UNIVERSIDAD CESAR VALLEJO

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIN

ESCUELA DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIN

INFORME ACADEMICO

Publicidad en la Sociedad del Per

AUTORES:

Berna Vsquez, Airton Jess

Galindo Zavalaga, JuanJos

Guerrero Salinas, Katihuska

Roca Tuero, Stefany Mirian

Salazar Huayhua, Kevin Humberto

Saldaa Rojas, Leydi Karoline

ASESORA

Orrego Cumpa, Rosalina

LIMA-PER

2016-II
 INDICE

Pg.

I.INTRODUCCION 3

II.DESARROLLO 4

2.1 DEFINICION 4

2.2 LA TELEVISION 5

2.3 EL CONTEXTO DE LAS COMUNICACIONES 8

2.4 MOTIVACION DEL CONSUMIDOR 9

III. CONCLUSIONES 11

IV. REFRENCIA BIBLIOGRAFICA 12

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 I. INTRODUCCIN

La publicidad es utilizada como la tctica principal para el comercio que se relaciona

directamente con los consumidores, estos anuncios junto a las fuentes son las bases de los
medios de comunicacin que son tan diversos y tienen tanta expansin e impacto en el
pblico en general.
Existen diferentes estrategias publicitarias segn el grado de impacto que causen y sean ms
consistente con las necesidades de nuestros usuarios.

La publicidad en la sociedad del Perjuega un papel muy importante en nuestro entorno y

del mundo en general. Todos nosotros como seres humanos tenemos la necesidad de
relacionarnos con los dems y esto lo hacemos por medio de la comunicacin, es decir, por
medio de ella somos capaces de dar a conocer nuestras opiniones personales, sentimientos,
algn producto o enviar un mensaje, etc. Es importante darnos cuenta que la publicidad se
presenta de muchas maneras en nuestra vida diaria, por ejemplo: en los comerciales que
vemos en la televisin, los peridicos y revistas que leemos, la radio, la propaganda en las
calles y por ltimo, quizs el ms importante de los anuncios, el Internet, porque ha llegado
a formar parte esencial de casi todos los entornos laborales y sociales.As mencionando la
definicin, el contexto de las comunicaciones, las motivaciones del consumidor, y como
medios principales la radio y la televisin.

Al respecto, Tarma (2011) elabor la tesis de Impacto de la publicidad con informacin

positiva sobre el Per y los peruanos en la identidad nacional y el bienestar social, para
obtener el grado de Bachiller en la Pontificia Universidad Catlica del Per. En esta
investigacin lleg a los siguientes resultados: muestran que la exposicin a publicidad con
contenidos positivos acerca del Per y los peruanos no incide en una mayor identificacin,
auto-estima colectiva o auto-estereotipia positiva. Sin embargo, anlisis ms especficos
mostraron que quienes se identifican ms con el pas, reportan una mayor autoestima
colectiva nacional y evidencian representaciones auto-estereotpicas ms positivas, as como
reportan mayores niveles de bienestar social.

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 Analizar la publicidad en la sociedad del Per mediante el registro de fuentes. Tambin las
diferentes formas en las que se visualiza dicho tema usando como medio la radio y la
televisin. Y a modo que actan las motivaciones de las personas de acuerdo a la influencia
de la publicidad junto con la ayuda de la comunicacin que es muy importante en la difusin
de la propaganda.

Este informe es producto de una investigacin que hemos seguido paso a paso el cual ha
sido desarrollado para obtener conocimientos bsicos e inferenciales sobre la publicidad y
sus principales medios e ilacin con los consumidores.

II.DESARROLLO

2.1 Definicin: En la actualidad en el Per, todas las empresas buscan vender sus
productos para generar utilidades para lograr esto hacen uso de la publicidad. Esta es la
conexin entre el producto, o el servicio, y el consumidor, tiene infinitas versiones, puede
ser expresada en diferentes formas segn se requiera. En las siguientes lneas se abordara la
publicidad en el Per.

La publicidad es una forma de comunicacin que intenta aumentar el consumo de un

producto o un servicio, para promover una marca nueva en el mercado o producto mejorar
la imagen de una marca o reposicionar (o mantener mediante la recordacin) un producto o
marca en la mente de un consumidor;esto se lleva a cabo a travs de campaas publicitarias
que se difunden en los medios de comunicacin siguiendo un plan de comunicacin
preestablecido.

Finalmente, se considera que la publicidad utiliza como principal herramienta los medios de
la comunicacin, estos son tan diversos y tienen tanta expansin e impacto en el pblico en
general que es fundamentales para el comercio en general.

Son estrategias de marketing para posicionar los productos en el mercado global, su

participacin en la expansin de las empresas es precisa y necesaria.

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 El objetivo nmero uno de la publicidad es vender, conseguir resultados a corto plazo. Lo
primero que debe conseguir la campaa es que el consumidor se dirija al comercio y
compre.

