentes clases sociales. Dicha investigacin
fue de tipo descriptivo y para su recopilacin de datos utiliz tres tipos de instrumentos: un
cuestionario dirigido a los clientes de los bancos. Una entrevista estructurada dirigida a los
jefes de agencia y a los colaboradores para analizar el servicio al cliente prestado por los
bancos. Pudo concluir que el servicio al cliente de los bancos del municipio de Almolonga del
departamento de Quetzaltenango, desde el punto de vista de los clientes en aspectos como la
calidad de servicio, asesoramiento brindado, conocimientos necesarios para poder dar un buen
servicio, y atencin personalizada, es calificado como muy bueno. Aunque el tiempo de espera
se calific como bueno y regular por lo que se recomend que los colaboradores de las
instituciones bancarias del municipio de Almolonga deben mejorar la calidad de servicio al
cliente para mantener altos niveles de satisfaccin.
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En el trabajo realizado por Hernndez, K. (2013) en Colombia, previo a fortalecer el sentido
de pertenencia de los empleados de la fundacin universitaria autnoma de las Amricas- sede
Pereira, para para lograr que los niveles de sentido de pertenencia tuvieran un crecimiento y
as vincularlo con otro de los temas importantes para las organizaciones como lo es la imagen
externa y el acaparamiento de los pblicos objetivo en este caso jvenes interesados en reas
afines con las ciencias de la salud, de la ciudad, la regin y el pas. Utiliz una encuesta de tipo
descriptivo, para reflejar o documentar las actitudes o condiciones presentes. La muestra fue
de un total de 43 colaboradores entre coordinadores de rea, auxiliares de rea y colaboradores
de mantenimiento y de servicios generales, no especificando edad y gnero. Con ello pudo
concluir que es de importancia implementar y gestionar el sentido de pertenencia para con los
empleados, as como mayor inversin en detalles en ocasiones especiales, atencin a
requerimientos, o felicitaciones de labores cumplidas, para realizar un cambio positivo. As
como el sentido de pertenencia para las organizaciones representa un agregado que solidifica
las bases de esta, haciendo que muchos de los elemento que influyen para la buena imagen de
la Institucin se fortalezcan y hagan evidenciar las caractersticas por las cuales son mejor
opcin. Como recomendacin estableci continuar con la aplicacin del plan de prcticas, ya
que el sentido de pertenencia de los empleados por cualquier organizacin es importante para
el proseguir de esta.
Para Ramrez (2012) su investigacin tuvo como finalidad establecer una correlacin entre
el sentido de pertenencia y la satisfaccin laboral en empleados subcontratados por
Outsourcing en el caso de una financiera popular en el Estado de Quertaro, Mxico. El tipo
de investigacin fue de metodologa correlacional y descriptiva. Su poblacin fue de 85
personas de un mismo puesto de trabajo. No se menciona gnero ni edad. El instrumento fue
una encuesta que mide el grado de satisfaccin laboral, grado de pertenencia y clima laboral,
entre otros. Como resultados y conclusin, arrojo que no se encontr una correlacin directa
entre el sentido de pertenencia y la satisfaccin laboral, ya que en la mayora de los casos, los
empleados manifiestan agrado hacia las actividades que desempean en sus puestos de trabajo
y esto refleja una adecuada satisfaccin. A pesar de ser empleados subcontratados, se hall un
ptimo grado de sentido de pertenencia a la compaa, pues factores como la vestimenta de un
mismo uniforme y un programa de reconocimiento a los trabajadores destacados permiten al
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trabajador identificarse y sentirse parte de la organizacin donde presta sus servicios. No hubo
recomendaciones.
El objetivo que persigue el estudio de Allan (2006) en Chile es, en primer trmino, describir
el vnculo que los trabajadores establecen con Codelco como organizacin, para as identificar
los significados que stos construyen en torno a su pertenencia a la Empresa. Esto,
considerando las diferencias por rol del trabajador y rea de desempeo laboral al interior de
la Divisin a la que pertenece, elementos que son propios de una forma determinada de
organizar el trabajo en Codelco. La investigacin de tipo cualitativa se orient a acceder, a
travs del discurso de los trabajadores, a la dimensin subjetiva del sentido de pertenencia,
reconociendo aquellos significados que dan cuenta de una identificacin con ciertos aspectos
de la Empresa., Se aplic 20 entrevistas en profundidad a trabajadores Rol A y Rol B, sin
especificar edad o gnero, que se desempean laboralmente tanto en las faenas productivas
como en el rea administrativo-estratgica. Concluy a travs de la identificacin de los rasgos
del vnculo entre Empresa y trabajador, considerando dos dimensiones del mismo que se
presentan como dos caras de una misma moneda: el compromiso que adquiere el trabajador
9
con la Empresa y el compromiso que la Empresa asume frente a sus trabajadores. De esta
manera, el discurso de los trabajadores revel que el compromiso del trabajador con la Empresa
es de diversa naturaleza, sustentndose en distintas motivaciones que conviven y que dan lugar
a distintas expresiones del mismo en el espacio de trabajo. Por su parte, el compromiso de la
Empresa con los trabajadores es percibido a travs de distintas formas de reconocimiento. La
descripcin del vnculo entre Corporacin Nacional del Cobre de Chile (CODELCO) y sus
trabajadores entrega luces respecto de un elemento que se constituye como una de sus
expresiones: el sentido de pertenencia.
El objetivo de Blanco, J. (2009) en Bogot, Colombia, fue medir la satisfaccin del cliente
del restaurante Museo Taurino, y formular estrategias de servicio para la creacin de valor. Lo
realiz a travs de una metodologa descriptiva, para descubrir caractersticas fundamentales
del restaurante Museo Taurino, por medio de una encuesta aplicada al cliente y segn sus
criterios se obtuvieron los resultados finales. Su muestra fue de 140 clientes de ambos sexos,
mayores de edad. Concluy que el servicio al cliente es muy importante en cualquier
organizacin, un buen servicio lleva consigo grandes consecuencias para la organizacin en
todo aspecto. No solo se dar a conocer, o podr adquirir el liderazgo en relacin con la
competencia, sino que las partes que la componen y los interesados se vern directamente
afectados tambin. Recomend implementar una estrategias de servicio para mejorar en la
mayor parte posible todas las falencias de servicio que el restaurante presento, as se le
brindara al cliente un valor ms all de lo esperado.
Para Perdomo (2007) su objetivo fue evaluar la calidad de atencin al cliente en el centro
de negocios norte del Banco Casa Propia E.A.P en Barquisimeto, regin Centroccidental,
Venezuela. La metodologa utilizada fue de tipo descriptiva, empleando un cuestionario
dirigido a los clientes del banco y otro dirigido a los empleados. Las muestras estn
conformadas por 18 colaboradores del banco, mayores de edad y de ambos gneros y los
clientes fueron seleccionados de forma intencional, manipulando la cantidad de sujetos a
10
quienes se les aplico el instrumento. Concluy que lo clientes no estn plenamente satisfechos
en cuando a la calidad de productos ofrecidos, sin embargo si lo estn con el servicio brindado.
Recomend crear un sistema en donde se d la aceptacin de orientacin al cliente como
filosofa para todos los sectores de la entidad, desde los proyectos hasta la fabricacin, desde
la venta y la distribucin hasta la utilizacin.
A continuacin se presenta investigaciones de diferentes autores con el fin de ampliar los temas
de investigacin.
11
1. Concepto de Sentido de Pertenencia
Continuando con el concepto de sentido de pertenencia para Fenster (cmo se cit en Brea,
2014) el sentido de pertenencia es el conjunto de sentimientos, que abarca las percepciones, deseos
y necesidades, de las personas, construidas dentro de las practicas desarrolladas en espacios
cotidianos, las cuales cambian durante el transcurso del tiempo debido al aprendizaje de nuevas
experiencias. Esto permite el crecimiento acumulando de conocimientos de un lugar, uso diario y
ritos, lo que refuerza el sentido de pertenencia.
12
El sentido de pertenencia laboral, para Flores y Madero (2012) es el grado de compromiso de
una persona con su institucin de forma afectiva. Generando su propia opinin y lo orgulloso que
estn de pertenecer a la misma y la preferencia sobre otras empresas.
Continuando con Briggs (como se cit en Ruvalcaba-Coyaso, Uribe y Gutirrez 2011) quien
define identidad profesional como la percepcin de la imagen propia y eficiencia dentro del
contexto del trabajo de un individuo. Es el sentimiento individual de pertenecer dentro de una
organizacin la cual se desarrolla con otras personas en el contexto laboral.
