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LAS GENERACIONES CULTURALES

(DESDE LOS BABY BOOMERS HASTA LAS GENERACIONES X.Y Z)

Quienes son los baby boomers?

La generacin de los baby boomers fueron clasificados bajo ese nombre debido a la
gran cantidad de bebs que nacieron durante el perodo que sigui a la Segunda
Guerra Mundial en varios pases tales como Estados Unidos, Canad, Australia y
Nueva Zelanda.

Las parejas de los soldados que pelearon esta guerra, estuvieron separadas mucho
tiempo debido a la guerra y cuando se unieron, la mayora de ellos procrearon varios
hijos en unos pocos aos.

Setenta y seis millones de nios americanos nacieron del ao 1945 al 1964. Esta
generacin fue testigo del asesinato de John F. Kennedy, su hermano Robert Kennedy
y de Martin Luther King Jr. La llegada del hombre a la luna, la prolongada guerra de
Vietnam y de Korea.

Tambin los baby boomers presenciaron el movimiento de libertad sexual de los

hippies que se inici en Inglaterra y se extendi a los Estados Unidos.

Un alto porcentaje de los Baby Boomers forman parte hoy de la vida poltica,
cultural, industrial y acadmica en los Estados Unidos. Hasta la fecha, estos baby
boomers tienen los ingresos ms altos de la gente promedio de los Estados Unidos.

La msica de esta generacin

La msica de los Baby Boomers fue el twist, el rockn roll, la msica
inolvidable de Los Beatles y otros grupos musicales tales como los Beach Boys,
Chubbie Checker y otros conjuntos que presentaban conciertos donde masas de
jvenes los aclamaban y bailaban a su ritmo.

Los hippies, por otro lado, aislados de la sociedad convencional, se reunan en las
montaas, donde practicaban orgas y consuman la tan famosa droga por esa poca
LSD. Los hippies con su movimiento de paz, amor y protesta por la prolongada guerra
de Vietnam, adornaban sus trajes y sus cabellos con flores psicodlicas y se
paseaban por las avenidas de las principales ciudades con sus pancartas que

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promovan el amor libre, mientras llenaban el ambiente de una espiritualidad

existencialista.
Los Baby Boomers recuerdan las modas caractersticas de la poca, las minifaldas,
las camisetas teidas con colores psicodlicos y cido con cloro, las enaguas largas
con flores y los famosos mini buses Volkswagen pintados con flores exageradas los
cuales eran el hit del momento. Los hippies se rebelaron contra las creencias que
tenan sus padres y en su remarcada discriminacin en cuanto a las clases sociales.
Miles de Baby Boomers recuerdan con nostalgia los lugares donde se llevaron a cabo
los famosos conciertos musicales de Woodstock, Hair y Jesucristo Super Estrella.
Tambin recuerdan las romnticas rockolas, con la msica de Elvis Presley, Paul
Anka, Jimmy Hendrix y Jim Morrison.

En cuanto a comidas, las hamburguesas, la pizza y las bebidas gaseosas eran las
preferidas de los Baby Boomers. Muchos de ellos trabajaban en puestos de cmida
rpida luciendo los uniformes al estilo de los cincuentas y los sesentas.

Los Baby Boomers todava escuchan hoy da a Petula Clark con su famoso canto
Downtown. La msica de los Baby Boomers era muy romntica y muchas parejas
contrayeron matrimonio despus de haberse conocido en una de las populares
discotecas en las que se escuchaban estas melodas.

Baby boomers, una generacin de profesionales

Muchos de los Baby Boomers se enfocaron en hacer una carrera universitaria, el
porcentaje de graduados de las universidades aument en esta generacin. El dinero
que llegaron a ganar los hizo deslumbrarse con el mundo del capitalista y muchos de
los hijos de los Baby Boomers se vieron afectados pues sus padres se iban de viaje y
ellos quedaban solos en las mansiones que construyeron con sus altos ingresos.

