Kitnormas CTT

15 abril 2016
Manual
de normas
grficas
CTT
Manual de normas grficas CTT
2
Identidade CTT
A identidade composta por dois elementos, Estes dois elementos, como identidade, conferem
o smbolo do mensageiro em cima do cavalo valores marca CTT tais como a confiana,
e da sigla CTT. proximidade e solidez.
Os dois elementos devem viver em conjunto segundo
as regras apresentadas neste manual salvo excees
frente previstas e sempre com a validao da Gesto
da Marca.
3
Verses da identidade
Existem duas verses da identidade CTT, sendo que a
verso principal a vertical.
No entanto, quando o suporte ou formato justificar
poder ser usada a verso horizontal.
Verso Vertical Verso Horizontal

4
Construo e propores
Aqui apresentada a construo das duas verses da
identidade CTT.
O desrespeito destas normas resulta numa m
construo e adulterao da marca.
Verso Vertical Verso Horizontal
50%
O alinhamento da sigla feito depois de encontrado o O alinhamento da sigla feito pela extremidade da
centro da largura total do smbolo. orelha e pelas patas dianteiras do cavalo.
Para definir a largura da sigla divide-se os 50%
em 4 partes.
5
Componentes da identidade
Os dois elementos apresentados so identificativos
da marca CTT embora tenham obrigatriamente
que viver juntos eles podem assumir diferentes
protagonismos, se o suporte o justificar.
Estas adaptaes carecem sempre de anlise e
devem ser aprovadas pela Gesto da Marca.
Smbolo Sigla
6
Margens de Segurana Dimenses mnimas
Para que a identidade mantenha sempre legibilidade, Para que a identidade mantenha sempre legibilidade,
foi criada uma rea de segurana sua volta que a foram definidas dimenses mnimas para Print
deve proteger de qualquer outro elemento. e Digital.
Para facilitar este clculo, foi escolhido a sigla CTT A dimenso nunca dever ser inferior apresentada
como elemento que define as propores das e em casos de reproduo com pouca definio ser
margens de segurana. necessrio a utilizao de dimenses superiores
apresentada.
Print Digital
35 px
7 mm
8,3 mm 40 px
5 mm 30 px
11 mm
75 px
7
Cores institucionais
A identidade CTT deve comunicar nas cores
institucionais definidas.
Estas devem ser fielmente reproduzidas.
Vermelho CTT Preto

Cor Direta Cor Direta
Pantone 1795 Pantone Black
Quadricromia Quadricromia
C 0% M 100% Y 100% K 0% C 0% M 0% Y 0% K 100%
RGB RGB
Red 223 Green 0 Blue 36 Red 0 Green 0 Blue 0
Web Hex Web Hex

DF0024 000000
RAL (Classic) RAL (Classic)

3020 9011
Vinil Vinil
100-13 3M/Scotchcal 100-12 3M/Scotchcal
8
Cores complementares
A identidade CTT deve comunicar nas cores
institucionais definidas. Estas devem ser fielmente
reproduzidas.
O grfico em baixo mostra a presena ideal de cor