Kirpal (2006) seala que la identidad laboral permite al individuo entender el tipo de relacin
que puede tener en la vida laboral y el futuro que emprender para desarrollarse como profesional.
Dicho desarrollo profesional depende de la iniciativa que posea el individuo basndose en sus
resultados y progreso individual, ya que el vnculo que se establece dentro del contexto laboral es
responsabilidad del colaborador, el cual es un proceso abierto y asistemtico.
Indica tambin que son las organizaciones las que influyen en la creacin de la identidad
laboral a travs de estructuras formalizadas y reguladas, las cuales brindan estabilidad, continuidad
y ayudan al individuo a desarrollar su carrera profesional, lo que permite crear una vinculacin y
compromiso cada vez mayor con la empresa.
Kirpal tambin indica que el beneficio de una mayor identidad es que el profesional al
momento de desarrollarse, aumentando sus conocimientos y competencias, buscara obtener
cambio de puesto de forma horizontal o verticalmente con oportunidades de ascenso profesional.
Por otra parte si existe inestabilidad, los trabajadores tendrn mayor dificultad en desarrollar la
identidad laboral.
13
excelentes resultados sern motivo de orgullo y las falencias que se presenten,
sern oportunidades de mejoramiento, dentro de un ambiente donde todos los
colaboradores son tenidos en cuenta como actores imprescindibles para la
organizacin. (pg. 11)
Por lo que se debe considerar mantener un alto nivel de sentido de pertenencia dentro de las
organizaciones.
Quintero, Africano y Fara (2008) establecen que la sensacin de ser integrado a un grupo de
profesionales u organizaciones est significativamente asociado con los siguientes elementos:
Basados en la descripcin que brindan Salazar, Guerrero, Machado y Caedo (2009) la Cultura
Organizacional es establecida por las conductas, creencias, y valores que se comparten los
colaboradores dentro de una empresa. La cultura debe estar claramente definida para que cada
integrante la defienda y se apropie de ella. Debe reflejar la misin y la visin para la cual fue
creada la empresa. Le debe dar personalidad de modo que el personal pueda identificarla y se
reconozca en todo lugar. En la mayora de los casos, son los mismos miembros de la organizacin
quienes determinan cmo se comportan, en que creen y cules son los valores que se practican
dentro de su rea de trabajo.
14
1.2.3 Clima organizacional
El clima organizacional puede variar de organizacin a otra y es definido por Garca, M. e Ibarra
(2012) como el conjunto de elementos compartidos de los colaboradores dentro de una
organizacin acerca de la estructura jerrquica, polticas, tipo de liderazgo, relaciones
interpersonales y remuneracin, entre otras. Cada individuo crea su propia percepcin y esto
determina el comportamiento dentro de la empresa.
Lo que nos lleva a considerar que a un bajo clima organizacional, un bajo rendimiento por parte
de los colaboradores.
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1.2.6 Liderazgo
1.2.8 Motivacin
Para McClelland (como se cit en Alles, 2005) son tres los sistemas motivacionales
importantes que gobiernan el comportamiento humano:
que el trabajador mejore en cada ocasin su trabajo, las acciones que realice sern
responsabilidad.
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La motivacin a travs del poder, lo que corresponde a realizar actividades que
reputacin.
similares.
Segn Gmez y Acosta (2003) en las organizaciones, el trabajo en equipo produce mejoras
individuales y organizacionales. Perfecciona los servicios, de forma cuantitativa y
cualitativamente. Establece tambin una mejor gestin de la informacin y del conocimiento. Si
las metas de la organizacin se comparten entre todos los miembros del equipo, se puede observar
resultados satisfactorios. Llevar acabo con la misin, visin y objetivos estratgicos de forma
grupal genera mayores resultados.
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1.3.3 Compromiso Laboral
vila (2015) establece que para generar un mayor rendimiento para las empresas es necesaria
la creatividad e innovacin. La implementacin de nuevas y mejores ideas que generen valor en
su entorno se establece como creatividad. El llevar a cabo esas ideas con xito para la organizacin,
establecindose dentro de un mercado, y que se vuelva el preferido de los consumidores o clientes,
quienes son los jueces, prefiriendo dicho producto o servicio sobre el de otras empresas, es lo que
genera una buena innovacin.
El humor y la risa segn Castro, M. (2015) pueden ser herramientas que moldean los estados
emocionales, disminuye la hormona del estrs, permite sobrepasar desafos, genera ideas creativas
y mejora la salud en general. Si el humor se encuentra presente dentro de una organizacin la
integracin de los miembros mejora, generando mayor trabajo en equipo, aumentando la
motivacin lo que propicia un entorno ms agradable y humano para trabajar.
1.3.6 Comunicacin
Para Salinas (2001) saber comunicar es el entendimiento entre personas o grupos. En las
organizaciones debe establecerse una correcta comunicacin, empezando por comunicar los
objetivos y metas de la compaa, as como la forma correcta en que se alcanzaran las mismas. Se
debe informar sobre los xitos o problemas de la empresa, incluyendo las alegras, lo que permitir
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aumentar la motivacin y sentido de pertenencia labora. El clima organizacional de la empresa se
tornara o mantendr positivo si la comunicacin es la correcta, ya que se estar alcanzando metas,
objetivos por lo que tendr un resultado ideal en un mejor servicio o producto.
Para la Unidad Acadmica de la Universidad Manuela Beltrn (UMB Virtual) (s/f) el servicio
al cliente es la capacidad de poder brindarle una atencin al cliente de forma constante resolviendo
los problemas, dudas y reclamos, as como el atender sugerencias. El servicio al cliente es el
contacto entre cliente y la empresa.
Resumiendo las teoras anteriores, si el inters personal de los empleados se acopla con los
sentimientos personales y de grupo, aspiraciones y aceptacin, esto permitir generar mayor
confianza, seguridad, identidad y lealtad, fomentando el sentido de pertenencia. Lo que inspirar
a los colaboradores a realizar un mejor trabajo, generando actitudes positivas y aprecio por la
compaa. Puede considerarse el sentido de pertenencia como un sistema alternativo que fomenta
la efectividad, generando el alcance de metas.
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2. Competencia Orientacin al Cliente
Establece tambin que el compromiso personal por satisfacer los deseos o requerimientos de
los clientes, as como la superacin de sus expectativas realizando esfuerzos adicionales. Al
brindar una orientacin al cliente de forma correcta, esta podr mejorar la calidad de vida de este,
a travs del respeto que se le brinde, lo amable que se le atienda, la calidad de lo que se ofrece, a
travs de un servicio o producto, si se le ofrece de forma oportuna y la excelencia con que se le
brinde. La actitud por conocer las necesidades y las demandas del cliente deben ser permanentes,
y no solo una conducta.
Indica tambin que todos los puestos de trabajo deben adoptar la orientacin al cliente ya que
es la que conlleva a dar un buen servicio a los dems. Por ello es posible el establecimiento del
nivel de desarrollo de la competencia.
Cmo lo establece Morales (2010) las metodologas para identificar las competencias pueden
ser diversas, y estableci las ms utilizadas, el anlisis funcional y el conductual.
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2.1.1. Enfoque Anlisis Conductista
Continuando con Morales el mtodo conductista es el que busca conocer los niveles de
conocimientos, habilidades, destrezas y actitudes los cuales son los que tienen relacin con el
comportamiento laboral de la persona, para luego relacionarlo con las tareas y ocupaciones que
demanda en el mercado laboral. Para establecer este modelo se debe realizar a travs de un grupo
de expertos que proporcionen su conocimiento y experiencia, usualmente dentro de las
organizaciones se toma en cuenta a los gerentes y trabajadores ms aptos para poder identificar las
funciones y tareas, empezando por lo especfico del puesto a lo general.
Recopilar datos.
Elaborar perfiles.
Validar perfiles.
Descripcin del Empleo: establece la informacin y los propsitos del empleo o puesto
especificaciones.
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Evaluaciones y Clasificacin del Empleo: esto se refiere a establecer los valores del
empleados.
empleados.
Diseo de trabajo: permite establecer las actividades laborales y tareas para facilitar el
rendimiento
Para Saracho (cmo se cit en Pavi, 2011) en el enfoque conductista se debe enfocar en el
desarrollo de la competencia, lo que implica definir qu caractersticas se pueden desarrollar en un
futuro.
