Manual Marca Empresas Auxiliares

MANUAL DE
MARCAS
Empresas da Organizao Odebrecht
01. Objetivos 05. Uso do descritivo e do endosso
5.1. Diretrizes 29
02. Elementos bsicos 5.2. Estruturas das logomarcas 30
2.1. Conjunto 06
2.2. Tipografia 07
2.3. Cor 08 06. Universo visual
6.1. Cromtico 32
6.2. Tipogrfico 33
03. Regras de proporo
3.1. Construo do box 10
3.2. Tamanhos 11 07. Identidade visual
3.3. Box preferencial grande 12 7.1. Carto de visita 35
3.4. Box preferencial mdio 13 7.2. Carto de visita - excees 36
ndice 3.5. Box preferencial pequeno

3.6. Como escolher o tamanho do box
3.7. Exceo - marcas curtas
14
15
16
7.3. Papel de carta
7.4. Envelope ofcio
7.5. Envelope saco
37
38
39
3.8. Exceo - marcas longas 17 7.6. Crach 40
3.9. Exceo - marcas compostas em duas linhas 18 7.7. Assinatura de e-mail 41
3.10. Usos incorretos 19 7.8. Brindes 42
04. Regras de uso

4.1. rea de reserva 21 08. Tom de voz
4.2. Reduo mxima 22 8.1. Diretrizes gerais 44 a 48
4.3. Verso secundria 23 8.2. Exemplo de aplicao do nosso tom de voz 49 a 53
4.4. Verso P&B positiva 24
4.5. Sobre fundos coloridos 25
4.6. Sobre fundos P&B 26
4.7. Uso do box vermelho 27
Introduo
Somos uma Organizao de origem
brasileira e presena global. E para
levar consistncia para a nossa
marca e torn-la cada vez mais
admirada no mundo, importante
a integrao de imagem e cultura
entre nossas Empresas.
01.
Objetivos
Este manual contm regras e informaes
para construir as logomarcas das Empresas da
Organizao Odebrecht que no adotam a marca
Odebrecht.
A correta aplicao dessas regras essencial
para fortalecer e integrar as Empresas da
Organizao. Referncias relacionadas s marcas
Odebrecht podem ser encontradas no territrio
da marca (www.odebrecht.com/territorio).
Manual de Marcas 4
02.
Elementos bsicos
Para manter a unidade grfica das nossas
logomarcas, foram definidas estruturas
bsicas com trs elementos, a partir
dos quais podemos construir todas as
logomarcas de Empresas da Organizao.
Manual de Marcas 5
02. Elementos bsicos
2.1. Conjunto
Os elementos bsicos das Box vermelho

logomarcas so: Marca do Negcio
(Odebrecht) ou da
1. Box-padro Vermelho Empresa
Odebrecht; Descritivo (setor
de atuao ou
2. Marca do Negcio ou da especialidade) ou
Empresa; endosso
3. Descritivo ou endosso.
Manual de Marcas 6
2.2. Tipografia
Alfabeto Odebrecht
Nossas logomarcas so
construdas a partir de uma
famlia tipogrfica exclusiva:
o Alfabeto Odebrecht para
as marcas de Negcios
USO RESTRITO
e Empresas e o Alfabeto
Odebrecht Sans Bold para os
descritivos ou endossos. Odebrecht Sans Bold
Nossa tipografia e demais
referncias s marcas
Odebrecht esto disponveis
no territrio da marca (www.
odebrecht.com/territorio).
ATENO:
O Alfabeto Odebrecht serve Alfabeto Odebrecht
exclusivamente para a criao
de marcas das Empresas da Odebrecht Sans Bold
Organizao e no deve ser
usado em textos.
Manual de Marcas 7
2.3. Cor
Nossas logomarcas so
aplicadas na cor branca sobre o
box Vermelho Odebrecht.
Manual de Marcas 8
03.
Regras de proporo
As regras de proporo definem padres
para o box Vermelho Odebrecht, para
as marcas de Negcios ou Empresas
e descritivos, de modo a permitir a
integrao visual entre as logomarcas e
ao mesmo tempo resultar no mximo de
desempenho individual.
Manual de Marcas 9
3.1. Construo do box
O box-padro tem como origem