Una generacin de creencias conservadoras

La generacin de los baby boomers es una generacin conservadora en el aspecto
religioso, en su mayora son catlicos o evanglicos, creen mucho en el valor de la
familia. Los divorcios no fueron tan comn en su generacin como lo han sido en las
generaciones X y Y. Por muchos son admirados por sus valores morales. Una gran
mayora de los miembros de esta generacin estn en contra del aborto, del
matrimonio gay y contra actos de violencia domstica.

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La Generacin X Generacin sndwich

Con que mentalidad crecieron los miembros de esta generacin?

Estas personas nacieron entre los aos de 1962 y 1980. Crecieron con la filosofa de
Ronald Reagan, con la msica de Michael Jackson y sentados en los carritos de los
supermercados mientras sus padres hacan las compras. Desde muy chiquitos vieron
la gran incongruencia en el pensar, decir y hacer de sus padres.

Se tuvieron que enfrentar con una sociedad multirracial y decepcionada de

prcticamente todo.

Crecieron con la televisin en sus hogares y las reflexiones filosficas de los lderes de
su poca lo mismo que se identificaron con las comodidades de un mundo materialista
conglomerado con modas atrevidas al contrario de sus padres los baby boomers que
crecieron en una generacin de poder poltico y en la escuela del avance tecnolgico
en cuanto a armas nucleares se refiere.

La Generacin X no pareciera que tuvo muchos ideales o filosofas polticas, se

centraron mucho en el uso de drogas, modas y libertinaje. En su mayora crecieron en
la clase media con alguna comodidad por lo tanto no se preocuparon por estudiar y se
conformaron con trabajos de bajos salarios lo cual les permitira vivir haciendo el
mnimo esfuerzo.

Lo que prefieren los miembros de la Generacin X

Las personas de la Generacin X prefieren comer pizza, comida rpida,
hamburguesas, hot dogs en frente del televisor y consumir cigarrillos mientras miran
un concierto o una pelcula del gnero comedia o dramtico. Son bastante
egocntricos y algunos se preocupan ms por su vanidad que por los mismos hijos.

Se movilizan en grupos y van a eventos donde pierden su identidad, algunos son

rebeldes y participan en actos vandlicos. Otros, los que han escogido el mundo de
las drogas se refugian en la euforia que les produce una dosis de xtasis que los
hace sentirse el centro del mundo.

Las familias de la Generacin X

En esta generacin el rol de las personas en la familia tradicional cambi. La
Generacin X est acostumbrada a que el hombre y la mujer trabajan fuera del hogar
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por igual. No es nada fuera de lo comn para esta generacin que una mujer sola con
hijos sea considerada una familia completa. Ver a las madres y esposas de esta
generacin trabajar fuera de la casa no es nada extrao.

Las familias son mucho ms pequeas que las de las generaciones anteriores. La
educacin universitaria de la mujer no es nada de que sorprenderse en esta
generacin. Esta liberacin femenina disminuy el nmero de hijos que las familias
conciben y aument el nmero de divorcios. Los hombres aprendieron a la fuerza a
lavar los platos de la cena, a limpiar la casa, a cambiar los paales de sus hijos y el rol
exclusivo de proveedor de la familia les fue arrebatado.

Este nuevo escenario oblig a los hombres a compartir funciones domsticas, tambin
les permiti abrirse al mundo de la paternidad. Los padres X tienen un rol mucho
ms activo en la crianza y educacin de los hijos, asisten a los partos, van a las
reuniones del colegio y los ayudan con sus tareas.

Diez caractersticas
Aqu les presento diez caractersticas de las personas de la Generacin X:

1. Las mujeres tiene ms xito en el campo profesional y demuestran mayores

aptitudes y conocimientos que algunos hombres.
2. Si las mujeres tiene ingresos superiores que los de sus esposos aumentan los
riesgos de divorciarse.
3. La generacin X no quiere saber nada de los valores de la generacin de los baby
boomers . Rechazan sus personalidades, religiones y algunas de sus tradiciones.
4. El sexo y la droga los ven como una salida del aburrimiento o la monotona de sus
vidas. Algunos viven una fiesta sin parar y no se envuelven en una relacin formal o se
permiten sentir amor.
5. Los miembros de la Generacin X se acostumbraron al trabajo de equipo. Le dan
menos importancia a las jerarquas y les gusta tratar y ser tratados como iguales con
sus superiores.
6. Es la primera generacin a las cuales no les importa si sus jefes son hombres o
mujeres.
7. A estas personas es de suma importancia disfrutar de una vida independiente del
trabajo, se comunican con menor diplomacia con sus superiores sobre todo a nivel de
trabajo, son ms abiertos y directos.
8. Los de la generacin X son menos leales. No se quedan en una misma compaa
por lealtad nicamente, buscan mejores oportunidades de trabajo ya que tienen ms
confianza en la tecnologa que los baby boomers. No tienen miedo de actualizar su
curriculum e ir en busca de mejores oportunidades.

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9. Para la Generacin X la verdad no es algo primordial, consideran que la frontera

entre la verdad y la mentira hay que derribarla para poder ser ms felices y aliviar su
tensin y su estrs. Son ms audaces que los baby boomers que viven muy
apegados al valor de la honestidad.
10. Es una generacin a la que le encantan los juguetes tecnolgicos y estar al da
compitiendo con las aptitudes tecnolgicas de la Generacin Y. Prefieren ignorar la
poltica, las huelgas, les da flojera ir a votar en las elecciones presidenciales y estn
absolutamente desilusionados de los polticos.
El futuro que les espera a los X es medio grisceo. El presente es ms importante
para ellos. Esta generacin vive el presente y se asla mucho de los comerciales
televisivos pues han visto, odo y olido casi todo lo que es anunciado y no hay nada
que los sorprenda en los comerciales. Por eso la generacin X es considerada la
generacin sndwich porque tiene un poco de los baby boomers aunque rechazan
esa cultura y un poco de la generacin Y a la cual admiran.

Generacin Y- Libre de prejuicios o en decadencia moral?

Caractersticas de los varones de la Generacin Y

Los varones de la Generacin Y no les gusta comprometerse en relaciones serias.
Son muy aniados. Pasan largo tiempo dedicados a jugar juegos de video y en las
redes sociales en la computadora. Otros oyendo msica que carece de mensajes
positivos como el reggetn. Muchos de ellos son anti valores y creencias religiosas.
Muy pocos son los que se dedican a deportes sanos. Sus dolos en su mayora son
celebridades musicales, raperos y regetoneros. No tienen metas definidas y casi un
setenta por ciento no van a la universidad. Algunos de ellos son muy machistas y otros
por el contrario asumen caractersticas femeninas como sacarse las cejas y afeitarse
las piernas.

Muchos varones de la generacin Y son crados por sus madres solteras o viven en un
hogar donde su padre biolgico est ausente. Una gran mayora de estos jvenes no
usan reloj de pulsera, muchos son personas sin rumbo a los cuales ser impuntuales no
les importa. Mas de un cincuenta por ciento no terminan su escuela secundaria.

Un muy bajo porcentaje de estos jvenes llevan una vida responsable y se educan y
toman ventaja de los recursos tecnolgicos con que cuentan en su vida moderna para
triunfar como profesionales.

Las muchachas de la Generacin Y

Las muchachas de la Generacin Y se despojan de su ropa fcilmente y asumen el
rol de las mujeres que en la antiguedad los hombres encontraban en los burdeles. La
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imagen femenina de esta mujer est pasando por un mal momento en esta
generacin. Los hombres bailan con ellas de una manera muy indecorosa. Muchas
son las muchachas de esta generacin que se embarazan antes de los 21 aos. Un
gran porcentaje de estas mujeres se tatan, se pelean con otras mujeres como lo
hacen los varones. Este comportamiento poco femenino las hace ser menos delicadas
en frente de los hombres de esta generacin los cuales las respetan muy poco y las
tratan de igual a igual.