Mertens (como se cit en Becerra y Campos, 2012) indica que el sistema conductista
determinar las caractersticas y competencias de un puesto y para ello se deben centrar en los
colaboradores que poseen un desempeo superior, los que realizan bien sus labores y obtienen los
resultados esperados por la empresa. Las competencias claves son las decisivas para el desarrollo
y funcionamiento correcto de la organizacin.
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contexto dado. Las organizaciones no se diferencian nicamente por la tecnologa de vanguardia,
o un proceso de produccin de implementacin reciente, o por que poseen una estructura
organizacional slida, lo que diferencia a una empresa de otra es el talento humano que trabaja
para ella y las diferentes estrategias.
Lo que no se puede medir no se puede mejorar, y para mejorar una competencia se deben
establecer estndares o niveles.
Lo que realiza, indica la competencia en acciones especficas de la persona, y ella debe ser
competente.
Conductas asociadas, son las formas correctas en que se debera realizar las actividades
claves.
23
2.3 Comportamiento en la Competencia en Orientacin al Cliente
El comportamiento son las conductas que constituyen a travs de los hechos el desarrollo
de una competencia, dicha conducta evidencia la capacidad existente con relacin de una
competencia.
Comportamientos Positivos
ejemplo.
Planea las acciones a realizar en base a la empresa o equipo considerando las necesidades
de los clientes.
Averigua siempre sobre las necesidades actuales y potenciales de los miembros que
conforman la empresa.
24
La relacin a largo plazo con un cliente sobre beneficios inmediatos ocasionales es su
prioridad.
Incluye a los clientes internos y externos cuando de indagar sobre sus necesidades se
refiere.
Sin importar quin es su cliente los productos y servicios son adecuados a las necesidades
de los mismos.
Gua a los clientes a que puedan ellos detectar necesidades no manifestadas o potenciales.
Establece nuevos ambientes y procesos de trabajo para el cliente interno y que ellos sean
atendidos.
Conoce a cada uno de los clientes dedicando tiempo a cada uno de ellos cuando se acercan
a su oficina.
De forma personalizada atiende a los clientes especiales, lo que permite mantener las vas
de comunicacin abierta.
Entre sus compaeros de trabajo promueve el contacto permanente con los clientes.
Le dedica atencin a cada cliente para satisfacer las demandas que planteen.
Posee paciencia y tolerancia con clientes internos y externos durante situaciones complejas.
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El cliente es lo fundamental para la organizacin y sus actos se reflejan segn la
consecuencia.
Comportamientos Negativos
Bajo inters respecto a las necesidades o problemas actuales o potenciales de sus clientes.
Le causa molestia estar en contacto con los clientes y con sus demandas o necesidades.
Son las conductas o comportamientos de los colaboradores los que se vern reflejados en las
circunstancias donde sea necesario aplicar la competencia de Orientacin al Cliente, esto a travs
de los hechos y los niveles de satisfaccin que esas actitudes puedan generar en los clientes.
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II. Planteamiento del problema
Dentro de las diferentes formas de hacer negocios tanto en la actualidad como en dcadas
pasadas, las franquicias han sido parte del desarrollo econmico, brindando as un sistema
comprobado de mayor xito. El sistema de franquicias permite el uso de cesin de marcas, el
manejo de un sistema de gestin de la misma y asesoramiento continuo, entre otros, a cambio
de una o varias contraprestaciones econmicas, generando as el compromiso del franquiciador
como el franquiciado. El uso de las franquicias es mundial, por lo que se utilizan marcas y
sistemas de otros pases, sistemas que deben mantener los lineamientos de calidad que se saben
son funcionales dentro del negocio para el que fueron creados.
Los sistemas, en la mayora de ocasiones, son creados para ser implementados y utilizados
por los trabajadores de la empresa. Siendo as, en la mayora de las franquicias, el sistema de
servicio al cliente, que para Blanco, A. (2007) se define como el conjunto de actividades
desarrolladas por las organizaciones con orientacin al mercado, encaminadas a identificar las
necesidades de los clientes en la compra para satisfacerlas, logrando de este modo cubrir sus
expectativas, y por tanto, crear o incrementar la satisfaccin de los clientes.
El nivel de satisfaccin de los clientes se puede ver afectado por el tipo de comportamiento
que los trabajadores pueden llegar a tener debido a causas y situaciones internas o externas, y
no cumplir con los sistemas o programas establecidos puede ocasionar problemas o poco xito
en la organizacin. En el caso organizacional, el comportamiento de los individuos es el
resultado o funcin de la interaccin entre sus caractersticas personales y las caractersticas
del ambiente organizacional.
27
El sentido de perteneca del individuo dentro de una organizacin puede volverse la clave
fundamental de una empresa, ya que puede definir si la organizacin puede sobresalir dentro
de la competencia local e incluso global diferencindola as de otras, generando
comportamientos positivos o negativos a sus colaboradores.
2.1 Objetivos
colaboradores evaluados.
28
2.3 Definicin de variables
Sentido de Pertenencia: segn Brea (2014) son los sentimientos que identifican y vinculan
a la persona con un grupo especfico o el ambiente que desarrolla su vida. Permite establecer
lazos afectivos lo que conlleva a tener actitudes positivas hacia un grupo y lugar. As como
desarrollar y construir significados dentro del grupo y lugar para posteriormente que ellos
formen parte de su memoria personal y de grupo.
sus actividades.
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Comportamiento Orientacin al Cliente: en el presente trabajo de investigacin se entiende
comportamiento como la conducta adulta de un individuo en el mbito de la organizacin.
Generando alta satisfaccin al cliente con respecto al servicio brindado. Siendo esta medible a
travs de la prueba que mide las conductas habituales establecidas y esperadas dentro de la
competencia de orientacin al cliente tales como:
los clientes.
la situacin o problema.
Como limitante los resultados obtenidos dentro de esta investigacin son extrapolables a
empresas de caractersticas similares y mismo giro de negocio. Nos son extrapolables a
empresas con caractersticas diferentes, por ejemplo empresas de produccin donde los
colaboradores no tienen contacto directo con clientes diariamente.
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2.5 Aporte
31
III. Mtodo
3.1 Sujetos
3.1 .1
19 - 25 39 34%
26 - 35 42 36%
36 - 45 26 22%
46 en adelante 9 8%
32
3.1.2
Mujeres 78 67%
Hombres 38 33%
3.1.3
Casado 71 61%
Soltero 45 39%
3.1.4
Mantenimiento 17 15%
Cafetera 12 10%
Natacin 17 15%
Arqco 11 9%
33
3.1.5
Menos de un ao 39 34%
1 a 3 aos 37 32%
4 a 5 aos 6 5%
6 a 9 ao 14 12%
10 a 12 aos 13 11%
13 a 15 aos 4 3%
ms de 15 aos 3 3%
3.1.6
Bsico 12 10%
Diversificado 57 49%
Maestra Completa 1 1%
34
3.2 Instrumento
1. Datos demogrfico: esta seccin recopila informacin del sujeto a ser evaluado mediante
el instrumento, esta informacin incluye:
a) Edad
b) Gnero
c) Estado civil
d) Tiempo de laborar en la empresa
e) Departamento donde labora
El primer cuestionario mide los niveles de sentido de pertenencia, el cual fue elaborado por
Herrera (2012). Este consta de veinticinco reactivos o enunciados ubicados dentro de la encuesta
de forma aleatoria con el fin de incrementar el nivel de confiabilidad, fue validado por tres
profesionales en el rea de Psicologa Industrial. Adems, estn clasificados en tres indicadores
relacionados con el sentido de pertenencia, a los cuales deber responder en forma similar a una
escala de Likert con base en la frecuencia con que ocurre lo que se est preguntando.
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Los factores que conforman el cuestionario de Sentido de Pertenencia son los siguientes:
Compromiso: es una obligacin que se ha contrado o una palabra ya dada. Es una promesa
o una declaracin de principios. (Afirmaciones: 1, 4, 6, 7, 12, 14, 15, 20, 22 y 23).
Identificacin: se refiere al orgullo, liderazgo, entrega, reconocimiento, valenta y
constancia que el trabajador siente por su empresa. (Afirmaciones: 2, 5, 8, 9, 13, 17, 18, 21
y 25).
Motivacin: es el esfuerzo, satisfaccin e impulso con que el colaborador realiza sus
actividades. (Afirmaciones: 3, 10, 11, 16, 19 y 24).