as logomarcas dos Negcios da
Organizao Odebrecht.
Das logomarcas de Negcios
tambm foi extrada a principal
unidade de medida adotada neste
haste
manual, a altura da letra E da horizontal
0,4 E
fonte Odebrecht. da letra E
0,4 E
Manual de Marcas 10
3.2. Tamanhos
Origem:
logomarca de Negcios
Box preferencial grande

O box preferencial grande tem
como origem as logomarcas
dos Negcios da Organizao
Odebrecht.
Os comprimentos dos nomes
das Empresas, dos descritivos ou Box preferencial mdio
endossos podem variar, por isso
foram criados mais dois tamanhos
de box, o mdio e o pequeno,
conforme os desenhos ao lado.
Box preferencial pequeno
Manual de Marcas 11
3.3. Box preferencial grande
Para a aplicao da marca

dentro do box preferencial
Distncia Distncia
grande deve-se respeitar as mnima mnima
regras de distncia mnima
e mxima dos desenhos ao
lado, mantendo sempre as
caractersticas originais da fonte
Odebrecht.
Box
preferencial
grande
Distncia Distncia
mxima mxima
Box
preferencial
mdio
Box
preferencial
pequeno
Manual de Marcas 12
3.4. Box preferencial mdio
Para a aplicao da marca

dentro do box preferencial
Distncia Distncia
mdio deve-se respeitar as mnima mnima
regras de distncia mnima
e mxima dos desenhos ao
lado, mantendo sempre as
caractersticas originais da fonte
Odebrecht.
Box
preferencial
grande
Distncia Distncia
mxima mxima
Box
preferencial
mdio
Box
preferencial
pequeno
Manual de Marcas 13
3.5. Box preferencial pequeno
Para a aplicao da marca dentro

do box preferencial pequeno
Distncia Distncia
deve-se respeitar as regras de mnima mnima
distncia mnima e mxima dos
desenhos ao lado, mantendo
sempre as caractersticas
originais da fonte Odebrecht.
Box
preferencial
grande
Distncia Distncia
mxima mxima
Box
preferencial
mdio
Box
preferencial
pequeno
Manual de Marcas 14
3.6. Como escolher o tamanho do box
1. Box preferencial grande:

As distncias laterais
ficaram maiores do
1. Aplique a marca, o descritivo e o trao que 1,5 E.
branco centralizados no box preferencial Errado. Distncia Distncia
grande. Ateno para o espao entre mxima mxima
letras, que deve seguir o padro de

kerning 15; se necessrio, ajuste os
espaos individualmente para obter o
melhor equilbrio visual. 2. Box preferencial mdio:
As distncias laterais
2. Se as distncias laterais ficarem ficaram maiores do
maiores do que a distncia mxima (1,5 que 1,5 E.
E), use o box preferencial mdio. Errado. Distncia Distncia

mxima mxima
3. Se as distncias laterais ficarem

maiores do que a distncia mxima (1,5
E), use o box preferencial pequeno.
Dicas: observe que as distncias laterais Correto!
Logomarca concluda:
nunca podem ser menores do que 1 E e box pequeno com
nem maiores do que 1,5 E. distncias laterais
corretas.
A marca deve ser sempre centralizada no Distncia
mxima
Distncia
mxima
box e o descritivo alinhado direita.
Manual de Marcas 15
3.7. Exceo - marcas curtas
Box preferencial pequeno
Para marcas muito curtas que