nas aplicaes da marca.
100% 100%
90% 90%
80% 80%
70% 70%
60% 60%
50% 50%
40% 40%
30% 30%
20% 20%
10% 10%
0% 0%
9
Comportamentos das cores corporativas
Este o comportamento da identidade CTT sobre os
fundos corporativos.
Sempre que possvel a representao da identidade
deve ser feita a duas cores exceto quando aplicada
sobre o fundo vermelho.
10
Comportamento a uma cor
Quando o suporte apenas permite a utilizao de uma
cor, esta deve ser preferencialmente vermelha.
Sobre fundos de cor a identidade deve sempre ser
branca.
11
Comportamentos sobre fundos cromticos
Preferencialmente a identidade deve ser aplicada
sobre fundos brancos ou sobre as cores institucionais,
mas no caso de no ser possvel, deve assumir a
legibilidade como prioridade.
Nestes exemplos seguintes, a identidade CTT assume
o seu comportamento a duas cores sobre fundos
claros e passa a negativo sobre fundos mdios ou
escuros.
12
Comportamentos a uma cor sobre fundos cromticos
O comportamento da identidade a uma cor sobre
fundos cromticos no institucionais deve respeitar a
lgica de contraste. Assumimos que a identidade deve
ser representada a negro at 50% da percentagem de
cor de fundo e apartir dos 50% passar a branco.
0%
50%
100%
13
Comportamentos sobre fundos fotogrficos
A aplicao da identidade sobre fundos fotogrficos
dever respeitar os princpios de legibilidade da
mesma. Deve-se procurar um enquadramento em
que exista contraste suficiente entre o fundo e a
identidade e de preferncia sobre manchas planas.
14
Designao da marca em texto
Apesar da sigla CTT na identidade ser representada
em caixa baixa (minsculas), por uma razo de
equilbrio dos elementos, quando em escrito, esta
deve ter o comportamento oposto, ou seja, ser sempre
representada em caixa alta (maisculas), porque se
trata do nome da marca.
Identidade Sigla Exemplo:
CTT
Os CTT esto presentes de norte
a sul do pas e nas Regies
Autnomas, bem como em
Espanha e Moambique,
fomentando uma relao de
proximidade com os seus
clientes...
15
Incorrees
So apresentados em baixo alguns exemplos de
como no aplicar a identidade.
Estes exemplos so vlidos para as duas verses da
identidade CTT.
ctt
Inverter a ordem cromtica. Usar uma tipografia Utilizar contornos, transparncias,
em substituio da sigla CTT. marcas de gua ou qualquer reforo grfico.
Distorcer a identidade.
Inverter a ordem dos elementos. Aplicar efeitos grficos identidade.
Usar o smbolo anterior com a nova sigla, Usar outros esquemas cromticos que no Desrespeitar as dimenses previstas para as
ou vice versa. sejam previstos neste manual. margens de segurana.
16
Tipografia institucional
A tipografia um dos elementos que mais caracteriza a
identidade CTT.
O tipo de letra Acto CTT serve como base do desenho
da identidade assim como para comunicao.
Da sua vasta famlia foram escolhidos alguns pesos
para utilizao corrente nas peas grficas CTT.
A Acto foi desenhada pelo tipografo portugus
Dino dos Santos em 2011.
REGULAR ITLICO
Acto
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
THIN
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!#$%&/( )=+ 1234567890!#$%&/( )=+
CTT
LIGHT abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!#$%&/( )=+ 1234567890!#$%&/( )=+
BOOK
1234567890!#$%&/( )=+ 1234567890!#$%&/( )=+
Tipgrafo: Dino dos Santos
MEDIUM abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!#$%&/( )=+ 1234567890!#$%&/( )=+
BOLD
1234567890!#$%&/( )=+ 1234567890!#$%&/( )=+
BLACK
1234567890!#$%&/( )=+ 1234567890!#$%&/( )=+
17
Tipografia em uso corrente
Apesar da famlia tipogrfica ser vasta, para otimizar
a utilizao da tipografia, foram escolhidos dois pesos
para uso corrente em texto.
Estes dois pesos e respetivos itlicos permitem
elasticidade e contraste suficiente na mancha de texto.
Deve ser utilizado o Book como peso regular e Bold
para destaques.
REGULAR ITLICO
Acto CTT
BOOK abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!#$%&/( )=+ 1234567890!#$%&/( )=+
BOLD abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!#$%&/( )=+ 1234567890!#$%&/( )=+
Exemplo
Estar mais presente para ir mais longe. BOLD
Os negcios, como a vida, so feitos de projetos, objetivos e