El segundo cuestionario fue elaborado por el autor de la presente investigacin el cual fue
validado por el juicio de 3 expertos. Dicho cuestionario busc establecer el nivel de
comportamiento observable correspondiente a la competencia de orientacin al cliente. Este consta
de veinticinco reactivos o enunciados ubicados dentro de la encuesta de forma aleatoria con el fin
de incrementar el nivel de confiabilidad. Adems, estn clasificados en 4 factores o indicadores
relacionados con los comportamientos observables de la competencia en Orientacin al Cliente, a
los cuales deber responder en forma similar a una escala de Likert con base en la frecuencia con
que ocurre lo que se est preguntando.
36
Cada uno presenta cuatro alternativas de respuesta, en ambos cuestionarios, con una
valoracin predeterminada, de los cuales los sujetos de estudio debern seleccionar solamente una,
esta alternativa debe ser la que ms se adecue al escenario actual que se est viviendo dentro de la
organizacin, estas opciones son:
Totalmente de Totalmente en
De acuerdo En desacuerdo
acuerdo desacuerdo
Fuente: Elaboracin Propia
Cuestionario 1
37
Cuestionario 2
La misma muestra respondi ambos cuestionarios uno por uno. En el anexo del informe de
investigacin se adjunta una copia de los instrumentos que se utilizaron para la recoleccin de
datos.
3.3 Procedimiento
38
Se realiz y present aporte a la empresa.
Como culminacin del trabajo, se realiz informe final.
Para el estudio y anlisis de los datos obtenidos, como metodologa estadstica se utilizaron
las medidas de tendencia central: media, mediana, moda; y de dispersin, la desviacin estndar,
el coeficiente de Pearson para la relacin de variables, el anlisis de varianza para la comparacin
de medias de varios grupos y el alfa de Cronbach para conocer el ndice de discriminacin de
ambos instrumentos con esta muestra. Se utiliz el programa estadstico Paquete Estadstico para
las Ciencias Sociales (SPSS).
39
IV. Presentacin y anlisis de resultados
Mnimo 48 20 21 7
Mximo 100 36 40 24
Fuente: Elaboracin propia
40
4.2 Tabla Anlisis de Confiabilidad Sentido Pertenencia Laboral
Compromiso .809 10
Identidad .794 9
Motivacin .579 6
Fuente: Elaboracin propia
Del instrumento que mide la pertenencia laboral, se realiz el anlisis de confiabilidad con
el total de las preguntas, las cuales suman un total de 25 tems, as como por su respectiva sub
escala, se puede observar que el Alfa de Cronbach es de .894, por lo que el instrumento es
confiable. Las sub escalas tambin muestran una confiabilidad alta.
Total Orientacin
N = 116 Agilidad Inters Sensibilidad Eficacia
al Cliente
Desviacin
14.09 3.43 3.90 3.65 3.12
estndar
Mnimo 28 6 7 10 5
Mximo 100 24 28 28 20
Fuente: Elaboracin propia
41
La variable que corresponde a la competencia de orientacin al cliente, obtuvo una media
total de 88.35, aunque representa un nivel alto, esta se encuentra 3 puntos por arriba de lo que se
considerara un nivel medio, el cual va de 85 a 76.
Agilidad .843 6
Eficacia .903 5
Inters .867 7
Sensibilidad .846 7
Fuente: Elaboracin propia
42
4.5 Tabla Correlaciones entre Sentido Pertenencia Laboral, Competencia
Comportamiento Orientacin al Cliente y factores
Total
N =116 Orientacin al Inters Sensibilidad Agilidad Eficacia
Cliente
Correlacin
Total .673** .656** .664** .641** .613**
de Pearson
Sentido
Pertenencia
Sig.
Laboral .000 .000 .000 .000 .000
(bilateral)
Correlacin
.652** .631** .650** .616** .594**
de Pearson
Compromiso
Sig.
.000 .000 .000 .000 .000
(bilateral)
Correlacin
.544** .544** .530** .508** .497**
de Pearson
Identidad
Sig.
.000 .000 .000 .000 .000
(bilateral)
Correlacin
.617** .587** .607** .604** .559**
de Pearson
Motivacin
Sig.
.000 .000 .000 .000 .000
(bilateral)
Fuente: Elaboracin propia
Luego de observar la tabla 4.5, se puede establecer que s hay relacin estadsticamente
significativa entre Sentido Pertenencia Laboral y Competencia Orientacin al Cliente, es una
correlacin positiva moderada. Las variables Orientacin al cliente y Sentido de pertenencia
laboral, y cada uno de sus indicadores, muestran una correlacin estadsticamente significativa a
nivel 0.01 (valor de significancia o de error esperado), en los 116 casos de colaboradores evaluados
con ambos instrumentos. Y debido a que todos los coeficientes de correlacin se encuentran en
un nivel moderado, esto indica que a mayor orientacin de servicio al cliente, tambin se muestra
un mayor nivel de sentido de pertenencia laboral
43
4.6 Tabla Correlaciones entre Sentido Pertenencia Laboral, Orientacin al Cliente y
variables Demogrficas
Correlaciones
Correlacin
-.055 .239** -.104 -.091
Total Sentido de Pearson
Pertenencia
Laboral Sig.
.559 .010 .268 .329
(bilateral)
Correlacin
-.061 .285** -.116 -.105
de Pearson
Identidad
Sig.
.519 .002 .214 .260
(bilateral)
Correlacin
-.017 .192* -.068 -.111
de Pearson
Compromiso
Sig.
.859 .039 .467 .236
(bilateral)
Correlacin
-.076 .150 -.095 -.015
de Pearson
Motivacin
Sig.
.417 .107 .311 .877
(bilateral)
Correlacin
-.078 .221* -.042 -.132
Total de Pearson
Orientacin al
Cliente Sig.
.407 .017 .654 .158
(bilateral)
Correlacin
-.089 .201* -.038 -.121
de Pearson
Inters
Sig.
.342 .031 .688 .195
(bilateral)
44
N = 116 Edad Genero Estado Civil Aos de laborar
Correlacin
-.124 .214* -.074 -.139
de Pearson
Sensibilidad
Sig.
.186 .021 .432 .137
(bilateral)
Correlacin
-.035 .221* -.037 -.097
de Pearson
Agilidad
Sig.
.710 .017 .693 .301
(bilateral)
Correlacin
-.042 .212* -.008 -.151
de Pearson
Eficacia
Sig.
.658 .023 .933 .107
(bilateral)
**. La correlacin es significativa en el nivel 0,01 (bilateral).
*. La correlacin es significativa en el nivel 0,05 (bilateral).
Las nicas relaciones estadsticamente significativas con las variables demogrficas de los
sujetos de estudio son:
El gnero muestra una relacin positiva baja con el Sentido Pertenencia Laboral y
orientacin al cliente, en donde el gnero femenino muestran mayor sentido
pertenencia laboral y orientacin al cliente que el sexo masculino.
El resto de variables no muestran relacin estadsticamente significativa.
45
Tabla 4.7. Anlisis de varianza (ANOVA) entre Sentido Pertenencia Laboral,
Competencia Comportamiento Orientacin al Cliente y departamento de la empresa
Desviacin
N Media F, p
estndar
46
Desviacin
N Media F, p
estndar
47
Desviacin
N Media F, p
estndar
48
El anlisis de varianza anterior, muestra que no existe diferencia estadsticamente
significativa entre sentido pertenencia laboral, orientacin al cliente, incluyendo sus factores y los
departamentos de la empresa.
49
Para profundizar respecto a cada factor evaluado dentro de ambas pruebas a continuacin
se detalla la informacin descriptiva.
Totalmente x
Totalmente De En
No. Afirmacin en
de acuerdo acuerdo desacuerdo
desacuerdo ()
Cuando escucho a
desconocidos hablar bien de 100 15 1 3.84
2 0
la empresa me siento
86% 13% 1% (.43)
orgulloso
96 19 1 3.81
Muestro lealtad a la empresa
12 0
en las actividades que realizo 83% 16% 1% (.45)
50
Totalmente x
Totalmente De En
No. Afirmacin en
de acuerdo acuerdo desacuerdo
desacuerdo ()
Los resultados descritos en la tabla 4.8 demuestran que los colaboradores tienen un
compromiso hacia la empresa en un nivel alto ya que estn cerca del puntaje mximo que es 4.