no se enquadrem em nenhum
dos casos anteriores, use o box
preferencial pequeno, alinhando
a marca e o descritivo direita e
respeitando as distncias laterais
mximas (1,5 E). Distncia Distncia
mxima mxima
Ateno: observe que o trao
branco permanece prolongado
esquerda at o limite da distncia
mxima (1,5 E).
Manual de Marcas 16
3.8. Exceo - marcas longas
Box preferencial grande
Marca muito longa:

box preferencial grande
Abcdefghijklmnop
insuficiente
Distncia Distncia
mnima mnima
Este o caso onde o procedimento
de construo requer mais at 1/3 Box preferencial grande
cuidado:
Box prolongado
Para marcas muito longas, o at 1/3
procedimento ser prolongar o
comprimento do box de forma que Distncia
mnima
Distncia
mnima
a marca fique sempre com uma
at 1/3 Box preferencial grande
distncia lateral mnima de 1 E.
Box prolongado
Ateno: o box pode ser at 1/3
prolongado at 1/3 do ainda insuficiente
comprimento do box preferencial Distncia Distncia
mnima mnima
grande conforme figura ao lado.
Importante: se mesmo assim o at 1/3 Box preferencial grande
espao no for suficiente, o ltimo Box prolongado
recurso ser, neste caso, reduzir o at 1/3 e corpo da
marca reduzido at
corpo da marca at 1/4 (25%). 1/4
Distncia Distncia
mnima mnima
Manual de Marcas 17
3.9. Exceo - marcas compostas em duas linhas
Marcas compostas (duas ou mais

Box preferencial
palavras) podem ser escritas em grande: altura 0,4 E
duas linhas. insuficiente 0,4 E
Use o box preferencial grande e

aplique a marca em duas linhas, Distncia
mnima
Distncia
mnima
com entrelinhas igual ao corpo,

alinhando tudo direita e mantendo
as distncias laterais mnimas (1
E). Aumente a parte superior do
box em 1 E e reduza o corpo do
nome at 1/4 (25%).
Aumento Distncia
mnima
O trao branco deve permanecer Box aumentado
de 1 E
no limite da distncia mnima (1 E). em 1 E na altura

e corpo da marca
Altura
original 0,4 E
0,4 E
reduzido at 1/4
Distncia Distncia
mnima mnima
Manual de Marcas 18
3.10. Usos incorretos
Marca e descritivo alinhados Marca longa com letras Marca longa com o corpo
esquerda condensadas reduzido demais
Distncias laterais muito Box reduzido demais Alfabeto errado no descritivo

grandes
Box reduzido na altura Marca composta em trs Ausncia do trao

linhas e box aumentado branco entre a marca e o
demais descritivo
Manual de Marcas 19
04.
Regras de uso
As logomarcas da Organizao Odebrecht
possuem estruturas e elementos
semelhantes, por isso todas seguem as
mesmas regras bsicas de uso.
Manual de Marcas 20
04. Regras de uso
4.1. rea de reserva
A rea de reserva conserva a

integridade das logomarcas e
calculada a partir da altura da
letra E da marca.
Manual de Marcas 21
04. Regras de uso
4.2. Reduo mxima
A construo de logomarcas prev

o uso do box em tamanhos grande,
mdio e pequeno, por isso, os limites
de reduo devem ser observados Box preferencial grande
em cada caso, conforme desenhos
ao lado.
29 mm ou
155 pixels (72 dpi)
Em materiais impressos, a largura do

box grande, mdio e pequeno no Box preferencial mdio
deve ser inferior a 29 mm, 27 mm e
25 mm, respectivamente. 27 mm ou
144 pixels (72 dpi)
Em mdia digital, a largura do box

grande, mdio e pequeno no deve Box preferencial pequeno
ser inferior a 155 pixels, 144 pixels e
133 pixels, respectivamente (72 dpi). 25 mm ou
133 pixels (72 dpi)
Manual de Marcas 22
04. Regras de uso
4.3. Verso secundria
Logomarcas com contorno