desafios. Se para uma empresa, a sustentabilidade financeira
BOOK o principal objetivo, este apenas atingvel com a contribuio
de todos os que dela fazem parte. Os bons resultados financeiros
dos CTT resultam da dedicao, empenho e profissionalismo
de todos os seus colaboradores, assentes num conjunto de
princpios fortes e enraizados muito valorizados pelos stakeholders. BOOK
Itlico
18
Tipografia complementar
Foi definida como tipografia complementar a famlia
Arial, por ser uma fonte de sistema, disponvel em
todos os computadores.
Esta tipografia dever ser usada quando no for
possvel usar a tipografia institucional (Acto CTT).
Arial
REGULAR
1234567890!#$%&/( )=+ 1234567890!#$%&/( )=+
BOLD
1234567890!#$%&/( )=+ 1234567890!#$%&/( )=+
19
Grafismo complementar
O smbolo da marca CTT pode tambm viver como
grafismo no substituindo a identidade.
Este grafismo construdo a partir de uma
seco do smbolo e no deve ser utilizado sem o
acompanhamento da sigla CTT.
20
Regras de Corte
Sempre que aplicado num suporte da marca,
o grafismo deve respeitar as regras de corte
estabelecidas abaixo. Devem ser evitados
os cortes tangentes e outros que no incluam os
dois elementos do smbolo na totalidade (cavalo e
cavaleiro).
Mnimo de Corte Mximo de Corte

21
Regras de Corte
Todos os enquadramentos intermdios entre o
mximo e mnimo definidos devem respeitar as linhas
horizontais e verticais desta grelha.
Cortes possveis
22
Enquadramentos recomendados
Apesar de todos os enquadramentos que respeitem a
grelha da figura anterior, serem possveis,
recomendamos como utilizaes principais os
seguintes quatro enquadramentos.
23
Utilizao da sigla com o grafismo
Usando o smbolo como grafismo no existe
necessidade da repetio do mesmo como elemento
integrante da identidade. Preferencialmente e sempre
que o suporte permita, recomendamos usar o
smbolo numa dimenso superior da sigla CTT. H
ainda que respeitar as regras de corte do smbolo,
exemplificadas anteriormente.
Suportes verticais Suportes horizontais

24
Relao da sigla com o grafismo
Foram definidas distncias mnimas entre o smbolo e
a sigla CTT. A relao feita apartir da sigla CTT sobre
as tangentes do dois elementos. A distncia entre os
mesmos nunca deve ser inferior representada como
mnima ( letra C).
Distncias recomendadas Distncias mnimas

25
Incorrees grficas
O smbolo como elemento grfico deve ocupar a maior 3 - O enquadramento do smbolo deve sempre
mancha grfica possvel. contemplar um alinhamento pela base do suporte.
1 - Evitar redues do smbolo em deterimento da 4 - Quando no for possvel fazer um enquadramento

sigla. grfico deve-se optar por umas das verses (vertical
ou horizontal) da identidade CTT.
2 - Evitar enquadramentos no previstos nas regras Respeitar as margens de segurana definidas para a
anteriores. sigla.
1 2 3
4
26
Grafismo sobre suporte
O uso deste grafismo no substitui a necessidade de
uso da identidade.
Idealmente a identidade na sua verso principal dever
estar no contexto do suporte ou da pea.
Exemplo
27
Utilizao isolada da sigla CTT
A sigla CTT pode tambm viver isolada, embora no
seja considerada como uma das verses principais da
identidade CTT. A utilizao da mesma, carece sempre
de aprovao da Direo de Marca e Comunicao CTT.
Sempre que possvel esta Sigla CTT deve ser
contextualizada da identidade principal.
28
Utilizao isolada da sigla CTT
Em casos em que os suportes no permitam a
reproduo ideal dos dois elementos da identidade
CTT, deve ser utilizada a sigla isolada. Ou em casos que
a utilizao da mesma garanta uma maior visibilidade
da marca.
Exemplo Exemplo de suporte com margem