Consideran que la realizacin del trabajo diario es autodidctico sin necesidad de que algn
superior ejerza presin en ellos, esto se puede observar en el tem 20, con una x de 3.88. De igual
forma se observa un compromiso reciproco con la empresa por lo que ellos han recibido de la
empresa, con una x de 3.85 del tem 7 y demuestran orgullo segn el tem 2, cuando alguien habla
de la empresa para la cual laboran con una x de 3.84, siendo estos los tems de mayor puntaje. Se
debe considerar el tem 22, en el cual el nivel de calificacin es medio, lo que puede significar que
el colaborador considera que no es de importancia su ausencia y la realizacin de sus tareas.
x
Totalmente de De En Totalmente en
No. Afirmacin
acuerdo acuerdo desacuerdo desacuerdo ()
51
Totalmente de De En Totalmente en x
No. Afirmacin
acuerdo acuerdo desacuerdo desacuerdo
()
De ser posible me
97 18 1 3.82
gustara trabajar en esta
8 0
empresa por un largo 84% 15%
tiempo 1% (.45)
Mis compaeros se 2
84 29 1 3.68
percatan de mi nimo y
11
motivacin para hacer el 72% 25% 1% 2%
trabajo (.58)
Los resultados obtenidos en la tabla 4.9 demuestran un nivel alto de identidad con el trabajo
que realizan los colaboradores dentro de la empresa. La media ms alta, que confirma la identidad,
es de 3.84 que corresponde al tem 1, en donde el colaborador demuestra un grado alto de
dedicacin a sus actividades, as como tambin se demuestra en el tem 8, donde sealan con una
x de 3.82 que desean pasar mayor tiempo laborando para la empresa. Sin embargo el tem 6 est
dentro de un nivel medio, lo que indica que nicamente realizan sus actividades en el horario
correspondiente, evitando su colaboracin posterior al horario.
52
Tabla 4.10. Descriptiva Sentido Pertenencia Laboral, indicador Motivacin (N=116)
Totalmente x
Totalmente En
No. Afirmacin De acuerdo en
de acuerdo desacuerdo
desacuerdo ()
Aunque no reciba
57 30 19 10 3.16
reconocimiento de mi
19
jefe, realizo mi trabajo 49% 26% 16% 9% (.99)
con entusiasmo
Los resultados de la tabla 4.10 indican que est muy cercano a estar dentro del rango del
nivel medio, sin embargo se considera la motivacin de los colaboradores como alto. El tem 10
indica que no es el estar dentro de la empresa lo que le motiva a realizar un mayor esfuerzo, posee
una media de 3 colocndolo en el nivel bajo. tem 16 indica que el colaborador si necesita
incentivos adicionales, con una media de 3.30 e tem 19 establece que el colaborador si necesita
53
reconocimiento del jefe inmediato con una media de 3.16, colocando ambos tems en un nivel
medio. Adicional a ello, se sienten orgullosos, agradecidos y satisfechos con la empresa por lo que
les ha brindado (tems 14, 21, 23).
Totalmente x
Totalmente De En
No. Afirmacin en
de acuerdo acuerdo desacuerdo
desacuerdo ()
He atendido en ms de
67 33 12 4 3.41
una ocasin diferentes
4
problemas al mismo 58% 28% 10% 3% (.81)
cliente.
64 37 8 7 3.36
Atiendo a los clientes de
18
forma personalizada. 55% 32% 7% 6% (.86)
Basados en los resultados obtenidos en la tabla 4.11 se puede observar un nivel de agilidad
alto, influenciados por la comunicacin, resolver con prontitud y la comunicacin con el cliente,
as como establecer los interese del cliente primero (tem 6, 9, 13, 24). Sin embargo tem 18 indica
54
tener una media de 3.36 con respecto a atender de forma personalizada a los clientes, lo que puede
influir en no resolver en ms de una ocasin diferentes problemas a un mismo cliente (tem4) por
lo que se colocan en un nivel medio.
Totalmente x
Totalmente De En
No. Afirmacin en
de acuerdo acuerdo desacuerdo
desacuerdo ()
Promuevo la actitud de
buscar informacin 68 37 5 6 3.44
19 sobre las necesidades
latentes o potenciales 59% 32% 4% 5% (.81)
de los clientes.
55
Los resultados de la tabla 4.12 demuestran que existe un nivel alto en la eficacia por parte
de los colaboradores a los clientes. Lo anterior se basa en que las medias obtenidas se encuentran
en la zona alta de la escala (dnde el mximo es 4 puntos). El tem 11 indica que si cumplen con
las necesidades de los clientes ms all de lo esperado, con una media de 3.66.
Totalmente x
Totalmente De En
No. Afirmacin en
de acuerdo acuerdo desacuerdo
desacuerdo ()
Indago y me informo
69 39 3 5 3.48
sobre las necesidades
7
actuales y potenciales 59 % 34% 3% 4%
de los clientes. (.75)
Dedico la mayor
60 41 8 7 3.33
cantidad de tiempo con
17
los clientes para 52% 35% 7% 6%
conocerlos. (.85)
56
Totalmente
Totalmente De En x
No. Afirmacin en
de acuerdo acuerdo desacuerdo
desacuerdo ()
El inters que demuestran los colaboradores se ubica en el nivel alto, segn resultados
obtenidos en la tabla 4.13, se interesan por las necesidades de cada cliente en base a la estrategia
de la empresa, reconociendo que el cliente es lo ms importante (media de 3.76). Tres tems (17,
22, 23) demuestran que los colaboradores tienen un nivel medio de inters, esto se observa en el
aspecto de dedicar mayor tiempo, indagar an ms en las necesidades y conocimiento en la
satisfaccin del cliente.
57
Tabla 4.14. Descriptiva Orientacin al Cliente, Sensibilidad (N=116)
Totalmente x
Totalmente De En
No. Afirmacin en
de acuerdo acuerdo desacuerdo
desacuerdo ()
Establezco la relacin
96 17 3 3.78
de atencin amable
2 0
con los clientes como 83% 15% 3%
mi prioridad. (.58)
Me preocupo por
generar un ambiente 98 15 3 3.79
3 en el cual el cliente se 0
sienta cuidado y 84% 13% 3% (.57)
atendido.
Siempre me encuentro
71 38 1 6 3.50
disponible para los
15
clientes sin importar la 61% 94% 1% 5%
hora y el momento. (.76)
Soy paciente y
73 35 3 5 3.52
tolerante con mis
16
clientes, aun en
63% 30% 33% 4% (.75)
situaciones complejas.
58
Totalmente
Totalmente De En x
No. Afirmacin en
de acuerdo acuerdo desacuerdo
desacuerdo ()
La empata del colaborador, demostrada en la tabla 4.14, hacia el cliente por comprender
la situacin o problema se encuentra en un nivel alto. La amabilidad, preocupacin, empata,
disponibilidad, as como la paciencia y la tolerancia, se observan en la relacin con el cliente por
parte del colaborador. El tem 3, el cual posee la media de 3.79, siendo esta la ms alta, establece
que se genera un ambiente de cuidado y atencin. Se debe tomar en cuenta que el trabajo en equipo
por generar mayor contacto con el cliente y guiar al cliente para detectar mayores necesidades se
encuentran en un nivel medio.
59
V. Discusin
Archila (2015) a travs de sus resultados, quien obtuvo un nivel de calificacin alto en la
identidad laboral, mostro que sus indicadores de mayor predominancia fueron el compromiso y la
motivacin laboral. Los factores anteriormente descritos hacen referencia de importancia a los
resultados obtenidos en la presente investigacin, ya que el compromiso y la motivacin as como
la identificacin resultaron en niveles altos.
Como indica Clavera (2009) si existe alta motivacin en el colaborador, existir un mayor
rendimiento y mayor participacin adicional a las labores especficas. Para Robbins (como se cit
en Garca, M e Ibarra, 2012) un alto compromiso laboral, significa comprometerse con las metas
y con el trabajo en especfico que el colaborador realiza. Un alto compromiso organizacional
significa identificarse con la organizacin propia.
Sin embargo en el estudio realizado por Williams (2013) en donde buscaba conocer la
tendencia general de la percepcin del talento humano sobre el clima laboral de una dependencia
municipal. La motivacin se ve seriamente afectada, reflejando un personal desinteresado, con
poca identificacin con su institucin laboral. Por lo que estableci que se mejorara la motivacin
intrnseca, extrnseca, planes de desarrollo y mejoras de comunicacin.
Es el sentido de pertenencia laboral en los colaboradores lo que permite que ellos puedan
desarrollarse plenamente dentro de la empresa. Un nivel bajo de sentido de pertenencia laboral
conlleva a un bajo rendimiento.