branco s devem ser usadas
nos casos descritos neste
manual.
USO RESTRITO
Manual de Marcas 23
04. Regras de uso
4.4. Verso P&B positiva
Logomarca em branco sobre

box preto.
USO RESTRITO
ATENO:
No utilize a logomarca em
preto sobre fundo branco.
Manual de Marcas 24
04. Regras de uso
4.5. Sobre fundos coloridos
Aplicamos a logomarca sobre

o fundo Vermelho Odebrecht
ou sobre fundos que possuam
contraste com esta cor.
ATENO:
Sobre tons prximos ao
Vermelho Odebrecht ou onde a
logomarca no tenha contraste,
utilize a verso secundria com
contorno branco.
USO RESTRITO
Manual de Marcas 25
04. Regras de uso
4.6. Sobre fundos P&B
Aplicamos a verso em preto

e branco apenas nos materiais
impressos em uma cor.
ATENO:
No aplique o contorno
branco nas outras verses da
logomarca, como a P&B por
exemplo. Ele exclusivo da
verso secundria vermelha.
Manual de Marcas 26
04. Regras de uso
4.7. Uso do box vermelho
Muito importante observar

que as regras de proporo
descritas at o momento
se referem a padres de
box mnimo. A partir dessas
propores, a logomarca
poder ser aplicada em reas
vermelhas ampliadas, desde
que respeitem as reas de
reserva.
Manual de Marcas 27
05.
Uso do descritivo e do
endosso
As logomarcas de Empresas da Organizao
podem conter o descritivo da rea de
atuao ou o endosso da marca Odebrecht.
Veja a seguir as diretrizes para o uso.
Manual de Marcas 28
05. Uso do descritivo e do endosso
5.1. Diretrizes
01. 02. 03. 04.

REA DE ATUAO OU ENDOSSO OMISSO DO DESCRITIVO COASSINATURAS
ESPECIALIDADE Sempre que aplicvel Em casos especiais, o Sempre que aplicvel, a
Segue a mesma lgica e alinhado com as descritivo pode ser omitido da Empresa controlada pode
das logomarcas de necessidades poltico- logomarca. Exemplos: optar por uma poltica de
Negcios. As Empresas estratgicas, a Empresa - Caso no seja relevante coassinatura com a marca
podem situar seu controlada pode usar o destacar a rea de atuao ou Odebrecht em peas de
universo empresarial endosso como forma especialidade ou se a Empresa comunicao: anncios,
quando for relevante. explcita de associao j for reconhecida no setor. website, comunicao
com a marca Odebrecht. interna, etc.
- Evitar o excesso de
informao em nomes
grandes.
Exemplo fictcio: Exemplo fictcio: Exemplo fictcio: Exemplo fictcio:
Manual de Marcas 29
05. Uso do descritivo e do endosso
5.2. Estruturas das logomarcas
Exemplo da marca sem Marca

o descritivo, em box centralizada
Ao omitir o descritivo ou preferencial grande na altura
o endosso da logomarca,
centralize a marca da Empresa
na altura do box.
O tamanho do box deve estar Exemplo de marca curta Marca
centralizada
adequado ao comprimento da sem o descritivo
na altura
marca e, no caso de marcas
muito curtas, longas ou
compostas, devem ser mantidas
as regras do captulo 3 (regras
Exemplo de Marca
de proporo) descritas neste marca longa sem centralizada
manual. o descritivo na altura
Exemplo de marca Marca

composta em duas linhas centralizada
e sem o descritivo na altura
Manual de Marcas 30
06.
Universo visual
Manual de Marcas 31
06. Universo visual
6.1. Cromtico
A nossa cor principal o