Pero hay algo ms: la publicidad debe vender hoy y ser capaz de contribuir a construir una
marca para el maana.

Por ello debe de dar a conocer sus productos a la sociedad, para esto la publicidad debe de
ser pegajosa, simptico y fcil de recordar, para lograr este objetivo se deben de hacer
anlisis y estudios psicolgicos de los consumidores a fin de distinguir que es lo que sera
agradable para la vista.

La estrategia de publicidad se centra fundamentalmente en dar a conocer las caractersticas,

las ventajas y los beneficios que ofrece el cliente para el bienestar del consumidor.

2.2 LA TELEVISIN

La televisin es el nico medio que permite mostrar la idea del movimiento, a todo color y
con un sonido especial. Por eso que la mayor parte de los presupuestos publicitarios en la tv
que emiten campaas son mensajes que comunican las ventajas o beneficios de un
producto o servicio, ya que se transmite de imgenes y efectos de sonidos en combinacin
que da un impacto visual.

El fenmeno televisivo, tpico de nuestros tiempos, presenta mltiples facetas de inters

general para los individuos, la caracterstica de la T.V. es la de ser un medio de comunicacin
de masa debido a lo cual se concentran entorno a ellos y variados intereses como es la
programacin que transmite. Entonces lleva a una mayor influencia que tiene dentro de los
hogares, al colocarse como una organizacin social, como una cultura socializadora que lleva
inmerso un estudio de vida, unida a necesidades, aspiraciones y formas de pensar y actuar
con el propsito de crear una masa de usuarios que responde hacia los grupos econmicos
dominantes.

Aunque tratemos de evitarlo, todo lo que ocurre en nuestro entorno influye en el

comportamiento diario, es considerado al forma parte del ambiente en cual vivimos, puesto
que el medio televisivo constituye una fuente efectiva en la formacin de actitudes que

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 copian las personas sean positivas y negativas, lo cual percute para que se contemple como
medio que dirige nuestra cultura y los valores que en ella se movilizan.

Pero la televisin tambin es una oportunidad para el encuentro familiar, el ver televisin es
un hbito conveniente cuando se realiza en grupo.

LA RADIO

La radio es uno de medio de comunicacin que puede acercarse al oyente, por medio de
una lnea la cual llamamos sonido, el sonido est compuesto de la voz del locutor, la msica
de fondo y los efectos de sonido que son agregados en cabina, todo esto hace que el
radioyente puede obtener una mejor interpretacin del anuncio publicitario que vamos a
ofertar por este medio.

Este medio se convierte en uno de los ms fuertes a nivel mundial as como la televisin son
los ms conocidos y estables, aunque a diferencia de la televisin este se convierte en un
espacio ms abstracto, privado y directo, que es exactamente lo que necesita un spot
publicitario para vender, pero no solo vender si no dar la confianza suficiente al pblico.

Una de sus principales ventajas es que en la radio no es necesario el uso de recursos como
escenarios, luces, decoraciones, se deja de lado la imagen que y comenzamos a trabajar con
el odo y la mente, que vale ms que una imagen si con solo pensarlo, esto por un lado es
una gran ventaja que pocos saben utilizar, pero tambin puede ser el punto dbil de ella.

Es muy importante el uso que le demos, aquella lnea con la que vamos a trasmitirles a
nuestros emisores quienes se convertirn en nuestro principal objetivo de venta.

LA IDEA DEL MOVIMIENTO

La televisin tiene la competencia de no solo compartir hechos noticiosos a una cantidad

considerable de personas, sino que es capaz de manipular la informacin creando historias
de los personajes en la pantalla, en este caso el movimiento es la idea de la tv y segn el
impacto que tiene es dar la noticia relevante.

La idea es tambin el factor ms importante para diferenciar un simple spot hacia un gran
efecto especial, por lo tanto la idea es dar una iniciativa en el medio televisivo.
Los anunciantes consiguen llegar a casi todas las familias a travs de este medio, por lo que
tiene una amplia cobertura y ningn otro medio permite que el anunciante repita el
mensaje con la frecuencia de la televisin esto permite mostrar la idea en movimiento con

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 color y sonido. El producto propio de la televisin es el spot o anuncio, Al ofrecer sonido,
imgenes y movimiento la televisin se convierte en el medio que mayor y ms completa
oportunidad ofrece al mensaje.

Por otro lado est la msica que sirve para comunicar cosas que no se pueden transmitir
mejor de otra manera, como sensaciones, estados de nimo o estilos de vida. En tanto que
se expresan cosas que no se expresan de otra manera en el anuncio, la eleccin de la msica
es fundamental y debe ser tan meditada como cualquier otra eleccin para el anuncio.

