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Julio 2004
LA DEFINICIN DE UN PLAN DE NEGOCIOS
J. TIMMONS
J. TIMMONS
J.M. VECIANA
NOLAN BUSHNELL
J.M. VECIANA
El Plan de Negocios es de utilidad mltiple, ya que son muchos
los que lo necesitan y se benefician de l, entre ellos destacan:
J.M. VECIANA
J.M. VECIANA
iProveedores.
J.M. VECIANA
iPersonal Directivo.
J. TIMMONS
LA COMPUTADORA
h Apoyos Importantes.
Importantes
i Hoja de clculo
i Proceso de textos
i Grficas
i Base de datos
i Cmputo cientfico
i Contabilidad
EL CONTENIDO DE UN PLAN DE NEGOCIOS
i RESUMEN EJECUTIVO.
i LA INDUSTRIA, LA EMPRESA Y SU PRODUCTO O SERVICIO.
i ANLISIS E INVESTIGACIN DEL MERCADO.
i PLAN DE MERCADEO.
i PLANES DE DISEO Y DESARROLLO DEL PRODUCTO.
i PLANES DE MANUFACTURA Y OPERACIONES.
i EL EQUIPO DE EMPRESARIOS.
i PLAN IMPACTO AMBIENTAL
i PLAN DE INVERSIONES
i EL PLAN FINANCIERO (DATOS ELEMENTALES).
i RIESGOS Y PROBLEMAS.
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PARA ELABORAR UN PLAN DE NEGOCIOS
PORTADA
iNombre de la compaa
iDireccin
iNmero telefnico y de Fax
iNota de confidencialidad solicitando el regreso del
documento en caso de que no se acepte
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PARA ELABORAR UN PLAN DE NEGOCIOS
I. RESUMEN EJECUTIVO
B. LA OPORTUNIDAD Y LA ESTRATEGIA.
iResumen de lo que significa la oportunidad
iEstrategia para explotar la oportunidad y para entrar al
mercado
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i F. EL EQUIPO DE FUNDADORES.
iExperiencia relevante
iExperiencia administrativa
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PARA ELABORAR UN PLAN DE NEGOCIOS
A. LA INDUSTRIA.
iEstado actual y futuro
iNuevos productos, mercados o clientes que pueden
afectar al negocio, tanto positivamente como
negativamente
iDescribir las tendencias de la industria
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B. LA COMPAA.
hDescribir el rea de negocios Productos o servicios que
se ofrecen
hClientes principales
hHistoria
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PARA ELABORAR UN PLAN DE NEGOCIOS
hVentajas
hDebilidades de la competencia
hRapidez con que se quiere crecer en los prximos 5
aos
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A. COMPRADORES.
hClasificar a clientes potenciales en grupos homogneos
hIdentificar compradores ms grandes en cada segmento
hIdentificar bases de decisiones de compra: precios,
calidad, servicio, contactos personales, presiones
polticas
C. COMPETENCIA.
A. ESTRATEGIA DE MERCADEO.
hFilosofa y estrategia de mercado de la compaa a
partir de la evaluacin y el anlisis de mercado
hGrupos de clientes. Primer esfuerzo de ventas
hGrupos de clientes. Segundo esfuerzo de ventas
hFormas de contactarlos
hPlanes para lograr contratos de gobierno
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B. FIJACIN DE PRECIOS.
hEl precio deber de ser el correcto para penetrar en el
mercado y hay que mantenerse en l y lograr beneficios
hConsidrense varias estrategias de precios
hComprese con la competencia
hJustifique aumentos de precio en base de novedad,
calidad, garanta de servicio
C. TCTICAS DE VENTAS.
hMtodos para vender y distribuidor el producto
hMrgenes para distribuidores, vendedores y detallistas
hMtodos de seleccin de distribuidores y vendedores
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E. PROMOCIN Y ANUNCIOS.
hExposiciones, revistas, "mailing", literatura promocional
hEstimar costos de promocin
F. DISTRIBUCIN.
hCanales de distribucin
hCostos de embarque
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A. ESTADO DE DESARROLLO.
hDescribe el estado del desarrollo
hExplica el trabajo a realizar para hacer comercializable
el producto
B. RIESGOS Y DIFICULTADES.
hIdentificar problemas de diseo y enfoques de solucin
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h D. COSTOS.
hConsidere entre un 15%-30% de
costos de contingencia
E. PROPIEDAD.
hPatentes, marcas o propiedad intelectual
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A. ORGANIZACIN.
hTabla con papeles directivos de la compaa
hComplementariedad de los directivos
hTiempo completo vs. medio tiempo
B. PERSONAL CLAVE.
hTareas y responsabilidades de cada miembro del equipo
hCurricula del personal clave
C. RETRIBUCIONES Y PROPIEDAD.
hDemandas de altos salarios significa poco compromiso
hCalcular salario de cada persona y compararlo con el anterior
hDefinir el monto de acciones a repartir
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D. OTROS INVERSIONISTAS.
h Enunciar a otros inversionistas
h Nmero de acciones y porcentaje que comparten
h Precios y periodos de adquisicin
F. CUERPO DE DIRECTORES.
h Tamao y composicin del cuerpo de directores
h Experiencia (Background) de cada uno
B. BENEFICIOS POTENCIALES.
D. PUNTO DE EQUILIBRIO.
X. EL PLAN FINANCIERO.
A. FINANCIAMIENTO DESEADO.
h Sumarice las proyecciones de flujo de efectivo
h Determine cuanto dinero necesita para el desarrollo de la compaa
durante los prximos tres aos
h Indique que proporcin de este capital lo va a obtener mediante la
oferta de acciones y que tanto mediante lneas de crdito
B. OFERTA DE ACCIONES.
h Describa el tipo de acciones, precio unitario y monto
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C. CAPITALIZACIN.
h Indique la cantidad de acciones que se van a ofrecer y las que se van
a reservar para futuros empleados clave
D. USO DE FONDOS.
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XIII. APNDICES.
A. TABLAS FINANCIERAS.
h ANLISIS DE INGRESOS PRO-FORMA
h ANLISIS DE FLUJO DE EFECTIVO PRO-FORMA
h BALANCE PRO-FORMA
h ANLISIS DE PUNTO DE EQUILIBRIO
B. INFORMACIN DIVERSA.
h LISTAS, ESPECIFICACIONES O FOTOGRAFAS DE PRODUCTOS,
SISTEMAS O SOFTWARE
h LISTA DE CLIENTES Y PROVEEDORES
h FACTORES DE LOCALIZACIN
h REPORTES DE EXPERTOS Y CONSULTORES
h CURRICULA DE FUNDADORES Y DIRECTORES CLAVE
h LICENCIAS REGULATORIAS Y AMBIENTALES
EL PLAN DE NEGOCIOS DE UNA RED
TIPOLOGIA
B. INSTALACIONES COMUNES
C. CENTRAL DE COMPRAS
C. EMPRESA COMUN
Plan RH y Administracin
* * * * *
Plan Financiero
* * * * *
Programa Global
* * * * *
Anlisis Riesgos
* * * * *
DISTORSIONES COMUNES AL ELABORAR EL
PLAN DE NEGOCIOS
h Un abogado
h Un empresario exitoso