60
Posterior al anlisis se puede determinar que los colaboradores de la cadena de gimnasios
de la ciudad de Guatemala consideran que poseen un comportamiento en orientacin al cliente
alto. Se esperaba que dichos resultados fueran superior al sentido de pertenencia laboral, debido a
que era una auto calificacin, sin embargo fueron levemente inferior, lo que permite deducir que,
aunque es un resultado alto, si hay deficiencias en dicha competencia.
Los colaboradores consideran que s resuelven las necesidades de los clientes ms all de
lo esperado, generando eficacia. Aunque el inters en ocasiones por el resolver problemas queda
parcialmente rezagado, ya que no dedican mayor tiempo al necesario, si no se les indica algn otro
problema no lo atienden, y no tienen inters por conocer la satisfaccin de sus clientes. nicamente
existe un nivel alto de inters cuando se les indica.
61
emocional es adecuado ya que se sita en un nivel medio alto a ptimo, determinado que la
satisfaccin de los usuarios es alta.
De igual forma, si existe una relacin estadsticamente significativa entre los diferentes
factores que describen el sentido de pertenencia laboral (identidad, motivacin y compromiso) y
los factores de orientacin al cliente (agilidad, inters, eficacia y sensibilidad). Lo que genera un
rea ideal para trabajar. Castro, M. (2015) establece que un mbito laboral en donde el humor est
presente contribuye con la integracin de las personas, aumenta la cohesin de los equipos,
fortalece la motivacin y estimula la innovacin, adems de crear un entorno ms agradable y
humano para trabajar.
A travs del anlisis de varianza (ANOVA) entre sentido de pertenencia laboral, la orientacin
al cliente y el departamento de trabajo, se determin que no hay diferencia significativa entre las
variables estudiadas y el rea de trabajo, por tanto se demuestra que la empresa en general posee
altos niveles de sentido de pertenencia laboral y orientacin al cliente. Se debe considerar que
aunque los niveles son altos, se debe observar el rea de mantenimiento que est muy cercano a
estar dentro de un nivel medio. Salazar, Guerrero, Machado y Caedo (2009) establecen que la
cultura organizacional comprende el patrn general de conductas, creencias y valores compartidos
por los miembros de una organizacin, se considera entonces una baja cultura organizacional por
parte del rea de mantenimiento, la cual debe ser reforzada.
62
Los resultados obtenidos en la presente investigacin pudieron comprobarse y relacionarse con
los estudios anteriormente realizados sobre ambas variables seleccionadas o paralelos, por lo que
existe un respaldo terico previo a este estudio; el cual brinda credibilidad y coherencia a los
resultados. Aunque los estudios previos no son especficos del presente tema, si permite continuar
estudiando y profundizar en otros indicadores.
63
VI. Conclusiones
Se concluye que el gnero femenino muestran mayor sentido pertenencia laboral y orientacin
64
VII. Recomendaciones
colaboradores.
inmediatos.
colaboradores.
65
VIII. Referencias
Allan, C. (2006). Sentido de pertenencia de los trabajadores de Corporacin Nacional del Cobre
de Chile (CODELCO): los significados que los trabajadores de la Divisin El Teniente
construyen en torno a su pertenencia a la empresa. (Tesis de licenciatura indita)
Universidad de Chile. Santiago, Chile.
lvarez, S. (2013). Servicio al cliente en los bancos del municipio de Almolonga. (Tesis de
licenciatura indita) Universidad Rafael Landvar. Campus Quetzaltenango,
Quetzaltenango, Guatemala.
66
Becerra, M. y Campos, F. (2012). El enfoque por competencias y sus aportes en la gestin de
Recursos Humanos. (Tesis de licenciatura indita) Universidad de Chile. Santiago, Chile.
Blanco, J. (2009). Medicin de la satisfaccin del cliente del restaurante museo Taurino, y
formulacin de estrategias de servicio para la creacin de valor. (Tesis de licenciatura
indita) Pontifica Universidad Javeriana. Bogot, Colombia.
67
Castro, M. (2015) El beneficio del buen humor en los equipos de trabajo. Recuperado de:
http://asociacioneducar.com/buen-humor-trabajo
Chiavenato, I. (2009). Gestin del talento humano. Editorial McGraw Hill, Mxico.
Clavera, A. (2009). Sepa cmo lograr la motivacin en sus empleados. Recuperado de:
http://mba.americaeconomia.com/articulos/reportajes/sepa-como-lograr-la-motivacion-
en-sus-empleados
Comisin Econmica para Amrica Latina y el Caribe (2007). Cohesin social: inclusin y
sentido de pertenencia en Amrica Latina y el Caribe. Naciones Unidas.
Comisin Nacional de los Derechos Humanos (2013). Por qu es importante la igualdad laboral
entre mujeres y hombres? Programa de Asuntos de la Mujer y de Igualdad entre Mujeres y
Hombres PAMIMH. Mxico.
68
Garca, M. e Ibarra, L. (2012). Diagnstico de clima organizacional del departamento de
educacin de la universidad de Guanajuato. Recuperado de: http://www.eumed.net/libros-
gratis/2012a/1158/1158.pdf
Gmez, A y Acosta, H. (2003). Acerca del trabajo en grupos o equipos. Revista ACIMED, 11, 6.
Recuperado de: http://scielo.sld.cu/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1024
94352003000600011&lng=es&tlng=es.
Hart, L. y Waisman, C. (2005). The Leadership Training Activity Book, 50 Exercises for Building
Effective Leaders. Recuperado de: http://www.ncongo.info/wp-
content/uploads/2012/10/The-Leadership-Training-Activity-Book-50-Exercises-for-
Building-Effective-Leaders.pdf
69
Jurado, A. (2014). Los niveles de sentido de pertenencia en un grupo de profesionales bajo
contratacin laboral simulada en distintas organizaciones. (Tesis de licenciatura indita)
Universidad Rafael Landvar. Campus Central, Guatemala.
70
Perdomo, J. (2007). La calidad de atencin al cliente del centro de negocios norte del banco casa
propia E.A.P en Barquisimeto. (Tesis de maestra indita) Universidad de Centroccidental
Lisandro Alvarado. Barquisimeto, Venezuela.
Pereiro, J. (2008). Medicin de la satisfaccin del cliente por ISO 9001 Mtodo KANO.
Recuperado de: http://www.portalcalidad.com/articulos/71-
la_satisfaccion_del_cliente_iso_9001.
Real Academia Espaola. (2014). Diccionario de la lengua espaola. 23 ed. Madrid, Espaa.
71
Snchez, O. (2014). Sentido de Pertenencia Ucabista como identidad corporativa que agrega
valor a la organizacin. (Tesis de licenciatura indita) Universidad Catlica Andrs Bello.
Caracas, Venezuela.
Sandoval, P. (2002). La calidad en el servicio al cliente, una ventaja competitiva para las
empresas. (Tesis de licenciatura indita) Universidad Tecnolgica de la Mixteca, Oaxaca
Mxico.
Williams, L. (2013). Estudio diagnstico de clima laboral en una dependencia pblica. (Tesis de
maestra indita) Universidad de Nuevo Len. Nuevo Len, Mxico.
72
Anexos
Ficha Tcnica (Anexo A)
Nombre Medicin del Sentido de Pertenencia Laboral
Autor Herrera, G. (2012)
Medir en el personal el nivel del sentido de pertenencia hacia
Objetivo su
institucin
Forma de aplicacin Auto aplicado
Tiempo de resolucin Aproximadamente 15 minutos
Nmero de reactivos
Compromiso: obligacin que se ha contrado o una palabra
ya dada.
Identificacin: se refiere al orgullo, liderazgo, entrega,
Qu mide (indicadores) reconocimiento, valenta y constancia que el trabajador siente
por su empresa.
Motivacin: es el esfuerzo, satisfaccin e impulso con que
el colaborador realiza sus actividades.
Compromiso: 1, 4, 6, 7, 12, 14, 15, 20, 22 y 23.
Reactivos Identificacin: 2, 5, 8, 9, 13, 17, 18, 21 y 25.
Motivacin: 3, 10, 11, 16, 19 y 24.
Cada reactivo consta de cuatro opciones de respuesta, con la
siguiente valoracin y simbologa para su interpretacin,
utilizando una escala tipo Likert:
Escala de Valoracin - Totalmente de acuerdo, 4 puntos;
- De acuerdo, 3 puntos;
- En desacuerdo, 2 puntos;
- Totalmente en desacuerdo, 1 punto.