de impresso reduzida.
Traseira Lateral
29
Utilizao da sigla como grafismo
Tal como o smbolo, tambm a sigla CTT pode ser
usada como grafismo. Para tal criamos uma grelha
que facilita a perceo dos enquadramentos possveis.
Estes enquadramentos devem respeitar uma leitura
mnima da sigla, apresentada como mximo de corte
e devem ser sempre validados
com a Direo de Marca e Comunicao CTT.
Mximo de corte
Mnimo de corte
(apenas os cortes laterais devem ser
respeitados, sendo que o superior e
inferior podem no existir)
30
Marca CTT como endosso
Para marcas que necessitem do endosso CTT,
crimos uma regra de dimenso correspondente a
1/3 do tamanho do logtipo principal, considerando a
sua maior proporo em largura ou em altura.
Como regra de distnciamento definimos um mnimo
de dois logos CTT na vertical e horizontal.
Exemplo
31
Denominao internacional Verso horizontal
Esta denominao exclusiva para utilizao a nvel
internacional. Devendo sempre a sua utilizao ser
aprovada com a Direo de Marca e Comunicao.
32
Margens de Segurana Dimenses mnimas
Para que a identidade mantenha sempre legibilidade, Para que a identidade mantenha sempre legibilidade,
foi criada uma rea de segurana sua volta que a foram definidas dimenses mnimas para Print
deve proteger de qualquer outro elemento. e Digital.
Para facilitar este clculo, foi escolhido a sigla CTT A dimenso nunca dever ser inferior apresentada
como elemento que define as propores das e em casos de reproduo com pouca definio ser
margens de segurana. necessrio a utilizao de dimenses superiores
apresentada.
Print Digital
38 px
11,4 mm
50 px
15 mm
8 mm 25 px
20 mm
70 px
33
Patrocnios
A aplicao da marca em patrocnio pode exigir Foi criada uma regra para margens de segurana
uma quebra com as regras de distanciamento mnimas, com base no T na sigla CTT.
anteriormente definidas, sendo que o objectivo destas Estas regras devem ser usadas exclusivamente em
peas passa muitas vezes pela maior visibilidade suportes que exijam uma ampliao mxima da
possvel, como por exemplo o caso das rguas de identidade e devem ser sempre sujeitas aprovao
estdio de futebol. do departamento de Marca e Comunicao CTT.
x
x
X
X
x
x
34
Assinaturas conjuntas
Relativamente convivncia entre logtipos da marca
CTT, a dimenso de ambos deve ser regrada pela
sigla CTT.
Como margens de segurana, consideramos que
a distncia mnima ideal deve corresponder a um
logotipo CTT, sendo que num caso extremo esta
poder ir at sigla CTT.
Distncia mnima ideal
Distncia mnima num caso extremo

35
Assinaturas conjuntas
Quando as assinaturas no tm a sigla CTT
recomenda-se procurar um equilibrio visual entre
ambos, tendo como base de alinhamento vertical o
centro das mesmas.
Distncia mnima ideal
Distncia mnima num caso extremo

ctt.pt

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Verso Vertical Verso Horizontal

Verso Vertical Verso Horizontal

Vermelho CTT Preto

Web Hex Web Hex

RAL (Classic) RAL (Classic)

O grfico em baixo mostra a presena ideal de cor

Identidade Sigla Exemplo:

Estar mais presente para ir mais longe. BOLD

Os negcios, como a vida, so feitos de projetos, objetivos e

Mnimo de Corte Mximo de Corte

Suportes verticais Suportes horizontais

Distncias recomendadas Distncias mnimas

1 - Evitar redues do smbolo em deterimento da 4 - Quando no for possvel fazer um enquadramento

Exemplo Exemplo de suporte com margem

Distncia mnima ideal

Distncia mnima num caso extremo

Distncia mnima ideal

Distncia mnima num caso extremo

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