Vermelho Odebrecht, utilizado
no box-padro.
Nosso universo cromtico tem

mais trs cores de apoio: Vinho
Odebrecht, Grafite Odebrecht e
Prata Odebrecht.
ATENO:
No use as cores
complementares nas
logomarcas. Elas servem
apenas para grafismos, textos,
fundos, faixas, etc.
Manual de Marcas 32
06. Universo visual
6.2. Tipogrfico
Odebrecht Slab
ABCDEFGHIJKL abcdefghijkl 0123456789
Nossa identidade visual Odebrecht Slab Italic
tem uma famlia tipogrfica ABCDEFGHIJKL abcdefghijkl 0123456789
exclusiva, recomendada para
toda a comunicao.
Nossa tipografia e demais
Odebrecht Sans Bold
referncias s marcas
Odebrecht esto disponveis Odebrecht Sans Bold Italic
no territrio da marca (www. ABCDEFGHIJKL abcdefghijkl 0123456789
odebrecht.com/territorio).
Odebrecht Sans
Odebrecht Sans Italic
Manual de Marcas 33
07.
Identidade visual
Manual de Marcas 34
07. Identidade visual
7.1. Carto de visita
Exemplo de carto com aplicao

de logomarca de Empresa e
identificao do Negcio no verso.
Logomarca
de Empresa
Identificao
do Negcio
Manual de Marcas 35
7.2. Carto de visita - excees
Exemplos de cartes com aplicao

de logomarcas que se enquadram
em excees.
Logomarca Logomarca
de Empresa de Empresa
Identificao Identificao
do Negcio do Negcio
Manual de Marcas 36
7.3. Papel de carta
Para escrever a carta, utilize a fonte

Tahoma, de preferncia no corpo 12, na
cor cinza-escuro (75% de preto).
Manual de Marcas 37
7.4. Envelope ofcio
Manual de Marcas 38
7.5. Envelope saco
Manual de Marcas 39
7.6. Crach
Escritrio Integrante - frente Integrante - verso Com cdigo de Com cdigo de

barras - frente barras - verso
Manual de Marcas 40
7.7. Assinatura de e-mail
Manual de Marcas 41
7.8. Brindes
Manual de Marcas 42
08.
Tom de voz
As Empresas da Organizao Odebrecht
devem seguir o mesmo tom de voz, pois somos
uma nica Organizao. O nosso tom de voz
deve ser inspirador, realizador, especialista e
prximo. Estas so as diretrizes que inspiram
a construo dos nossos textos daqui para
frente, que ajudam a nossa voz a ser facilmente
reconhecida pelos pblicos com quem
conversamos.
Manual de Marcas 43
08. Tom de voz
8.1. Diretrizes gerais
01. 02. 03. 04.

INSPIRADOR REALIZADOR ESPECIALISTAS PRXIMO
Evolumos o Fazemos com Diferentes Somos pessoas
presente para atitude e convico inteligncias fazem que falam com
entender o futuro a diferena pessoas
Manual de Marcas 44
08. Tom de voz
8.1.1. Inspirador
Evolumos o presente para entender o futuro.

Assim, participamos da construo de um pensamento que ainda no existe, mas que pode fazer toda a diferena para
o futuro em que queremos viver.
Na prtica, comunicamos o papel transformador daquilo que fazemos no Brasil e no mundo, levando reflexo para o
nosso contedo e inspirando as pessoas pela nossa filosofia, a TEO.
NA PRTICA 3 DICAS RPIDAS
Nossos textos comunicam o que est alm dos nossos 1. Inspiramos pelo exemplo, levamos reflexo
para os nossos textos e convidamos
projetos. as pessoas a participarem de um novo
Quando pensarmos em um contedo, devemos sempre pensamento.
nos perguntar: como isso inspira o mundo e as pessoas? 2. Fortalecemos nosso contedo com frases
ou pensamentos da TEO, levamos nossa
Por exemplo: no produzimos apenas plstico verde, mas filosofia alm da Organizao.
tambm, uma possibilidade inteligente para um mundo que 3. Nossos contedos vo alm do nosso
precisa de energia para ir cada vez mais longe. universo de atuao (cultura, artes,
cidadania...).
Quando levamos um novo jeito de pensar
para o que fazemos, inspiramos as pessoas a
evoluir junto com a gente.
Manual de Marcas 45
08. Tom de voz
8.1.2. Realizador
Fazemos com atitude e convico.