Todava sin embargo existen las buenas muchachas que tienen altos valores morales
inculcados por sus padres, los cuales oran por ellas, las llevan a las Iglesias y las
apoyan en sus actividades sociales, tratndolas con amor, respeto y con una disciplina
muy sabia. Este tipo de muchachas sobresalen y brillan an mas que los hombres en
el estudio y en los trabajos. Muchas veces las empresas prefieren trabajar con estas
mujeres que con los varones.

Las parejas de la Generacin Y

Con respecto a las parejas de la Generacion Y muchas veces ellas toman el rol del
varn y se casan con hombres con menos educacin que ellas. Algunas son agresivas
y abusan de sus esposos y los humillan. Otras mujeres en cambio asumen el rol de
mujeres sumisas que se sujetan a sus esposos y viven una vida de opresin y se
convierten en vctimas de ellos algunas veces.

La Generacion Y es la generacin de los nietos de los baby boomers y los hijos de

la generacin X . Para poder entender sus actitudes y su comportamiento es
importante estudiar primero las caractersticas de las generaciones anteriores. La
palabra generacin define a personas de una edad similar que viven una misma
poca. Las personas de una misma generacin presentan caractersticas de
personalidad similares y comparten razgos de comportamiento, valores morales y
otras afinidades

UNA MIRADA AL MUNDO DE LA GENERACION Z

Qu significa hoy ser adolescente? Cules son sus cdigos y lenguaje propio?
Cmo se relacionan con la tecnologa, con los medios y las marcas? La agencia de
medios Mindshare Argentina llev a cabo una investigacin para entender a fondo a la
"Generacin Z". Los jvenes que la integran son nativos digitales porque nacieron,
aproximadamente, entre 1995 y 2003, tienen entre 10 y 18 aos, y su estilo de vida va
de la mano con el mundo digitalizado que los rodea. Se relacionan de otra manera con

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la gente, se divierten de acuerdo con sus gustos, piensan el futuro al frente de una
computadora y tienen un meticuloso criterio a la hora de consumir.

En Argentina ms del 85% de los jvenes de entre 12 y 18 aos son usuarios de

Internet (el 64% tiene banda ancha). Es el segmento etario con mayor exposicin a
este medio. Ms del 90% puede ver televisin abierta, ms del 90% consume medios
vinculados con la va pblica y ms del 45% escucha radios FM. La hiperconectividad
que practican "religiosamente" borra la franja entre una realidad on line y otra off. De
hecho, de acuerdo al informe de Mindshare, el 98% tiene telfono celular y un 62%
posee una computadora.

Multitaskers
Los vertiginosos avances tecnolgicos, las novedosas oportunidades de
comunicacin, la pluralidad de productos y las formas de consumo les permiten
acceder sin lmites a la informacin, convirtindose en genuinos multitaskers (pueden
realizar mltiples tareas al mismo tiempo).

Otra peculiaridad es que se han forjado una actitud ms crtica frente al mundo adulto,
ante el cual se muestran escpticos y desafiantes. Se manifiesta, por ejemplo, en su
forma de consumir. Es decir, la "Generacin Z" es una comunidad de compradores
ms astutos y difciles de convencer. Estar expuestos a diversas fuentes de
informacin les da herramientas para criticar, cuestionar y dialogar con otros
consumidores.

De esta manera, las marcas pueden no ser bienvenidas en estos espacios de

conversacin a menos que utilicen los cdigos adecuados. Son consumidores
proactivos, saben lo que quieren y obligan a las marcas a estar atentas a sus
necesidades y a ponerse creativas.

La mirada adulta
Otra de las metas de la investigacin fue conocer cul es la mirada de los adultos
sobre estos jvenes. A travs de una encuesta on line se desprendieron interesantes
resultados. Por ejemplo, ms del 50% respondi que los adolescentes de hoy no se
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parecen en nada a los de su generacin. La prdida de valores, respeto y una mayor

rebelda fue la diferencia ms mencionada. Adems, sealaron que lo primero que
vinculan con la adolescencia son la falta de lmites, irresponsabilidad y rebelda (26%);
y entre las problemticas relacionadas con los jvenes, la drogadiccin (82%) y la falta
de lmites de los padres (79%) fueron las ms mencionadas.

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