Juicio y aprobacin de tres expertos en el tema:
- Lic. Julio Roberto Arvalo
Juicio de Expertos
- Licda. Aranka Mara Pokus Yaquin
- Licda. Karla Roldn de Rojas
SENTIDO DE PERTENENCIA LABORAL
Departamento en que labora: _______________________________________________
Edad cumplida: ___________________________________________________________
Tiempo de laborar en la empresa: __________________________________________
Gnero: M_____ F_____
Estado civil: _____________________
Instrucciones: Instrucciones: A continuacin se le presenta una serie de afirmaciones las cuales estn relacionadas
con las caractersticas del ambiente de trabajo que usted frecuenta. Debe contestar con la mayor honestidad posible
de acuerdo con lo que piensa y siente ya que no hay respuestas correctas o incorrectas. Lea cuidadosamente cada
aspecto y marque con un X la respuesta que considere ms adecuada. Asegrese de responder todas las preguntas.
Totalmente
Totalmente En
No. Afirmacin De acuerdo en
de acuerdo desacuerdo
desacuerdo
Qu mide (indicadores)
encontrar la mejor forma de brindar un servicio al cliente ideal
respecto a sus necesidades o problemas.
responde a la manera en que el colaborador
adecua sus herramientas o situaciones para mejorar el servicio al
cliente.
Inters: 1, 7, 10, 12, 17, 22, 23 Sensibilidad: 2, 3, 5, 14, 15, 16,
Reactivos
25 Agilidad: 4, 6, 9, 13, 18, 24 Eficacia: 8, 11, 19, 20, 21
Cada reactivo consta de cuatro opciones de respuesta, con la
siguiente valoracin y simbologa para su interpretacin,
utilizando una escala tipo Likert:
Escala de Valoracin - Totalmente de acuerdo, 4 puntos;
- De acuerdo, 3 puntos;
- En desacuerdo, 2 puntos;
- Totalmente en desacuerdo, 1 punto.
Juicio y aprobacin de tres expertos en el tema:
- Licda. Karla Roldn de Rojas.
Juicio de Expertos
- Licda. Mara de la Luz de Len Guevara.
- Mgtr. Mario Fernando Rodrguez lvarez.
COMPORTAMIENTO OBSERVABLE EN ORIENTACIN AL CLIENTE
Departamento en que labora: _______________________________________________
Edad cumplida: ___________________________________________________________
Tiempo de laborar en la empresa: __________________________________________
Gnero: M_____ F_____
Estado Civil: _____________________
Instrucciones: A continuacin se le presenta una serie de afirmaciones las cuales estn relacionadas con las
caractersticas del ambiente de trabajo que usted frecuenta. Debe contestar con la mayor honestidad posible de
acuerdo con lo que piensa y siente ya que no hay respuestas correctas o incorrectas. Lea cuidadosamente cada
aspecto y marque con un X la respuesta que considere ms adecuada. Asegrese de responder todas las preguntas.
Totalmente
Totalmente De En
No. Afirmacin en
de acuerdo acuerdo desacuerdo
desacuerdo
Reconozco que los clientes son lo ms
1 importante y fundamental para la empresa por lo
que acto en consecuencia.
Resumen de la actividad:
Al practicar el lenguaje corporal y el tono de voz, los participantes reconocern como manejar el
conflicto efectivamente.
Objetivos:
Identificar una variedad de formas de hablar que pueden ser usadas para minimizar el
conflicto.
Usar el lenguaje corporal para minimizar conflicto.
Proveer practica en el manejo de conflicto para desarrollar la habilidad de comunicar
claramente y directamente.
Estableciendo la Actividad
Tiempo aproximado
20 minutos
Mtodos a utilizar
Demostracin
Actividad en pares
Materiales
Un set de fichas de colores blanco, verde y amarilla. En las cuales estar impreso un ejemplo del
mensaje, el tono de voz y el lenguaje corporal (las fichas blancas tendrn el mensaje, las fichas
verdes tendrn un diferentes tono de voz, las cartas amarillas cada una tendr un ejemplo del
lenguaje corporal) (se adjunta las fichas).
Hoja de Frases para prctica (se adjunta la hoja)
Equipo y suministros
Rotafolio o Cartulinas
Comentarios
Todo los lideres, no importa el nivel o rea dentro de la organizacin, necesitan mejorar su nivel
de comunicacin. Muchos conflictos pueden ser evitados si el lder tiene el cuidado respectivo de
no solo usar palabras, sino que utilizar correctamente el tono del mensaje y el lenguaje corporal
apropiado.
Entregar despus la hoja de frases para prctica. Divide a los participantes en pares y que se sienten
frente a frente.
Indcales: "Tomen turnos para decir la siguiente frase (la del rotafolio o cartulina), haciendo
nfasis en una palabra diferente dentro de la frase cada vez que la digan"
Pdeles que digan la frase de 4 formas diferentes
Cul funcion?
Tuvieron que pensar en alguna situacin en especfico para una verdadera diferencia en su estilo
del lenguaje?
Paso 4: Empieza el ejercicio #2 diciendo "En las parejas que se encuentran, tomen turnos para
decir las siguientes frases, colocando nfasis en una de las palabras en cada una de las frase cada
vez que lo hagan" para un mayor orden, puedes aplicarlo por turnos. Utilizar hoja de prctica.
Por qu frases tan sencillas como esas te pueden meter en problemas durante un conflicto?
Paso 6: Para el ejercicio #3, pdele a los participantes que cambien de pareja y diles.
"Esta vez, tomen las mismas frases, pero hagan nfasis en un tono de voz que demuestre emocin.
Escuchen en la forma en que yo demuestro diferentes emociones para:"
Enojo (demostrar)
Inters (demostrar)
Placer (demostrar)
Apata (demostrar)
Distraccin (demostrar)
Qu tono es el mejor para un lder que est tratando de resolver un conflicto? Porque?
En tres diferentes bolsas, cada una contendr un color diferente de las fichas. Deja que cada uno
tome una carta de cada bolsa y a travs de un ejemplo indcales que tiene cada color de la ficha.
Has que cada participante adivine el tono de voz y el lenguaje corporal que estn demostrando al
decir el mensaje. Cada participante debe pasar al frente y decir el mensaje, utilizar el tono de voz
que se le pide, y realizar el lenguaje corporal que le indican.
"El mensaje es lo que ests diciendo, como les ensee en el ejemplo, la ficha blanca representa
las palabras, el mensaje."
"El tono de vos tiene que ver el cmo lo ests diciendo, Este es generalmente el estado emocional
de nosotros. La ficha verde es la que lo representa."
"El lenguaje hace referencia a lo que tu cuerpo est demostrando mientras hablas, ests viendo
para otro lado? Para abajo? O en general simplemente tu mirada no es la correcta. Es el hacer
contacto con la mirada, asentar tu cabeza en sentido de aprobacin, o extender la mano para
darle una palmada a la otra persona lo que te da un mejor resultado? El lenguaje corporal en las
fichas es el amarillo."
Haz que nuevamente los participantes intenten decir si las interpretaciones que les toco tienen
sentido
"Existen momentos cuando tu voz, el mensaje o el lenguaje corporal afectan el conflicto? Por
favor compartan sus experiencias con nosotros"
Reflexiona en cmo te fue, que tan participativos estaba el personal, y que preguntas u
observaciones surgieron. Luego toma notas en cuanto tiempo te llevo realizar la actividad.
Cmo va todo? Cmo va todo? Cmo va todo?
Dime lo que piensas de esta Dime lo que piensas de esta Dime lo que piensas de esta
situacin situacin situacin
Este trabajo cumple con Este trabajo cumple con Este trabajo cumple con
los estndares que t te has los estndares que t te has los estndares que t te has
fijado? fijado? fijado?
Cruza tus brazo frente tu Cruza tus brazo frente tu Cruza tus brazo frente tu
pecho mientras dices el pecho mientras dices el pecho mientras dices el
mensaje mensaje mensaje
HOJA DE FRASES PARA LAS RONDAS DE PRCTICAS
EJERCICIO 1
EJERCIO 2
EJERCICIO 3
Enojo
Inters
Placer
Apata
Distraccin
Lo hiciste muy bien esta vez.
Ya leste los pasos que se deben tomar para realizar este proceso.
Es este el resultado que esperabas?
Qu es lo que piensas?