Quando tiramos as ideias do papel, levamos a nossa palavra para cada projeto, para cada cliente.
E para que essa atitude seja percebida em nosso contedo, precisamos escrever com convico e deixar claro os
benefcios daquilo que fazemos.
assim que levamos para nossos textos um raciocnio assertivo e confiante, que vai alm da simples informao e
entrega para nossa linguagem os resultados do que realizamos.
Quando construmos uma nova linha de metr, por 1. Assim como toda realizao, o que
escrevemos deve contar uma histria, com
exemplo, podemos falar em acessibilidade, comunicar o comeo, meio e fim.
impacto positivo para os passageiros beneficiados, mostrar 2. No porque estamos contando uma
a importncia do tempo que passaram a economizar. histria, que nossos textos no devem ir
direto ao ponto, de forma objetiva.
3. Ser realizador mostrar os benefcios
do que fazemos, a diferena na vida das
pessoas, por isso nossos textos devem
mostrar alm do projeto.
Manual de Marcas 46
08. Tom de voz
8.1.3. Especialista
Diferentes inteligncias fazem a diferena.

Temos muito a falar porque representamos a soma de vrias inteligncias.
E to importante quanto entender o que nos torna diferentes, comunicar como essas inteligncias fazem a diferena
em nossos projetos.
Pensando nisso, levamos para os nossos textos o conhecimento por trs de cada especialidade, o detalhe que facilita
sua identificao e a torna nica.
Quando comunicamos a construo da planta de eteno 1. Fugimos da generalizao em nossos

textos, usamos nosso contedo de forma
verde, por exemplo, podemos falar que ela a primeira didtica, compartilhamos conhecimento.
planta no mundo a fabricar plstico de fonte 100% 2. Nossos textos ajudam quem l a entender
renovvel. o que fazemos, direcionam s nossas
Quando comunicamos a construo da estrada que leva especialidades.
mina peruana de Altamina, devemos lembrar que ela est
localizada a 4300 metros acima do nvel do mar.
Estes so alguns detalhes que fortalecem nossa
especialidade, multiplicam nossa inteligncia e nos tornam
nicos no que fazemos.
Manual de Marcas 47
08. Tom de voz
8.1.4. Prximo
Somos pessoas que falam com pessoas.

Sempre que construmos nossos projetos, estamos construindo tambm nossos relacionamentos.
E para nos aproximarmos das pessoas, importante que nossa linguagem seja descomplicada e clara.
Para isso, levamos para os nossos textos um tom mais leve, parecido com uma conversa.
Ser prximo tambm significa respeitar a linguagem das comunidades dos pases onde estamos. Por isso, levamos as
influncias de cada povo para o papel, falamos de igual para igual e nos unimos em uma mesma voz.
Quando usamos elementos do idioma wayuu em materiais 1. Escrevemos como quem fala, mas sem
exagerar na intimidade.
da Venezuela ou do idioma kimbundu em publicaes de
2. Falamos de um jeito inclusivo, convidamos
Angola, por exemplo, estamos levando proximidade para as pessoas a fazerem parte do contedo,
nossos textos, aprendendo junto e mostrando nosso mostramos respeito pelas culturas locais.
respeito pela linguagem local. 3. Para escrever preciso conhecer. Nosso
contedo cria aproximao com os pases
onde estamos e mostra nossa vontade de
crescer junto.
Manual de Marcas 48
levando proximidade para nossos textos, aprendendo junto e mostrando
nosso respeito pela linguagem local.
Ao falarmos que uma das responsabilidades da Odebrecht Infraestrutura
no deixar o pas sair dos trilhos, da estrada ou da rota de navegao,
08. Tom de voz estamos acreditando no que fazemos e nos aproximando das pessoas
que acreditam junto com a gente.
8.2. Exemplo de aplicao do nosso tom de voz
topo
02. EXEMPLO DE APLICAO DO NOSSO TOM DE VOZ
Para trabalhar em uma das Linguagem prxima

