Opinin Analtica

El consumismo y la problemtica del deseo

Por: Octavio R. Sols

El consumismo no es un tema lejano para nadie, es el pilar que moviliza la

sociedad actual y la resolucin pulsional por excelencia en bsqueda de su
principio: encontrar la satisfaccin. Sin embargo, qu tanto se satisface el sujeto
una vez que consume?, qu consume?, encontrar la respuesta a estas
preguntas es el inicio de conocer la problemtica de una o varias generaciones.

Para ello, podemos situarnos varias generaciones atrs para ver la evolucin del
consumo en tiempos contemporneos, si bien el capitalismo es el sistema
imperante y nos atae el comprender y recordar conceptos claves como la
compra-venta, la oferta y la demanda, y por supuesto, la propiedad privada,
tomaban como eslogan aos atrs ofertar un producto que se peticionara pero
que a su vez funcionase, sta premisa era acompaada de una popular frase si
sirve para qu cambiarlo, la cual nos haca pensar en la utilidad de todo objeto,
cuestin que en su momento tambin incluy al sujeto preguntndole qu
ofreca? y sumndose a sus problemas existenciales; sin embargo ahora, ya no
solo postula a un sujeto convertido en objeto que busca acreditarse siempre y
demostrar su valor sino que como todo objeto ha dejado atrs su demanda, lo
que generaciones atrs era la escucha de la peticin social previo a crear un
producto y as garantizar su satisfaccin, hoy se vuelve totalmente inverso, la
encuesta previa ha sido desechada y lo que impera es la promesa de la
garanta de satisfaccin total sin necesidad de saber si ste era el producto
deseado. Es curioso ver que no se hable ms de funcionalidad, sino de
satisfaccin, que bien podemos postular como goce, el producto no funciona por
s solo, necesita aditamentos: ya lo tienes pero puedes ampliarlo, necesitas
hacerlo, ya funciona pero podemos darte una garanta que cubra cualquier
desperfecto, por uno o dos aos a partir de su compra, una cobertura total,
que a ms de un curioso le plantea le pregunta de si acaso no tendra que
funcionar el producto ya solo por ser ese producto. El consumo va ms all del
mismo objeto, creando la lnea interminable de un consumo sin demanda, ya lo
tienes y ahora necesitas algo ms, llmese la televisin que exige una mejor
conexin, un paquete de cable distinto, un reproductor especial, adems del
cableado y mueble donde deba ser colocado y claro, una televisin exige un
nuevo silln por ms irnico que parezca, para dicho punto, el sujeto se plantea
la necesidad sin ganas, el deseo sin demanda, la satisfaccin gozosa.

Hoy en da consumimos, y sta es una premisa a reflexin, consumimos pero no

hay satisfaccin, si bien planteamos como punto de analoga a las generaciones
previas no es para tomarse como una generacin ms satisfecha, pero s para
hablarla con menos objetos sobre los cuales desear o depositar su deseo, puesto
que deseo ha existido siempre pero el trabajo previo que requera cada producto
nos hace pensar en la sociedad actual de crdito, una que se distingue por el
famoso: cmpralo ahora y paga despus, en donde no se sita al objeto como
depsito, sino al sujeto exento de cualquier tipo de frustracin que implique un
lapso de espera, y claro, la frustracin llega, pero de manera distinta, llega ante
cualquier demora que no hace ms que reiterar que no hablamos sobre un
objeto-producto, sino sobre el sujeto que se consume a s mismo, la frustracin se
presenta llmese en la respuesta de ndole institucional, en la descarga a travs
de la web, en la comunicacin va celular si estabas conectado porque no has
contestado rpido, en sus famosas aplicaciones que no cumplen ni con la
promesa ni con la fantasa, todo en demostracin de la patologa cotidiana y su
constante evolucin en pos deshacer la subjetividad.

Para el momento que vivimos la globalizacin es parte del da a da y ste y otro

fenmenos no se tildan de incorrectos o malos desde el terreno moralista, por el
contrario hacen muestra de la nueva cotidianidad, la apariencia reciente de lo
social y del sujeto en su casi perdida subjetividad, en encuentro frente a la crisis
del deseo, donde el sujeto consume pero no es el protagonista de la ecuacin, se
ha cosificado y vuelto el objeto de la demanda del sistema, una demanda que
no les es propia y postula para qu esperar si puedes tenerlo ya?, para qu
pensarlo dos veces? Esto es lo que esperabas y necesitabas!; la era moderna
destituye al sujeto y lo toma como producto de su propio sistema, contradiciendo
lo que creamos como una premisa rotunda: no podemos hablar de sujetos sin
demanda, sin capacidad de desear, algo que inversamente vivimos a diario
dentro del goce consumista y no solo en los casos que nos plantean el panorama
de una estructura como la psicosis; el sujeto en apariencia consume y cada vez
se denota mayormente consumido.