EJERCICIO 4
Resumen de la Actividad
Este ejercicio ser muy til para fomentar el trabajo en equipo, as como identidad, ya que cada
equipo dibuja o crea un smbolo que los identifique como equipo.
Objetivos
Estableciendo la Actividad
Tiempo Estimado
1 hora
Mtodo a utilizar
Discusin
Reflexin
Creacin de proyecto
Equipo y suplementos
Colocar las mesas juntas, si es necesario, que sea un espacio lo suficientemente grande para que
los equipos puedan dibujar.
Comentarios
Esta actividad es apropiada para la formacin de equipos, sobre todo si se han formado nuevos
equipos o grupos de trabajo. Esta actividad funciona bien porque permite a los individuos revelar
simblicamente un valor o una creencia apreciada entre ellos. Habr algo de resistencia en la parte
de arte, pero los equipos estarn generalmente satisfechos con sus resultados.
Una variacin a realizar es enviar a la gente en un paseo para encontrar un objeto que simbolice
quines son o qu creen dentro de las instalaciones. Luego complete el paso 2. Los objetos que
son pesados o imposibles de colgar pueden colocarse en una mesa por aparte.
Paso 1: Introduce la actividad preguntando a los participantes por un ejemplo o una experiencia
que tuvieron como equipo cuando trabajaron muy bien. Pregntales porque creen ellos que fue un
equipo de alto rendimiento.
Explcales que los equipos de alto rendimiento toman tiempo en formas porque son las relaciones
interpersonales las que se deben desarrollar primero. Indcales que esta actividad que van a
desarrollar es para demostrar a que te refieres con lo de equipos de alto rendimiento.
Paso 2: Los participantes crearan un smbolo que los identifique como equipo. Distribuye una hoja
tamao carta y lpices a cada persona.
Pdele a los participantes que piensen en un smbolo que los identifique como personas
individuales, algo a que le tengan aprecio, algo que los simbolice, algn logro, un inters especial,
un hobby, o algo material. Da un tiempo para que cada uno de forma individual lo pueda dibujar
en su hoja.
Paso 3: Divide a los participantes en grupos de 5. Pdele a cada uno que compartan su dibujo y que
expliquen el significado de ese smbolo al grupo.
Cada grupo debe desarrollar un smbolo grande o un collage. Todos los smbolos de cada uno de
los miembros de los grupos deben ser incorporados en el nuevo smbolo. Deben pensar que tienen
en comn ellos o desarrollar un tema que se aplique a todos.
Pdele a los grupos que nombren su smbolo de equipo, puede ser un ttulo o una frase, cada
miembro debe firmar el dibujo
Paso 4: Junta a todos los grupos y pdeles que cada equipo o grupo explique su smbolo. Cuelguen
el nuevo smbolo en la pared cercana a cada grupo. Discutan las diferentes formas creativas que
las personas tienen para expresar su individualidad.
Paso 5: Pide a los participantes que identifiquen las ventajas que esta actividad tiene.
Paso 6: Pide sugerencias por otras actividades de trabajo en equipo que ellos consideren ideales, o
concluye la actividad.
Tomate un poco de tiempo despus de haber dado esta actividad para ver cmo te fue, como
recibieron esta actividad los participantes, y que preguntas surgieron. Luego toma nota en cuanto
tiempo la realizaste.
MANEJO DE CONFLICTOS PARA SERVICIO AL CLIENTE
Resumen de la actividad:
Al practicar el lenguaje corporal y el tono de voz, los participantes reconocern como manejar el
conflicto efectivamente con los clientes.
Objetivos:
Identificar una variedad de formas de hablar que pueden ser usadas para minimizar el
conflicto.
Usar el lenguaje corporal para minimizar conflicto.
Proveer practica en el manejo de conflicto para desarrollar la habilidad de comunicar
claramente y directamente.
Estableciendo la Actividad
Tiempo aproximado
20 minutos
Mtodos a utilizar
Demostracin
Actividad en pares
Materiales
Un set de fichas de colores blanco, verde y amarilla. En las cuales estar impreso un ejemplo del
mensaje, el tono de voz y el lenguaje corporal (las fichas blancas tendrn el mensaje, las fichas
verdes tendrn un diferentes tono de voz, las cartas amarillas cada una tendr un ejemplo del
lenguaje corporal) (se adjunta las fichas).
Hoja de Frases para prctica (se adjunta la hoja)
Equipo y suministros
Rotafolio o Cartulinas
Comentarios
Para el personal de servicio al cliente es necesario fomentar mayor comunicacin para brindar un
servicio personalizado, esto se logra a travs de mejorar su nivel de comunicacin. Muchos
conflictos pueden ser evitados si el personal de servicio al cliente tiene el cuidado respectivo de
no solo usar palabras, sino que utilizar correctamente el tono del mensaje y el lenguaje corporal
apropiado.
Entregar despus la hoja de frases para prctica. Divide a los participantes en pares y que se sienten
frente a frente.
Indcales: "Tomen turnos para decir la siguiente frase (la del rotafolio o cartulina), haciendo
nfasis en una palabra diferente dentro de la frase cada vez que la digan"
Cul funcion?
Tuvieron que pensar en alguna situacin en especfico para una verdadera diferencia en su estilo
del lenguaje?
Paso 4: Empieza el ejercicio #2 diciendo "En las parejas que se encuentran, tomen turnos para
decir las siguientes frases, colocando nfasis en una de las palabras en cada una de las frase cada
vez que lo hagan" para un mayor orden, puedes aplicarlo por turnos. Utilizar hoja de prctica.
Por qu frases tan sencillas como esas te pueden meter en problemas durante un conflicto?
Paso 6: Para el ejercicio #3, pdele a los participantes que cambien de pareja y diles.
"Esta vez, tomen las mismas frases, pero hagan nfasis en un tono de voz que demuestre emocin.
Escuchen en la forma en que yo demuestro diferentes emociones para:"
Enojo (demostrar)
Inters (demostrar)
Placer (demostrar)
Apata (demostrar)
Distraccin (demostrar)
Utilizar estas emociones en las frases anteriores.
Qu tono es el mejor para un agente de servicio al cliente que est tratando de resolver un
conflicto? Porque?
En tres diferentes bolsas, cada una contendr un color diferente de las fichas. Deja que cada uno
tome una carta de cada bolsa y a travs de un ejemplo indcales que tiene cada color de la ficha.
Has que cada participante adivine el tono de voz y el lenguaje corporal que estn demostrando al
decir el mensaje. Cada participante debe pasar al frente y decir el mensaje, utilizar el tono de voz
que se le pide, y realizar el lenguaje corporal que le indican. En algunas expresiones del lenguaje
corporal debern utilizar una pareja para poder realizarlo.
"El mensaje es lo que ests diciendo, como les ensee en el ejemplo, la ficha blanca representa
las palabras, el mensaje."
"El tono de vos tiene que ver el cmo lo ests diciendo, Este es generalmente el estado emocional
de nosotros. La ficha verde es la que lo representa."
"El lenguaje hace referencia a lo que tu cuerpo est demostrando mientras hablas, ests viendo
para otro lado? Para abajo? O en general simplemente tu mirada no es la correcta. Es el hacer
contacto con la mirada, asentar tu cabeza en sentido de aprobacin, o extender la mano para
darle una palmada a la otra persona lo que te da un mejor resultado? El lenguaje corporal en las
fichas es el amarillo."
Haz que nuevamente los participantes intenten decir si las interpretaciones que les toco tienen
sentido
"Existen momentos cuando tu voz, el mensaje o el lenguaje corporal afectan el conflicto? Por
favor compartan sus experiencias con nosotros"
Reflexiona en cmo te fue, que tan participativos estaba el personal, y que preguntas u
observaciones surgieron. Luego toma notas en cuanto tiempo te llevo realizar la actividad.
Cmo puedo ayudarlo? Cmo puedo ayudarlo? Cmo puedo ayudarlo?
Este es el mejor plan que se Este es el mejor plan que se Este es el mejor plan que se
ajusta a sus necesidades ajusta a sus necesidades ajusta a sus necesidades
Cruza tus brazo frente tu Cruza tus brazo frente tu Cruza tus brazo frente tu
pecho mientras dices el pecho mientras dices el pecho mientras dices el
mensaje mensaje mensaje
HOJA DE FRASES PARA LAS RONDAS DE PRCTICAS
EJERCICIO 1
EJERCIO 2
EJERCICIO 3
Enojo
Inters
Placer
Apata
Distraccin
EJERCICIO 4