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COMUNICACIN
AUTORA
GRADOS GUILLEN NOELIA JANETH
ASESOR
RUIZ PALACIOS MIGUEL ANGEL
LNEA DE INVESTIGACIN
LIMA - PERU
Ao 2017 I
RESUMEN
persuasin. La revista Vogue, es una de las revistas que ms estatus por parte de sus
mujer, casi irreal consigue que su pblico se fidelice y desee en algn momento puedan ser
Este estudio es para demostrar y analizar cada una de estas imgenes aparecidas en el ltimo
mujer, como estrategia de persuasin, creando una nueva realidad para con sus consumidores.
ABSTRACT
is a magazine that more status by consumers, as the accompanying pictures which highlight
the extreme beauty of women, almost unreal gets his audience delivers loyal and want at
some point they can be like women or men who appear in the images.
This study is to demonstrate and analyze each of these images appeared in the last quarter of
2015, with the intention to present the use of the image of women as a strategy of persuasion,
Ser mujer en medios de publicitarios ha recado que sea parte esencial pues su influencia es
protagonista de diversos anuncios. Si bien es cierto, esto ocurre desde hace dcadas, es ahora,
en la actualidad donde el sexismo ha encontrado un fiel aliado como son los anuncios
irreal su vida cotidiana, donde solo muestra un mundo de perfeccin, mujeres bellas, jvenes
y delgadas donde queda a discusin los papeles sociales que juegan y las desigualdades que
resaltan pero que intentan subestimar y esquivar el mensaje real en distintos anuncios.
constantes cambios pues su demanda dentro del mercado lo propone, pero es ste constante
cambio una negativa, pues al ser muy influyentes estos pueden actuar de manera indirecta
dentro de comportamientos inusuales de quienes consumen y venden esto; para lograr lo que
se han propuesto. No cabe duda de que es uno de los actos ms vistos mediante el cual
instruyen a las personas en distintos aspectos de su vida, en ciertos casos, hasta llega ser
manipuladora, ya que, llama al consumo y en algunos casos hasta decide por nosotros.
usualmente ha demostrado que necesita de una imagen para poder ser reconocida dentro del
mercado y sta al ser vinculada con la sexualidad ha trado consigo diferentes formas de ideas
y posiciones pues no realzan la imagen como persona de quin participa en ella, sino que,
inclinaciones sexistas y remarcando cada vez ms los roles tradicionales que giran en torno a
la mujer durante siglos. Si bien es cierto, la publicidad es una excelente herramienta que no
debe de faltar si deseas crecer de manera empresarial, qu ocurre cuando est no decide
El ser sexista implica que cada vez sea mayor el uso de manifestaciones de estereotipos de
gnero, pero ciertamente, cada gnero tiene particularidades y estos son aprovechados por
publicistas para plasmar y enfatizar segn el producto que se ofrece, con el nico resultado:
establecida por la sociedad como: mujer joven y bella, ama de casa joven y bella o mam
joven y bella, etc. Y ante esto, podemos evidenciar que en la mayora de los casos demuestran
falta de creatividad por parte de las empresas al usarlas solo en stas variables.
mujer, puesto que, influyen y generan conductas o formas de pensar, por lo mismo que
es vista en la actualidad si deseas lograr ms consumo, siendo ste uno de sus principales
objetivos.
1.2. Antecedentes
comunicacin han sido participes de esto durante dcadas, si bien la mujer aos atrs se le
diferentes luchas feministas se ha logrado tener una posicin dentro de la sociedad, con
derechos que la respaldan y por tal motivo, respetable. Pese a que el tema ha cobrado inters
recientemente, la preocupacin existe y est es la que lograr nivelar este problema que da a
da consumimos.
los que se demuestra la negativa de las personas, estamos acostumbrados a verle siempre el
La revista Vogue es una de las revistas ms reconocidas dentro del ambiente de la moda y la
alta costura, tiene una serie de estrategias, sin embargo, es la mujer parte de esta pues resalta
la imagen de la revista con la belleza que crean y se demuestra en las fotos que esta revista
ofrece. De esta manera busca que los consumidores asocien la marca con estas imgenes que
Esto se ha visto reflejado en el inters de investigadores que tienen como tema principal y el
Ao: 2003
Conclusiones:
son los estereotipos femeninos ms destacados de 1999; mientras que Profesional, Varios,
presencia de roles tradicionales como Ama de casa o Madre y cuidadora entre los cinco
deseo son los ms destacados en la publicidad que se emite por la noche; Profesional,
por dos razones esenciales: porque es el pblico objetivo primario de los productos y
spots de los dos bloques tomados como unidad de estudio. La mayora de los productos o
publicidad televisiva han sufrido un cambio. Los ms 859 tradicionales han sido
relegados por otros que ubican a la mujer en un entorno ms relacional, social y laboral.
El valor de la belleza se muestra casi como un imperativo para la mujer de hoy, al margen
analizada.
Hay una gran relacin entre los anuncios y el tipo de programacin en medio de la cual se
insertan, sobre 860 todo en la franja matinal, donde la audiencia mayoritaria es femenina.
aplicada a la conducta mediante los mensajes condicionados al contexto social del individuo
y a la influencia meditica.
Sin embargo, muchos otros terios entienden que los lectores/oyentes/espectadores somos
selectivos, que en realidad somos consumidores racionales de los mensajes y que, bajo esas
condiciones, el efecto que ejercen los medios se debe, en partes iguales, a sus objetivos y
Segn Klapper (1974, p. 122) realiz una sntesis de las principales caractersticas y
de los efectos que producen sobre el pblico, sino que actan dentro y a travs de un
2. Los factores intermediarios son de tal naturaleza que convierten las comunicaciones de
3. Los factores intermediarios, cuando son inoperantes, pueden favorecer el efecto directo
comunicacin.