mais importantes minas do Escrevemos como quem
mundo, precisamos primeiro conversa
chegar a ela.
Ns, da Odebrecht, construmos a

Linguagem especialista
estrada de acesso mina peruana
Antamina, localizada a mais de 4300
Trazemos detalhes do projeto
metros acima do nvel do mar. para o texto.
O resultado? 56 quilmetros de
estrada aproximando os peruanos
das riquezas do pas. Linguagem realizadora
Mostramos o benefcio
do projeto.
www.odebrecht.com
ouro para o Brasil. Linguagem prxima

Escrevemos de umManual de Marcas 49
jeito amigvel, como
Hoje temos a misso de construir quem conversa.
o Parque Olmpico dos jogos de 2016.
Uma rea total de 66 mil m2 com
centros esportivos, pistas de atletismo,
www.odebrecht.com
08. Tom de voz

8.2.1. Exemplo de aplicao do nosso tom de voz
ouro para o Brasil. Linguagem prxima

Escrevemos de um
jeito amigvel, como
Hoje temos a misso de construir quem conversa.
o Parque Olmpico dos jogos de 2016.
Uma rea total de 66 mil m2 com
centros esportivos, pistas de atletismo, Linguagem especialista
praas, jardins e muito mais.
Trazemos detalhes do
Para ns, alm do projeto, esta a projeto para o texto.
realizao de um sonho brasileiro.
Um sonho que construmos com
muita fora de vontade. Linguagem inspiradora
Nos leva a refletir
sobre tudo que envolve
as nossas realizaes.
www.odebrecht.com
Manual de Marcas 50
08. Tom de voz
Do passado e do presente Do passado e do presente

deve ser preservado apenas deve ser preservado apenas
o que for produtivo para a o que for produtivo para a
construo do futuro. construo do futuro.
Linguagem inspiradora
Trazemos inspirao para
o contedo ao resgatar
pensamentos da TEO.
Somos mais de 100 mil Manual de Marcas 51

pessoas, de 60 nacionalidades,
Nos leva a refletir sobre
falando 20 lnguas diferentes,
o universo de possibilidades
inspirando clientes em 8 fusos da Odebrecht sem parecer
horrios. arrogante.
o que for produtivo para a o que for produtivo para a
construo do futuro. construo do futuro.
08. Tom de voz

Trazemos inspirao para
o contedo ao resgatar
pensamentos da TEO.
Somos mais de 100 mil

pessoas, de 60 nacionalidades,
Nos leva a refletir sobre
falando 20 lnguas diferentes,
o universo de possibilidades
inspirando clientes em 8 fusos da Odebrecht sem parecer
horrios. arrogante.
Isso significa que, quando tiramos

as ideias do papel, no construmos
apenas projetos. Construmos
tambm um novo jeito de pensar Linguagem prxima
e evoluir quem somos. Fala como quem conversa,
traz um discurso mais natural.
Facilitar o dia a dia Linguagem realizadora

de 200 mil? do projeto.
Sim, possvel.
Manual de Marcas 52
Para ns, um projeto s est pronto quando
a vida das pessoas muda para melhor. Nos leva a refletir sobre
tudo que envolve as
E a via expressa TransOeste faz nossas realizaes.
exatamente isso ao ligar a Barra da Tijuca
Isso significa que, quando tiramos
as ideias do papel, no construmos
apenas projetos. Construmos
tambm um novo jeito de pensar Linguagem prxima
08. Tom de voz e evoluir quem somos. Fala como quem conversa,
traz um discurso mais natural.
Facilitar o dia a dia Linguagem realizadora