EL SPOT

El spot publicitario de televisin es uno de los medios ms afectivo para dar a conocer una
marca, pero tambin es ms costoso al ser caracterizado en su brevedad, este trmino hace
alusin a algo corto, por esto tiene relacin con la duracin del comercial, se puede
transmitir con sonidos al causar emociones hacia el televidente, ya que permite que la
msica penetren los sentidos de la persona y debe ser subjetiva como tambin es usual
encontrar dentro del spot publicitario de televisin al personaje dando una obtencin como
resultados fantsticos e increbles.

Un spot es un soporte audiovisual de corta duracin que se utiliza en publicidad para

transmitir mensajes a travs de la televisin.
Entonces, teniendo en cuenta lo que recin mencionbamos, el propsito fundamental del
spot es persuadir al receptor, o sea, estar orientado a que el consumidor potencial compre
tal producto, en el caso de un producto o servicio

La duracin del spot de televisin se encuentra usualmente entre los 10 y los 60 segundos y
el precio puede variar segn la audiencia de la cadena en la franja horaria y por la situacin
del spot dentro del bloque. Precisamente por el coste que suponen es por lo que es muy
importante analizar bien el pblico objetivo.

El mbito en el cual se difunden los spots es en los medios audiovisuales indicados: tev y
cine; suelen disponer de una breve duracin, en tanto, el mismo puede consistir solamente
de imgenes acompaadas por msica, de imgenes solamente o de sonidos tambin en
solitario.

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 2.3El contexto de las comunicaciones

El presente trabajo trata sobre la Publicidad, hablar de Publicidades sumamente complejo

porque es una herramienta de la comunicacin que est presente en la vida de las personas
en forma diaria y constante. Es importante tener en cuenta cules son las implicancias
positivas o negativas que nos permitan discernir que publicidad elegir.

Por ser un medio de comunicacin social, la publicidad es una herramienta, un medio,

un vehculo, un canal como queramos llamarlo que ejerce una gran influencia en las vida de
millones de personas en todo el mundo, capaz de persuadir, moldear actitudes y
comportamientos en grandes y pequeos.

En algunas oportunidades si es bien usado puede ser beneficioso pero tambin puede
tener resultados desastrosos sobre personas y sociedades.

En esa la lucha constante por atraer y tener mejor audiencia, las grandes empresas, ponen
jugosos ingresos para conseguir sus propsitos, aun los comunicadores se ven envueltos en
presiones y posibles tentaciones.

Los anuncios envuelven a la persona en su da a da como un mecanismo creador de

cultura, fascinndolo e inculcndole comportamiento vinculadas al uso de los productos que
muestra.

Con demasiada frecuencia, la publicidad contribuye a un estereotipo de individuos de

grupos particulares que les sita en desventaja en relacin a otros. A menudo esto es
verdad, observamos a diario que la mayora de anuncios estn hechos con personajes
fsicamente bellos Y de piel blanca de la misma manera trata a las mujeres como en la venta
de autos en la que se ven mujeres con ropas diminutas que no tienen nada que ver con el
mercado automotriz.

La publicidad necesita urgentemente una regulacin , conforme lo hace la trascendencia

de los productos anunciados (como en el caso de los farmacuticos) o de los hbitos de

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 consumo fomentados (como en el caso del tabaco o el alcohol), cuando la publicidad se
dirige a grupos de especial atencin (como los nios); o cuando afecta
a derechos fundamentales de las personas (como la salud, la intimidad, la imagen, etc.).

Sin embargo, aunque no cabe dudar del papel imprescindible del derecho en la
regulacin de la publicidad, tambin es cierto que tiene algunas dificultades a la hora de
cubrir todos sus aspectos morales y normativos.

Los profesionales de la publicidad y todos aquellos implicados en el proceso de

encargarla y difundirla tienen un compromiso social, de este modo ser un nexo que
contribuya al progreso humano y el bien comn.

-La Publicidad es un medio de comunicacin complejo que est presente en la vida de las
personas todos los das.

-La publicidad, es buena o mala en la medida que se tenga en cuenta los valores, el bien
comn y no el bien para unos pocos.

-La Publicidad necesita urgentemente una regulacin para evitar que cruce la lnea de la
persuasin al de la manipulacin.

Los comunicadores tiene un compromiso con la sociedad el de ser un nexo de la

informacin veraz que contribuya al progreso de la humanidad.

Motivacin del Consumidor

Son las necesidades de las personas que los impulsa a realizar la accin de consumir un bien
o servicio. Esas necesidades parecen fciles conceptualizar pero al llevarlo a proceso laboral
es totalmente distintos ya que cada individuo es nico y pueden variar los gustos por esa
razn se los analiza uno por uno. Hay que recalcar que las necesidades no se satisfacen por
completo ni permanentemente. Existen varios motivos:

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 Fisiolgico: alimentos, agua, sexo, etc.
Psicolgico: status, obtencin social, etc.
Aprendidos: normas, deseos, etc.
Instintivos: Todas las personas los poseen

En el proceso de satisfacer las necesidades la persona muestra tensiones, estrs, ansias, las
cuales debe de ser satisfechas para que no se perjudique de manera fsica y psquica.