Como resume Wolf (1991, p. 36) La teora de los medios resultantes de los estudios
entendido como una relacin mecanicista e inmediata entre estmulo y respuesta: evidencia.
Ya no solo se trata de una visin en general, sino que tiende a estudiar y explicar el fracaso de
- Inters por adquirir informacin: El pblico no interesado en ciertos temas es muy difcil de
- Percepcin selectiva: Las creencias y formacin previas del destinatario moldean y adaptan
el contenido del mensaje a sus intereses, llegando en ocasiones a variar el sentido del mismo.
La teora de los efectos limitados estudia la persuasin de los mensajes, pero, sobre todo, los
contacto con los lderes de opinin, que son los que se encargaran de hacer llegar los
1.5 Justificacin
diferentes marcas, puesto que, esta al ser una marca que representa moda, belleza, glamour,
alta costura y haberse posicionado con el tiempo como una de las marcas con ms clase
Cabe resaltar las conductas que poseemos se van estableciendo durante nuestro crecimiento,
nuestros padres nos inculcan valores, la sociedad principios y los medios parte de estas dos
albedrio gracias a lo que consumimos en los medios, ya que, existe cierta representacin en
embargo, resulta ser una serie de mentiras creadas que giran en torno a su imagen, pasando de
realidad en una serie de fantasas anheladas por otras. Sin tomar en cuenta lo que implica en
actitudes.
Sin embargo, la mujer peruana es significado de: coraje, valenta y esfuerzo que diariamente
enfrenta ante la sociedad, pero usan imgenes llenas de estereotipos para promover el
anuncio y las diferentes opiniones que surgirn. Es fundamental el manejo de los medios ante
la limitacin de ideas que surgen a partir de la sexualidad de las personas, evitar solo el
consumo, romper las etiquetas puestas por los estilos de vida dadas por el estudio de
distorsin de la realidad tiene para el pblico que no necesariamente es su objetivo y por los
mensajes que crean con cada imagen, su impacto social y su contenido creativo.
1.6 Objetivos
1.7 Hiptesis
La mujer como persona ejerce un doble papel en el mensaje que emite la revista
Vogue
ll. METODOLOGA
realidad. Como refiere Abel Zavala, la investigacin descritptiva busca especificar las
2.1.3 Diseo
Facto, termino en latn que significa despus de ocurridos los hechos. Tal lo explica Kerlinger
(1979, p.116).
a. Fotografa Publicitaria:
grfico y la publicidad.
Est constituida por el conjunto de factores desde moda, hasta una realidad decorada,
en resumen, como un teatro. Ests ideas han comprobado que una imagen vale ms
que mil palabras y esta ha sido una buena herramienta usada por los publicistas. Ha
actualidad, que busca resaltar la belleza tanto de mujer como del varn. Su
investigacin forma parte de un plan que busca persuadir en las conductas del pblico
con el fin de lograr ser parte de la vida de cada persona y est se tome como estilo de
vida.
Se ha planteado segn ests definiciones que para lograr un buen producto final ste
debe tener una relacin viable para hacer ms efectivo lograr los objetivos, es
- Mensaje
- Creatividad
- Persuasin
- Estereotipo
b. Estereotipo
Imagen o idea aceptada comnmente por un grupo osociedad con carcter inmutable.
Est constituida por los conceptos que la sociedad ha creado a partir de lo que ve
identificacin por el producto o servicio que ofrece, esta variable est constituida por
las dimensiones:
- Mujer persona
- Mujer bella
- Mujer objeto sexual
Poblacin de estudio
Muestra
El tamao de la muestra estuvo compuesto por dos especialistas, los cuales representan el
tema tratado y analizado temas como la publicidad y la representacin social que tiene la
Muestreo
los expertos que manejan los trminos y conceptos claves del objeto de estudio"
a. Tcnicas
Adems, para la entrevista se utiliz una gua de preguntas para facilitar el procedimiento.
Fecha:
efectivo apuntar los esfuerzos hacia la modificacin de las construcciones sociales del gnero
moda Vogue?
6.- Cree que los medios de comunicacin y la sociedad han influido en el concepto que tiene
7.- Cules cree que son las razones para que las mujeres del siglo XXI sigan stos
8.- se podra decir que los estereotipos pueden ser positivos y pueden contribuir en la
identificados?
EXTERNO
Fecha:
4.- Qu recursos creativos son utilizados con mayor frecuencia en las fotografas
publicitarias en la revista?
5.- podemos considerar los estereotipos como recurso creativo? Por qu?
6.- por qu la publicidad esta tan pegada a los clichs haciendo uso de ciertos estereotipos?
9.- Qu recursos creativos son utilizados con mayor frecuencia en la revista Vogue?
sentido, han sido respetados los criterios de evaluacin curricular de la materia, Metodologa
de la Investigacin Cientfica.
REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS
Consultado en http://www.rae.es/
agosto de 2011.
Consultado en:
http://www.ull.es/publicaciones/latina/aa2000kjl/y32ag/73coronado.htm
VELASCO, M. (2002): Publicidad y gnero: propuesta diseo y aplicacin de un
Sevilla, 213-225.
Universidad de Mlaga
FEM TV (2009). Pgina Institucional. Lima: Colectivo FEM TV. Extrada el 06/