de 200 mil? do projeto.
Sim, possvel.
Para ns, um projeto s est pronto quando
a vida das pessoas muda para melhor. Nos leva a refletir sobre
tudo que envolve as
E a via expressa TransOeste faz nossas realizaes.
exatamente isso ao ligar a Barra da Tijuca
Santa Cruz. So mais de 200 mil cariocas se
deslocando diariamente por 25 estaes Linguagem especialista
em nibus de trnsito rpido. Mostramos que alm de
construir, sabemos o propsito
Isso tudo o que faz valer o nosso esforo.
de cada projeto.
Linguagem prxima
Escrevemos de um
jeito amigvel, como
quem conversa.
topo
03. DVIDAS FREQUENTES
Ficou com alguma dvida? Aqui voc encontra as respostas para algumas
Manual de Marcas 53
perguntas sobre o nosso Tom de Voz.
1. Sou obrigado a mudar o jeito como eu falo, a minha prpria voz?
De jeito nenhum. O Tom de Voz aplicado comunicao da nossa marca. usado por agncia
Editado por Odebrecht em novembro de 2013.

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MANUAL DE

ndice 3.5. Box preferencial pequeno

04. Regras de uso

Os elementos bsicos das Box vermelho

O box-padro tem como origem

Box preferencial grande

Para a aplicao da marca

Para a aplicao da marca

Para a aplicao da marca dentro

1. Box preferencial grande:

letras, que deve seguir o padro de

E), use o box preferencial mdio. Errado. Distncia Distncia

3. Se as distncias laterais ficarem

Box preferencial pequeno

Para marcas muito curtas que

Marca muito longa:

Marcas compostas (duas ou mais

Use o box preferencial grande e

com entrelinhas igual ao corpo,

no limite da distncia mnima (1 E). em 1 E na altura

Distncias laterais muito Box reduzido demais Alfabeto errado no descritivo

Box reduzido na altura Marca composta em trs Ausncia do trao

A rea de reserva conserva a

A construo de logomarcas prev

Em materiais impressos, a largura do

Em mdia digital, a largura do box

Logomarcas com contorno

Logomarca em branco sobre

Aplicamos a logomarca sobre

Aplicamos a verso em preto

Muito importante observar

01. 02. 03. 04.

Exemplo da marca sem Marca

Exemplo de marca Marca

A nossa cor principal o

Nosso universo cromtico tem

Exemplo de carto com aplicao

Exemplos de cartes com aplicao

Para escrever a carta, utilize a fonte

Escritrio Integrante - frente Integrante - verso Com cdigo de Com cdigo de

01. 02. 03. 04.

Evolumos o presente para entender o futuro.

NA PRTICA 3 DICAS RPIDAS

Fazemos com atitude e convico.

NA PRTICA 3 DICAS RPIDAS

Diferentes inteligncias fazem a diferena.

NA PRTICA 3 DICAS RPIDAS

Quando comunicamos a construo da planta de eteno 1. Fugimos da generalizao em nossos

Somos pessoas que falam com pessoas.

NA PRTICA 3 DICAS RPIDAS

02. EXEMPLO DE APLICAO DO NOSSO TOM DE VOZ

Para trabalhar em uma das Linguagem prxima

Ns, da Odebrecht, construmos a

ouro para o Brasil. Linguagem prxima

08. Tom de voz

ouro para o Brasil. Linguagem prxima

Do passado e do presente Do passado e do presente

Somos mais de 100 mil Manual de Marcas 51

08. Tom de voz

Somos mais de 100 mil

Isso significa que, quando tiramos

Facilitar o dia a dia Linguagem realizadora

8.2.4. Exemplo de aplicao do nosso tom de voz

Facilitar o dia a dia Linguagem realizadora