Los diferentes motivos por los que la persona compra son:

Consistencia
Objetividad
Utilitarismo
Categorizacin
Estipulacin
Atribucin

Cada da las personas tienden ms a consumir diferentes productos de cientos de tiendas.

Por consiguiente el consumidor debe tener alguna motivacin para comprar con frecuencia.
En los siguientes reglones se argumentar para una mejor comprensin.

En sentido ms amplio, la Motivacin del consumidor es visualizado en mensajes increbles y

bien argumentado para una mejor toma de decisin a manera pasional. De tal modo que el
comprador se sienta satisfecho y desee seguir consumiendo el mismo productos o uno
diferente pero de la misma marca.

Los estudios motivacionales tienen mucho que ver con sus riesgos, miedos e inseguridades.
Todo comprador tiende a consumir los mejores artculos, ya que estn a la expectativa de
las personas que lo rodean. Los anuncios tienen que hacer una investigacin hacia quin va
dirigido el producto y as tocar su lado ms sensible.

Las motivaciones no estn en los objetos sino en el interior del ser humano. Existen desde que
existe el hombre, aunque han evolucionado y se han sofisticado a medida que los esquemas
sociales de relacin y los estmulos se han modificado. De ah necesitemos la ayuda de la
psicologa para adentrarnos en el conocimiento de la motivacin. Recordemos su definicin:
<<Motivacin es todo principio de fuerza interna que empuja a un organismo vivo hacia un
objeto>> (Bassat L, 2013, citado de Enciclopedia de la Psicologa y la Pedagoga, pg. 81, 82)
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 En conclusin, la motivacin del consumidor del consumidor es el querer comprar ciertos
artculos con mucha frecuencia, ya que los anuncios incitan a este tipo de consumismo. Sin
embargo hay compradores que se abstienen a comprar por los diferentes comportamientos
psicolgicos.

III.Conclusiones

2. Despus el todo comentado y explicado, se concluye que la alta definicin es un gran

avance con capacidad de dar ms realismo tanto a la televisin de la que da a da
disfrutamos en casa, con un alto grado de inters al pblico como tambin cuenta los
hechos que pasa en aquel lugar a travs de este medio de comunicacin, por el otro lado las
imgenes plantean todo una forma de comunicar, el sonido es una herramienta que ayuda
al televidente recibir mensaje de una manera determinada. Este medio se relaciona con las
audiencias y presupuestosel cual se emite un mensaje dedicado a comunicar las ventajas o
beneficios de un producto o servicio. y se concluye a todo esto se le llama la idea del
movimiento. En la actualidad, los anunciantes utilizan todas las posibilidades del medio
televisivo para llegar al usuario como este formato ms utilizado que es el spot.

5. La Motivacin del consumidor proviene principalmente de las necesidades que tiene, ya

sean fsicas o psicolgicas como lo hemos visto anteriormente, y es ah donde la publicidad
acta. Para que la publicidad llegue a su cometido que es atraer a ms personas para que
consuman el servicio o producto, debe de hacer un exhaustivo anlisis de las personas por
parte de la empresa como por ejemplo hacia quien se dirigen, y de esa manera consiguen
mayor nmero de compradores.

6. La Publicidad es sumamente complejo porque es una herramienta de la comunicacin que

est presente en la vida de las personas en forma diaria y constante, puede influenciar de
forma positiva o negativa, para ganar mayor audiencia las grandes empresas ponen jugosos
ingresos para lograr sus propsitos y es por eso que los comunicadores estn envueltos a
presiones y a posibles tentaciones y lo que mayormente quieren en sus anuncios
publicitarios y propagandas a gente de piel blanca y de buen fsico y es por eso que la
publicidad necesita urgente de un ente regulador de tal forma que contribuya a brindarla
informacin de forma veraz

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 IV.REFERENCIA BIBLIOGRAFICA

Bassat, L. (2013). El libro rojo de la publicidad. Barcelona: Debolsillo

Comportamiento y psicologa del consumidor

http://uprocomportamientoconsumidor.blogspot.pe/2008/11/que-es-motivacion-del-
consumidor.html

Motivacin del Consumidor

http://descuadrando.com/Motivaci%C3%B3n_del_consumidor

https://prezi.com/m1cgtnafqbym/television-la-idea-en-movimiento/

http://www.definicionabc.com/general/spot.php

https://periodistasfcomus.files.wordpress.com/2009/05/la-television.doc

http://publiworld.buscamix.com/web/content/view/82/202/

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